“希望華為的進入能夠帶來鯰魚效應”,2016年世界移動通信大會上,華為MateBook筆記本正式亮相,華為消費者業(yè)務余承東對進軍PC做出如是展望。

五年時間過去,“鯰魚效應”已經(jīng)應驗。

以筆記本品類為例,憑借華為MateBook X、X Pro、數(shù)字系列、D系列產(chǎn)品,華為完成了從高端旗艦到主流入門的產(chǎn)品布局,并在市場逐步站穩(wěn)。根據(jù)此前Chnbrand發(fā)布的2021年中國顧客推薦度指數(shù)品牌排名與分析報告,華為在筆記本電腦市場的推薦度指數(shù)行業(yè)第一、成為中國消費者最受歡迎的Top1品牌。

第一個五年攪動市場,下一個五年華為將會給PC行業(yè)帶來怎樣的影響?

5月19日,華為全場景智慧生活新品發(fā)布會召開,針對PC市場更共有三款新品亮相,分別是華為MateView、華為MateView GT以及華為 MateBook 16。新品極具辨識度的外觀設計、特性功能的優(yōu)化和智慧體驗的升級,處處顯露華為對PC產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的新思考。

如華為消費者業(yè)務臺式機領域總經(jīng)理許春曉所講:“五年前,華為在中國市場是一個入局者,現(xiàn)在華為已經(jīng)成為中國市場的創(chuàng)新引領者�！�

新時代、新趨勢之下,華為在PC行業(yè)所扮演的角色,正在從“鯰魚”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦^雁”。

關于PC市場的新思考

作為進軍顯示器領域的標志性產(chǎn)品,華為MateView和華為MateView GT頗受市場關注。而站在行業(yè)觀察者的角度,這兩款新品其實非常清晰地展現(xiàn)了華為對PC業(yè)務的思考。

為什么華為要做顯示器?

首先從市場需求出發(fā),雖然智能設備體積日漸輕薄小巧,但是特定使用場景下,大屏的優(yōu)勢依然無法被替代。

如滿足游戲、設計等專業(yè)需求時,大屏的體驗提升無需多言。受疫情影響,居家教育、在線辦公需求驟增,顯示器市場也得以被帶動。尤其是中大尺寸的PC顯示器產(chǎn)品,已然成了用戶放大屏幕的首要選擇。根據(jù)IDC發(fā)布的市場報告,2020年,中國市場23．6英寸及以上尺寸顯示器出貨量同比增長18．7%。

就如當年進軍筆記本市場那般,華為此次進入顯示器領域同樣錨定了新的發(fā)展契機。

一方面,顯示器領域正處于時代交替的過渡期,為入局者撕開了一個切入口。傳統(tǒng)認知中,顯示器與臺式機二者相互捆綁。而隨著智能硬件的普及以及用戶使用習慣的變遷,非捆綁的使用形式正成為主流。IDC報告顯示,2020年非捆綁顯示器在全國PC顯示器市場比重繼續(xù)增長,達到66．1%。并預計2021年PC顯示器和智能硬件之間的連接會更加緊密。

另一方面,顯示器領域的創(chuàng)新停滯已經(jīng)被詬病多年。外觀設計上的“傻大黑粗”、以及多年未變的操控方式,使用戶更換顯示器設備的動力更多是源自屏幕素質(zhì)的被動更新。

一考驗連接,二比拼創(chuàng)新,恰好都是華為的長項。許春曉表示:“回顧華為過去五年PC業(yè)務的發(fā)展歷程,實際上就是一直在堅持科技創(chuàng)新的五年。2016年發(fā)布第一款型態(tài)創(chuàng)新的二合一產(chǎn)品,在2017年、2018年把全面屏引入到筆記本品類,這兩年華為則在加強全場景方面的協(xié)同�！�

其次從業(yè)務層面考量,顯示器產(chǎn)品之于華為PC業(yè)務是不可或缺的一塊拼圖。

雖然需求在增長,但與手機、筆記本品類相比,顯示器明顯受眾更窄,體量更小。這隱約中說明,華為進入顯示器市場的決定性因素并非利益。那為什么還要做?而且還是一上來就把新品納入走高端路線的Mate家族。

華為平板與PC產(chǎn)品線總裁王銀鋒為我們解開了疑惑�！帮@示器市場當然沒有手機市場大,每年大概是1．3億臺的需求。數(shù)量不大不小,但是市場整體還是缺乏新的東西,因為我負責整個華為的辦公領域,希望能夠帶給處在辦公場景中的所有消費者,精致的體驗。”

所以,“這個市場值得耕耘,市場小的話,廠家也少。華為通過技術革新、技術創(chuàng)造,重新引導大家去思考。如果它能給我們的辦公生活帶來幫助的話,我想大家會重新選擇去思考,是否需要去買一款顯示器�！�

可見,華為進軍顯示器領域,對PC業(yè)務進行品類拓展,底層邏輯在于通過技術創(chuàng)新、完善產(chǎn)品布局,提升智慧辦公體驗。華為對這兩款顯示器產(chǎn)品的重視,則體現(xiàn)出其在PC產(chǎn)業(yè)持續(xù)深耕的決心。

如何用創(chuàng)新打破沉寂

長期的創(chuàng)新停滯導致顯示器市場缺少驚喜,那么,沉寂是否會因華為的入局而就此打破?結(jié)合產(chǎn)品特性來尋找答案。

拆解華為MateView、華為MateView GT的產(chǎn)品力,主要可以從兩個維度著手,守正和出奇,前者對應扎實的基本功,后者便是創(chuàng)新的加分項。

守正,一款優(yōu)秀的顯示器必須具備過人的屏幕素質(zhì)和音質(zhì)表現(xiàn)。

以華為MateView GT為例,這塊34英寸WQHD分辨率,21:9超寬比例,1500R極致曲率的三者合一的屏幕,保證細膩畫質(zhì)表現(xiàn)的同時,以寬廣的視野和曲面的設計,提供更接近人眼視覺效果的沉浸體驗。

同時,對于游戲達人、影視發(fā)燒友等對顯示效果有著極高要求的用戶群體,華為MateView GT的色域、色深和色準等專業(yè)指標也能領他們滿意。90% DCI-P3色域覆蓋,10bit色深,10．7億色數(shù),出廠嚴苛的色彩校準,共同成就了高品質(zhì)的顯示效果。

音質(zhì)方面,有別于常見的把揚聲器置于屏幕背面的設計方面,華為MateView GT把揚聲器和底座二合一,首創(chuàng)SoundBar底座,讓聲音從正面發(fā)出。2個全頻喇叭單元的環(huán)繞式立體影音,搭配34英寸屏幕,達到旗艦產(chǎn)品應有的聲畫體驗。

出奇,通過創(chuàng)新實現(xiàn)差異化,顯示器市場將因此而“活”起來,打破沉寂。

比如,外觀設計方面,更為精致、極致的觀感為用戶提供了新的替換動力。據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理李佳介紹,華為MateView首創(chuàng)磁吸式后殼,讓顯示器又黑又厚的形象成為歷史�！芭c傳統(tǒng)的卡扣后殼相比,磁吸式后殼可以讓機身的厚度直接縮小30%”。背面干凈平直,正面則是所見即所得的滿滿一塊屏,屏占比高達94%。

又如,顯示器萬年不變的交互方式,在華為的創(chuàng)新下變得更加靈動、人性化。區(qū)別于常見的按鍵和搖桿設計,華為MateView采用隱藏式觸控OSD(屏幕菜單式調(diào)節(jié)方式),手指點觸屏幕下方的Smart Bar觸控條,就可以完成對這個顯示器的所有操作。“這在顯示器領域是從未有過的事情”,李佳表示。

總之,得益于技術創(chuàng)新的加持,產(chǎn)品在設計、功能等方面給出了差異化的特性,進而為單一且無趣的顯示器市場增添“活力”。

王銀鋒向熊出墨以及多家媒體透露,華為會賦予顯示器更多智慧化的屬性,這將進一步讓顯示器“活力”加倍。許春曉則進一步細化,稱未來計劃是把顯示器打造成一個智慧的設備顯示中心,Smart Bar的滑動操作方式,便于解決連接多個設備時的切換問題。

這再次佐證了前文提到的華為對PC業(yè)務的思考:無論顯示器的品類拓展還是華為MateBook16的產(chǎn)品線更新,華為從立項之初就將產(chǎn)品代入智慧生活全場景的體驗中去。全場景的戰(zhàn)略思路加上不斷完善的產(chǎn)品品類,華為PC市場的競爭優(yōu)勢和領先潛質(zhì)由此凸顯。

移動辦公智慧化的頭雁

入局PC,余承東表示“希望華為的進入能夠帶來鯰魚效應”。此話落空與否,各界有目共睹。雖然市場份額方面,相較其他具備先發(fā)優(yōu)勢的友商,華為仍有待追趕。但在產(chǎn)品力、品牌力方面,華為已經(jīng)做到了后來居上。

根據(jù)Chnbrand發(fā)布的報告,2020年,華為在中國筆記本市場的用戶推薦度指數(shù)為Windows陣營第一,略低于蘋果。2021年榜單中,華為完成反超,做到了真正的市場領跑,證明華為PC產(chǎn)品的創(chuàng)新進一步得到了認可。

行至今日,許春曉將華為在PC市場取得的成績歸功于三點堅持:美學設計、科技創(chuàng)新和智慧體驗。實際上,這正是我們分析華為MateView、華為MateView GT產(chǎn)品力時重點展開的內(nèi)容。

隨著業(yè)務繼續(xù)深入,行業(yè)繼續(xù)向前,華為在PC業(yè)務上的堅持或?qū)⒋偈谷A為從攪動市場的鯰魚進化為引領創(chuàng)新的頭雁。

移動辦公向著智慧化演變,這是不爭的事實。新需求催生新時代,根據(jù)IXDC聯(lián)合華為用戶體驗中心發(fā)布的《2020中國智能設備辦公體驗趨勢報告》,設備之間互聯(lián)的高效、交互方式的自然、使用體驗的簡單便捷是用用戶未來辦公場景內(nèi)最為集中的訴求。

關于顯示器新品的特性與上述趨勢的契合,前文已經(jīng)有過論證。那把視線轉(zhuǎn)移到華為 MateBook 16,從PC多設備的互聯(lián)體驗看華為在新時代中的競爭優(yōu)勢。

在華為的智慧辦公布局里,華為MateBook 16作為新序列筆記本產(chǎn)品,與臺式機和平板電腦組成三大核心生產(chǎn)力設備。由核心向外拓展,華為MateBook 16可與三類產(chǎn)品互聯(lián),分別是輸入設備、輸出設備和演示設備。

例如,會議場景下,華為MateBook 16可以通過多屏協(xié)同功能連接智慧屏,把注意力聚焦在一個筆記本屏幕上,同時大屏來演示。創(chuàng)作場景下,華為MateBook 16通過有線或者無線連接顯示屏,華為MateView、華為MateView GT就能成為生產(chǎn)力桌面。

多設備之間的便捷連接以及跨設備的文件管理也是華為智慧辦公的特色功能。當華為 FreeBuds 4 / 華為 FreeBuds Pro耳機靠近華為MateBook 16 即可被發(fā)現(xiàn),自動彈窗,點擊即可完成配對,切完成首次配對后,每次使用時快速自動連接,成為筆記本的音頻外設,同時用戶也能在華為MateBook 16上通過云空間查看平板電腦、手機等其他終端的數(shù)據(jù)。

綜上,多種多樣的智能終端與核心生產(chǎn)力設備協(xié)同起來,可以打造一個虛擬的“超級終端”,進而支撐全場景的智慧辦公體驗。

這其中,連接技術決定了各設備之間協(xié)同的便捷性、流暢度,智能終端的品類直接影響核心生產(chǎn)力設備的拓展空間。所以,為了持續(xù)提升智慧辦公體驗,華為的PC業(yè)務一手抓技術,用分布式技術連通產(chǎn)品;一手抓產(chǎn)品,進行PC產(chǎn)品矩陣擴充。

值得注意的是,本次新品發(fā)布正值華為受到美國制裁兩周年之際,重壓之下,堅持創(chuàng)新,更顯來之不易。

群雁齊飛,最重要的是領頭雁。頭雁勤,群雁能“春風一夜到衡陽”;頭雁懶,則會“萬里寒云雁陣遲”。

華為在PC市場的智慧化創(chuàng)新,收獲用戶認可的同時,也引來了廠商的跟進。王銀鋒對此表示:“華為希望所有的廠家一起推動產(chǎn)業(yè)進步,如果每個廠家都是固守一步,整個產(chǎn)業(yè)鏈是起不來的。華為樂于看到大家一起投入智慧化,(競爭之中)華為有自身的優(yōu)勢,無論硬件方面,還是技術層面�！�

智慧化的新時代,PC市場的活力正被激發(fā)。