蘋果“內(nèi)憂外患”,庫克中國求援
作者 | Yinting Hou編輯 | 韋伯“
我很高興再次回到中國,我們將繼續(xù)投資中國市場。”上周末,蘋果(Apple)CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)現(xiàn)身中國發(fā)展高層論壇2024年年會,他對媒體表示,Apple Vision Pro頭顯產(chǎn)品年內(nèi)將于中國市場上市;蘋果正持續(xù)加大在華研發(fā)方面的投資。中國行五天,庫克一邊傳遞信心,一邊尋找盟友。3月25日,根據(jù)界面·財聯(lián)社《科創(chuàng)板日報》報道,百度將為蘋果今年發(fā)布的iPhone16、Mac系統(tǒng)和iOS18提供AI功能。3月26日,硅谷科技媒體The Information引述消息人士稱,蘋果已與騰訊達成合作協(xié)議,后者將為Vision Pro提供多款旗下熱門應(yīng)用。與此同時,蘋果自家后院“起火”。
就在3月21日,庫克到訪中國的第二天,美國政府起訴蘋果公司,指控其非法壟斷智能手機市場,該訴訟有可能顛覆這家科技巨頭的商業(yè)模式和全球消費者使用iPhone的方式。從硅谷“AI大戰(zhàn)”,到美國司法部“重拳出擊”,蘋果在2024年面臨多重挑戰(zhàn)。1月12日,微軟(Microsoft)股價上漲1%,市值達到2.88萬億美元,再度超越蘋果,重回全球第一。這意味著時代的交替,AI正式成為新的科技生產(chǎn)力。3月27日凌晨,蘋果宣布,將于美國太平洋時間6月10日-6月14日舉行“WWDC 2024”全球開發(fā)者大會,今年的主題將是AI。開年至今,蘋果市值已下跌超過11%,庫克的壓力越來越大。為加速進軍AI賽道,庫克多方求援,此次中國行也不例外。
3月20日,庫克抵達上海,與中國演員鄭愷一起漫步外灘。當天,庫克還與蘋果的中國供應(yīng)商會面,包括比亞迪董事長王傳福、藍思科技董事長周群飛以及長盈精密總經(jīng)理陳小碩。隔天,亞洲規(guī)模最大的蘋果零售店——蘋果上海靜安店開業(yè),庫克現(xiàn)場推門,吸引第一批“果粉”進店。據(jù)悉,蘋果上海靜安店是中國最高規(guī)格的蘋果旗艦店,總投資超8340萬元,等級僅次于紐約第五大道的全球蘋果旗艦店。
圖源:微博@TimCook
在當前中國熱門社交媒體小紅書上,網(wǎng)友也熱情討論庫克的到訪。但歡樂情緒的背后,是iPhone在中國銷量下滑的事實,庫克需要重獲這個市場的喜愛。
研究機構(gòu)Counterpoint表示,2024年前六周,iPhone在中國的銷量同比下降24%,在中國智能手機供應(yīng)商中排名第四,市場占有率由2023年的19%下降到了15.7%。大中華區(qū)是蘋果第三大市場。蘋果財報顯示,2023年第四季度,蘋果凈銷售額為1195.75億美元,其中約17%來自于大中華區(qū)市場,但這個數(shù)字同比下滑了13%。“對我們來說,世界上沒有比中國更重要的供應(yīng)鏈了。”庫克對媒體表示,2030年蘋果所有的產(chǎn)品要實現(xiàn)碳中和,這需要中國的幫助,同時蘋果正在大力投資生成式AI。
庫克首度在中國談及AI話題,他表示,AI已經(jīng)運用在了蘋果產(chǎn)品的各方面,例如Apple Watch的摔倒檢測和iPhone的預(yù)測性文本輸入等功能,都是由AI來完成驅(qū)動的。然而,對比谷歌(Google)、Meta和OpenAI開啟的科技革命,蘋果目前的進展,似乎不值得一提。為了拉動中國市場的產(chǎn)品銷售,也為了在生成式AI賽道上快進一點,庫克尋求與中國互聯(lián)網(wǎng)公司合作。
3月25日,華爾街日報報道稱,“蘋果已與百度舉行初步會談,內(nèi)容是關(guān)于在中國市場的蘋果設(shè)備中使用百度的生成式人工智能技術(shù),這是這家iPhone制造商致力擴大AI能力的最新例證。”此前,蘋果的競爭對手三星已經(jīng)合作百度。1月,百度智能云宣布與三星達成合作,三星GalaxyS24系列的AI集成了百度文心大模型的能力。
靴子尚未落地,霞光社獲悉,百度與蘋果的合作由百度智能云牽頭,仍處于探索階段,雙方仍未就此有所回應(yīng)。根據(jù)上述《科創(chuàng)板日報》報道,蘋果曾與阿里以及另外一家國產(chǎn)大模型公司進行過洽談,最后確定由百度提供這項服務(wù),蘋果預(yù)計采取API接口的方式計費。除此之外,中國行期間,庫克還積極推動Vision Pro在中國的合作和落地。The Information上述報道指出,擁有第一手決策消息的知情人士稱,騰訊已經(jīng)同意為蘋果的Vision Pro提供多款“最為重要的應(yīng)用”。騰訊是中國最大的游戲、社交媒體和流媒體公司,騰訊視頻、王者榮耀都是關(guān)鍵的騰訊系產(chǎn)品,或?qū)⒌卿沄ision Pro。實際上,庫克上周還熱情會見了游戲廠商疊紙游戲。據(jù)悉,2月初,疊紙游戲產(chǎn)品《戀與深空》的Vision Pro版本正式立項。
圖源:微博@TimCook
Vision Pro上市以來,已經(jīng)合作了多款中國游戲,如中國上市游戲公司湯姆貓旗下的《我的湯姆貓+》《我的安吉拉2+》。同樣在2月初,米哈游官方宣布,《崩壞:星穹鐵道》將登陸Vision Pro。
值得一提的是,3月中旬,蘋果還宣布,將提升上海研究中心的能力,并在深圳開設(shè)一個新的實驗室,為iPhone、iPad和Vision Pro產(chǎn)品線開展研究和測試工作,同時深化與中國供應(yīng)商的合作。蘋果表示,在這些項目之前,已在中國的各個應(yīng)用研究實驗室投資超過10億元。蘋果副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越(Isabel Ge Mahe)表示,“我們?yōu)槟苌罡袊,并在此擴大我們的世界級設(shè)施感到自豪。”
自從OpenAI于2022年12月推出ChatGPT,硅谷的“AI競賽”日益激烈,各大科技巨頭的站位正在快速改變。月初,天風證券國際分析師郭明錤在X(前Twitter)上發(fā)帖稱,“如果蘋果今年無法推出優(yōu)于市場預(yù)期的生成式AI服務(wù),英偉達(NVIDIA)的市值將很有可能超越蘋果。”
圖源:X @mingchikuo
截至3月26日美股收盤,英偉達市值為2.38萬億美元,而蘋果市值為2.64萬億美元,兩者差距已不足3000億美元。
美國司法部對蘋果進行反壟斷訴訟消息一出,3月21日收盤,蘋果股價跌超4%,創(chuàng)2023年8月4日以來最大單日跌幅,市值一日蒸發(fā)超千億美元;赝坏揭荒昵埃2023年6月30日,蘋果首次收盤市值突破3萬億美元,成為美國首家市值突破3萬億美元的公司。AI大時代到來,蘋果持續(xù)“掉隊”,華爾街投資人的質(zhì)疑聲越來越大。如今,蘋果市值大幅回撤,股價從最高點199.62美元/股,跌至每股170美元左右。硅谷其余大廠,則憑借AI逆勢起飛,在資本市場講出動聽的故事,股價頻頻大漲。
ChatGPT這項劃時代的革新產(chǎn)品,讓昔日巨頭微軟重回輝煌,登頂全球市值之王。去年,微軟每次發(fā)布與AI相關(guān)的產(chǎn)品消息后,股價都應(yīng)聲大漲。2023年,公司股價累計漲幅近60%。微軟是OpenAI的最大股東。早在2019年,微軟就對其投資了10億美元,彼時這筆投資沒有受到太多關(guān)注;到2023年,微軟累計對其投資130億美元。
根據(jù)《金融時報》2月初報道,OpenAI的年運行率(一個月收入乘以12的衡量標準)在2023年12月達到了20億美元的收入大關(guān)。除了微軟,Meta、谷歌也正快速搶占AI時代的紅利。2023年7月,Meta推出與GPT-3.5相當?shù)拈_源大模型LLama 2,在發(fā)布的一周內(nèi),就接收到了超過15萬次的下載請求。1月,Meta CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在Instagram宣布,Meta AI已經(jīng)開始訓練Llama 3。根據(jù)The Information最新披露,Meta計劃在今年7月正式發(fā)布Llama 3。
2月,Meta拿出“史上最強財報”,2023年第四季度營收401.1億美元,同比大增25%,高于分析師預(yù)期。市場情緒高漲,隨即Meta盤后股價飆升逾15%,市值大漲超1400億美元。一年之間,Meta快速步入萬億美元俱樂部,截至3月26日美股收盤,其股價已達495.9美元/股,市值為1.26萬億美元。谷歌在AI方面“狂飆”也有目共睹。就在ChatGPT推出兩周后,緊急上線了Bard,但首次亮相就出現(xiàn)錯誤。2023年12月,谷歌發(fā)布AI殺手锏Gemini。從谷歌放出的測試結(jié)果來看,在文本、常規(guī)推理、數(shù)學、代碼等領(lǐng)域,Gemini的表現(xiàn)碾壓了GPT-4。就在2月,谷歌宣布推出全球性能最強大、輕量級的開源模型系列Gemma,成為目前全球最強大的開源模型。
2023年,谷歌股價也上漲了逾50%,大幅跑贏了納斯達克綜合指數(shù),略落后于微軟。當然,AI熱潮的最直接受益者之一,全球AI芯片大佬英偉達,是過去一年的明星,也是資本市場的奇跡。2月21日,英偉達發(fā)布財報,翌日股價上漲16.4%,收于每股785.38美元,創(chuàng)下新高,市值達到1.96萬億美元,全日增加2770億美元,超過亞馬遜和谷歌,僅次于微軟和蘋果。毋庸置疑,AI風暴正在洗牌科技巨頭排位,短短一年時間,硅谷格局已經(jīng)發(fā)生巨變。
庫克中國行期間,媒體直接問及“iPhone在AI上有何進展”,他正面回應(yīng),“蘋果的生成式AI,今年晚些時候會有新聞發(fā)布。”外界對蘋果在AI賽道上的動作頗為關(guān)注。從蘋果公布的幾個AI應(yīng)用來看,無論是構(gòu)建動畫的HUGS、基于文本編輯圖像的MGIE,還是為圖像添加動作的Keyframer,以及測試問答工具Ask,都未能激起太多水花,明顯落后于幾大巨頭。蘋果并非沒有努力,只是面對硅谷“AI競賽”,措手不及,動作慢了幾拍。
去年7月,蘋果建立了大型語言模型Ajax,內(nèi)部代號為“Apple GPT”,用于測試Ajax的功能。據(jù)悉,蘋果生成式AI團隊正在推動項目,以將新技術(shù)應(yīng)用于2024年的Siri。去年蘋果為此投入10億美元。年初,蘋果收購了加拿大AI初創(chuàng)公司DarwinAI。市場調(diào)研機構(gòu)Stocklytics報告顯示,截至2023年,蘋果總共收購了32家AI公司。蘋果明顯加大了對AI領(lǐng)域的投資,將更多精力用于發(fā)展AI上。最明顯的信號,是上月底,蘋果宣布結(jié)束堅持了長達10年之久的造車項目,并將大部分人員轉(zhuǎn)移到了AI的項目中。在2月28日的蘋果股東大會上,庫克明確表示,今年將在AI領(lǐng)域“開創(chuàng)新局面(break new ground)”。
但外界對蘋果的新技術(shù)感到擔憂,認為其AI功能可能需要更長時間才能部署到其產(chǎn)品線。在“牽手”百度的消息之前,蘋果也在拉攏各大硅谷巨頭,以幫助發(fā)展其AI能力。近日,根據(jù)外媒報道,蘋果正與谷歌商討一項大型合作協(xié)議,以將谷歌的Gemini人工智能引擎集成到iPhone中。此外,蘋果與包括Cohere和OpenAI在內(nèi)的初創(chuàng)公司進行了商談。AI席卷科技行業(yè),蘋果四處求援,只因不想再錯過下一個機會。然而,擺在庫克面前的問題不只一個,來自歐盟和美國司法部的挑戰(zhàn),正在威脅其iOS的基本盤,可謂“內(nèi)憂外患”。
就在上周,美國司法部和16個州向新澤西州聯(lián)邦法院向蘋果提出訴訟,在88頁的訴訟文件中,指控蘋果違反了美國反壟斷法《謝爾曼法案》(Sherman Act)第二章,要求法官下令對蘋果iOS的平臺競爭策略進行整改。在美國,美國司法部長梅里克·加蘭德(Merrick Garland)在一次新聞發(fā)布會上說,蘋果之所以能夠維持影響力,不是因為其優(yōu)勢,而是因為該公司的非法排他性行為。“這家科技公司控制著美國智能手機市場65%以上的份額。”美國政府指控蘋果通過非法手段阻礙市場競爭,如阻礙其他公司全面使用iPhone功能。舉例來說,蘋果阻止PayPal使用iPhone的NFC芯片,阻止iMessage支持安卓手機互通等等。
這項訴訟直指蘋果的護城河,也即意圖改變iOS平臺規(guī)則,打破其軟件硬件服務(wù)一體化的商業(yè)模式。隨著iPhone等硬件產(chǎn)品銷售收入增長步伐放緩,蘋果依賴的是App Store和相關(guān)服務(wù)帶來的增長。奧本海默(Oppenheimer & Co.)新興技術(shù)高級分析師Martin Yang表示,App Store的利潤率高達80%。
除了美國政府,3月4日,歐盟已經(jīng)給蘋果開出了20億美元罰款。蘋果針對應(yīng)用內(nèi)部交易收取傭金的行為,導致用戶在流媒體服務(wù)上支付更多費用,歐盟裁定這是蘋果對競爭對手“施加限制”。2月2日,蘋果上線了庫克喻為“明日科技”的頭顯Vision Pro,沒有帶來預(yù)期的銷量大漲,反而在半個月后,被曝用戶選擇退貨。
另一個不利消息則是,長期持有蘋果股權(quán)的股神巴菲特減持蘋果了。根據(jù)巴菲特旗下伯克希爾哈撒韋向美國證監(jiān)會(SEC)披露13F表,伯克希爾在去年第四季度減持了約1000萬股蘋果股票,減持市值約18億美元,伯克希爾哈撒韋對蘋果的持股比例降至5.9%。13年前,當Siri亮相iPhone 5發(fā)布會時,這個能進行“人機對話”的AI語音助手,是當時人工智能最高的結(jié)晶。彼時,人們也為能擁有一臺iPhone而歡欣雀躍。但十多年過去,ChatGPT和Sora已經(jīng)開啟截然不同的時代,Siri仍在原地踏步。時至今日,蘋果仍是全球市值第二的硅谷巨頭。但庫克必須在6月給市場帶來眼前一亮的產(chǎn)品,否則投資者又將用腳投票了。
原文標題 : 蘋果“內(nèi)憂外患”,庫克中國求援
請輸入評論內(nèi)容...
請輸入評論/評論長度6~500個字
最新活動更多
-
10月31日立即下載>> 【限時免費下載】TE暖通空調(diào)系統(tǒng)高效可靠的組件解決方案
-
即日-11.13立即報名>>> 【在線會議】多物理場仿真助跑新能源汽車
-
11月28日立即報名>>> 2024工程師系列—工業(yè)電子技術(shù)在線會議
-
12月19日立即報名>> 【線下會議】OFweek 2024(第九屆)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大會
-
即日-12.26火熱報名中>> OFweek2024中國智造CIO在線峰會
-
即日-2025.8.1立即下載>> 《2024智能制造產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展藍皮書》
推薦專題
- 高級軟件工程師 廣東省/深圳市
- 自動化高級工程師 廣東省/深圳市
- 光器件研發(fā)工程師 福建省/福州市
- 銷售總監(jiān)(光器件) 北京市/海淀區(qū)
- 激光器高級銷售經(jīng)理 上海市/虹口區(qū)
- 光器件物理工程師 北京市/海淀區(qū)
- 激光研發(fā)工程師 北京市/昌平區(qū)
- 技術(shù)專家 廣東省/江門市
- 封裝工程師 北京市/海淀區(qū)
- 結(jié)構(gòu)工程師 廣東省/深圳市