文 ｜ 李響

2019年1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮博物院正式達成戰(zhàn)略合作。雙方在故宮博物院建福宮花園舉行了合作簽約儀式。中國第一汽車集團有限公司董事長徐留平和故宮博物院院長單霽翔代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，融合東方美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新，共同打造中國品牌IP，從文化、公益、教育等多個層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國文化，弘揚文化自信。

經(jīng)過一年的奮戰(zhàn)，紅旗在品牌速招、造型設(shè)計、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、渠道服務(wù)、銷量業(yè)績、創(chuàng)新生態(tài)等各個維度都發(fā)生了巨大的變化。在徐留平看來，當(dāng)下的紅旗正在把過去歷史的傳承和文化，和當(dāng)下的朝氣蓬勃、積極向上的精神、新紅旗品牌精神緊密結(jié)合在一起。徐留平在現(xiàn)場說到：“這次紅旗品牌和故宮品牌的合作，我們的目的是能夠致力于東方美學(xué)和現(xiàn)代的技術(shù)創(chuàng)新緊密結(jié)合在一起。我把它叫做物理融合和化學(xué)聚合的合作，來分別打造中國品牌最響的IP，雙方合作的理念和宗旨叫做傳承與創(chuàng)新。”

以下為故宮博物院院長 單霽翔先生講話

剛才單院長非常精彩的致辭，作為我本人來說也是第一次全面而系統(tǒng)的聽單院長把故宮介紹的如數(shù)家珍。在我印象當(dāng)中，故宮一直都是神圣、神秘的地方。上一次跟單院長交流的時候，通過單院長自己不懈持續(xù)的努力，讓中國這種優(yōu)秀的文化在全世界人們面前展現(xiàn)出來。單院長對文化藝術(shù)的熱愛，包括剛才新的技術(shù)和給大家所展示的，包括消防的技術(shù)、防火的技術(shù)，都跟汽車差不多了。確實是令人佩服。我想起一句詞，舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。剛才單院長也說到進入北京以后登長城、看故宮、吃烤鴨。我來到一汽以后聽他們說，進北京、坐紅旗、去見毛主席，兩者正好匹配上了。昨天正好是文化部王副部長看春晚的現(xiàn)場，春晚這次是三個地址，一個是在深圳，一個是在井岡山，還有一個是在長春的中國一汽。本次春晚分會場選址，井岡山代表著中華民族革命，深圳代表著改革開放，最后中國一汽代表著中國大國重器的進步。

我自己體會故宮和紅旗有很多相似的地方。第一是歷史傳承，曾經(jīng)都是高大上的，故宮原來叫紫禁城，早些年紅旗也是只為領(lǐng)導(dǎo)人服務(wù)的，這幾年經(jīng)過單院長一系列的努力，特別運用新的科技和技術(shù)手段，走到老百姓能夠看到欣賞到的文化藝術(shù)�，F(xiàn)在紅旗做的也是，我們留在人們記憶中高大上的紅旗，我們通過技術(shù)創(chuàng)新，通過紅旗人的努力，把紅旗車做成中國人包括全世界人都喜歡的一款車。我的體會故宮600年，紅旗經(jīng)過60年，我們也是希望和故宮的合作，把紅旗這60年當(dāng)中，特別是建國以后中國在工業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，汽車作為工業(yè)領(lǐng)域中的一個瑰寶，這種形象展現(xiàn)出來。

另外，人文的關(guān)懷和社會責(zé)任。這一項也是作為一汽的重要內(nèi)容。除了國家層面做的一系列扶貧工作以外，中國一汽在2017年發(fā)布了紅旗扶貧基金，當(dāng)時提出每年拿出5千萬來做教育方面的扶貧。社會的責(zé)任在故宮和紅旗層面上，我們都有很好的落實。我的體會故宮和紅旗有著眾多的淵源，在家國的情懷、紅色的經(jīng)典、文化的傳承、創(chuàng)新發(fā)展方面，兩者的精神是水乳交融。紅旗在過去的60年當(dāng)中積淀著一系列的文化和底蘊，特別是去年1月8日發(fā)布了紅旗戰(zhàn)略，應(yīng)該講讓紅旗在新時代展現(xiàn)了它的閃光一面。在這個地方，我給大家簡要的通報下。去年1月8日紅旗新品牌戰(zhàn)略發(fā)布，4月份帶著紅旗創(chuàng)立的理念和當(dāng)時非常時髦、漂亮的轎跑車，展現(xiàn)在北京車展。5月份紅旗新時代下的第一款新產(chǎn)品上市，8月份舉辦紅旗60周年的慶典活動。11月份分別和百度一起發(fā)布了量產(chǎn)車當(dāng)中自動駕駛級別最高——L4級別的自動駕駛，基本相當(dāng)于不用人手去動它，就能夠駕駛。

在11月份，紅旗和世界互聯(lián)網(wǎng)大會合作，在新一代技術(shù)特別是在智能技術(shù)當(dāng)中，加強合作。我們自己感覺到，當(dāng)下的紅旗正在把過去歷史的傳承和文化，和當(dāng)下的朝氣蓬勃、積極向上的精神、新紅旗品牌精神緊密結(jié)合在一起。這次紅旗品牌和故宮品牌的合作，我們的目的是能夠致力于東方美學(xué)和現(xiàn)代的技術(shù)創(chuàng)新緊密結(jié)合在一起。我把它叫做物理融合和化學(xué)聚合的合作，來分別打造中國品牌最響的IP，雙方合作的理念和宗旨叫做傳承與創(chuàng)新。

今年是新中國成立70周年，剛才單院長也講到，70周年有很多的大型活動，作為紅旗品牌來講，我們非常高興，能夠參與故宮向偉大祖國的獻禮中來，共同舉辦萬紫千紅的大展。同時作為紅旗品牌，也啟動了紅旗品牌的企業(yè)級的旗跡中國項目，打造專屬于紅旗品牌的形象，用紅旗的車輪去丈量祖國的大好河山，用心靈去感受中國大地上所有人們的心聲。明年是故宮博物院建院600周年，紅旗品牌將在故宮博物院600周年之際，特別推出故宮博物院建院600周年紀念版的專屬車型，我們體會這也是現(xiàn)代技術(shù)和中國傳統(tǒng)文化相融合的例子。因此，我們也帶來了一段模擬的視頻，讓大家感受一下直觀的場景。

相信紅旗與故宮的攜手，將充分詮釋中國美學(xué)的精髓。紅旗品牌不僅要做世界一流的汽車，同時時刻不忘應(yīng)該承擔(dān)什么樣的社會責(zé)任，用實際的行動去踐行中央企業(yè)社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。目前在扶貧領(lǐng)域當(dāng)中已經(jīng)投入超過4．5億。2019年，確定以凝聚全社會愛的力量，積極開展公益行動，剛剛發(fā)布了新紅旗愛尚公益計劃，這是紅旗在公益領(lǐng)域的一個品牌，積極開展公益活動，以及紅旗一致行動人的公益計劃。計劃涵蓋了兩個方面的內(nèi)容，一個是在公益3．0時代，紅旗將攜手紅旗人、公益專家和全社會的有識之士一致行動，開展多元文化的公益項目。

另外，結(jié)合著企業(yè)和紅旗品牌的戰(zhàn)略，2019年著重聚焦于就業(yè)與民生領(lǐng)域、經(jīng)濟領(lǐng)域，就業(yè)與民生無疑是廣大人民群眾特別關(guān)注的。另外，文化與傳承；第三是環(huán)境與保護，這三個領(lǐng)域當(dāng)中可持續(xù)發(fā)展。

未來，將攜手全社會有志之士共同的主人叫“愛尚聯(lián)盟”，為更多需要幫助、貧困以及弱勢群體提供力所能及的幫助，讓愛延伸。特別是在教育、文化、就業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，故宮也將成為紅旗公益的合作品牌，共同發(fā)揮我們國企的優(yōu)勢和力量，共同踐行社會責(zé)任。

春節(jié)也是新一年的開始，是一個新希望的開始，我們衷心的希望紅旗品牌與故宮的合作，在新的一年里面能夠結(jié)出豐碩的成果，并以此為基礎(chǔ)，未來的紅旗還將跟故宮攜手在更廣泛更多的領(lǐng)域當(dāng)中加強合作，為展現(xiàn)中華文化跟中國品牌力量和自信，貢獻力量。最后，新春佳年給大家拜年，豬年吉祥，謝謝大家！

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