上周，廣汽本田新繽智上市。現(xiàn)場的喝彩聲自然是給予新繽智的價格的。畢竟12萬元的價格起步，作為一輛日系的SUV，應(yīng)該是誠意滿滿了。但我注意到，不少媒體的掌聲還給予了這次發(fā)布會的創(chuàng)新形式。有記者說，這是廣本有史以來最好的發(fā)布會。被見多識廣的記者如此評價一次發(fā)布會，實(shí)在少見。

這些年來，汽車企業(yè)產(chǎn)品上市發(fā)布活動越來越多。有人這樣來形容，汽車記者不是在參加發(fā)布會，就是在去參加發(fā)布會的路上。各種形式的發(fā)布活動，聲光電、明星大腕統(tǒng)統(tǒng)用上。有的堪稱一部大片；有的就是一場明星云集演唱會。汽車記者在樂此不疲大呼過癮的同時，也常常暗地里替廠家在著想：這些動輒上千萬、幾千萬，耗資巨大的活動，真正的效果究竟如何？在這樣的疑惑背后，我們的確也常�？吹竭@樣的尷尬現(xiàn)象：有的記者在活動熱鬧過后，突然發(fā)現(xiàn)無從下筆。明星以及一些博眼球的活動安排似乎跟車的主題沒有內(nèi)在的邏輯關(guān)系，結(jié)果成了喧賓奪主的多余累贅；還有的，請了明星大腕站臺代言，不是被發(fā)現(xiàn)他們的身影同時也出現(xiàn)在了別的品牌臺上，就是被認(rèn)為他們所代言的品牌毫不搭界。

汽車企業(yè)的的確到了該重新思考怎么搞好營銷工作的時候了。而其中最需要重新認(rèn)識的是，什么才是一場有效果的產(chǎn)品上市會？

首先，上市會的核心是內(nèi)容。繽智是本田汽車一款成功產(chǎn)品，2013年在日本上市以來，暢銷150個國家，累計(jì)銷量達(dá)到260萬臺。2014年廣汽本田引入中國市場，成為了小型SUV的領(lǐng)跑車型，上市不到5年便迅速達(dá)成60萬輛的銷量。如今新繽智上市，產(chǎn)品外觀、內(nèi)飾、動力上有了全新的調(diào)整升級。如何將這樣的變化告訴消費(fèi)者，并迅速讓大家接受，這需要在營銷上變化創(chuàng)新。而這也是此次上市發(fā)布活動首先所要解決的問題。廣本方面為此次上市活動的主題確定為“創(chuàng)變力”就是源于這樣的思考。其實(shí)，繽智進(jìn)入中國后，“創(chuàng)變”就是產(chǎn)品品牌傳播的關(guān)鍵詞，并且取得了成功。新繽智需要做到的是如何將之深化。

將品牌信息深化，可以將之看成是內(nèi)容的再打造，也可以將之視為形式。新繽智上市用“業(yè)界人士靈感work shop”的方式來將“創(chuàng)變力”這個核心內(nèi)容落地，可看成是此次上市活動的一大創(chuàng)新。什么是“業(yè)界人”？廣本方面的解釋稱，就是那些自帶個性范的、意識極度前衛(wèi)的先鋒群體。他們不僅追求外在個性時尚，更把自我風(fēng)格實(shí)踐到了生活的方方面面；他們存在于各行各業(yè)，具有創(chuàng)造性思維；他們享受前衛(wèi)尖端產(chǎn)品帶來的喜悅，同時也樂于將樂觀的世界觀與大家共享。廣本為這“類”人選出了幾位代表上臺與大家一起進(jìn)行靈感碰撞。不知不覺中，人就是車，車就是人，臺上臺下活動效果非常好。

必須要說的是，上市發(fā)布活動的地點(diǎn)選擇也非常重要。一般來說，地點(diǎn)的選擇主要考慮的是交通、接待能力和與產(chǎn)品市場比較相近的城市。有的可能還有“風(fēng)水”的考量，那也應(yīng)該是真實(shí)的可以理解的情感因素。畢竟，一款車賣得好壞，上市發(fā)布活動不敢有閃失。如此壓力下，天時地利人和缺一不可。但我想說的廣本此次活動選在蘇州金雞湖畔，多少與前述的選擇不一樣。廣本方面的回答是，蘇州有歷史的文化底蘊(yùn)，又有現(xiàn)在科技創(chuàng)新的活力，這樣的特點(diǎn)本身就是新繽智的一個寫照。我贊同這樣的解釋。事實(shí)往往如此，有了前面的人車交融，加上這樣的觸景生情，新繽智想不打動人都難。我想，記者能把掌聲給予這次上市發(fā)布活動，一定有這種感受在其中。