一錘定音: 六個(gè)堅(jiān)持讓新紅旗品牌實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展
去年,中國(guó)一汽在人民大會(huì)堂發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略,要把紅旗打造成“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”,并正式開啟了新的品牌重塑和振興旅程。時(shí)至今日,新紅旗品牌戰(zhàn)略已經(jīng)取得階段性成效,在品牌塑造、造型創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)質(zhì)量、營(yíng)銷服務(wù)等方面都取得了令人矚目的成果。
新紅旗品牌戰(zhàn)略實(shí)施近兩年,新紅旗品牌形象深入人心、新紅旗品牌新產(chǎn)品陸續(xù)上市。新紅旗品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)自主品牌中增長(zhǎng)最快的品牌,也是國(guó)內(nèi)在售中外汽車品牌中增幅最高的豪華汽車品牌。在車市下行的不利環(huán)境下,新紅旗品牌實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。這一切,是怎么做到的呢?
中國(guó)一汽董事長(zhǎng)、黨委書記徐留平認(rèn)為,新紅旗品牌成績(jī)的取得,離不開六個(gè)“堅(jiān)持”:
一是堅(jiān)持客戶中心。新紅旗品牌堅(jiān)持以客戶為中心,傾力打造極致的產(chǎn)品和服務(wù)。兩年內(nèi)投放5款全新產(chǎn)品,快速完成了對(duì)主流豪華細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋。實(shí)施特色體驗(yàn)式營(yíng)銷,為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景、全生命周期的貼心出行解決方案,取得了爆發(fā)式的銷量增長(zhǎng)和良好的用戶口碑。
二是堅(jiān)持品牌為綱。新紅旗堅(jiān)持以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng),加速塑造國(guó)際一流品牌形象。2018年1月,新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布,按照“中國(guó)式新高尚精致主義”理念,全力打造“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”。近兩年來,通過亮相2019央視春晚吉林長(zhǎng)春(一汽)分會(huì)場(chǎng)舞臺(tái),登陸國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì),參加法蘭克福車展等一系列重大活動(dòng),新紅旗品牌朝著年輕化、市場(chǎng)化和國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)不斷邁進(jìn)。
三是堅(jiān)持創(chuàng)新為要。新紅旗著力構(gòu)建全面、全過程、全員創(chuàng)新體系。發(fā)布并實(shí)施紅旗“阩旗·計(jì)劃”,組建“一部四院”研發(fā)體系和“三國(guó)五地”研發(fā)布局,打造“魔方·云創(chuàng)”“雙創(chuàng)”平臺(tái),新紅旗在創(chuàng)新的道路上堅(jiān)定前行。
四是堅(jiān)持機(jī)制為先。新紅旗品牌堅(jiān)持把改革作為品牌振興的先手棋,大刀闊斧改革管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。明確集團(tuán)總部直接運(yùn)營(yíng)“紅旗”,承擔(dān)“扛紅旗”的重大戰(zhàn)略任務(wù),集聚優(yōu)勢(shì)資源加快振興新紅旗品牌。通過深化改革,新紅旗構(gòu)建了一套完整的業(yè)務(wù)體系,并制定了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,加速打造全球最先進(jìn)的管理體系。
五是堅(jiān)持人才為本。新紅旗努力壯大人才資源。推行干部能上能下、薪酬能高能低、人員能進(jìn)能出、機(jī)構(gòu)能增能減的“四能”改革,以市場(chǎng)化為導(dǎo)向,積極探索實(shí)施多元激勵(lì)模式,初步達(dá)到增強(qiáng)動(dòng)力、傳遞壓力、激發(fā)活力、提高能力的“四力”目標(biāo)。新紅旗品牌全球范圍內(nèi)吸引人才,前勞斯萊斯全球設(shè)計(jì)總監(jiān)泰勒等一批世界頂尖人才加入了新紅旗的隊(duì)伍。優(yōu)勢(shì)人才的匯聚使得新紅旗品牌在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、移動(dòng)出行等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。
六是堅(jiān)持合作為基。新紅旗通過廣泛合作吸納全球優(yōu)質(zhì)資源。與華為、阿里、騰訊等科技公司建立29家協(xié)同創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,構(gòu)建了新紅旗品牌創(chuàng)新生態(tài)圈聯(lián)盟。與兵裝集團(tuán)(長(zhǎng)安汽車)、東風(fēng)汽車聯(lián)合籌建科技平臺(tái)公司,發(fā)揮央企協(xié)同優(yōu)勢(shì),努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)自主汽車核心技術(shù)的整體突圍。建立全球化供應(yīng)鏈體系,引入625家全球優(yōu)質(zhì)資源,搭建了高質(zhì)量供應(yīng)商資源平臺(tái)。
六個(gè)堅(jiān)持讓新紅旗品牌戰(zhàn)略順利實(shí)施;六個(gè)堅(jiān)持讓新紅旗品牌在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下逆勢(shì)而上;六個(gè)堅(jiān)持讓新紅旗品牌為自主品牌爭(zhēng)光;六個(gè)堅(jiān)持讓新紅旗品牌從一個(gè)勝利走向另一個(gè)勝利。
過去兩年,新紅旗品牌振興取得了階段性成果。中國(guó)一汽又規(guī)劃了未來兩年的宏偉藍(lán)圖:力爭(zhēng)2020年實(shí)現(xiàn)20萬輛級(jí),2022年實(shí)現(xiàn)40萬輛級(jí)規(guī)模。集集團(tuán)公司之全力,努力把新紅旗打造成為“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”,滿足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代“美好生活、美妙出行”的追求。
祝新紅旗品牌百尺竿頭、更進(jìn)一步,取得更加璀璨奪目的成就。
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