潮起30年,長(zhǎng)城汽車(chē)舵向變革轉(zhuǎn)動(dòng)
8月,在第十二屆中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇上,長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍表示:“對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)來(lái)說(shuō),挑戰(zhàn)最大的是體制、機(jī)制、文化的變革!
對(duì)于一個(gè)經(jīng)歷過(guò)中國(guó)汽車(chē)文化不斷發(fā)展、自主品牌多年成長(zhǎng)飄搖的車(chē)企來(lái)說(shuō),長(zhǎng)城汽車(chē)的創(chuàng)造力與產(chǎn)品力已經(jīng)毋庸置疑。但隨著新四化挑戰(zhàn)的開(kāi)啟、新能源車(chē)的沖擊,長(zhǎng)城汽車(chē)即將迎來(lái)與以往不同的轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)。
長(zhǎng)城汽車(chē)啟動(dòng)體制創(chuàng)新和文化升級(jí)
2020年正值長(zhǎng)城汽車(chē)成立30周年,它將以“兩個(gè)打通”為原則優(yōu)化作戰(zhàn)單元,啟動(dòng)體制創(chuàng)新和文化升級(jí)。
一、科技創(chuàng)新是長(zhǎng)城汽車(chē)轉(zhuǎn)型的一大發(fā)力點(diǎn)。2020年7月份,長(zhǎng)城汽車(chē)推出“檸檬”模塊化技術(shù)平臺(tái)、“坦克”智能專(zhuān)業(yè)越野平臺(tái)和“咖啡智能”出行平臺(tái),共三大技術(shù)品牌。8月,長(zhǎng)城汽車(chē)首批“科技長(zhǎng)城專(zhuān)家天團(tuán)”正式亮相,各領(lǐng)域頂級(jí)專(zhuān)家通過(guò)知乎平臺(tái)與用戶(hù)零距離、透明化溝通,向公眾展示“科技長(zhǎng)城”的魅力。
二、煥新品牌價(jià)值觀和審美觀是長(zhǎng)城汽車(chē)打出的組合拳。長(zhǎng)城汽車(chē)正在將品牌營(yíng)銷(xiāo)向具象化、場(chǎng)景化演變,并大膽創(chuàng)新產(chǎn)品命名,如哈弗大狗、坦克300,充滿(mǎn)溫情與人性化的命名增加了更多人性化互動(dòng)。
即將上市的哈弗是長(zhǎng)城創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的絕佳案例。
從《創(chuàng)造101》到《明日之子》再到《乘風(fēng)破浪的姐姐》,打投出道從多年前的《快樂(lè)女聲》開(kāi)始,愈演愈烈,如火如荼。而在汽車(chē)圈兒,哈弗大狗是當(dāng)之無(wú)愧的打投第一名。長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)動(dòng)全網(wǎng)投票,“大狗”這個(gè)最具個(gè)性的名字以斷層優(yōu)勢(shì)“C位出道”,從誕生起,哈弗大狗便成了眾多網(wǎng)友的娛樂(lè)談資。而長(zhǎng)城汽車(chē)趁熱打鐵,想要將哈弗大狗塑造成獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性標(biāo)簽,成為年輕人的潮流伴侶。
9月5日,哈弗大狗&京東在北京舉辦了共創(chuàng)預(yù)售發(fā)布會(huì),現(xiàn)場(chǎng)以“全民潮玩 Let's狗!”為主題,網(wǎng)紅SUV哈弗大狗與京東Joy跨界聯(lián)姻組成的CP,又一次成功吸睛,成為熱議話(huà)題。
作為中國(guó)汽車(chē)界首個(gè)“潮流共創(chuàng)預(yù)售會(huì)”,此次活動(dòng)頗具亮點(diǎn)。首先是電商領(lǐng)域和汽車(chē)領(lǐng)域知名度最高的兩位“萌寶”正式聚首,一只是“潮玩新旅伴”的哈弗大狗,一只是不負(fù)每一分熱愛(ài)的京東Joy,這對(duì)兄弟CP憨態(tài)可掬,完美體現(xiàn)了活動(dòng)想要傳達(dá)的輕松、潮流氛圍。
哈弗大狗與中國(guó)新說(shuō)唱的合作亦是其打造自身潮流標(biāo)簽的重要一步,本次預(yù)售發(fā)布會(huì)上,說(shuō)唱圈人氣新星、中國(guó)新說(shuō)唱Rapper劉炫廷登場(chǎng)獻(xiàn)唱,傾情演繹了大狗的主題說(shuō)唱單曲《大狗時(shí)代》。
哈弗大狗還在現(xiàn)場(chǎng)公布了潮遛一萬(wàn)里計(jì)劃正式開(kāi)啟,哈弗將與全國(guó)媒體/網(wǎng)絡(luò)紅人、跨界達(dá)人一起打造一場(chǎng)一萬(wàn)里的潮玩之旅,在旅途中向Z世代年輕人傳達(dá)全新品牌理念。
長(zhǎng)城汽車(chē)8月銷(xiāo)量同比環(huán)比雙增長(zhǎng)
成績(jī)是長(zhǎng)城改革是否取得成效的最好佐證,9月7日,長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布2020年8月產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。8月,長(zhǎng)城汽車(chē)共銷(xiāo)售89,442輛,環(huán)比上漲14%,同比勁增27%,旗下四大品牌——哈弗、WEY、長(zhǎng)城皮卡、歐拉全面上漲,銷(xiāo)量均高于去年同期。
哈弗品牌8月銷(xiāo)售56,128輛,環(huán)比上漲18.1%,同比上漲11.7%。主力車(chē)型哈弗H6、哈弗F7、哈弗M6均銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。“國(guó)民神車(chē)”哈弗H6銷(xiāo)售27,528輛,環(huán)比上漲16.0%,同比上漲9.7%,累計(jì)87個(gè)月穩(wěn)居SUV月度銷(xiāo)量冠軍。
引發(fā)熱議的哈弗大狗已正式開(kāi)啟預(yù)售,共計(jì)四款車(chē)型——哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版,預(yù)售價(jià)分別為12.5萬(wàn)、13.4萬(wàn)、14萬(wàn)、14.6萬(wàn)。萌化人心的車(chē)型命名平易近人,哈弗大狗也將成為哈弗品牌銷(xiāo)量上漲新助力。
WEY品牌8月銷(xiāo)售7,504輛,同比上漲7.1%,環(huán)比上漲5.8%,1-8月累計(jì)銷(xiāo)售41,234輛。其中智能安全旗艦VV6銷(xiāo)售4,453輛,同比上漲3.3%,環(huán)比大漲21.9%,擔(dān)綱銷(xiāo)量主力;VV7銷(xiāo)量同比勁增37.2%,環(huán)比增加3.5%。
8月,長(zhǎng)城皮卡銷(xiāo)售20,951輛,同比增幅高達(dá)80%,連續(xù)4個(gè)月銷(xiāo)量突破2萬(wàn)輛,市占率近50%,并已連續(xù)22年獲得國(guó)內(nèi)、出口銷(xiāo)量第一,全球銷(xiāo)量累計(jì)近180萬(wàn)輛,穩(wěn)居霸主地位。長(zhǎng)城炮銷(xiāo)售11,100輛新車(chē),連續(xù)4個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)輛,持續(xù)蟬聯(lián)皮卡市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。長(zhǎng)城炮、風(fēng)駿7、風(fēng)駿5衛(wèi)冕皮卡市場(chǎng)單車(chē)銷(xiāo)量前三。
8月,歐拉品牌繼續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng),新車(chē)銷(xiāo)售4,794輛,同比增長(zhǎng)291.3%。旗下車(chē)型“黑白”CP貓漲勢(shì)大好,歐拉黑貓銷(xiāo)售3,748輛,同比大漲238.3%;歐拉白貓8月環(huán)比大漲273.6%。
隨著歐拉“黑白”貓大熱,歐拉品牌乘勝追擊推出歐拉好貓,用獨(dú)特的“復(fù)古未來(lái)主義”美學(xué)風(fēng)格掀起了歐拉新的熱潮。
長(zhǎng)城汽車(chē)一直以SUV和皮卡為支柱,如今兩者都取得了驕人成績(jī),對(duì)長(zhǎng)城的過(guò)往努力來(lái)說(shuō)也是最好的勉勵(lì)。2020年,全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)升級(jí)都已呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢(shì),站在時(shí)代變革下,長(zhǎng)城汽車(chē)能否順利征戰(zhàn)中國(guó)汽車(chē)品牌全球化新征程?
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