侵權投訴
訂閱
糾錯
加入自媒體

福特汽車疫情之年奮力突圍,結束在華三連降的被動局面

2021-01-18 09:10
一錘定音
關注

歷經(jīng)在華銷量連續(xù)三年下降的被動局面,福特汽車疫情之年奮力突圍。剛剛過去的2020年,“福特中國2.0”戰(zhàn)略加速落地,旗下三大品牌全線發(fā)力,品牌力和競爭力明顯提升。在全行業(yè)2020年負增長的形勢下,福特汽車逆勢上揚,全年在華銷售近60.3萬輛,同比增長6.1%。福特汽車在華業(yè)績一舉結束三連降,自2017年以來銷量首次實現(xiàn)同比增長,具有重要的象征性意義。由于福特汽車的出色表現(xiàn),拉動美系品牌乘用車在華市場份額比上年有所提高。

福特中國總裁兼CEO陳安寧表示,福特中國2020年全年,尤其是四季度的銷量表現(xiàn)讓我們的團隊和經(jīng)銷商都備受鼓舞。盡管新冠疫情的沖擊和影響仍然存在,但是我們堅定不移地從消費者的需求出發(fā),克服挑戰(zhàn)如期推出新產(chǎn)品,優(yōu)化產(chǎn)品結構和競爭力,不斷提升消費者的體驗,最終在全年實現(xiàn)同比增長并領先行業(yè)大盤!案L刂袊 2.0”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進
2019年4月3日,福特汽車公司在上海舉辦“福特中國2.0”發(fā)布會,宣布了全新的業(yè)務提升計劃,加速公司業(yè)務轉型,聚焦中國市場,進一步兌現(xiàn)“更福特、更中國”的承諾,正式開啟福特在中國市場的2.0時代。

這是福特中國業(yè)務升級為獨立單元后,福特汽車首次發(fā)布在華業(yè)務發(fā)展規(guī)劃,旨在成為最值得信賴的品牌。此次發(fā)布主要集中在加速產(chǎn)品研發(fā)和投放速度、研發(fā)智能科技、深化戰(zhàn)略伙伴合作關系、堅持創(chuàng)新和本土人才培養(yǎng)等五大計劃,并通過建設中國創(chuàng)新中心、中國設計中心、中國產(chǎn)品中心和中國新能源車中心在內的四大中心來加速這一計劃的實施。陳安寧認為,實施“福特中國2.0”可以分三步走,一是平穩(wěn)恢復增長,二是加快樹立福特全新的品牌形象,引起中國消費者的共鳴。三是加快新產(chǎn)品和新技術的引進步伐。

2020年是“福特中國2.0”戰(zhàn)略推進的第一個完整年。盡管受到疫情影響,“福特中國2.0”戰(zhàn)略仍然積極穩(wěn)步推進。一系列更加符合中國市場需求的新車型如期上市,市場反響積極;品牌建設方面,進一步提升了福特和林肯品牌形象和美譽度; 在數(shù)字化轉型、科技創(chuàng)新、電動化等方面,也取得了實實在在的進步。2020年,福特中國產(chǎn)品中心、設計中心、創(chuàng)新中心和新能源中心全部投入運營,加速福特中國向進一步以消費者需求為中心的業(yè)務模式轉型。福特汽車在華走出谷底開始反彈
隨著“福特中國2.0”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進,各項計劃陸續(xù)落地。盡管受疫情影響,2020年福特汽車新品投放計劃不變, 商務政策保持穩(wěn)定,穩(wěn)住了經(jīng)銷商隊伍。經(jīng)過一段時間的調整,福特汽車在華劣勢開始逐步得到改變,從谷底開始反彈,并在大災之年實現(xiàn)同比正增長。

福特旗下豪華品牌林肯國產(chǎn)化進程2020年取得重大進展,林肯冒險家、飛行家兩款明星車型國產(chǎn)后,全年終端銷售同比增長 32.5%、達到近62,000輛,為福特汽車在華振興立下汗馬功勞。福特品牌依托SUV行業(yè)優(yōu)勢,反彈力度不斷加強。2020年福特品牌全年銷量達324,420輛。其中福特品牌SUV表現(xiàn)尤為出色,在全新福特探險者、福特銳界、福特銳際等車型帶動下,全年銷量達139,728輛,同比增長32.4%。

2020年,福特全順和江鈴福特在輕客、輕卡和皮卡三條戰(zhàn)線一齊發(fā)力,實現(xiàn)整體商用車全年銷量27.1萬輛,同比增長15.4%。進一步鞏固了在輕型商用車市場的領先優(yōu)勢。新的一年加快推進“福特中國2.0”
陳安寧指出,過去一年,“福特中國2.0”計劃進展順利,使我們對中國市場未來發(fā)展更加充滿信心。新的一年我們將繼續(xù)秉承‘待客戶如家人’的理念,加快推進“福特中國2.0”計劃,努力提升福特和林肯兩大品牌形象,推出更多符合時代潮流和市場需求的高端車型,通過MustangMach-E的引入加速電氣化戰(zhàn)略的落地和業(yè)務模式的創(chuàng)新,并且進一步加大在數(shù)字化領域的投入,以領先行業(yè)為目標發(fā)起全新的挑戰(zhàn)。

盡管福特汽車2020年在華銷量扭轉了頹勢,實現(xiàn)了同比正增長,但比起最輝煌的2016年,還有著很大的差距。福特汽車要真正在中國實現(xiàn)振興,還有很長的路要走。但是,只要堅定不移地推進“福特中國2.0”計劃,這一天一定會盡快到來。

在新的一年里,福特中國將更加堅定在中國市場的長期發(fā)展,緊扣“新四化”的行業(yè)趨勢,加速推進業(yè)務轉型,圍繞消費者需求,推動品牌和產(chǎn)品高端化、產(chǎn)品電動化和體驗數(shù)字化,重建產(chǎn)品和體驗的競爭優(yōu)勢,為消費者打造更加符合時代潮流和市場需求的產(chǎn)品和服務體驗,更好地踐行“更福特、更中國”的承諾,為福特汽車在中國長期穩(wěn)定發(fā)展奠定更加堅實的基礎。(完)(本文同步刊發(fā)至中國汽車趨勢網(wǎng))

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權或其他問題,請聯(lián)系舉報。

發(fā)表評論

0條評論,0人參與

請輸入評論內容...

請輸入評論/評論長度6~500個字

您提交的評論過于頻繁,請輸入驗證碼繼續(xù)

暫無評論

暫無評論

文章糾錯
x
*文字標題:
*糾錯內容:
聯(lián)系郵箱:
*驗 證 碼:

粵公網(wǎng)安備 44030502002758號