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坦克將脫離WEY品牌,成獨(dú)立越野品牌!

2021-03-23 10:59
資本邦
關(guān)注

關(guān)于坦克獨(dú)立成品牌的猜測終于得到長城汽車官方的證實(shí)。長城汽車董事長魏建軍在3月21日舉辦的第四屆中國汽車企業(yè)創(chuàng)新大會(huì)暨中國汽車企業(yè)創(chuàng)新安亭指數(shù)發(fā)布會(huì)上明確表示:“坦克將獨(dú)立成越野品牌,(這一消息)將會(huì)在今年的上海車展期間正式對(duì)外宣布!边@意味著從上海車展之后,坦克將脫離WEY品牌,同時(shí)長城汽車旗下將增加一個(gè)越野品牌——坦克。

在今年3月上旬,資本邦從國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局官網(wǎng)了解到,長城汽車已經(jīng)申請(qǐng)新的商標(biāo)Logo,該Logo有點(diǎn)酷似變形金剛和鋼鐵俠頭部,同時(shí)新Logo印有“TANK”的字樣。

據(jù)悉,坦克300憑借酷似奔馳大G的方盒子造型、非承載車身以及三把差速鎖等個(gè)性化元素吸引不少消費(fèi)者關(guān)注,該車上市后反響也不錯(cuò)。2021年1月,坦克300交付新車達(dá)到6018輛,這對(duì)于剛上市的坦克300而言是一個(gè)非常不錯(cuò)的成績。

相比坦克系列的火爆,WEY品牌自2018年全年銷量達(dá)到13.95萬輛后,在2019年和2020年全年銷量開始下滑,分別為約10萬輛和7.85萬輛。WEY品牌的持續(xù)低迷,讓長城汽車不得不尋思謀劃新的銷量擔(dān)當(dāng)品牌,坦克系列車型的銷量火爆恰好滿足了長城汽車的需求,同時(shí)長城汽車可以借著坦克品牌的獨(dú)立,創(chuàng)立新的品牌IP。

在坦克300上市當(dāng)天,WEY品牌首席營銷官李瑞峰曾表示,“我們在重新思索WEY品牌和坦克系列的規(guī)劃,會(huì)在未來5年(謹(jǐn)慎)思考,并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間正式發(fā)布(新規(guī)劃)”。從產(chǎn)品定位來看,坦克的受眾群體和WEY品牌的受眾群體還是有些不同的,坦克面對(duì)的是偏愛越野的消費(fèi)者,WEY品牌則瞄準(zhǔn)城市SUV的消費(fèi)者。

從銷量方面來看,WEY品牌正在持續(xù)下滑。在不久的將來,坦克從WEY品牌獨(dú)立后,WEY品牌在銷量方面必然會(huì)受到不小的沖擊,同時(shí)WEY品牌的影響力也會(huì)受到一定的影響。另外,從技術(shù)層面來看,WEY品牌的定位也會(huì)很尷尬。

當(dāng)坦克獨(dú)立成品牌后,WEY品牌是使用檸檬平臺(tái)為主,還是使用坦克平臺(tái)呢?無論選用那個(gè)平臺(tái),都或多或少會(huì)與哈弗品牌及獨(dú)立后的坦克品牌出現(xiàn)一定的同質(zhì)化。屆時(shí),如何體現(xiàn)WEY品牌的豪華定位和讓W(xué)EY品牌在豪華方面有足夠技術(shù)等方面來支撐,這將是長城汽車在坦克品牌獨(dú)立后不得不思考和解決的問題。

關(guān)于入門級(jí)和中高端品牌區(qū)分方面,大眾旗下的奧迪和吉利已經(jīng)做了一個(gè)很好的模板。在入門級(jí)車型方面,奧迪選擇采用MQB平臺(tái),例如奧迪A3;在主銷車型方面,它們都是基于定位更高的MLB平臺(tái)打造。即便在電動(dòng)化方面,奧迪亦如是,入門車型依然和大眾共用MEB平臺(tái),主力車型則使用和保時(shí)捷共同開發(fā)的PPE平臺(tái)。

吉利汽車在打造定位中高端品牌領(lǐng)克的時(shí)候,領(lǐng)克使用的是吉利與沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的CMA平臺(tái),吉利旗下的車型則使用基于CMA技術(shù)資源打造且定位略低于CMA平臺(tái)的BMA平臺(tái)。等過了幾年后,CMA平臺(tái)的技術(shù)才慢慢下放到部分吉利定位中高端市場的車型。與此同時(shí),領(lǐng)克也將利用沃爾沃的SPA平臺(tái)開發(fā)出新的產(chǎn)品,以便做好和吉利品牌的定位區(qū)分。

值得一提的是,在2020年12月,有知情人士爆料稱,長城汽車將在2021年推出一個(gè)全新智能電動(dòng)汽車品牌,該品牌在長城內(nèi)部代號(hào)為“SL項(xiàng)目”,該公司有內(nèi)部人士據(jù)此認(rèn)為該品牌的中文名為“沙龍汽車”。

據(jù)悉,“SL項(xiàng)目”的品牌英文名或?qū)⑹荢aloon,該英文含義是會(huì)客廳、四門轎車。據(jù)外媒報(bào)道稱,SL項(xiàng)目將銷售包括SUV和轎車在內(nèi)的高端汽車。如果SL項(xiàng)目落地后,WEY品牌的豪華定位如何與其做好定位區(qū)分,也將是長城汽車接下要權(quán)衡和解決的問題。

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