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賣到脫銷的坦克300,會實現(xiàn)全球越野SUV第一品牌的野心嗎?

從去年12月份上市以來,坦克 300的熱度可謂相當高。據(jù)長城最新發(fā)布的數(shù)據(jù),5月份坦克300銷售 6090輛,環(huán)比增長10.7%,1-5月累計銷售25913輛。對于一款售價17.58-22萬的硬派越野車來說,這樣的成績相當不俗。

而且這可是在產(chǎn)能不足的情況下達到的,甚至在今年3月份,由于訂單過于火爆,坦克300還一度賣到脫銷,官方不得不暫停新訂單。據(jù)了解,在訂單重啟后,消費者想提車仍需等2-3個月。

坦克300如此現(xiàn)象級的表現(xiàn),也推動整個坦克系列從原先的WEY品牌獨立出來, 并擁有全新的“坦克”車標。

而隨著坦克品牌的獨立,自然要在坦克300的基礎(chǔ)上豐富產(chǎn)品線。原本很多人還很期待坦克系列能推出更入門的產(chǎn)品,也就是比300定位更低,更便宜的坦克車系。

不過從官方公布的規(guī)劃來看,卻并沒有這一選項。無論是還沒有面露的中大型SUV坦克500和坦克600,還是已經(jīng)在上海車展亮相的兩大旗艦代表,坦克700(機甲科技系列)和坦克800(商務(wù)豪華系列)。

從級別和定位來看,它們都是要比坦克300更高階的存在。也就是說,就目前來說,坦克300已經(jīng)是坦克品牌的“產(chǎn)品底線”了,并沒有更入門的坦克系列。

有趣的是,前些天疆哥還看到網(wǎng)上流傳了一張所謂“坦克100”的圖片,有點像縮小版的坦克300,和鈴木吉姆尼類似。雖說這只是網(wǎng)友一廂情愿罷了,但從不少吃瓜群眾的反應(yīng)來看,很多人確實很期待坦克能造出比坦克300越野版更親民的車型。

例如價格下探到15萬以下,甚至10萬出頭……想法很美好,可實際細分到坦克300本身來說,它也是在越野版的基礎(chǔ)上往“越賣越貴”的方向走。例如新增的致敬莫奈限定版車型,限量300臺,售價22萬,比越野版頂配(21.38萬)還要貴。

還有大家關(guān)注比較多的坦克300城市版,從其曝光開始后,很多人便堅信“城市版會比越野版更便宜”的說法。可官方傳達的信息是:坦克300城市版約售20萬元起,并將在下半年上市,這同樣比17.58起售的越野版要貴。

此外,坦克300還包含有賽博版、游俠版和風林鐵騎版等官方改裝版本,基本可以確定的是,這些衍生車型的價格都會高于坦克300越野版,例如坦克300游俠版,官方給出的預(yù)售價就高達25萬。人氣最火的賽博版,很可能要去到30萬。

以上種種跡象表明,在坦克300越野版出來后,坦克品牌確實沒有想要進行價格下探的意思。而在疆哥看來,這種策略其實無可厚非。雖說打造一輛比坦克300更便宜的車型,對長城來說并不難。但價格的下探,也意味著配置或動力等方面要相應(yīng)地做減法。

這樣還能否引起像坦克300那樣的熱度,這里需要打個問號。而脫胎于WEY的坦克,自然是按“高端品牌”的調(diào)性來塑造的,這其實已經(jīng)基本注定了它不會為搶占低端市場而自降身價。

而且難得坦克品牌成立之初就有不俗的溢價能力,按正常的邏輯也應(yīng)該是繼續(xù)往上面走。這一點從坦克700和坦克800的推出也可以看出,坦克想進一步提升品牌價值的決心,甚至可以說是向路虎這種豪華品牌看齊。

此外,坦克和哈弗品牌也需要產(chǎn)生定位差異,如果貿(mào)然推出價格更低的坦克車型,那可能還會沖擊到哈弗的產(chǎn)品線,最終得不償失。

寫在最后

按照坦克品牌制定的未來五年發(fā)展目標,其要在2025年全球銷量沖擊50萬臺,實現(xiàn)中國越野SUV市占率第一,挑戰(zhàn)全球越野SUV第一品牌。而從規(guī)劃來看,坦克的產(chǎn)品均價應(yīng)該會突破到20萬以上,那么大家覺得在這樣的價位下,坦克最終能實現(xiàn)自己的野心嗎?歡迎關(guān)注車域無疆,在下方評論區(qū)分享你的看法。

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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