從不被看好到逆襲成王 小鵬P7“神車”的逆行縮影
2022年初,備受關(guān)注的新勢力車企們就陸續(xù)公布了去年的交付量成績,引發(fā)市場持續(xù)熱議。
對比各家數(shù)據(jù)來看,小鵬汽車完全成為新勢力的C位,2021年以98155輛的交付量成績躋身第一,傲視整個新勢力賽道。更令同行側(cè)目的是,小鵬P7全年交付量達(dá)到60569臺,占品牌整體62%,比2020年猛增3倍多,是名副其實年度最暢銷新勢力純電車型。
P7暴風(fēng)逆襲
很多人可能不會想到,小鵬P7作為一款價格區(qū)間20萬到40萬的智能轎跑,在2020年上半年剛剛發(fā)布時,市場上其實充斥著非常多不看好的聲音。
不僅僅是消費者,不少同行與專業(yè)測評人都不太看好小鵬P7上市后的表現(xiàn),主要因為當(dāng)時市場上還沒有哪個自主品牌敢推出純電豪華轎跑,來摸索消費市場的真實口味,可以說小鵬P7從面世就面臨很大的市場偏好風(fēng)險。
當(dāng)時轎跑在國內(nèi)是一個話題度高,但仍是比較小眾、滲透率低的市場。市面上的轎跑車型比較少,主要是國外豪華品牌在做,像保時捷、捷豹、BBA、凱迪拉克等品牌。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年B級轎車的銷量占比只有11.6%,豪華轎車的銷量占比為7.8%,30萬以上轎車銷量占比則只有4.9%。而單看B級轎跑的話,以BBA為例,寶馬4系在2020年賣出4620臺,奧迪A5年銷量為5330臺。
而同時,特斯拉的Model 3還是當(dāng)時國內(nèi)最火的車型之一,月銷量已超過7000臺,無論是車主規(guī)模,還是市場受歡迎度,都令諸多對手畏懼。小鵬P7的亮相,使其成為唯一敢在技術(shù)、定位、價格等各個方面正面硬剛Model 3的國產(chǎn)新秀,這是國產(chǎn)智能汽車非常難能可貴的一次突破,或者說大膽的嘗試。
此外,第一代新勢力車企仍處在比較初級的探索期,各家對市場機(jī)會的看法及切入路徑也并不一致。更重要的是,當(dāng)時大家還處在燒錢階段,普遍不賺錢。
但是后來發(fā)生的事,沒有人能料到:小鵬P7不但沒有被碾壓,還越賣越火,一次次刷新銷量記錄。2021年第四季度,10月、11月、12月銷量的同比增速分別達(dá)到187.3%、186.9%、102.1%,推動小鵬汽車整體交付量大幅增長。
扎實的銷量數(shù)據(jù)與市場反饋,多次證實小鵬P7實力超群,儼然已經(jīng)成為智能汽車市場的絕對爆款。更為關(guān)鍵的是,作為曾經(jīng)對標(biāo)Model 3的唯一國產(chǎn)勇士,小鵬P7如今已經(jīng)在智能技術(shù)、舒適性、續(xù)航等方面完全超越、甚至“吊打”特斯拉Model 3,實現(xiàn)了智能汽車市場王者逆襲的奇跡。
P7智能制勝
如今市場上智能汽車眼花繚亂,但智能新能源汽車的競爭核心,仍然在于兩個關(guān)鍵詞,一個是智能,也就是汽車本身搭載技術(shù)的智能化程度高低,另一個是智能體驗,也就是這些技術(shù)能帶來的真實反饋。
當(dāng)然,汽車智能的評判是一個綜合維度,某個功能很強(qiáng),或者只能在單個場景實現(xiàn)智能化,并不能稱之為真正意義上的智能汽車,在市場競爭時也無法具備絕對的話語權(quán)。
因此,自發(fā)布起便大舉智能旗幟的小鵬P7,其脫穎而出并領(lǐng)銜新勢力賽道的原因,也要全方位地去看。
XPILOT 3.0智能輔助駕駛系統(tǒng)承載小鵬P7最具代表性的智能技術(shù)。這一駕駛系統(tǒng)具備三大智能亮點,首先是實現(xiàn)量產(chǎn)的高速NGP智能導(dǎo)航輔助駕駛功能,基于高精地圖所覆蓋的多數(shù)高速公路和部分城市快速路,可以實現(xiàn)全速自適應(yīng)巡航、自適應(yīng)彎道巡航、車道居中控制、智能變道輔助等。
具體來說,高速NGP可以實現(xiàn)跟車保持固定車距、入彎減速出彎加速、讓車輛保持居中行駛、撥桿即可變道,在高速駕駛場景下既能保證行駛安全性,又能帶來暢快的駕駛體驗。2021年3月,小鵬汽車開啟行業(yè)首個智能輔助駕駛量產(chǎn)功能“3000公里遠(yuǎn)征”,據(jù)統(tǒng)計,小鵬高速NGP全程實現(xiàn)了平均百公里接管次數(shù)為0.71次,變道超車成功率94.41%,匝道通過成功率92.76%,隧道通過成功率94.95%,綜合表現(xiàn)超越特斯拉的NOA。
其次是針對泊車這一車主的核心痛點,小鵬P7搭載了兩項智趣泊車能力,一是可以自主學(xué)習(xí)每次出行的不同泊車位置和過程,此后一到記憶車位便可自動泊車,可謂一勞永逸;二是針對一些特殊的高難度泊車場景,比如夜間泊車、狹小泊車位、新手泊車,可以自如應(yīng)對。
再者是考慮最為周全的主動安全系統(tǒng),小鵬P7整車搭載非常豐富的硬件傳感設(shè)施,超聲波雷達(dá)、毫米波雷達(dá)、攝像頭等共計30多個,這意味著P7能夠提供前向、后向和側(cè)向的無死角碰撞預(yù)防,能夠避免相當(dāng)多的潛在碰撞風(fēng)險。
智能座艙是小鵬P7的另一大智能殺器,基于Xmart OS車載系統(tǒng)及強(qiáng)大的引擎處理器,使用者可享受到前所未有的流暢、人性化的交互體驗,比如準(zhǔn)確辨別聲音位置后根據(jù)語音指令滿足對應(yīng)需求;內(nèi)置大量應(yīng)用的車載娛樂系統(tǒng)可滿足K歌、游戲、音樂等娛樂需求;車機(jī)端還擁有各類生活應(yīng)用服務(wù)可帶來專享體驗等。
小鵬P7的智能能力不僅在于靜態(tài)的智能技術(shù),更在于動態(tài)的智能升級,也就是OTA升級能力。由于整車采用SEPA智能電動平臺架構(gòu),小鵬P7能夠輕松實現(xiàn)整車OTA升級,真正實現(xiàn)智能汽車的全面升級。從小鵬P7最近的一次OTA升級來看,十多項功能得到新增或者優(yōu)化,可顯著提升車主的智能體驗。
智能輔助駕駛系統(tǒng)、智能座艙、OTA升級雖然逐漸成為很多智能車型的標(biāo)配,但小鵬P7的優(yōu)勢在于這三項能力的智能化程度所帶來的體驗遠(yuǎn)超想象,得到了車主們的規(guī)模化使用和認(rèn)可,處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先位置。
在這背后,砸錢大搞研發(fā)是小鵬智能技術(shù)快速成長的根本。據(jù)小鵬財報,2021Q3研發(fā)費用12.6億,占營收比例高達(dá)22.1%,遠(yuǎn)超其他國內(nèi)新勢力與特斯拉, 2021年前三季度小鵬汽車的研發(fā)費用總額更是高達(dá)27.63億,且研發(fā)團(tuán)隊人數(shù)較上一年年底增加超過100%,可以說為小鵬奠定了智能汽車的領(lǐng)先地位。
在智能技術(shù)之外,小鵬汽車也相當(dāng)重視超充和補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè),最新數(shù)據(jù)顯示,截止2021年底,小鵬汽車已經(jīng)在228座城市建有661個品牌超充站,在121座城市布局311個實體零售店,服務(wù)網(wǎng)絡(luò)密度的持續(xù)升級有效增強(qiáng)了整個市場對智能汽車的信心。
智能汽車的新標(biāo)桿
時間拉回七八年前,曾經(jīng)的新勢力車企們面對龐大復(fù)雜的汽車行業(yè)和一眾老牌實力玩家,似乎什么都沒有,也一度被輕視。但是今時不同往日,新勢力賽道不但發(fā)展得如火如荼,而且還跑出了小鵬這樣的頭部代表。
從財務(wù)層面看,小鵬汽車2021Q3財報里最為關(guān)鍵的一項指標(biāo)——毛利率不但在改善,而且有明顯提升,Q3為14.4%,去年同期為4.6%,另外營收同比增速明顯大于虧損增速,Q3營收增速為187.4%,而虧損增加72.5%。
還有一個亮點是12月新勢力車銷量榜單上,小鵬P7、P5、G3i均位列前10,全系車型都是市場寵兒。以上這些數(shù)據(jù)和事實,已然證明小鵬P7帶領(lǐng)全員沖刺的連鎖效應(yīng),形成了獨一無二的“小鵬模式”。
比起單一車型和單一定位的新勢力品牌,小鵬汽車全體系“智能化”的布局顯然更能滿足市場對智能汽車的不同胃口,而多元化的產(chǎn)品生態(tài),也是智能汽車快速普及的一個重要前提。
從近兩年上市的一些智能汽車來看,小鵬P7主打的“智能轎跑”概念定位,已經(jīng)為不少同行所借鑒,成為推動智能汽車市場發(fā)展的一支中堅力量,而崇尚技術(shù)的小鵬也為很多年輕的智能汽車品牌的產(chǎn)品定位、研發(fā)戰(zhàn)略等,提供了非常有價值的商業(yè)發(fā)展啟示。
智能汽車正在加速奔跑
小鵬P7逆襲、小鵬汽車成為新勢力標(biāo)桿,也是智能汽車發(fā)展的縮影。
乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2021年新能源車零售298.9萬輛,同比增長169.1%,滲透率達(dá)到14.8%,遠(yuǎn)高于2020年5.8%的滲透率。工信部數(shù)據(jù)顯示,2021年搭載組合輔助駕駛系統(tǒng)的乘用車新車市場占比達(dá)到20%,其中新能源車新車搭載率超30%。
新能源車和智能汽車的普及動力,一方面來自于延續(xù)多年的政策大力補(bǔ)貼,降低了消費者的購買成本,也提高了消費者的購車意愿,另一方面則來自于智能汽車服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施密度和規(guī)模的不斷擴(kuò)大,讓消費者可以充分享受到智能汽車帶來的差異化體驗。
毫無疑問,基于小鵬等主流玩家技術(shù)力的持續(xù)升級,市場對智能汽車的接受度會越來越高,智能汽車的普及程度也會越來越高。而小鵬P7這樣的智能汽車王者,仍處于爆發(fā)初期,未來將會繼續(xù)保持高速的增長。
與此同時,小鵬汽車作為智能汽車的排頭軍,更會借P7這樣的爆款,充分推動智能汽車產(chǎn)業(yè)的前進(jìn),加速智能汽車時代的全面到來。
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