后排屏幕的決定權(quán)在誰手上?
車圈淘汰賽中,每個車企都在力爭當“卷王”,價格、配置、輔助駕駛、智能座艙等等,都是可卷的選項。2014年,特斯拉Model?S用一塊17英寸中控大屏,拉開汽車大屏時代。
在智能化加劇的趨勢下,中控屏幕的大小和數(shù)量,都成了“卷”的一部分,尤其是中高端車搭載的后排屏幕,有悄然興起的勢頭。
一邊是車企將車機屏幕越做越大,越做越多,一邊是部分車企在發(fā)出反對的聲音。哪吒汽車張勇、蔚來李斌就表示,不想孩子在車內(nèi)繼續(xù)看大屏(為了安全考慮,兒童座椅一般布置在后排,即這里的屏幕指的是后排屏幕)。張勇表達的最為直接:目前哪吒汽車沒有放置后排顯示屏的規(guī)劃。
透過現(xiàn)象看本質(zhì),創(chuàng)始人之間關(guān)于屏幕布局的爭論原因不過是表象,論其根本,還是產(chǎn)品定位和成本控制之爭。
01
多屏的設(shè)計誰來決定?
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,車和人之間的黏性也在持續(xù)增加,汽車中控屏已經(jīng)成為繼手機、電腦、電視之后的“第四塊屏幕”。
根據(jù)地平線和與羅蘭貝格聯(lián)合發(fā)布的《智能座艙發(fā)展趨勢白皮書》,國內(nèi)超50%消費者對智能座艙的良好體驗有較高支付意愿,而在目前的產(chǎn)品階段,屏幕就是用戶參與交互體驗最為直接的方式。
除了駕駛員直接接觸的中控屏幕,副駕和后排也在被“屏幕”滲透。但與智能交互的剛需不同,副駕與后排屏幕更多是娛樂性的非剛需,而這就要結(jié)合到車輛定位、產(chǎn)品定義綜合來看,比如以家用為定位的中大型SUV,對后排屏幕的需求一定更大;以上下班低成本通勤為定位的工具類小車,就完全沒必要花這部分成本。
簡單來說,小孩是否喜歡后排屏幕其實并不重要,而是后排使用率對后排屏幕才至關(guān)重要,哪吒的產(chǎn)品定位和目標受眾很大程度上決定了哪吒無需在后排裝備屏幕。
早期的哪吒,為了與其他新能源品牌區(qū)分開來,減少競爭壓力,選擇定位于10萬元級電動車市場。就目前的發(fā)展結(jié)果來看,當初從中低端入局的產(chǎn)品策略也確實奏效了,不過,這也讓哪吒汽車短時間內(nèi)無法擺脫“中低端產(chǎn)品”的標簽。
雖然銷量不低,但在用戶質(zhì)量上哪吒還是以10萬級消費群體為主,這個群體的消費特征就是注重實用性和整體性價比,恨不得每一分錢都換算成續(xù)航里程和乘坐空間,對于后排屏幕這種花里胡哨的東西,還是算了吧。
說到后排大屏,無疑是理想最為典型。其品牌定位是“創(chuàng)造移動的家,創(chuàng)造幸福的家”,這注定了理想的每一寸空間都會圍繞“家”的元素進行打造,所以理想才會對前后排所有乘客的體驗一視同仁,裝備更多屏幕以供娛樂需求也無可厚非。與此同時,售價不低的蔚來汽車,定位高端,以服務著稱,并不過于強調(diào)全家人出行的使用場景,這也讓蔚來更聚焦在駕乘品質(zhì)和智能化功能上,而不是后排要不要放屏幕。
蔚來李斌在今年的上海車展上接受媒體采訪時表示,“有人說你為什么不搞個大屏呢,我說我不會讓我的孩子看大屏,我為什么讓我的用戶的孩子看大屏呢?我們有我們的堅持,可能是錯的,那又怎么樣呢?”
02
控制成本,才是首要因素
在“軟件定義汽車”的趨勢越發(fā)明顯之后,車機系統(tǒng)也被放到了汽車開發(fā)更加重要的位置中。尤其是車載屏幕朝著多屏聯(lián)動、高PPi、3D渲染的方向演進下,技術(shù)升級的要求更加急切。
要實現(xiàn)更多樣的交互方式和更快的交互速度,就必須搭配更高性能的座艙芯片。并且,智能語音識別、手勢識別、面部識別(DMS)等多模態(tài)交互方式均依賴具備AI算力的座艙芯片,像理想L7/8/9的高配版本,由于終端較多,為了達到流暢的體驗已經(jīng)采用雙驍龍8155的搭配。
目前來看,頂級座艙芯片的成本還沒有控制到一個合理范圍,國產(chǎn)芯片雖然在智能駕駛領(lǐng)域有所突破,但座艙SOC的國產(chǎn)化率還很低,整體競爭力比較薄弱。
所以,多屏聯(lián)動、多屏娛樂省下的不僅僅是屏幕錢,還有芯片錢。完了嗎?沒有,系統(tǒng)開發(fā)成本同樣不低。
做大屏、多屏必然還設(shè)計到交互系統(tǒng)的設(shè)計、優(yōu)化,吉利在做了幾年的銀河OS后反響一般,還是收購了魅族聯(lián)合研發(fā)Flyme OS,而如果再將交互系統(tǒng)的設(shè)計成本包含在內(nèi)的話,基于大屏的智能交互系統(tǒng)至少要花掉這臺車成本的五分之一。
并且,在主機廠座艙配置內(nèi)卷加速的情況下,還要考慮到車機系統(tǒng)的迭代速度,更新、維護成本同樣要計入交互系統(tǒng)的成本之中。
一方面,成本管理是擺在新能源車企面前的現(xiàn)實性問題;另一方面,銷量也在影響著成本。
當下,“賣一輛,虧一輛”是新勢力們急需扭轉(zhuǎn)的現(xiàn)狀,“降本增效”則是懸在新勢力頭頂?shù)囊蛔笊健?022年,理想、蔚來的凈虧損分別為20.3億元、144.37億元,虧損進一步擴大。雖然哪吒汽車目前目前還未上市,但是,根據(jù)360公司發(fā)布的2022年財報,2哪吒汽車全年營收為133.29億元,凈虧損69.19億元。
其中,蔚來汽車曾在去年表示,公司要在今年四季度實現(xiàn)盈虧平衡。而哪吒汽車期待的平衡點則是年銷量25萬-30萬輛。在哪吒和蔚來要“掰著手指頭過日子”的時候,成本占比高且可有可無的“后排屏幕”也就不是“沒那么重要”,而成了張勇口中的“不會考慮”。
當然,張勇也為自己留了退路,只是說“目前沒有后排放顯示屏的規(guī)劃”。若是后續(xù)扭虧為盈,后排屏幕這個溢價點未必不會出現(xiàn)在哪吒汽車上。
原文標題 : 后排屏幕的決定權(quán)在誰手上?
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