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唯獨在中國下滑,國人對保時捷,沒有愛了?

2023-10-25 09:55
1號車盟
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近日,保時捷官方對外公布了品牌2023年前三季度在全球范圍內(nèi)以及全球各地區(qū)市場的銷量情況。

具體來看,2023年前三季度,保時捷在全球范圍內(nèi)累計交付新車242722輛,同比增幅達到了10%,這樣的增幅對于一個超豪華品牌來說算是比較難得的。然而令人感到意外的是,在保時捷全球范圍累計銷量穩(wěn)步提升的同時,作為保時捷近年來最大且最穩(wěn)定市場的中國,今年前三季度的銷量卻僅有60748輛,同比下降了12%。

而除中國市場之外,保時捷在德國、北美、歐洲(不含德國)以及海外新興市場的銷量均有著14%-23%的銷量增幅,也就是說,曾經(jīng)作為保時捷全球地區(qū)銷量“大腿”的中國市場,今年竟然成了“拖后腿”的那個。

要知道今年以來,保時捷全系車型,除剛剛改款的卡宴以外,基本都由原來的需要加價或是無任何優(yōu)惠,進入了優(yōu)惠的階段,然而這次拿出了優(yōu)惠,保時捷中國銷量卻止不住地下跌,保時捷究竟是怎么了?

大環(huán)境下行,“超豪華”不再是剛需

實際上,造成保時捷2023年在中國銷量“兩級反轉(zhuǎn)”,進入“下跌模式”的原因有非常多,而其中最為關鍵的一點,是國內(nèi)消費大環(huán)境的下行。

自從進入2023年以后,經(jīng)濟形勢總體較差,車圈又出現(xiàn)了價格戰(zhàn),加之中國汽車消費者的購車理念普遍由前些年的感性,進入了理性購車階段,他們開始認真考慮一款車輛的性價比,反復斟酌自己的購車選擇是否正確,是否值得。

而對于保時捷這樣的超豪華品牌來說,產(chǎn)品價值與產(chǎn)品價格本就不在一個維度上,購買保時捷這樣的產(chǎn)品所花費的高昂成本,實際上有一大部分是為所謂的“超豪華”品牌形象而買單,往簡單了說,其實就是買個“面子”。

因此在大環(huán)境下行的當下,保時捷這樣超豪華的品牌形象所帶來的附加值,已經(jīng)不再是大家的剛需,這種時候保時捷旗下產(chǎn)品的弊端也會暴露無遺。

舉個最直接的例子,保時捷曾經(jīng)的銷量引擎,號稱“將保時捷從破產(chǎn)邊緣拉回來的”中大型豪華SUV卡宴,以其尺寸以及定位來說,它的直接競爭對手應該是寶馬X5以及奔馳GLE這類的豪華品牌中大型SUV。

但是由于超豪華的品牌定位,導致卡宴在價格(選配后)層面已經(jīng)超越了級別更高的寶馬X7以及奔馳GLS等車型,而這樣的溢價在過去經(jīng)濟環(huán)境好的時候?qū)τ凇巴梁馈眰儊碚f或許無關痛癢,但如今,一定會有更多的人去選擇更具性價比的BBA車型,畢竟同樣的產(chǎn)品體驗能用更低的價格得到,同樣的價格又能獲得更高的產(chǎn)品體驗,何樂而不為呢?

而除去卡宴之外,上述這樣的情況在保時捷Macan、帕拉梅拉、Taycan甚至是718上都是普遍存在的,而唯一價格能夠匹配產(chǎn)品價值的保時捷911又恰恰不是走量車型。所以說,如今這樣的市場環(huán)境正是導致保時捷2023年在華銷量下跌的“導火索”。

產(chǎn)品迭代瓶頸期,又遇新能源轉(zhuǎn)型失利

當然,大環(huán)境的下行以及消費觀念消費習慣的改變,僅僅是造成現(xiàn)象的“導火索”,而現(xiàn)如今保時捷在華銷量的下跌實際上透露出了一個事實,那就是保時捷品牌本身也存在著不小的問題,畢竟地基不穩(wěn),樓房才會晃動。

新能源汽車飛速崛起的當下,保時捷與絕大多數(shù)傳統(tǒng)車企一樣,在新能源轉(zhuǎn)型的路上慢了半拍,品牌至今真正意義上量產(chǎn)交付的純電車型僅有Taycan一款,而受限于超高的定價,Taycan這款車型在華長期的月銷量僅能保持在450輛上下,并且在進入今年以后,這個數(shù)字更是下降到了250輛左右。

雖網(wǎng)傳有消息稱,純電Macan和純電卡宴已經(jīng)進入了測試階段,但是距離預計上市的2025年還有一年半載的時間,這意味著保時捷即使在2025年發(fā)力新能源,這期間仍有長達2年的空窗期。

與此同時,近幾年全球新能源汽車浪潮的風靡,不僅僅是改變了汽車消費市場的格局,同時也打破了以往汽車制造行業(yè)產(chǎn)品迭代的規(guī)律。

例如傳統(tǒng)燃油車,一代產(chǎn)品普遍會在市場上服役5-6年才會經(jīng)歷換代,這點在傳統(tǒng)豪華品牌上更能應驗,而如今新能源汽車1-2年一換代的頻率正在不斷拉大燃油車與新能源車之間的產(chǎn)品力差距,也讓以往汽車制造巨頭們心照不宣的“5-6年一換代”潛規(guī)則被打破。

或許正是基于這樣的考量,當下保時捷旗下一大部分產(chǎn)品已經(jīng)開始步入換代升級的軌道,帕拉梅拉新一代上市在即,保時捷911(992.1)也將迭代進入992.2時代,保時捷Macan純電版車型未來也有可能取代如今的Macan。

產(chǎn)品迭代、升級在即,無疑會增加消費者觀望的心理,尤其是對于保時捷這種超豪華品牌來說,“買新不買舊”的心理會更明顯地作用在消費者身上;更何況,當下這個時間點,正是傳統(tǒng)與新能源碰撞的階段,保時捷若是在這個時間點的產(chǎn)品大換代之上,拿不出什么出彩的作品,在產(chǎn)品的智能化、新能源化方面無法做出大的提升,對于未來產(chǎn)品的銷量也很難再起到積極的作用。

簡而言之,新能源轉(zhuǎn)型緩慢、產(chǎn)品智能化表現(xiàn)低下,以及近乎全系產(chǎn)品卡在一個時間點共同換代改款的操作,都是誘發(fā)保時捷當下在華銷量倒退的重大影響因素。

區(qū)別對待壞口碑,品牌形象大不如前

除去市場環(huán)境以及品牌產(chǎn)品本身存在的問題,近些年保時捷在對待中國消費者的態(tài)度上,也早已為其銷量下滑埋好了坑。

去年的保時捷“轉(zhuǎn)向柱減配”一事,相信屏幕前的各位也是記憶猶新,這里再給簡單回顧下保時捷中國的“騷操作”:

購車時,保時捷官方承諾,由于芯片供應不足,暫時會將用戶車輛的轉(zhuǎn)向柱簡裝為手動轉(zhuǎn)向柱,后續(xù)提車之后再免費升級為電動轉(zhuǎn)向柱。然而在用戶提車之后,保時捷并沒有兌現(xiàn)承諾,而是給用戶提供了2300元的代金券,但需要注意的是,在保時捷門店加裝電子轉(zhuǎn)向柱的費用實際高達3萬元。

并且非常耐人尋味的是,保時捷官方在面對北美地區(qū)的消費者時,就做到了提前告知“因缺少芯片暫時提供手動轉(zhuǎn)向柱”的事宜,并且也在品牌官網(wǎng)上進行了相關提示,可面對中國消費者,保時捷官方并未告知,許多車主甚至是在提車一段時間以后才發(fā)現(xiàn)自己購買的產(chǎn)品并沒有配備電子轉(zhuǎn)向柱。

區(qū)別對待中外消費者,本就是一件毫無底線的事情,況且事件發(fā)生的2022年,已經(jīng)是中國成為保時捷品牌最大單一市場的第八個年頭,而保時捷你就這么對待自己的“金主爸爸”?

實際上保時捷對于中國汽車消費者的區(qū)別對待,并不僅限于去年鬧得沸沸揚揚的“電動轉(zhuǎn)向柱事件”,購車時強制加價、強制選配、強制捆綁購車禮包之類的操作,保時捷同樣玩得“爐火純青”,就連隔壁雷克薩斯看了都得直呼一聲“大哥”。

都說“顧客就是上帝”,保時捷這樣毫無底線踐踏顧客權(quán)益,為自己牟利的行為,無疑傷害了許多消費者,而這與保時捷今年銷量的倒退同樣也有著千絲萬縷的關系。

寫在最后

當下的保時捷,已經(jīng)不再是當年那個高高在上,目空一切的品牌,身為超豪華品牌的它,如今已經(jīng)不得不放下高傲的身段,停止加價行為,甚至提供優(yōu)惠,并且也已經(jīng)開始下場與寶馬、奔馳爭奪市場份額,然即便是這樣,它在中國的銷量也進入了倒退模式,由此可見,無論是怎樣的品牌,區(qū)別對待消費者,為了利益毫無底線,終將會被消費者拋棄。

那么對于保時捷在華銷量下滑這一事件,屏幕前的各位,又是怎么看的呢?歡迎在評論區(qū)留言、討論。

       原文標題 : 唯獨在中國下滑,國人對保時捷,沒有愛了?

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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