撰文/孟永輝 二米

編輯/胡麗晶

小米與造車勢(shì)力之間，相敬如賓的和諧氛圍被打破。

事情的起因在于，智己在新車L6發(fā)布時(shí)錯(cuò)誤地將小米SU7的參數(shù)進(jìn)行了標(biāo)注。

縱然是在智己接連致歉的情況下，小米方面依然表現(xiàn)出來了異乎尋常的憤怒。

一方面，透過小米出離憤怒的表現(xiàn)，我們可以看出，小米方面對(duì)于其第一款新車是多么地重視，多么地愛惜自己的羽毛；

另一方面，透過智己的反應(yīng)，我們可以看出，造車賽道當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)是多么地慘烈，多么地短兵相接，多么地內(nèi)卷。

無論是小米的反應(yīng)過于強(qiáng)烈，還是智己的反應(yīng)過于輕描淡寫，透過小米智己，我們可以非常直觀地感受到，現(xiàn)在的造車賽道，并不是像雷軍在發(fā)布會(huì)上慷慨激昂地介紹小米SU7，臺(tái)下的造車新勢(shì)力們聽得津津有味的和諧融洽的場(chǎng)景。

所謂的造車江湖，也并不僅僅只有人情世故，同樣充滿了打打殺殺。

未來，我們或許還將會(huì)看到小米智己般論戰(zhàn)場(chǎng)景的不斷出現(xiàn)。

曾經(jīng)，很多人認(rèn)為，造車賽道的格局業(yè)已確定。

除了以恒大、高合為代表的玩家們被淘汰出局之外，剩下的玩家之間，或許僅僅只會(huì)剩下不斷地保存自身業(yè)已確立下來的勢(shì)力范圍的精細(xì)化操作。

然而，小米的強(qiáng)勢(shì)加入，似乎給一潭死水的造車市場(chǎng)，增添了一條鯰魚。

這樣一條鯰魚，不僅將會(huì)攪動(dòng)業(yè)已沉寂的造車市場(chǎng)，甚至還將會(huì)把業(yè)已確定的造車市場(chǎng)格局，再一次被打破。

從表面上看，小米對(duì)智己方面對(duì)于錯(cuò)誤標(biāo)注自家汽車參數(shù)的事件，頗有些不依不饒的味道。

如果我們深入了解小米SU7之于小米造車的特殊意義，如果我們對(duì)當(dāng)下的造車市場(chǎng)有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米方面的表現(xiàn)，并非是「本是同根生相煎何太急」的咄咄逼人，而更多地是雷軍「賭上所有的聲譽(yù)」，再次創(chuàng)業(yè)的真實(shí)再現(xiàn)。

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提及小米與智己之間的這樣一場(chǎng)論戰(zhàn)，我們就不得不將其與前些天遠(yuǎn)在大洋彼岸的賈躍亭對(duì)于雷軍的「點(diǎn)撥」，抑或是「叫板」，聯(lián)系在一起。

按照賈躍亭的說法，雷軍以及他所帶領(lǐng)下的小米，的確以一種令人側(cè)目的速度將小米SU7帶到了人們的面前。

然而，小米SU7的高效背后，更需要關(guān)注的是原創(chuàng)精神、全球視野。

說到底，賈布斯對(duì)于雷布斯還是褒貶有加，欲揚(yáng)先抑的。

如果我們?cè)賹①Z躍亭對(duì)于小米造車的揶揄與之前人們對(duì)于小米SU7的外觀與保時(shí)捷相仿的質(zhì)疑聯(lián)系在一起的話，小米造車的原創(chuàng)精神，多多少少是讓人質(zhì)疑的。

或許，正是因?yàn)槿绱�，小米方面�?duì)于有關(guān)小米SU7的質(zhì)疑和詆毀，總是會(huì)特別重視。

于是，當(dāng)智己方面在發(fā)布會(huì)上對(duì)小米SU7的參數(shù)進(jìn)行了錯(cuò)誤的標(biāo)注之后，小米方面便發(fā)起了看似咄咄逼人的輿論攻勢(shì)。

就連智己方面也在表示，他們無意挑戰(zhàn)小米的潑天流量。

如果智己方面僅僅只是將小米的反應(yīng)看成是流量裹挾的話，未免有些低估小米方面對(duì)于這樣一件事情的重視程度了。

可以肯定的是，小米方面之所以會(huì)有這樣的反應(yīng)，更多地是想要向外界證明小米造車，并不如同外界所說的簡(jiǎn)單拼裝，而是有著諸多的原創(chuàng)元素存在的。

如果僅僅只是將小米造車看成是一種簡(jiǎn)單的組裝，而沒有自己的創(chuàng)新性，那么，這多多少少和雷軍「賭上所有的榮譽(yù)」的說法無法對(duì)等的。

另外，智己在車輛的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等諸多方面，同樣是對(duì)小米汽車有著諸多的模仿存在著的。

此次小米對(duì)于智己的這一波攻勢(shì)，更像是在算一筆總賬。

因此，認(rèn)識(shí)到小米方面之所以會(huì)對(duì)智己方面發(fā)起攻勢(shì)背后的邏輯，并且真正將其與小米SU7之于小米的特殊意義聯(lián)系在一起，我們或許才能知道，小米方面的反應(yīng)，并不是什么小題大做，而是一種對(duì)于造車這樣一個(gè)全新賽道的重視，以及對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種反應(yīng)。

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同樣地，當(dāng)小米對(duì)智己開啟一場(chǎng)口誅筆伐，同樣會(huì)讓我們聯(lián)系到小米早前對(duì)于造車新勢(shì)力們的那一波「致敬」。

按照小米的說法，它想要通過這樣一場(chǎng)「致敬」來推動(dòng)中國(guó)新能源造車市場(chǎng)的向前發(fā)展。

然而，小米今天的反應(yīng)，似乎和以往有了天壤之別，甚至還有些矛盾的意味。

如果我們對(duì)當(dāng)下的造車市場(chǎng)有一個(gè)清晰而全面的認(rèn)識(shí)的話，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米方面的前后兩種截然不同的反應(yīng)，并不是矛盾，而是一脈相承的。

當(dāng)造車賽道的競(jìng)爭(zhēng)日益進(jìn)入到白熱化的階段，僅僅只是依靠概念，僅僅只是依靠PPT，儼然已經(jīng)無法獲得市場(chǎng)的青睞。

正是在這樣一種情況下，玩家們想要在市場(chǎng)上立足，必然需要呼喚原創(chuàng)精神，必然需要呼喚創(chuàng)新精神。

智己方面雖然僅僅只是一次毫不起眼的錯(cuò)誤標(biāo)注，但是，它背后更多地透露出來的是，對(duì)于小米汽車本身的詆毀與質(zhì)疑。

如果小米方面對(duì)于智己的這樣一種做法聽之任之，那么，未來，或許還將會(huì)有更多類似場(chǎng)景的出現(xiàn)。

當(dāng)這樣一種現(xiàn)象泛濫成災(zāi)的時(shí)候，何談去推動(dòng)中國(guó)新能源造車行業(yè)的發(fā)展呢？何談將中國(guó)的造車賽道推向一個(gè)全新的高度呢？

透過這一點(diǎn)，我們需要看到的是，小米方面今天的反應(yīng)，并不是和早前的反應(yīng)有矛盾的，而是一脈相承的。

對(duì)于小米來講，它需要的是，一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的氛圍，而不是一個(gè)互相詆毀，彼此揭短的惡性環(huán)境。

只有在這樣一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的氛圍之下，小米汽車，才能和其他的造車玩家們一道推動(dòng)新能源造車行業(yè)的發(fā)展，而不是將造車行業(yè)帶入到一個(gè)充滿著惡性競(jìng)爭(zhēng)的階段。

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事實(shí)上，當(dāng)下的造車行業(yè)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的洗牌。

在這樣一個(gè)過程當(dāng)中，我們不僅會(huì)看到以小米汽車為代表的新勢(shì)力對(duì)于傳統(tǒng)造車勢(shì)力的挑戰(zhàn)，而且還會(huì)看到造車賽道本身開始從野蠻生長(zhǎng)到精耕細(xì)作的全面進(jìn)化。

可以說，對(duì)于每一個(gè)造車玩家們來講，這樣一個(gè)全新的十字路口，其實(shí)都是充滿著新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的。

早前，我們就已經(jīng)看到了外界對(duì)于蔚小理們的質(zhì)疑，我們就已經(jīng)看到了蘋果推出造車序列的重磅消息，我們就已經(jīng)看到了特斯拉開始逆勢(shì)漲價(jià)的消息。

從表面上看，造車賽道開始進(jìn)入到穩(wěn)定期，實(shí)質(zhì)上，造車賽道正在進(jìn)入到一場(chǎng)全新的洗牌期。

此刻，真正比拼的，或許并不是入局的早晚，而是更多地比拼的是產(chǎn)品力，服務(wù)力，營(yíng)銷力等綜合能力。

對(duì)于小米來講，選擇在這樣一個(gè)階段進(jìn)入到造車賽道上，其實(shí)，同樣是充滿著巨大的機(jī)會(huì)。

可以說，如果小米方面能夠把握住這樣一次全新的機(jī)會(huì)，它所帶來的想象空間，絲毫不比小米投身到手機(jī)賽道上所帶來的想象空間要大。

然而，這樣一種全新的機(jī)遇，是建立在小米汽車不犯錯(cuò)誤的基礎(chǔ)之上的，如果小米方面像那些業(yè)已有了一定基礎(chǔ)的造車新勢(shì)力一樣犯下這樣那樣的錯(cuò)誤，那么，它非但會(huì)失去現(xiàn)在市場(chǎng)衍生出來的新機(jī)會(huì)，甚至還會(huì)將自身自身的發(fā)展帶入到死胡同里。

對(duì)于小米來講，智己的這樣一次看似不經(jīng)意的錯(cuò)誤標(biāo)注，其實(shí)更像是一塊試金石，它考驗(yàn)的是，小米對(duì)于錯(cuò)誤的容忍度。

如果小米對(duì)于這樣一種錯(cuò)誤零容忍，并且能夠不斷地來捍衛(wèi)自己的權(quán)利，那么，它便會(huì)打好第一場(chǎng)仗，并且在造車賽道上站穩(wěn)腳跟；

如果小米無法對(duì)這樣一種錯(cuò)誤進(jìn)行完美地處理，那么，它非但會(huì)將小米造車的第一戰(zhàn)蒙上陰影，甚至還將會(huì)給未來的發(fā)展，帶來更多的不確定性。

站在這樣一個(gè)角度來看，小米對(duì)智己，并不是相煎何太急，而更多地折射出來的是，其對(duì)于造車市場(chǎng)新紅利的高度重視，以及其把握造車賽道新洗牌期的決心。

認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，我們才能真正明白，小米緣何會(huì)對(duì)這樣一種事件，如此重視與關(guān)注。

結(jié)語

當(dāng)小米智己之間的論戰(zhàn)開始升級(jí)，我們似乎嗅到了一股「本是同根生相間何太急」的味道。

事實(shí)上，如果我們將其與小米造車以及當(dāng)下的造車賽道聯(lián)系在一起的話，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米的這種反應(yīng)，并不是小題大做，而是一種對(duì)于造車異常重視的表現(xiàn)。

因?yàn)椋瑢?duì)于小米和雷軍來講，小米造車，真的是一場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)役。

它關(guān)乎的，并不僅僅只是雷軍「所有的聲譽(yù)」，同樣也關(guān)乎著小米的未來。

       原文標(biāo)題 : 小米智己：在造車的江湖里打打殺殺