??原創(chuàng)作者 ｜ 李靜林

財報季來臨，閱文、B站、斗魚、虎牙、愛奇藝等公司相繼發(fā)布財報，文娛影視類公司今年上半年表現(xiàn)各有亮點，利好頻傳。

8月19日貓眼發(fā)布了2021年上半年財報，公告顯示，貓眼娛樂2021年上半年總營收達到17．99億人民幣，毛利、凈利皆扭虧轉盈，上半年毛利達到10．46億元，經(jīng)調整凈利為4．84億元。

貓眼的好成績，對整個電影行業(yè)來說都是一個好消息，這背后是電影大盤的復蘇。上半年，中國電影市場相比海外呈現(xiàn)出較高的活力，尤其是各大檔期的亮眼表現(xiàn)，帶動了整個市場的回暖。貓眼在財報中提到，今年上半年中國電影市場票房達到275．7億元人民幣，相比2019年同期已恢復近九成。

貓眼的業(yè)績逆轉驗證了其抗風險能力，也進一步說明了電影市場值得期待的價值回歸。資本市場對貓眼也依舊看好，不少投資機構都給予了正面的評級。8月，摩根士丹利發(fā)布研報，重申對貓眼的“增持”評級；中金公司也發(fā)布最新報告，維持貓眼娛樂跑贏行業(yè)評級。

信心比黃金更重要。通過這份財報和各機構的評級，可以看到貓眼依然旺盛的生命力，同時也能給予正在回血中的電影行業(yè)一些寬慰與信心。

在經(jīng)歷了2020的“疫情”插曲之后，文娛行業(yè)有序恢復，帶動貓眼各項業(yè)務獲得成長�？偁I收方面，貓眼在2021年前半年進賬17．99億元人民幣。

具體到各項業(yè)務，貓眼的娛樂內容服務業(yè)務實現(xiàn)了較大的突破，今年前半年收入6．6億元。文娛內容服務業(yè)務成為了貓眼實現(xiàn)復蘇的增長引擎，驅動力體現(xiàn)為貓眼對頭部影片和各大檔期的覆蓋度提升。

基于貓眼的項目投資和價值判斷能力，根據(jù)財報中提供的數(shù)據(jù)，貓眼在上半年參與出品和發(fā)行的影片共計19部，累計實現(xiàn)票房164．6億元，占全國同期國產影片總票房的74％。幾乎每個重要檔期內，都有貓眼參與出品或發(fā)行的影片躋身其中。

• 元旦檔：《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》；

• 春節(jié)檔：出品和主控發(fā)行了中國影史票房第二的《你好，李煥英》，大年初一上映的7部影片中貓眼參加了5部；

• 清明檔：《我的姐姐》；

• 五一檔：《懸崖之上》、《追虎擒龍》。

在線娛樂票務服務一直以來都是貓眼的最大營收來源。貓眼在線娛樂票務的反彈，側面反映出了電影票務市場整體向好的境況。此外，隨著線下娛樂重回人們的生活中，作為票務平臺，貓眼不僅在電影票務領域優(yōu)勢明顯，還涉足到其他的現(xiàn)場娛樂票務業(yè)務中，成為舞臺劇、演唱會、脫口秀、音樂節(jié)等活動的票務代理方，用一站式票務解決方案服務更多元化的現(xiàn)場娛樂項目，激發(fā)用戶消費活力并提升項目運轉效率。

由于處于常態(tài)化的防控狀態(tài)中，目前的電影市場尚未徹底反彈，外部壓力越大，行業(yè)內部自發(fā)進化的動力就越強。

通過對上半年中國電影市場的觀察可看出，壓力之下，電影行業(yè)更加渴求突破和發(fā)展，不論從內容生產還是宣發(fā)等方面，其方法論與執(zhí)行能力都得到了進一步的錘煉。

首先是內容上，市場票房愈發(fā)向頭部最優(yōu)秀的影片集中。根據(jù)藝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年上半年共出現(xiàn)了6部票房在十億以上的影片，但他們貢獻了大盤票房的62％。行業(yè)馬太效應明顯，迫使創(chuàng)作者加深對觀眾審美喜好的了解，提升內容能力。

電影消費習慣的普及加上觀眾審美的多元化，使得近幾年電視市場中，內涵豐富、深刻引發(fā)情感共鳴的作品能獲得更好的成績。舉例來看，上半年貓眼出品并主控發(fā)行的《你好，李煥英》獲得了票房和口碑的雙豐收、融合了體育和家庭題材的影片《了不起的老爸》，也在父親節(jié)期間收獲了好評，這正是基于貓眼對觀眾消費習慣和審美趨勢的把握，向市場輸出了更多講好中國故事的影片。

通過統(tǒng)計，上半年票房前十的影片中，貓眼參與出品和發(fā)行的影片達到七部。這樣的成績，進一步驗證了正確的內容方法論指引下，電影行業(yè)打造好內容、吸引觀眾走進電影院的能力。

從內容戰(zhàn)略層面看，貓眼作為離觀眾更近的票務平臺、宣發(fā)方，持續(xù)向產業(yè)鏈上游拓展，能夠將數(shù)據(jù)及資源優(yōu)勢反哺到院線電影創(chuàng)作中。在自主研發(fā)方面，貓眼已經(jīng)有了相當數(shù)量的內容儲備，《天才游戲》、《揚名立萬》、《三貴情史》、《平原上的摩西》、《我經(jīng)過風暴》等作品都將陸續(xù)上映。

內容研發(fā)之外，另一個重要環(huán)節(jié)是宣發(fā)。除了傳統(tǒng)的線下推廣，社交媒體和短視頻日益成為電影宣發(fā)的主陣地，更多樣化的渠道、差異性的用戶習慣，對發(fā)行方的能力提出了更高的要求。

宣發(fā)方面，貓眼推出了各種新的玩法，并且開始與各大流量平臺進行合作。上半年，貓眼推出了“云路演”、“一鍵包場”等功能，從產品技術層面為行業(yè)伙伴的宣發(fā)動作提供了便利。此外貓眼還在加強各圖文、短視頻及直播平臺上媒體矩陣的搭建，把握著短視頻紅利的同時，多渠道聯(lián)動進行電影宣發(fā)工作。

數(shù)據(jù)是洞察觀眾、提高效率、打造更優(yōu)質內容的重要輔助。通過貓眼專業(yè)版、貓眼智多星和貓眼研究院等數(shù)據(jù)平臺，貓眼向市場提供全面的數(shù)據(jù)支持和策略建議。不僅限于各檔期的院線影片，各平臺的劇集、網(wǎng)絡電影等也可以基于貓眼數(shù)據(jù)進行更精準化的創(chuàng)作與宣發(fā)決策。

此外，貓眼研究院持續(xù)推動數(shù)據(jù)能力商業(yè)化，也致力于幫助行業(yè)降本增效。據(jù)貓眼研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018－2021年上半年上映、總票房五千萬以上的國產片共計174部，其中87％的影片至少做過一種點映。不過在點映中，哪些影片適合做點映、目標觀眾的選擇、場次規(guī)模的大小等因素都會直接影響到點映效果，因此結果往往也參差不齊。

針對上述行業(yè)痛點，貓眼研究院推出了點映加油包，重新將點映的流程標準化。通過試映會判斷影片是否具備點映標準；對各檔期及市場環(huán)境進行監(jiān)控，決定點映規(guī)模的大��；制定點映地圖，用數(shù)據(jù)化的方式精準觸達觀眾；最終調動起多維度資源，將影片口碑做到可能的最大化。

圖片來源：貓眼研究院

內容方面全面覆蓋頭部內容，宣發(fā)方面調動全方位資源，通過顆粒度更細的營銷手段進行電影宣發(fā)——這共同反映出，貓眼通過構建“科技＋全文娛”的戰(zhàn)略，不斷強化自身的數(shù)字化能力，全面鏈接電影產業(yè)的各個環(huán)節(jié)，并在此基礎上為行業(yè)賦能。

電影從業(yè)者從未停下腳步，而是不斷地修煉內功，在艱難的環(huán)境中為大眾創(chuàng)造高質量的內容。

經(jīng)過長期的積淀，貓眼從單一的票務平臺到打通產業(yè)鏈上下游，從電影到全文娛，從面向用戶到兼顧用戶與產業(yè)，這些變化背后體現(xiàn)的都是貓眼自成體系的一套商業(yè)方法論，以及建設平臺能力反哺行業(yè)的堅定決心。