作者｜閃電懶編輯｜Duke來源｜鈦財經(jīng)

9月15日凌晨1點，蘋果公司名為“加州來電”（California streaming）的2021年秋季新品發(fā)布會如期而至。一如往常，蘋果在此次發(fā)布會上發(fā)布了包括iPhone 13系列手機、新款iPad和iPad mini以及新款Apple Watch在內(nèi)的多款新品。

值得注意的是，在2020年以來全球供應鏈緊張，半導體價格持續(xù)上漲的背景下，iPhone 13居然降價了，且降幅在300～800元不等。
這一決策背后，究竟深藏著蘋果對iPhone 13系列何種野心呢？同時，市場對于iPhone 13系列的出貨量是寄予樂觀還是悲觀的預期呢？
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失望與驚訝
首先，我們來談談iPhone 13的“常規(guī)”升級有哪些？在外觀設計上，四款機型可以說與iPhone 12系列的外觀基本保持不變，依舊采用了直角邊框的設計，“劉海”相較于之前縮小了20％，提升28％的屏幕亮度，iPhone 13 pro系列支持120Hz高刷。硬件方面，升級包括最新的A15處理器和更大的電池，以及相機性能的提升。
總而言之，手機芯片更強了、屏幕更好看了、劉海變小了、續(xù)航更長了、攝像頭更牛了、容量更大了、外殼顏色又多了。但將其與上一代iPhone 12放在一起作比較，除了劉海變小，其他地方很難辨識出有何不同。
對于蘋果2021年秋季新品發(fā)布會，英國廣播公司BBC給出了“No Surprise”毫無驚喜可言的評價。
華盛頓郵報認為，蘋果在這場發(fā)布會中關注隱私和未來環(huán)保的部分格外多，而這部分時間，在之前的發(fā)布會中都是用來介紹新產(chǎn)品有多么優(yōu)秀。這場發(fā)布會的時間很短，顯然沒有給消費者帶來什么驚喜。

不過，令人驚訝的是，新款iPhone 13系列沒有延續(xù)前幾代產(chǎn)品的漲價趨勢，相比前代iPhone 12四個型號起售價均有下降。

具體來看，今年iPhone13 mini起步容量為128GB，售價5199元，而去年iPhone 12 mini的128GB版本售價為5999元，今年降價800元。而iPhone 13 128GB售價5999元，去年iPhone 12 128GB售6799元，同樣降價800元。
對于Pro系列，iPhone 13 Pro國行起價降低500元，7999元起，iPhone 13 Pro Max起價降低300元，8999元起，而1TB版本，iPhone 13 Pro售11999元，Pro Max售12999元。

綜合來看，有部分聲音認為，對iPhone 12用戶來說，或許沒必要升級。畢竟去年的產(chǎn)品已經(jīng)配備了高速5G網(wǎng)絡。由于新機缺乏“必不可少”的新功能，所以沒必要升級換代；但對于更老舊的機型以及其他陣營的手機用戶來說，購買iPhone 13或許就變得物有所值。
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降價所謂何意？
在過去一年行業(yè)缺芯的大背景下，手機零部件都在漲價，導致很多手機廠商的產(chǎn)品也不得不漲價，iPhone 13卻加量不加價，充分說明蘋果有很強的產(chǎn)業(yè)鏈控制力。
對于iPhone 13系列降價的原因，有業(yè)內(nèi)人士認為，iPhone 13與上一代差異不大，價格成為了iPhone 13的重要競爭因素。此外，隨著蘋果收入多元化，吸引來的用戶可以用服務、配件等來“收割”，蘋果的產(chǎn)業(yè)鏈控制力強。
也有不少人士認為，iPhone 13系列此番降價是為了要爭奪高端市場，收割華為高端市場份額。
此前，在中高端價位上，國內(nèi)智能手機市場一度形成蘋果、華為二分天下的局面。根據(jù)市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，600美元以上售價的智能手機市場中，華為占據(jù)44．1％的份額，蘋果為44％，與之并駕齊驅(qū)，排名第三的小米僅為4％。
但隨著華為遭遇芯片短缺，市場格局迅速發(fā)生變化。今年第一季度，蘋果在5000～8000元價位手機市場的份額增至59％％，而華為跌至37％。彼時，掌管華為消費者業(yè)務的余承東感嘆，“高端產(chǎn)品主要都讓給了蘋果公司”。

目前來看，下半年，華為根本沒有足以對抗iPhone 13系列的機型，而小米、vivo、OPPO還沒有做到華為的高度。在這樣的背景之下，iPhone 13系列以更加優(yōu)惠的價格策略入場，必將在一定程度上促進持有對應價位段預算的消費者對該品牌的選擇傾向。因此，在降低一小部分利潤的同時，蘋果收編高端市場的野心正在逐步擴張開來。
天風國際分析師郭明錤此前表示，受益于華為外部環(huán)境變化及新設計與規(guī)格升級，iPhone 13的2021年出貨量仍能實現(xiàn)同比增長10％以上。
市調(diào)機構TrendForce預估，2021年全年，蘋果iPhone出貨量有望達到2．23億部，重新站回2億部大關（回到2016－2018年間的高位），其中新機占比約為39％。此外，TrendForce預計，2021年iPhone 13新機出貨約8700萬部，這一數(shù)據(jù)與市調(diào)機構Isaiah Research的調(diào)查結果基本一致。
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果鏈公司是否有戲
A股蘋果產(chǎn)業(yè)鏈應該是過去十年最值得關注的投資主線，表現(xiàn)一枝獨秀，催生了不少10倍大牛股。
不過，今年以來，A股“果鏈”企業(yè)在二級市場的整體表現(xiàn)差強人意。自今年1月14日階段性高點以來，立訊精密、信維通信、領益智造等個股累計跌幅超過40％，藍思科技、鵬鼎控股、長盈精密等個股累計跌超30％，蘋果概念股分化明顯。

反映到當下，國內(nèi)的蘋果供應商們也呈現(xiàn)復雜的局面。

一方面，既有歐菲光被剔除“果鏈”，也不斷有國內(nèi)企業(yè)加入到蘋果供應鏈中。在蘋果公布的2020年TOP200供應商名單中，新加入了36家企業(yè)，其中，中國大陸達到了12家，包括兆易創(chuàng)新、天馬微電子、長盈精密等。
在近年新晉的國內(nèi)廠商中，京東方無疑備受關注，此前京東方已經(jīng)為iPhone 12供應柔性OLED屏。多位面板業(yè)內(nèi)人士表示，今年京東方還將為iPhone 13供應屏幕，預計將在2021年第四季度開始量產(chǎn)。
此外，有消息稱，舜宇光學今年也將首次進入蘋果iPhone供應鏈，將為新iPhone手機的后置攝像頭提供鏡頭，但份額占比較小。此前iPhone手機的絕大部分鏡頭都由中國臺灣企業(yè)大立光提供，舜宇光學在國內(nèi)已經(jīng)成為了小米、華為、OPPO、vivo等智能手機廠商的主要供應商。
另一方面，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的頭部企業(yè)們都在延伸自己的邊界，比如立訊精密此前就收購了臺灣緯創(chuàng)iPhone代工廠，將帶來iPhone組裝代工業(yè)務的增量。據(jù)報道，立訊精密自富士康與和碩手中搶下蘋果新手機訂單，將負責iPhone 13系列約3％的產(chǎn)量。
同時，富士康、藍思科技、立訊精密、領益智造等果鏈公司近年來也逐步跨界參與到新能源汽車市場，歌爾股份也逐步由AirPods、安卓TWS拓展到更多的IoT產(chǎn)品，這在市場都引起不小的關注。
不得不承認，中國果鏈企業(yè)并不像表面上看起來那么風光，需要未雨綢繆的時候已經(jīng)來臨。它們也已開始尋找自己的第二增長曲線，多元化布局業(yè)務，以減少對蘋果等手機廠商的依賴。
而對于投資者來說，未來投資蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司也要警惕風險，自身業(yè)務過于單一、對蘋果依賴較強的企業(yè)的確存在較大的風險，一旦受到制裁、排擠，對這類公司將是致命性的打擊，特別是在當前的市場氛圍下，危與機并存。