縱觀手機市場發(fā)展的30多年里，隨著產(chǎn)品不斷地迭代更新，目前國內(nèi)逐漸形成穩(wěn)定的競爭格局。小米作為參與者，在產(chǎn)品上不斷發(fā)力，于10月推出了新CIVI系列，瞄準(zhǔn)女性市場。

近日，小米手機又有新的消息傳來。小米集團董事長雷軍的一條微博被網(wǎng)友們刷上了熱搜。

雷軍在其官微宣布，小米高端手機開始對標(biāo)蘋果，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”。年度旗艦小米12將會設(shè)置一大一小的常規(guī)版和Pro版兩款機型，滿足不同用戶的需求。

說到小米和蘋果，兩者之間頗有故事可說。今年二季度時，小米的全球出貨量超過蘋果，重回第二，并喊話“要穩(wěn)住第二，三年沖刺第一”，但在三季度卻被蘋果反超。此時，小米喊話蘋果，表示高端機開始對標(biāo)蘋果，再一次明確了向高端市場進軍的決心。而隨著智能手機市場邁入存量階段，小米能否在高端手機領(lǐng)域博得更大席位？

華為“退場”，高端機領(lǐng)域迎來更多的“攪局者”

近年來，因手機市場疲軟，競爭激烈，市場趨于飽和。根據(jù)中國信通院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年手機出貨量開始出現(xiàn)下降，2018年出貨量進一步下降，為4．14億部。反映出我國手機市場開始由增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變，保有量不斷增長，增速逐年下降，整體進入增長平緩期。

其中，以性價比為重的中低端手機市場在各家企業(yè)的布局爭奪下發(fā)展空間有限，而在高端手機領(lǐng)域，以三星、蘋果為主雖占據(jù)市場大量份額，但還有不少可挖掘的空間，如今華為“跌倒”讓出的高端手機市場份額正吸引著國內(nèi)頭部企業(yè)相繼布局。

不同于性價比之戰(zhàn)的中低端手機市場，在通往高端領(lǐng)域的路上，科技創(chuàng)新層面的比拼正成為國產(chǎn)智能手機品牌全新的競爭點。

事實上，小米砍掉紅米這一品牌后，從小米10系列開始，便正式開始向高端領(lǐng)域發(fā)起沖擊。今年以來，更是不斷落地新的產(chǎn)品。3月，推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗艦后；8月，推出下半年主打旗艦機小米MIX4；其中小米11系列更是以搭載了高通驍龍888八核處理器芯片作為賣點。

OPPO則是恢復(fù)Find X系列機型作為沖擊高端市場的第一步，自去年以來連續(xù)發(fā)布了find X2系列和Find X3系列。拿OPPO Find X3 Pro來說，該機搭載了高通驍龍888處理器＋LPDDR5＋UFS 3．1的性能組合，還有在拍照方面運用行業(yè)首發(fā)的顯微鏡頭。

從華為獨立的榮耀，靠著Magic系列不斷沖擊高端市場，市場份額慢慢回歸；而VIVO以vivo S進行更廣的定位和全新的目標(biāo)，全面瞄準(zhǔn)中高端市場，也亮出了原系統(tǒng)OriginOS。

另外，近期“異化”的手機外觀也被認為是通向高端手機領(lǐng)域的一條羅馬路——上萬元的折疊機產(chǎn)品已經(jīng)在高端市場拉開普及風(fēng)潮，OPPO、蘋果、VIVO、小米都將有新的產(chǎn)品發(fā)布。

但是從三季度的手機銷量上來看，各手機企業(yè)的高端機銷量距離蘋果手機還有比較大的差距。今年第三季度，蘋果因iphone13的新機發(fā)布，其全球出貨量達到5040萬部，同比增長21．2％，國內(nèi)出貨量1050萬部，同比大幅增長50％。而國內(nèi)除了榮耀以外，其他三大品牌都出現(xiàn)了不同程度的下滑，以此來看，國產(chǎn)品牌在高端市場或許仍是任重道遠。

不過，在高端機的競爭中，外界有觀點認為，目前在國內(nèi)，小米被認為是在高端機領(lǐng)域唯一能夠?qū)��?biāo)蘋果的品牌。此次，小米直接喊話蘋果向其“學(xué)習(xí)”，面對蘋果手機在高端機領(lǐng)域68％的市場份額“壓制”，小米高端機又能有多大的可能性？

喊話蘋果，小米的高端手機夢成了？

小米在高端市場的布局已經(jīng)有一段時間了，也陸續(xù)推出過一些高端機，在前期依靠小米10從蘋果手里搶下4000元以上手機市場4％的份額，但后期小米在高端市場的份額就沒有得到很大的突破。未來，小米能否讓其高端機之路走得更加平順？

不過，對于高端機的選擇，不少網(wǎng)友表示“高端”兩字可不是隨便說說或是貼在海報上的，高端也從來不是只靠口號喊出來的，更多的聚焦于產(chǎn)品的技術(shù)方面。

相比國內(nèi)一眾的手機品牌，蘋果IOS系統(tǒng)以非常流暢的優(yōu)勢俘獲不少用戶，同時搭載了A系列的處理器。國內(nèi)的手機品牌一側(cè)，有觀點認為國內(nèi)有的手機品牌是一個“零部件組裝廠”，在處理器上大多用的是高通驍龍；而被外界認為能對標(biāo)蘋果的鴻蒙系統(tǒng)，受華為手機銷量下滑和智能硬件的局限，在手機領(lǐng)域的應(yīng)用有一定的限制。

另一個就是蘋果在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，無論是外包還是自主研發(fā)、生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，蘋果對供應(yīng)鏈的控制都滲透到方方面面，在管理和把控方面也都十分嚴格；再通過采用自己掌握核心技術(shù)＋生產(chǎn)全面代工的模式，將投入集中在研發(fā)端，減少生產(chǎn)投入，在成本端得到了很好的控制。

雖然小米抑或是國內(nèi)的手機品牌供應(yīng)鏈上和成本端控制有所欠缺，但小米方面這次也有幾大亮點。據(jù)相關(guān)媒體消息，MIUI13系統(tǒng)會在今年12月發(fā)布，很可能與小米12一同登場。對于功能豐富的MIUI系統(tǒng)會導(dǎo)致的系統(tǒng)臃腫出現(xiàn)BUG而影響手機流暢度的問題，去年小米團隊就重寫了styetm UI，設(shè)計了新的過場動畫，更好配和高度刷屏使得手機流暢度得到大幅提升。

其次在影像方面，有消息稱小米12Ultra將會和徠卡相機合作，那小米12Ultra的影像能力還會再進一大步。疊加如小米6一樣的手感，微博的評論區(qū)中還是有不少網(wǎng)友表示“很期待12”“為小尺寸點贊”“mi6從古至今手感最佳”等等，也能看出網(wǎng)友亦或是米粉對小米12的期待值拉滿。

總的來看，不管此次小米能不能真正意義上對標(biāo)蘋果，或是OV等在高端機領(lǐng)域的布局，能夠看到的是，它們競爭的同時也是不斷豐富和完善自身的產(chǎn)品矩陣。而將目光放在整個手機市場或是更長遠的角度來看，這樣的良性競爭也能夠帶動其他品牌或是產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)的成長，共同推動行業(yè)邁向更成熟階段。

文｜港股研究社