美的“有序收縮”背后,整個家電行業(yè)都在過冬
近日,美的集團被傳裁員50%引發(fā)外界關(guān)注,有消息稱美的有多個事業(yè)部全員被裁。
作為家電領(lǐng)域的巨頭,美的傳出裁員消息對整個行業(yè)來說都是一次不小的震動。尤其在今年整體環(huán)境特殊的情況下,美的的內(nèi)部調(diào)整可能在外部也會引起連鎖反應(yīng)。
“有序收縮”
針對“裁員50%”的傳聞,美的通過脈脈官方賬號回應(yīng),稱“公司有序收縮非核心業(yè)務(wù),暫緩非經(jīng)營性投資,多措并舉,進一步夯實增長潛力,提高經(jīng)營業(yè)績!
美的沒有否認裁員,不過裁員幅度并沒有外界推測的50%這么多,5月20日,美的集團董事長方洪波在股東大會中表示,“美的裁員50%的說法完全是無中生有。”
裁員50%是假,但“有序收縮”卻是真的,“收縮”背后,自然免不了人員優(yōu)化。據(jù)網(wǎng)上不少自稱為美的員工的帖子反映,裁員幅度或在30%左右,覆蓋多個事業(yè)部和城市公司,且裁員從年初持續(xù)至今,接下來或還會有第三輪裁員。
此前,方洪波曾在投資者交流會上坦言,“未來三年,行業(yè)將迎來前所未有的寒冬”,沒想到竟一語成讖。在裁員消息傳出后,方洪波也在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)文表示,有些傷感,同時也深感慚愧。
對美的及整個家電行業(yè)而言,到底經(jīng)歷了什么,才會讓掌舵人也心生無奈?
首先,從行業(yè)所處的環(huán)境來看,家電市場與房地產(chǎn)市場是高度相關(guān)的,回顧美的營收和利潤的“增長史”,其凈利潤從2009年的16億元暴漲至2019年的242億元,而這十年也是房地產(chǎn)的“黃金十年”。
在樓價持續(xù)高企和相關(guān)政策的引導(dǎo)下,近年國內(nèi)地產(chǎn)市場持續(xù)遇冷,從數(shù)據(jù)來看,2018年以后,國內(nèi)商品房的銷售面積和金額已經(jīng)開始放緩,房企“賣不動”的壓力也逐漸過渡到家電市場中。
沒有新房刺激,大件消費的欲望也會隨之而降低,而且,在經(jīng)濟下行壓力的影響下,消費者的“購買”也會變得更加謹慎。
其次,受原材料持續(xù)漲價影響,家電行業(yè)的成本壓力也在加大。國金證券分析指出,家電生產(chǎn)主要原材料為鋼、銅、鋁和塑料,分別較去年第二季度分別上漲36%,86%、116%和40%,正處于歷史高位。
美的失速
除了大周期不利,美的近年業(yè)績也呈現(xiàn)出了疲態(tài),度過了“黃金十年”之后,美的業(yè)績從2019年開始出現(xiàn)“失速”。
2019-2021年間,美的的營收分別為2793億元、2857億元、3433億元,同比增速分別為6.7%、2.2%、20%;凈利潤分別為242.11億元,272.22億元、285.74億元,同比增速分別為19.68%、12.44%、4.96%。
盡管營收和凈利潤都在逐年上漲,但凈利潤增速的放緩已是肉眼可見,2021年的凈利潤增速更是創(chuàng)出近9年來新低,此外,美的的毛利率更已連續(xù)兩年下滑,從2019年的30.55%,跌至2021年的24.05%。
這一點從美的的股價也能夠清晰看出,在行業(yè)周期影響和業(yè)績承壓雙重因素下,美的股價跟高峰時期相比近乎腰斬。
“買漲不買跌”是資本市場的特性,受地產(chǎn)行業(yè)的周期性影響,投資者不看好美的,也在情理之中,但其實美的也沒有那么差。
截止5月24日為止,美的市值為3764億元,格力為1880億元,海爾智家為2346億元,美的仍是當之無愧的行業(yè)龍頭。而且,盡管美的在忙著裁員,但其賬上資金高達698.47億元,也壓根不差錢。
那為何美的要主動提出“收縮核心業(yè)務(wù)”?在新媒科技評論看來,是做好“屯糧過冬以及打仗”的準備。方洪波曾在內(nèi)部表示,美的TO C和TO B業(yè)務(wù)都要轉(zhuǎn)型求變,C端業(yè)務(wù)要轉(zhuǎn)型升級,B端業(yè)務(wù)要成為集團的第二增長曲線。
“核心業(yè)務(wù)”的轉(zhuǎn)型早有端倪,2021年底,美的將原先的四大板塊調(diào)整為五大業(yè)務(wù)板塊,即智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機器人與自動化事業(yè)部及數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)。除傳統(tǒng)主業(yè)智能家居業(yè)務(wù)外,其余均為to B業(yè)務(wù)。
針對B端業(yè)務(wù)板塊,美的選擇通過收購的方式入局,在2017年和2022年的兩次收購后,美的已完成對德國庫卡的全面收購,庫卡是機器人產(chǎn)業(yè)的全球四大家族之一,美的將其收入囊中,總價款約為10.5億元。
除此以外,美的在2020年控股菱王電梯、收購泰國日立壓縮機,并在今年初出資近23億元成為萬東醫(yī)療控股股東,由此可見,不想從零開始發(fā)力B端的美的,已經(jīng)開始收購優(yōu)質(zhì)公司走曲線救國了。
不過,B端業(yè)務(wù)的成長性不如C端,暫時或還不能帶來大量的現(xiàn)金流,前期更需要大量資金來支持收購業(yè)務(wù),如此下來,美的率先收縮戰(zhàn)線,選擇耐心潛伏,等待B端業(yè)務(wù)成熟后再開辟另一個戰(zhàn)場,便不難理解了。
行業(yè)過冬
值得一提的是,除了美的開啟裁員之外,另一家電巨頭格力似乎也透露出對市場的“悲觀態(tài)度”來。
格力在5月20日發(fā)表公告稱,下調(diào)了第一期員工持股計劃業(yè)績考核指標,這可能意味著格力已經(jīng)能夠預(yù)見今年的業(yè)績或?qū)⒉患肮蓹?quán)激勵預(yù)期,從而主動下調(diào)門檻。
正如方洪波所言,家電行業(yè)的寒潮將席卷各個玩家,隨著電視、冰箱、空調(diào)等白電逐漸完成市場普及,國內(nèi)家電市場已從“增量市場”走向“存量市場”,整個家電市場的增速都在放緩。
從今年的銷售數(shù)據(jù)來看,正常來說家電市場有著“火三月,紅四月”的傳說,春節(jié)后的三、四月是銷售旺季,消費者也會提前購置空調(diào),但今年三月空調(diào)、冰箱、洗衣機的銷售量卻分別同比下滑40.2%、27.6%、 29.9%。有機構(gòu)預(yù)測,今年的家電銷量可能較去年下跌10%,或?qū)?chuàng)下2015年以來新低。
整個家電行業(yè)遭遇寒冬,其實原因也大都相似,供給端成本受壓,需求端購買力降低,夾在中間的家電企業(yè)想要提價,但價格越漲,消費者卻越不買賬。
此次美的率先開啟“裁員”,無論其背后出于何種考慮,是“自救”還是“潛伏”,對整個家電行業(yè)乃至制造業(yè)來說,都是一記響亮的警鐘。
“裁員潮”在家電行業(yè)中會不會蔓延,目前來看其他頭部企業(yè)還沒有類似做法,格力董事長董明珠已經(jīng)在直播時表示:“格力絕對不會裁員”!熬退愀窳υ倮щy,我們最多降點薪,也不會丟下一個員工!”
但對家電企業(yè)來說,行業(yè)遭遇周期性低潮是難以避免的,不過反向來看,也給了企業(yè)們一個警示,在蟄伏期還需重新審視自身業(yè)務(wù),積極尋找新的增長點。
傳統(tǒng)家電的市場需求接近飽和,但近年仍有許多中小家電企業(yè)冒起,智能家電、定制化家電的市場需求也在增加,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)承壓,尋求新出路或可改變企業(yè)當下的困境。
市場和資本大環(huán)境步入寒冬,企業(yè)的發(fā)展也許會遇挫,但從行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)而言,優(yōu)質(zhì)的公司總會發(fā)光,或許企業(yè)們?nèi)缃褚龅,只是在市場熬過周期性低潮之前,讓光再亮一點。
畢竟正如雪萊詩中所說,冬天來了,春天還會遠嗎?
原文標題 : 美的“有序收縮”背后,整個家電行業(yè)都在過冬
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