愛美之心背后:我國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
近年來,醫(yī)療美容行業(yè)成為我國新興增長飛快的產(chǎn)業(yè),2015年我國醫(yī)療美容市場首次突破5500億元,年增長率近20%,預(yù)計2019年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到10000億元,有望超過巴西,成為世界第二大醫(yī)療美容市場。2015年中國醫(yī)美市場上微創(chuàng)約占市場總規(guī)模的34%,這一數(shù)字預(yù)計在2019年達(dá)到46%。從產(chǎn)品銷售來看,以玻尿酸等為主的注射類微整形是推動醫(yī)美行業(yè)的核心動力,從療程總數(shù)看,微創(chuàng)比例將從2015年的67%增長至2019年的75%。
現(xiàn)代醫(yī)療美容(簡稱“醫(yī)美”)是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法,對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑,進(jìn)而增強(qiáng)人體外在美感為目的的科學(xué)性、技術(shù)性與藝術(shù)性極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)科學(xué)。
醫(yī)美即是醫(yī)療服務(wù),也是消費品,一旦被消費者所接受,對美的追求會伴隨消費者一生。特別是微整形出現(xiàn),模糊了“整”與“美”容的界限。消費周期從青蔥少年覆蓋至“知天命”,只不過,不同年齡階段人,消費的產(chǎn)品類型不同。20歲的關(guān)注輪廓整形,30歲的關(guān)注祛斑美白和產(chǎn)后修復(fù),40歲以上的關(guān)注抗衰老除皺。
目前,以玻尿酸等為主的注射類微整形逐漸成為推動醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的核心動力!缎卵2016白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2016年全國正規(guī)醫(yī)院共賣出了1000萬支玻尿酸,另據(jù)新氧COO劉逍透露,從新氧訂單需求端上來看,玻尿酸占據(jù)所有訂單量的26%。目前,國內(nèi)共有13款玻尿酸產(chǎn)品獲得國家食藥監(jiān)總局批準(zhǔn)上市,其中進(jìn)口品牌4個,國產(chǎn)品牌9個。
目前,我國醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可以大致劃分為五個模塊,上游的藥品、器材生產(chǎn)商生產(chǎn)相應(yīng)藥品、針劑和器材,通過代理商流向醫(yī)美機(jī)構(gòu),用戶經(jīng)各種推廣方式獲得機(jī)構(gòu)信息,選擇合適的醫(yī)美機(jī)構(gòu)就醫(yī),F(xiàn)階段,我國主要存在四種類型的整形醫(yī)美機(jī)構(gòu),分別是公立醫(yī)院,民營大型連鎖醫(yī)院、民營中小型診所以及私人醫(yī)生診所。
醫(yī)美屬于高端消費,消費者是具備一定經(jīng)濟(jì)實力的群體。2015年美國整形美容協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,美國醫(yī)美行業(yè)消費者年齡集中分布在19歲-64歲,比例高達(dá)88.1%,其中又以女性居多。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2015年我國20歲-64歲女性人口數(shù)量達(dá)到4.45億,而全球醫(yī)療美容第一大國美國同期全國女性人口總數(shù)僅為1.62億,F(xiàn)階段我國醫(yī)美滲透率仍較低,按人口基數(shù)平均整形次數(shù)與醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距,潛在客戶群體廣闊,未來發(fā)展空間廣闊。
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