Facebook于2018年3月初與斯坦福醫(yī)院和美國心臟病學(xué)會等多家頂級醫(yī)院及醫(yī)院組織進行了會談，討論建立共享醫(yī)療數(shù)據(jù)協(xié)議，這些醫(yī)療數(shù)據(jù)包括疾病和處方信息。但隨著一系列數(shù)據(jù)泄漏丑聞傳出，F(xiàn)acebook高層決定于4月停止這一數(shù)據(jù)結(jié)合計劃。

3月25日，F(xiàn)acebook宣布與多家大型數(shù)據(jù)代理商終止合作。數(shù)據(jù)泄漏事件對Facebook是一個沉重的打擊，醫(yī)療數(shù)據(jù)隱私尤其敏感，F(xiàn)acebook不得不重申其對醫(yī)療數(shù)據(jù)的利用行為。

在這之后，據(jù)CNBC網(wǎng)站4月5日消息稱，F(xiàn)acebook承認(rèn)曾派出一名醫(yī)生進行秘密任務(wù)，要求醫(yī)院分享患者數(shù)據(jù)。

Facebook被設(shè)計為需要保證用戶的數(shù)據(jù)長久可用，這也就包括了保存患者醫(yī)療數(shù)據(jù)。而HIPAA規(guī)定：任何專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)都應(yīng)該使用HAPAA－compliant的軟件來發(fā)送隱私信息給其患者。Facebook上述行為實際上違反了HIPAA法案。

因此，這一系列事件重挫Facebook股價。廣告費用是Facebook的主要盈利來源，數(shù)據(jù)對廣告投放的精準(zhǔn)性至關(guān)重要。

即便如此，醫(yī)療領(lǐng)域利潤巨大，F(xiàn)acebook很難放棄這一奶酪。因此，動脈網(wǎng)整理了Facebook及其相關(guān)公司在醫(yī)療領(lǐng)域的行動，希望從中洞察社交媒體網(wǎng)站進入醫(yī)療領(lǐng)域的思路。

Facebook注視著這些領(lǐng)域

Facebook過去曾經(jīng)關(guān)注過患者社區(qū)、基因組學(xué)、廣告、獻血及器官捐獻四個領(lǐng)域。

Facebook作為一個社交媒體平臺，本就是一個極其龐大的社區(qū)群。路透社曾透露了Facebook建立患者社區(qū)的計劃，但這一計劃至今沒有執(zhí)行，其最大的障礙仍是HIPAA中的患者數(shù)據(jù)隱私法案。

密歇根大學(xué)的研究人員開發(fā)了一款名為Genes for Good的Facebook應(yīng)用程序，以支持基因測試計劃。該項應(yīng)用程序旨在幫助人們了解自己基因型于日常生活習(xí)慣之間的聯(lián)系。

為解決精準(zhǔn)投放醫(yī)療廣告同時避免因濫用數(shù)據(jù)被訴訟的問題，F(xiàn)acebook與醫(yī)院進行了討論。Facebook嘗試將醫(yī)療數(shù)據(jù)與匿名個人數(shù)據(jù)進行匹配，以繞過直接引用數(shù)據(jù)帶來的法律問題。

Facebook可能通過分析一名老年用戶的地址、人際關(guān)系信息，結(jié)合近期參與醫(yī)療服務(wù)的信息，確定這位老人在當(dāng)?shù)乜赡軟]有太多朋友，需要得到一名護士的照顧的結(jié)論。但就CNBC認(rèn)為，這仍然存在對隱私的巨大侵犯。

因此社交媒體跨界至醫(yī)療也許不是一個好方法。但也許我們可以從Mark Zuckerburg與他的妻子Priscilla Chan成立的Chan Zuckerberg Instiative找出Facebook的投資思路。

Chan Zuckerberg Instiative

Mark Zuckerberg的妻子Priscilla Chan曾在哈佛大學(xué)學(xué)習(xí)生物學(xué)，之后進入加尼福尼亞大學(xué)舊金山大學(xué)分校醫(yī)院院進行深造，現(xiàn)在Chan是一名兒科醫(yī)生。

Priscilla Chan（圖片源于百度百科）

2015年12月，Zuckerberg夫婦創(chuàng)立了Chan Zuckerberg Initiative。2016年9月，這對夫婦向該組織投資30億美元，募集了一支“夢之隊”，共同推動基礎(chǔ)科學(xué)研究。

這一組織決定支持一項有能力在未來顛覆醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)科學(xué)項目——繪制人類細(xì)胞圖譜（HCA）。這個項目旨在細(xì)致描述人體中每個細(xì)胞（包括細(xì)胞類型、數(shù)量、定位、關(guān)系和分子組成），作為促進生物醫(yī)學(xué)科學(xué)發(fā)展的參考地圖。

對于組成人體的數(shù)萬億細(xì)胞，我們不知道有多少種細(xì)胞類型，也不知道它們在組織和器官中的確切數(shù)量、位置、分子組成和空間關(guān)系。HCA將提供不同類型細(xì)胞組成人體組織的3D圖譜、所有人體系統(tǒng)的連系方式、圖譜變化，并深入探索細(xì)胞與疾病的關(guān)系。未來，HCA將徹底改善醫(yī)生和研究人員對疾病的理解、診斷和治療。

除了資助從事HCA工作的實驗科學(xué)家以外，Chan Zuckerberg Initiative還資助外部合作者和內(nèi)部一組軟件工程師和計算生物學(xué)家，專注于開發(fā)用于生物醫(yī)學(xué)科學(xué)的新數(shù)據(jù)平臺和工具。技術(shù)研發(fā)與理論研究常常是分開的，技術(shù)研發(fā)往往被置于最優(yōu)先的級別，而這是一個推進理論研究機會。

為了發(fā)掘創(chuàng)造力，基金會計劃支持那些想在新領(lǐng)域創(chuàng)新的人，尤其是年輕但缺乏經(jīng)費的研究人員。大多數(shù)科學(xué)家在他們職業(yè)生涯的早期階段做著最有創(chuàng)造力的工作。但在這一年齡段，除非你能夠證明某個特定領(lǐng)域有統(tǒng)御的能力，否則很難獲得資金。

Chan Zuckerberg Initiative可以承擔(dān)更多的風(fēng)險來填補這一空白。與疾病相關(guān)的領(lǐng)域可能是擁有新想法的人最難進入的領(lǐng)域，所以基金會想給更多有想法的人帶來機會。

亨廷頓舞蹈癥遺傳性疾病基金會或西蒙斯基金會自閉癥研究倡議組織就是這一領(lǐng)域的榜樣，但Chan認(rèn)為他們有能力從更廣的角度來審視疾病，而不是僅僅關(guān)懷癲癇、自閉癥患者。

基金會將一部分資金用于資助開發(fā)開源項目平臺GitHub，為“數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)”部門編寫軟件；同時還會向網(wǎng)站、雜志等擴散這些促進信息流動的外部團體提供支持。

前車之鑒

同F(xiàn)acebook相似，百度也是通過對用戶的行為習(xí)慣、瀏覽量分析向用戶精準(zhǔn)投放廣告。從2012年至今，百度開發(fā)了百度醫(yī)療大腦、百度醫(yī)生、拇指醫(yī)生、百度健康、百度醫(yī)學(xué)、Dulife（智能手環(huán)）、百度直達(dá)號七個醫(yī)療板塊。

據(jù)摩根大通的報告估算，醫(yī)療相關(guān)廣告在百度的年總營收中約占15％－25％。以百度2015年年銷售額663億元人民幣的業(yè)績核算，醫(yī)療廣告為百度的收入貢獻超過100億。

但百度也因“魏則西事件”受到影響，當(dāng)年第二季度營收預(yù)估從201．10－205．80億元（31．2－31．9億美元）下調(diào)至181－182億元（28．1－28．2億美元），收入下調(diào)約為20億元（3億美元），已經(jīng)接近10％。

Facebook在經(jīng)歷數(shù)據(jù)泄漏危機后，一個月來股價累計下跌超過12％。雖然在4月底Facebook已經(jīng)收復(fù)失地，但其中造成的波動依然不可小視。

Facebook能成為醫(yī)療巨頭嗎？

2018年4月，美國一些專家就Facebook是否應(yīng)該進入醫(yī)療領(lǐng)域這個問題進行了討論。

Flare Capital Partners的醫(yī)生和健康投資者Dan Gebremedhin認(rèn)為：“Facebook計劃整合健康數(shù)據(jù)以‘幫助患者’非�？梢�。鑒于Facebook上用戶活動的可變性，這些數(shù)據(jù)可能并不準(zhǔn)確，F(xiàn)acebook的行為并非幫助消費者，而是僅僅作為一個平臺為廠商推廣醫(yī)療產(chǎn)品�！�

CareSet Systems首席技術(shù)官Fred Steotter和一位健康數(shù)據(jù)專家則認(rèn)為：“患者會自愿把其醫(yī)療信息復(fù)制到Facebook，因為在家庭中共享健康信息可以讓他們在預(yù)防疾病方面做得更好。與醫(yī)院合作共享醫(yī)療數(shù)據(jù)和社交媒體數(shù)據(jù)可以最大限度的發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用，而非簡單的讓他們呆在云端或硬盤里�！�

即便不能直接駛?cè)虢】殿I(lǐng)域，F(xiàn)acebook也可以通過其他途徑進入到人們的生活，Chan Zuckerberg Initiative就是一個很好的途徑。

數(shù)據(jù)信息應(yīng)該如何最大程度的利用，最終考驗的還是監(jiān)管部門，如果有一套合理的方案可以對健康信息進行合理規(guī)劃，并得到公眾的認(rèn)可，那么媒體通過使用社交信息，將帶來正的經(jīng)濟效益與社會效益。