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人民日報評醫(yī)美亂象，醫(yī)美與流量平臺游走灰色地帶，醫(yī)美公司股價走低

2021-08-09 15:35

8月7日，人民日報刊文指出，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)在宣傳過程中只談“最佳效果”，不談“不良后果”，容易使消費(fèi)者忽視安全隱患�！霸谠S多醫(yī)美機(jī)構(gòu)官網(wǎng)信息中，基本沒有風(fēng)險性提示。

相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，尤其加大對網(wǎng)上醫(yī)美店亂象的打擊力度。”有從業(yè)人員表示，醫(yī)美機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格按照廣告法和醫(yī)療廣告管理辦法規(guī)定，依法取得醫(yī)療廣告審查證明并按規(guī)定發(fā)布醫(yī)療廣告，不發(fā)布虛假醫(yī)療廣告以及虛假信息等。

近年來，醫(yī)美賽道持續(xù)火熱。數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美行業(yè)的市場規(guī)模在2023年預(yù)計將達(dá)到3600億，用戶規(guī)模每年也以千萬人的數(shù)量增長。

值得注意的是，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中一直表現(xiàn)搶眼的上游企業(yè)華熙生物（688363，SH），成為上上周山東板塊市值縮水最多的股票，8月2日收盤價為225．1元／股。至8月9日早間，華熙生物持續(xù)跌至212．67元／股，市值近1020億元。上游企業(yè)愛美客的跌幅0．32％。下游互聯(lián)網(wǎng)平臺新氧跌幅3．89％。

醫(yī)美市場魚龍混雜，時常游走在灰色地帶，如今，在抖音短視頻平臺上，能看見不少醫(yī)美的整容宣傳和廣告，比如三折割雙眼皮的推廣。

奇偶派在《莆田系在抖音重生》中順藤摸瓜，挖掘出了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)在抖音上的灰色鏈條——通過淘寶整形套圖和抖音刷量，并從整形視頻、整形宣傳片、整形話術(shù)、整形避坑指南到抖音視頻、抖音流量、抖音評論和抖音點(diǎn)贊，形成了一套完整的抖音醫(yī)美灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

而在《整容？毀容都被新氧做成了生意》分析了，專注醫(yī)美領(lǐng)域的垂類APP新氧中，存在著不少醫(yī)美虛假宣傳的營銷廣告，以及放大制造容貌焦慮的社區(qū)營銷內(nèi)容。

醫(yī)美廣告、醫(yī)美內(nèi)容平臺、醫(yī)美公司，亂象叢生。此次人民日報下場批評，能否讓行業(yè)稍有收斂，走上正規(guī)化路徑。