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安防天花板清晰可見 下沉市場(chǎng)能否扛起增長(zhǎng)大旗?

傳統(tǒng)安防市場(chǎng),天花板已經(jīng)肉眼可見,變革成為安防企業(yè)不得不踏上的一條路。無論是拓展邊界、邁入智慧城市建設(shè),還是擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景,均擠滿了前來“淘金”的玩家。巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力之下,下沉市場(chǎng)開發(fā)不失為一個(gè)方向。

下沉市場(chǎng)需求迅速提升

在北上廣深等一線與新一線城市外,還有近三百個(gè)地級(jí)市,三千個(gè)縣城,四萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),六十六萬個(gè)村莊,他們?cè)鴦?chuàng)造出拼多多2018年那次令人震驚的IPO。這就是下沉市場(chǎng),那個(gè)在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里被忽視的80%人口和97%的國(guó)土面積。在一、二線城市增速在放緩的同時(shí),三、四線城市占到整個(gè)社零消費(fèi)盤子63%以上,比一、二線加起來都要大得多。隨著安防向三、四、五線城市的滲透,消費(fèi)人群接觸到更多的服務(wù),市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大。

在中國(guó),民用安防市場(chǎng)僅占安防市場(chǎng)總產(chǎn)值的6%,而美國(guó)則占50%以上,為何如此低?其中三、四線城市及農(nóng)村安防市場(chǎng)的開發(fā)不足是其中重要原因之一。下沉市場(chǎng)開發(fā),蘊(yùn)藏巨大機(jī)會(huì)。

目前來看,下沉市場(chǎng)開發(fā)有兩個(gè)方向,一是諸如雪亮工程、平安鄉(xiāng)村項(xiàng)目建設(shè)的參與,二是以家庭消費(fèi)為主的民用市場(chǎng)開發(fā)。目前,平安城市項(xiàng)目中標(biāo)金額已經(jīng)呈現(xiàn)下滑,雪亮工程項(xiàng)目中標(biāo)金額則不斷增加。招商證券數(shù)據(jù)顯示,2019年Q1季度雪亮工程的中標(biāo)金額為27.94億,同比增長(zhǎng)333%。而在民用方面,如按中國(guó)現(xiàn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民家庭1億戶計(jì)算,結(jié)合GDP增長(zhǎng)率及城市化發(fā)展速度,未來5年對(duì)安防產(chǎn)品系統(tǒng)的預(yù)期購(gòu)買總量將達(dá)到5000萬套,按每套1000元計(jì)算,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元,平均每年也有100億元的市場(chǎng)需求。

下沉市場(chǎng)需要怎樣的監(jiān)控設(shè)備?

相較于一、二線城市,下沉市場(chǎng)安防建設(shè)有何不同呢?從目前情況看,下沉安防建設(shè)要求更為簡(jiǎn)單,普通視頻監(jiān)控防盜報(bào)警設(shè)備即能滿足安全需求。如在農(nóng)村相對(duì)空曠的環(huán)境下,無論是視頻監(jiān)控還是報(bào)警器,出現(xiàn)誤報(bào)的幾率均會(huì)減弱,實(shí)用性較高。不過,視頻監(jiān)控加防盜報(bào)警的系統(tǒng)涉及網(wǎng)絡(luò)部署、前端設(shè)備接入、后端存儲(chǔ)設(shè)備搭建等多個(gè)環(huán)節(jié),這些還是需要突破的技術(shù)鴻溝?傮w來說,在下沉市場(chǎng)開發(fā)中,安防項(xiàng)目建設(shè)需要具備易部署、易操作、易維護(hù)等特點(diǎn)。

此外,眾所周知,地區(qū)發(fā)達(dá)程度越低,用戶對(duì)價(jià)格的敏感度就會(huì)越高。要想打入鄉(xiāng)村安防市場(chǎng),繞不開的一個(gè)因素就是價(jià)格。對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言,不可能負(fù)擔(dān)幾萬乃至十幾萬一套的設(shè)備,但對(duì)安防產(chǎn)品質(zhì)量的要求并未降低,因此,企業(yè)需要開發(fā)出一套性價(jià)比較高但不必搭載尖端技術(shù)的的系統(tǒng),有利于控制成本,便于維護(hù)。

因地制宜 政企合作建設(shè)平安鄉(xiāng)村

下沉市場(chǎng)產(chǎn)品普及率低不僅意味著巨大的潛力,也預(yù)示市場(chǎng)發(fā)展尚未成熟。因此安防企業(yè)多采用老辦法來打開市場(chǎng)——與政府合作。

浙江臺(tái)州的東屏古村平安鄉(xiāng)村項(xiàng)目中,海康威視在村區(qū)主要出入口、巷道等重點(diǎn)區(qū)域安裝了全彩高清攝像機(jī),24小時(shí)運(yùn)行,保障治安防控、助力偵破查案。

科達(dá)曾參與安徽省六安市裕安區(qū)“平安區(qū)鎮(zhèn)”建設(shè),以區(qū)公安局為一級(jí)監(jiān)控中心,在下屬的18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別部署耳機(jī)監(jiān)控中心,成功構(gòu)建起了立體化的治安防控體系。

平安鄉(xiāng)村、平安區(qū)鎮(zhèn)等項(xiàng)目固然可以從整體上提升鄉(xiāng)村安防需求。不過,鄉(xiāng)村安防尚無標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方案,需要企業(yè)依據(jù)不同地區(qū)的需求情況進(jìn)行設(shè)計(jì)與建設(shè)。如大華股份曹雄所言:雪亮工程建設(shè),必須是符合當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)需求。安防企業(yè)不能一味的去按標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制,必須要沉到當(dāng)?shù),了解真正的需求,方能打造多元化的解決方案滿足各異的需求。

結(jié)語:無論是技術(shù)層面還是業(yè)務(wù)理解,想要打開下沉安防市場(chǎng)都需要深厚的行業(yè)積累,在這方面安防龍頭企業(yè)比較有優(yōu)勢(shì),也為行業(yè)樹立了榜樣。此外,在安防企業(yè)頻頻出手下沉市場(chǎng)的同時(shí),ICT巨頭華為、小米生態(tài)鏈企業(yè)小蟻、360等新興市場(chǎng)玩家也成為安防企業(yè)的一大勁敵。如何開拓思維,將在大城市積累的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換過來,如何應(yīng)對(duì)各領(lǐng)域巨頭的狙擊,都是安防企業(yè)開發(fā)下沉市場(chǎng)必須思考的問題。

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