谷底能否重見曙光?2018年互聯(lián)網(wǎng)電視回顧
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬臺(tái),同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元,同比下降8.6%,零售均價(jià)3121元,同比下降9%。相比較上一年來說,18年的彩電市場(chǎng)依舊可以用疲軟兩個(gè)字來形容了。
而如果將目光聚集在互聯(lián)網(wǎng)電視上,彩電行業(yè)的疲軟簡直可以算作褒義詞了。經(jīng)歷了17年的雪崩后,18年的互聯(lián)網(wǎng)電視可以說是跌至谷底。除了個(gè)別品牌火的還算滋潤外,其它曾經(jīng)耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)品牌早已不見蹤影。雖然跌至谷底,但是今年互聯(lián)網(wǎng)電視卻有一些新玩家入場(chǎng),老玩家們也動(dòng)作頻頻,讓人看到了一絲翻盤的希望,站在18年的尾巴上,今天就給各位讀者盤點(diǎn)一下。
那些老玩家如今還好嗎?
筷子兄弟的《老男孩》中曾經(jīng)深情地唱到:“那時(shí)陪伴我的人啊你們?nèi)缃裨诤畏,我曾?jīng)愛過的人啊現(xiàn)在是什么模樣”。我也想說,那時(shí)候紅極一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌現(xiàn)在還好嗎?
一家獨(dú)大的小米
說到互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,那首先離不開的就是小 米了。畢竟小 米電視是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視頭把交椅。其實(shí)我覺得更有代表性的是樂視電視,但是樂視電視的現(xiàn)狀大家也都清楚,這里就不贅述了。雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)寒冬,但是憑借著家大業(yè)大的優(yōu)勢(shì),小 米電視這幾年來一直是穩(wěn)步發(fā)展,甚至市場(chǎng)份額在整體疲軟的彩電市場(chǎng)上還是穩(wěn)步上升的。17年小 米還未進(jìn)入國內(nèi)彩電市場(chǎng)份額的前五名,而在18年上半年小 米就已經(jīng)升至第二了。
不過在全球市場(chǎng)上看,今年上半年小 米電視的出貨量與其他國產(chǎn)品牌差距仍然很大,國產(chǎn)品牌中TCL、海信、創(chuàng)維、長虹的出貨量均在小 米之前。算上所有品牌,小米僅僅能排到第十名。而且小 米電視還有個(gè)問題就是,所有的電視都是低端產(chǎn)品,而且至今也沒有向高端產(chǎn)品探一探的想法。
謀求新出路的老玩家
當(dāng)然,像小 米這樣還算滋潤的畢竟只是少數(shù),大部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還是非常艱難,只能尋求變革。例如曾經(jīng)盛極一時(shí)的微鯨,在17年面板價(jià)格上漲,價(jià)格戰(zhàn)無以為繼的時(shí)候,微鯨便調(diào)整了“內(nèi)容補(bǔ)貼硬件”的策略,停止價(jià)格戰(zhàn),開始聚焦于年輕中產(chǎn)的家庭用戶。希望能經(jīng)過一系列的調(diào)整,實(shí)現(xiàn)硬件的盈利。但是嘗到了低價(jià)的甜頭后,消費(fèi)者又怎么會(huì)吃漲價(jià)的這套呢?在幾年三月份,微鯨進(jìn)行重組,剝離了內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì),新微鯨的目標(biāo)是成為一家具有持續(xù)創(chuàng)新能力的家庭娛樂智能硬件公司。
除了微鯨之外,還有一些老玩家也在尋求新的出路。重金投入VR行業(yè)后的暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)展一直不太順利,在18年初提出了“All For TV”的戰(zhàn)略布局,希望聚焦到互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件上,實(shí)現(xiàn)硬件盈利,不過一年過去了,暫時(shí)還沒看到太大起色。
與暴風(fēng)TV一樣通過播放器起家的互聯(lián)網(wǎng)電視還有大家熟悉的風(fēng)行電視。不過與暴風(fēng)TV發(fā)展艱難相比,風(fēng)行電視則要好上太多。依托于母公司兆馳集團(tuán)超10年的電視工業(yè)制造經(jīng)驗(yàn),風(fēng)行電視從一開始就有著更高的起點(diǎn)。在供應(yīng)鏈管理以及成本上要優(yōu)于不少互聯(lián)網(wǎng)電視。以2018年雙十一期間數(shù)據(jù)為例,風(fēng)行電視在此期間銷售額不降反升,同比增長63%。而在19年伊始,風(fēng)行就開展了“以舊換新”,“用風(fēng)行開寶馬”等活動(dòng),也是吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。
除了這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌外,還有一些是傳統(tǒng)電視廠商當(dāng)初為了應(yīng)對(duì)像樂視小 米這些來勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)電視而專門成立的子品牌。例如康佳的KKTV,TCL的雷鳥,海信的VIDAA以及創(chuàng)維的酷開。在這其中應(yīng)該屬酷開電視發(fā)展地最好,在六月初酷開網(wǎng)絡(luò)宣布不再從事互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù), 專注構(gòu)建開放統(tǒng)一的超級(jí)智能生態(tài)。原旗下“酷開”品牌電視業(yè)務(wù),統(tǒng)一平移整合至創(chuàng)維集團(tuán)全球電商中心,由該中心負(fù)責(zé)“創(chuàng)維+酷開”雙品牌電視產(chǎn)品的運(yùn)營。調(diào)整過后,酷開依舊走性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視路線,而創(chuàng)維則專注于高端以及OLED電視市場(chǎng)。至于TCL的雷鳥以及海信VIDAA電視,雖然也有產(chǎn)品在銷售,但基本上不怎么在市場(chǎng)上推動(dòng)了,
至于KKTV我們后續(xù)再談。
除了這些大家曾經(jīng)耳熟能詳,至今還有動(dòng)作的品牌外,還有更多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌基本上是銷聲匿跡了。例如大麥電視,歌華電視,17TV,CAN看尚,京東方,榮為等等。
新玩家的入場(chǎng)會(huì)帶來曙光嗎?
雖然互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在是寒冬期,但是依舊有不少新玩家選擇進(jìn)場(chǎng)。最典型的,也是高調(diào)宣布的,就是一加了。9月中旬,一加CEO劉作虎在微博上宣布一加要做電視了。
雖然現(xiàn)在還沒有一加要做智能電視更多的信息。但是站在巨人的肩膀上是為了看的更遠(yuǎn),經(jīng)歷了行業(yè)的大洗牌后一加選擇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)肯定也是經(jīng)過深思熟悉的。起碼我們會(huì)相信一加不會(huì)走上價(jià)格戰(zhàn)的道路。
除了一加外,手機(jī)行業(yè)的巨頭華為更是在之前就盛傳進(jìn)軍電視領(lǐng)域了。今年八月份傳聞華為造電視,如今恐要成真。來自外媒AH的報(bào)道稱,華為即將進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。線索來自一項(xiàng)商標(biāo)保護(hù)文件,名為“華為AI Window”,標(biāo)的物與液晶面板和智能電視有關(guān),計(jì)劃6個(gè)月內(nèi)推向市場(chǎng)。而在最新的消息稱華為要推出的電視名為榮耀電視,是榮耀品牌旗下的產(chǎn)品。如果屬實(shí)的話,榮耀與小 米看來在新的一年需要競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品又要增加了。
除了準(zhǔn)備自己進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的大佬外,也有人準(zhǔn)備借力打力。就在前不久的1月18日,阿里巴巴和康佳集團(tuán)共同宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)融合的道路上進(jìn)一步展開合作。阿里入股康佳集團(tuán)旗下易平方和開開視界(KKTV)。
那么為何在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視這么艱難的時(shí)期,這些大佬還要投身互聯(lián)網(wǎng)電視?難道真的是錢多燒得慌?也許能從一加CEO劉作虎的微博中找到答案。
在一加CEO劉作虎這篇微博上,我們看到了一加選擇做電視的原因,那就是智能:“對(duì)于現(xiàn)如今的用戶來講,有四個(gè)最主要的生活場(chǎng)景:移動(dòng),家庭,車載與辦公。但“家庭”作為生活中的重要組成部分,還處在互聯(lián)網(wǎng)的科技階段,更談不上智能”。這四大場(chǎng)景中,移動(dòng)有手機(jī),車載有智能汽車的車載中控大屏(以特斯拉為代表的智能汽車),辦公有電腦,而唯獨(dú)家庭缺少一個(gè)智能家居生活的入口。這個(gè)入口最好的載體就是電視,有屏幕,能發(fā)聲,滿足交互的條件,就是缺少一顆聰明的大腦。
如果說互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場(chǎng)上半場(chǎng)的關(guān)鍵詞是“生態(tài)”,那么下半場(chǎng)的關(guān)鍵詞就是“AI”。而且現(xiàn)在越來越多電視品牌也看到了電視在未來的無限可能性,開始布局智能電視業(yè)務(wù)。例如海信,創(chuàng)維以及TCL等國內(nèi)一線電視品牌都開始布局旗下的全場(chǎng)景TV。其本質(zhì)就是將電視本身自帶的語音交互智能系統(tǒng)獨(dú)立出來,在電視關(guān)機(jī)的時(shí)候依舊可以語音交互,例如像現(xiàn)在流行的智能音箱那樣給你講故事,播放音樂,百科知識(shí)甚至控制家里面的智能家居產(chǎn)品。而且智能電視相比較智能音箱相比還有一大優(yōu)勢(shì)就是有個(gè)大屏,可以進(jìn)行視覺上的交互。
雖然現(xiàn)在跌至谷底,但相信隨著像華為這些互聯(lián)網(wǎng)大佬的入場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)電視還是有著曙光的。冬天到了,春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
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