東莞潮玩在卡塔爾閃亮絕非一時的運(yùn)氣，而是建立在玩具產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)上強(qiáng)大基礎(chǔ)之上的自然而然的結(jié)果。

作者：今綸

2022年卡塔爾世界杯開幕前，我發(fā)現(xiàn)一位東莞潮玩企業(yè)的老板在朋友圈發(fā)了幾張照片，一直在說“隔壁老王真牛！”發(fā)生了什么？

原來是這位企業(yè)家的朋友，東莞市鼎藝創(chuàng)意文化有限公司的老王——王衛(wèi)平干了一單大活，27米高的世界杯會徽雕塑是老王帶團(tuán)隊(duì)完成的。

▲王衛(wèi)平

在時間緊、任務(wù)重、技術(shù)難度大的情況下，老王和團(tuán)隊(duì)完成了一個幾乎不可能的任務(wù)，這是有基礎(chǔ)的，這個基礎(chǔ)除了企業(yè)本身的實(shí)力之外，還有東莞長期以來的玩具行業(yè)迭代，以及制造業(yè)的高歌猛進(jìn)。

重新認(rèn)識東莞，不妨讓我們從世界杯會徽雕塑開始，破解一座城市的制造業(yè)、潮玩業(yè)密碼。

01三天交小樣，一個月干完

世界杯會徽雕塑這活不好干。

9月7日，鼎藝公司才接到單，要求25天至30天完成世界杯會徽雕塑的制作。原因是別人都干不了，設(shè)計(jì)公司急了，決定找鼎藝試試。

東莞人是什么人呢？似乎就是那種專門完成不可能任務(wù)的人，尤其是做企業(yè)的東莞人，你永遠(yuǎn)不知道他們有多拼。

有個網(wǎng)友是這樣說的：“夸下××售后，深圳寄到東莞修，僅隔一夜就到手了！堪稱維修神速！”

老王接到訂單，找團(tuán)隊(duì)一商量，大家都說好難。

但是老王還是命令開干，3天內(nèi)交了小樣。小樣通過，開始24小時干活，10月15日完成。從接單到完成只用了30多天。

卡塔爾世界杯會徽雕塑是個大塊頭，長24米，寬11米，高27米，重165噸，物流也是個頭疼的事兒，用軍用飛機(jī)來回跑了8趟，搞定。
12名技術(shù)指導(dǎo)人員通宵達(dá)旦干活，終于把雕塑在指定地點(diǎn)裝好。

東莞潮玩企業(yè)就是靠這種“拼命三郎”的精神才能完成不可能的任務(wù)。

既然干得了大活，自然也能干小活——老王表現(xiàn)太出色，所以還接到了卡塔爾吉祥物等小型街頭雕塑的單。

但是，做企業(yè)做產(chǎn)品，僅僅靠拼命是不夠的，你得有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，城市底子要好，產(chǎn)業(yè)鏈要夠強(qiáng)，老王固然厲害，但是老王要是離開了東莞這個生態(tài)，恐怕也很犯愁。

02東莞玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模珠三角第一

東莞潮玩如今是個什么狀況呢？群雄逐鹿，品牌越來越響亮，跟老美叫板也能贏，跟最古老的玩具展力爭，也能拿到自己想要的展位，總之實(shí)力、聲量越來越大。

2021年東莞市涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)57家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到128．31億元，涌現(xiàn)了一大批龍頭潮玩企業(yè)。

綜合行業(yè)媒體紅碗社2021年底發(fā)布的《潮玩盲盒賽道2021Q1新生代消費(fèi)品牌榜單》及中信證券2022年發(fā)布的《潮流玩具行業(yè)深度跟蹤報告》顯示，東莞潮玩龍頭企業(yè)ToyCity、LAMTOYS、Come4arts等原創(chuàng)IP銷售數(shù)據(jù)和粉絲關(guān)注度位居國產(chǎn)潮玩IP前列，并獲得資本市場的青睞，獲得數(shù)億元融資，成為國內(nèi)潮玩賽道領(lǐng)域核心企業(yè)。

▲Top City城市玩具

所以，東莞潮玩不可小視。

講個和潮玩有關(guān)的故事，個中滋味，大家可以品品：

微石是東莞的一家金屬拼裝玩具公司，品牌是拼酷。這個公司的創(chuàng)始人葉祖峰是中學(xué)學(xué)歷，先是從廣西北海到廣州打工，后來又到東莞做貿(mào)易生意，賺了些錢，就開始做代工廠，專門給大廠做手機(jī)按鍵、手機(jī)卡卡托，最后居然做成了某著名手機(jī)品牌在全球認(rèn)證的六家配件廠之一。
賺了錢，他還想做點(diǎn)別的，于是想到了金屬拼裝玩具，那是2006年。東西是做出來了，但是沒人買。微石公司在廣州、東莞開店都以失敗而告終。

2009年，一位美國人看上了這一新奇精致的玩具，希望和微石合作，簽了十年的合同。當(dāng)時，葉祖峰不懂海外市場，也沒有自主品牌的意識，結(jié)果掉到坑里去了。這十年，都是這位美國人在做自己的品牌，而微石只是一個代工廠。

2019年，合同結(jié)束，葉祖峰要收回獨(dú)家代理權(quán)，推出自主品牌拼酷，于是和美國人開始談判。結(jié)果美國人很強(qiáng)硬，不答應(yīng)，而且威脅要停掉代加工的訂單，這意味著葉祖峰的一座工廠馬上就要停產(chǎn)。

葉祖峰不讓步，雙方談了幾天毫無進(jìn)展。最后一天，葉祖峰對總經(jīng)理熊毛說：“我上午不來了，也不要給他們飯吃”。上午，葉祖峰果然沒來，美國人慌了，他們訂了下午的機(jī)票一定要走。不過，葉祖峰說“不要給他們飯吃”其實(shí)沒做到，他還是讓人送了幾個漢堡過去。
最終，雙方按照葉祖峰的意思簽訂了合同，“拼酷”品牌終于殺了出來。這場小型的“貿(mào)易戰(zhàn)”以東莞企業(yè)的勝出而告終，在東莞的潮玩商業(yè)歷史上，這是一個不該遺忘的故事，小故事大漲東莞人的志氣。

如今的微石在金屬拼裝玩具這個細(xì)分類目中是世界第一的公司，當(dāng)很多人都在說生意不好做的時候，微石的業(yè)績是一路向上的。

▲拼酷的美猴王每月有五六千件銷量

微石的另外一場“戰(zhàn)役”同樣精彩：

德國紐倫堡玩具展是全球領(lǐng)先的玩具、愛好和休閑用品展會，也是世界上最古老的玩具展。由于少數(shù)中國玩具廠家的不當(dāng)行為，導(dǎo)致展會對中國玩具廠家十分排斥，所以在2019年，展會組織者特意在一個很偏僻的角落圈定了一個“中國玩具展區(qū)域”，這對中國的玩具廠家就是一種侮辱。

微石不服，偏要給自己爭口氣，一定要去最核心的國際區(qū)做一個大型展臺。微石提交了很多資料，包括自己的專利證書等。最終，微石拿到了核心區(qū)域的展位。

微石的故事是一個不斷努力拼搏的故事。

東莞的玩具行業(yè)歷史悠久，又有葉祖峰這樣雄心勃勃的跨界者，吸引了不少資本、設(shè)計(jì)師和專業(yè)人士投身其中。

東莞玩具產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)80年代開始布局，1980年第一家玩具工廠落戶東莞后，逐步形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系，最輝煌時玩具產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量的三分之一。

▲東莞智造

東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模在珠三角城市中位居首位，是全國最大的玩具出口基地。
比如東莞石排鎮(zhèn)只有40多平方公里的土地，卻有24家規(guī)模以上潮玩企業(yè)，約占全市4成，2022年1－9月，石排鎮(zhèn)潮玩企業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值31．2億元，同比增長28．5％。石排鎮(zhèn)是目前東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街，原創(chuàng)IP超20個。

從火爆全網(wǎng)的“冰墩墩”，再到“2022東莞籃球城市文化節(jié)”形象大使Laura等潮玩，都是石排制造。

所以，老王是站在東莞這個“潮玩之都”的土地上才能揚(yáng)威卡塔爾，因?yàn)闁|莞的玩具行業(yè)本身就很強(qiáng)。

但這只是一個原因。

03玩具產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同度高

在世界杯會徽雕塑的制作完成之后，老王還說了一句話：“還好在東莞這個世界工廠，我們?nèi)鄙偈裁礃拥呐浼�能夠馬上補(bǔ)齊，不然這樣的工作基本上完成不了。”

這就不僅僅是在說潮玩的事兒了，而是點(diǎn)出了東莞的強(qiáng)項(xiàng)——制造業(yè)。

這才是重點(diǎn)，沒有強(qiáng)大的制造業(yè)，設(shè)計(jì)師也會很犯愁。

很多人并不知道，“冰墩墩”的衣服也是東莞企業(yè)生產(chǎn)的，因?yàn)榫珳?zhǔn)靠譜質(zhì)量高，東莞制造才能拿到這個訂單。

一些外地企業(yè)選擇來到東莞合作、落地，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈配套成熟完善，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著，從原材料采購到找工人，從制造到物流，在很小的范圍內(nèi)就能解決。

東莞玩具制造具備強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，涉及造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈條。

▲東莞中心區(qū)

東莞玩具產(chǎn)業(yè)與其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)協(xié)同度高，如石龍電子、長安塘廈五金模具、橫瀝模具制造、虎門紡織服裝等產(chǎn)業(yè)集群在技術(shù)裝備、原料輔料供給、工藝技術(shù)創(chuàng)新等方面與東莞玩具產(chǎn)業(yè)構(gòu)成重要產(chǎn)業(yè)協(xié)同互補(bǔ)關(guān)系。

一個潮玩企業(yè)的老板想要什么，發(fā)個朋友圈，或者打幾個電話，馬上有大批供應(yīng)商趕到，只有你想不到的，沒有他們辦不到的，因?yàn)檫@里是東莞。

只要你的潮玩IP足夠好，營銷足夠到位，制造的事其實(shí)在東莞是不用擔(dān)心的，東莞不但已經(jīng)是國內(nèi)一線的潮玩城市，也是制造業(yè)強(qiáng)市。
東莞與世界杯的緣分并不止于會徽雕塑，還有“大力神杯”。

東莞萬江區(qū)的東莞瑋光禮品有限公司連續(xù)28年獲得世界杯足球賽官方商品全球經(jīng)銷、制造、授權(quán)資格，由FIFA官方授權(quán)的“大力神杯”、會徽擺件、系列鑰匙扣等紀(jì)念品均出自這里。

是不是又是一個“萬萬沒想到”？

瑋光還首次拿到了全球包括賽事主辦國的銷售授權(quán)，也是首次獲得全球唯一官方授權(quán)生產(chǎn)限量版“大力神杯”的資格。

▲瑋光的工人正加足馬力生產(chǎn)“大力神杯”

這個“唯一”又給東莞的制造業(yè)增光添彩了。

所以，結(jié)論就是：東莞潮玩在卡塔爾閃亮絕非一時的運(yùn)氣，而是建立在玩具產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)強(qiáng)大基礎(chǔ)之上的自然而然的結(jié)果。

       原文標(biāo)題 : 東莞潮玩成世界杯亮點(diǎn)，沒有秘密只有努力