相當炸裂的蘋果頭顯,直接炸飛蘋果市值6000億
貝克街探案官
作者
包可萌
蘋果首款MR設備Apple Vision Pro 為何不被市場看好?
當?shù)貢r間6月5日,蘋果舉辦了2023年的WWDC發(fā)布會。很多觀眾老爺直稱其新品 “相當炸裂”。
發(fā)布會期間,蘋果公司股價一度漲超2%,但當蘋果首款MR設備Apple Vision Pro出現(xiàn)時,公司股價一路走低,收跌0.76%,蘋果市值蒸發(fā)超840億美元。(折合人民幣約6000億)
Apple Vision Pro是蘋果公司首款3D攝像頭,按照蘋果CEO庫克的描述,Apple Vision Pro是一種全新的AR平臺,一種革命性的混合現(xiàn)實(MR,綜合了AR和VR)頭戴顯示器,僅僅依賴于語音、視覺、以及觸感操控,可用于游戲、工作、通訊等場景。
只可惜這讓人眼前一亮的產(chǎn)品,卻很難讓消費者掏腰包,因為他們不想當小白鼠。
蘋果的MR和AR設備相似
2016年前后,蘋果首款MR頭顯設備Reality Pro立項,和市面上主流VR產(chǎn)品的最大區(qū)別就是其AR功能,從概念上看,也和AR更為接近。
7年后的今天,消費電子市場持續(xù)萎縮,蘋果此時推出Apple Vision Pro,可謂是給市場注入一針強心劑,讓部分追求先進技術的消費者看到了創(chuàng)新。
和Reality Pro透露的指標類似,Apple Vision Pro確實不像主流的XR設備一樣配備手柄,在交互方式上也更傾向于手勢識別與Siri語音交互,甚至蘋果還特意簡化siri喚醒流程,以后再也不用先“hey”。
較Reality Pro更進一步的是,Apple Vision Pro除手勢操作外,還可以用眼球完成操作,實現(xiàn)這些功能離不開蘋果掌握的各種專利。眼球?qū)@饕靡嬗诠?017年收購的SMI,包括使用眼動追蹤捕捉用戶的注視輸入、基于注視點渲染的視頻編碼系統(tǒng)等。
另有專利申請文件顯示,當指環(huán)引入頭顯后,可以實現(xiàn)移動光標或指針等物體、滾動或平移、調(diào)整控制設置打開文件或文檔、查看菜單、進行選擇、執(zhí)行指令等操作。
還有專利申請文件顯示,蘋果試圖開發(fā)一種智能織物帶,該設備集成一系列傳感器,可用于測量血壓、呼吸率、血氧和心電圖等數(shù)據(jù)。
將蘋果掌握的專利落地的大腦,是Apple Vision Pro搭載的M2+R1雙芯片,前者負責運算處理,后者可以實時處理傳感器信息,蘋果方面表示,R1芯片可以將圖像傳到屏幕上的延時縮短至12毫秒,這個速度比人眨眼還快,從而可以消除圖像傳輸延時給使用者帶來的不適。
這一點優(yōu)于Quest Pro、PICO等主流產(chǎn)品,軟件生態(tài)方面,按照Reality Pro此前透露信息,蘋果MR產(chǎn)品將擁有自己的應用商店以及操作系統(tǒng),有消息稱頭顯的主界面看起來與ioS一脈相承。
內(nèi)容生態(tài)建設方面,3D版FaceTime通話、與迪士尼、杜比合作的沉浸式視頻、蘋果生態(tài)之間的多設備聯(lián)動以及MR內(nèi)容成為熱門看點。尤其是龐大的存量用戶基礎,使蘋果全家桶硬件生態(tài)聯(lián)動成為蘋果有別于其他XR廠商的一大優(yōu)勢。
高單價缺少核心使用場景的MR,如何獲得市場認可
不可否認,Apple Vision Pro依托蘋果生態(tài)具備內(nèi)容方面的優(yōu)勢,想要獲得市場認可,就需要充分發(fā)揮這部分優(yōu)勢,但同樣需要解決高售價的問題。
除了生態(tài)優(yōu)勢外,Apple Vision Pro還將會和迪士尼合作推出內(nèi)容,其競品PICO也在和三體等大IP合作,這已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢。
設備廠和內(nèi)容商合作,主要是因為在2017-2020 年,由于硬件設備與內(nèi)容等方面的不完善,行業(yè)出現(xiàn)大幅度衰退。2020 年Oculus Quest 2 等高質(zhì)量硬件的出現(xiàn)后,才幫助VR產(chǎn)品進入復蘇期。
參考蘋果iPhone 4銷售情況,當年水果忍者的爆發(fā)對其銷量形成正面刺激,該產(chǎn)品的發(fā)布也標志著能手機進入效率革命,功能提升同時價格較之前也有明顯下降,蘋果當年在手機這個品類實際上已經(jīng)接受了“性價比之戰(zhàn)”,目前看Apple Vision Pro由于產(chǎn)能和市場培育等因素,并沒有順延iPhone 4的爆款打法。
Apple Vision Pro售價折合人民幣為2.5萬,國內(nèi)市場主要競品PICO一臺售價低于5000元,僅為前者的五分之一。除了佩戴后不能看見實景外,其余體驗相差無幾,全景360度辦公這個使用場景,對于大多數(shù)消費者而言使用頻次并不高。
iPhone 4時代支付寶、微信等便民應用普及,覆蓋使用者生活工作的各個方面,水果忍者、神廟逃亡等游戲憑借觸控屏優(yōu)質(zhì)的交互體驗進一步推動了智能手機滲透率的提升,其后智能手機迎來了黃金快速發(fā)展期。
結合iPhone4搭載內(nèi)容和銷售情況來看,就目前而言,XR行業(yè)仍缺乏極致標桿產(chǎn)品及拳頭內(nèi)容場景。無論是蘋果還是其他XR行業(yè)內(nèi)的企業(yè),都缺少像iPhone 4一樣打磨到極致的產(chǎn)品建立消費者的內(nèi)心標桿。
尤其是這個行業(yè)最初面向市場時以游戲為主,但是市場培育卻無法讓消費者放棄傳統(tǒng)游戲設備,導致行業(yè)發(fā)展初期磕磕絆絆。如今Apple Vision Pro剛剛推向市場,尚需要一定時間來培育市場,告訴消費者該產(chǎn)品的使用場景,也就是培育市場。
結合近年來整個消費市場的變化情況,蘋果完全可以向游戲之外的使用場景擴展,比如XR健身應用、XR短視頻及直播、XR影視、XR社交等。
Apple Vision Pro搭載的三層Pancake方案,目前可實現(xiàn)Pancake中最大的120°視場角,相比于菲涅爾透鏡方案更輕薄,體積更小,且能夠結合屈光調(diào)節(jié)模塊,但由于光路設計限制,Pancake仍存在諸多需要解決的問題。
據(jù)公開資料可知, Pancake方案存在光路光損、視角場范圍大多在60°-90°,視角場范圍更小等問題。蘋果通過三層Pancake方案,有效解決了視角場受限的問題,同時Pancake光學方案的輕薄性、小體積更符合XR頭顯的發(fā)展方向。
疊加其眼動技術、軟件生態(tài)和與iPhone、pad等設備的聯(lián)動,Apple Vision Pro無論是在內(nèi)容還是適配場景都比競品有優(yōu)勢,所以Apple Vision Pro培育市場的時間主要受限于價格。
在后疫情時代,萬物打折的背景下,想要沖量就只能便宜,Apple Vision Pro售價折合人民幣將近2.5萬,具體銷量表現(xiàn)只能交給時間。
百萬銷量只是美好愿望?
在發(fā)布會上,蘋果給Vision Pro定了一個小目標,先賣100萬臺,但這個美好目標沒能拉起來蘋果的股價。
梳理蘋果歷年打造爆款的邏輯,iPhone暢銷是因為功能機時代蘋果率先推出了全觸控產(chǎn)品,iPhone4暢銷是因為當時競品缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而iPhone4能率先推出水果忍者等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些產(chǎn)品的暢銷都是因為蘋果的產(chǎn)品在某一方面領先競品,而Apple Vision Pro雖然頂著第一臺MR設備的外衣,卻是AR的內(nèi)核,這個市場不是真正意義上的空白。
根據(jù) Wellsenn XR數(shù)據(jù),2022年全球VR/AR終端出貨量約為1028萬臺,同減3%,其中VR(不包含VR盒子)出貨量約為986萬臺,同減4%,AR出貨量約為42萬臺,同增50%。全球VR終端出貨量下降主要系新冠疫情、地緣政治等因素導致全球經(jīng)濟增長疲軟、購買力不足。預計2025年VR、AR出貨量為3500、300萬臺,三年復合增速達53%、93%。
從上述數(shù)據(jù)來看,Apple Vision Pro出貨量主要取決于市場景氣度,iPhone的銷量可以逆勢增長,是因為手機對于現(xiàn)代人來說已經(jīng)是“剛需”,且對比國產(chǎn)機型,iPhone的價格較10年前有所下調(diào),19年起國產(chǎn)高端機受現(xiàn)實因素影響產(chǎn)量驟減,iPhone也因此有機會搶走這部分市場。
但是Apple Vision Pro卻不具備這個條件,首先是價格高昂,普遍比競品高出5倍左右,其次是VR/AR 品牌集中度高,根據(jù) IDC,2022年 VR 終端市場出貨量前三為 Meta、Pico、DPVR,市占率分別為 82.2%、10.3%、2.1%,2022年 AR 終端市場出貨量前三為 Nreal、Microsoft、Rokid,市占率分別為 35.9%、12.6%、11%。
蘋果現(xiàn)在入局,雖然在內(nèi)容端具備一定優(yōu)勢,但是價格卻成為限制其市場爭奪的重要因素。
根據(jù)長期跟蹤消費電子領域的分析師郭明錤所述,售價1500美元的Meta Quest Pro銷量最高在30萬臺左右,保守估計,售價翻倍的Apple Vision Pro能實現(xiàn)30萬臺的銷量已經(jīng)很不容易了。而微軟那款起售價3500美元用于商用的HoloLens如今已經(jīng)很難看到相關報道,業(yè)內(nèi)認為該產(chǎn)品已經(jīng)失敗。
聚焦國內(nèi)市場,PICO產(chǎn)品線內(nèi),5000元以下的產(chǎn)品評論累計超6000條,售價5000元以上的累計評論僅為22條,三方平臺銷量更是明顯斷檔。
據(jù)蘋果介紹,售價3499美元的Apple Vision Pro計劃于2024年年初在美國率先上市,對此,蘋果前高管克爾·加滕伯格5月就公開表示:蘋果增強現(xiàn)實頭顯可能成為有史以來最糟糕的科技產(chǎn)品之一,這一頭戴設備是一個高風險的“賭博”,最重要的原因是競爭對手推出的類似產(chǎn)品沒什么市場。
換句話說,和Apple Vision Pro相似的產(chǎn)品都失敗了,后疫情時代的消費者也越來越理性,Apple Vision Pro憑什么就能暢銷?
© THE END
本文僅作為分享學習使用,不構成任何投資建議。
本文由貝克街探案官原創(chuàng),未經(jīng)許可,請勿轉(zhuǎn)載。
原文標題 : 相當炸裂的蘋果頭顯,直接炸飛蘋果市值6000億
請輸入評論內(nèi)容...
請輸入評論/評論長度6~500個字
最新活動更多
-
10月31日立即下載>> 【限時免費下載】TE暖通空調(diào)系統(tǒng)高效可靠的組件解決方案
-
即日-11.13立即報名>>> 【在線會議】多物理場仿真助跑新能源汽車
-
11月28日立即報名>>> 2024工程師系列—工業(yè)電子技術在線會議
-
12月19日立即報名>> 【線下會議】OFweek 2024(第九屆)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大會
-
即日-12.26火熱報名中>> OFweek2024中國智造CIO在線峰會
-
即日-2025.8.1立即下載>> 《2024智能制造產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展藍皮書》
推薦專題
- 高級軟件工程師 廣東省/深圳市
- 自動化高級工程師 廣東省/深圳市
- 光器件研發(fā)工程師 福建省/福州市
- 銷售總監(jiān)(光器件) 北京市/海淀區(qū)
- 激光器高級銷售經(jīng)理 上海市/虹口區(qū)
- 光器件物理工程師 北京市/海淀區(qū)
- 激光研發(fā)工程師 北京市/昌平區(qū)
- 技術專家 廣東省/江門市
- 封裝工程師 北京市/海淀區(qū)
- 結構工程師 廣東省/深圳市