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已經(jīng)持續(xù)了好多年，用高大上的場(chǎng)地、震撼的舞美、最頂流的明星，以及懟天懟地懟友商充場(chǎng)的手機(jī)行業(yè)新品發(fā)布會(huì)，似乎正在發(fā)生變化。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

比如，他們終于可以在發(fā)布會(huì)上，講點(diǎn)新的東西了……‍‍

大家都知道的，自從AI大模型概念火起來(lái)后，上市公司只要蹭蹭大模型的熱點(diǎn)，股價(jià)就能蹭蹭往上漲，「莊家們」轉(zhuǎn)眼就套現(xiàn)享盡奢靡生活；

如果是沒(méi)法割資本市場(chǎng)韭菜的個(gè)人，披上靚麗的光環(huán)，包裝傳播一些焦慮，就算你是個(gè)學(xué)藝術(shù)的，也能靠給韭菜們賣(mài)AI課，大賺幾個(gè)小目標(biāo)。

雖然說(shuō)目前所謂要革科技產(chǎn)業(yè)命的大模型，對(duì)大多數(shù)普通用戶來(lái)說(shuō)，還是個(gè)玩一次就不想再碰的虛擬玩具。但在投機(jī)這件事上，其爆發(fā)出的魔力，把早幾年的類(lèi)似的生態(tài)化反、區(qū)塊鏈、元宇宙……甩出了幾條街。

面對(duì)如此巨大的魔力，科技的集大成入口終端智能手機(jī)，還馬不停蹄的趕過(guò)來(lái)了。

比如，小柴最近一段時(shí)間以來(lái)多個(gè)品牌的多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，以往那些講手機(jī)新配色、碾壓iPhone類(lèi)似的場(chǎng)面似乎少了，而是將大量的篇幅的內(nèi)容讓位給了大模型，甚至到了不談AI就不能開(kāi)發(fā)布會(huì)的地步。

但話又說(shuō)回來(lái)，如今的AI大模型，就好比當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)，本身就是底層基礎(chǔ)設(shè)施的屬性，大家講著講著，發(fā)現(xiàn)依然沒(méi)法跳出同質(zhì)化的尷尬困局。于是有的講生產(chǎn)力、有的講對(duì)世界的感知能力，有的講次世代交互……似乎每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的定義，大有一種群「�！箒y舞的趨勢(shì)。‍‍‍‍‍‍‍‍

也是在這樣的語(yǔ)境渲染中，逐漸的，給人一種感覺(jué)，手里的智能機(jī)，好像一個(gè)古董��！

自然，另一邊手機(jī)廠商，紛紛給自己樂(lè)觀的預(yù)期，比如蘋(píng)果，已經(jīng)在最近一個(gè)月內(nèi)，連續(xù)兩次Phone 16系列手機(jī)的備貨量，達(dá)到9500萬(wàn)部。‍‍‍‍‍‍‍‍

此外，最早展示AI能力，且在中國(guó)市場(chǎng)幾無(wú)存在感的三星，破天荒的在中國(guó)市場(chǎng)鋪天蓋地的廣告宣傳；

至于國(guó)產(chǎn)機(jī)品牌們，自從搭上大模型這艘船，自信心那是溢出屏幕了，紛紛排著隊(duì)漲價(jià)「做好準(zhǔn)備了嗎？智能手機(jī)又一輪漲價(jià)潮來(lái)了……」。比如榮耀、一加、OPPO……新品起售價(jià)紛紛漲價(jià)200-400元，前些年，還賣(mài)1999的旗艦機(jī)，不知不覺(jué)間，都進(jìn)入了五千價(jià)位，這也導(dǎo)致這些三流品牌手機(jī)的均價(jià)，從2013年的1762元，漲到了如今的接近四千元。‍‍‍‍‍‍

甚至前不久，榮耀的一款新品，起售價(jià)更是達(dá)到了8999元……

看到這個(gè)場(chǎng)景，小柴著實(shí)有點(diǎn)迷糊，人家iPhone大量的自主創(chuàng)新，加上各種「進(jìn)口」相關(guān)的稅，才賣(mài)這個(gè)價(jià)位，咱們這些以組裝為主的品牌，憑啥�。�‍‍‍‍

對(duì)此，也有用戶表示：「再不努力，只能用iPhone了�！�‍‍

當(dāng)然，那么這樣的底氣與自信到底是怎么來(lái)的呢？而事實(shí)上，都是乘上了大模型的東風(fēng)，因?yàn)槌�了品牌，各種第三方機(jī)構(gòu)也樂(lè)觀預(yù)測(cè)，AI手機(jī)時(shí)代到來(lái)后，必將掀起新一輪的換機(jī)潮。‍‍‍‍‍比如國(guó)泰君安在一份報(bào)告中表示，蘋(píng)果發(fā)布「蘋(píng)果智能」將進(jìn)一步拉動(dòng)換機(jī)潮來(lái)臨；摩根士丹利也預(yù)測(cè)，在蘋(píng)果智能的加持下，蘋(píng)果未來(lái)兩年iPhone出貨量將超過(guò)5億部，并預(yù)計(jì)2025財(cái)年出貨量為2.35億部，2026財(cái)年為2.62億部。

除此之外，對(duì)于整體的智能手機(jī)市場(chǎng)，IDC發(fā)布的最新報(bào)告指出，Gen AI開(kāi)始盛行，讓沉寂已久的智能手機(jī)市場(chǎng)充滿新動(dòng)能，看好AI手機(jī)市場(chǎng)將大爆發(fā)。

其同時(shí)預(yù)計(jì)，今年AI手機(jī)出貨量估計(jì)將同比暴增364%，達(dá)2.34億部，滲透率約19%。展望明年，更是給出了增長(zhǎng)73.1%的樂(lè)觀預(yù)期，把時(shí)間線拉長(zhǎng)到2028，年全球AI手機(jī)出貨量將達(dá)9.12億部，預(yù)計(jì)2023年至2028年的年復(fù)合成長(zhǎng)率為78.4%。‍‍

好家伙，看到這一連串?dāng)?shù)據(jù)，智能手機(jī)廠商能不激動(dòng)到自信心爆棚嗎？要知道，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)閯?chuàng)新式微，以及性能過(guò)剩，越來(lái)越多的用戶成了「釘子戶」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

有數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)的平均換機(jī)周期再創(chuàng)新高，達(dá)到了「歷史最長(zhǎng)」的51個(gè)月，換算一下就是，一臺(tái)手機(jī)要用4年零3個(gè)月才會(huì)考慮換新機(jī)。

CIRP最新的數(shù)據(jù)也顯示，高凈值用戶占大多數(shù)的iPhone用戶，換機(jī)周期也在持續(xù)延長(zhǎng)，在最近12個(gè)月中，至少71%的iPhone用戶和68%的Mac用戶表示，他們的舊設(shè)備使用時(shí)間已超過(guò)兩年，相比2020年的63%和59%，這一比例有顯著增長(zhǎng)。‍‍

而要知道，在2010年前后那幾年，大部分用戶換機(jī)都是一年一換，如今四年多才換的背后，廠商的出貨壓力，可以說(shuō)非常大。‍‍‍‍‍‍‍‍數(shù)據(jù)也顯示，包括2023年在內(nèi)，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量連續(xù)高位下滑了過(guò)11個(gè)季度，直到今年才有所好轉(zhuǎn)。‍‍‍‍

為何用戶不換機(jī)，原因是多方面的，比如手機(jī)沒(méi)啥創(chuàng)新，應(yīng)用層也沒(méi)啥大的迭代，手機(jī)性能?chē)?yán)重過(guò)剩，四年前的手機(jī)，足以滿足當(dāng)下的需求，用戶根本沒(méi)有動(dòng)機(jī)去換機(jī)，其次，就是高性能的智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)足夠高。‍

還有就是，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大環(huán)境的問(wèn)題，大家都是勒緊褲腰帶的狀態(tài)，能用繼續(xù)用、能省則省成為主流的消費(fèi)觀。顯然，在大模型出來(lái)前，這個(gè)局，似乎無(wú)人能破，縱使是這些年最大的創(chuàng)新折疊屏手機(jī)，也一直是雷聲大雨點(diǎn)小。‍‍‍‍

另外，我們也不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的另一點(diǎn)變化，在市場(chǎng)增量有限的情況下，iPhone在持續(xù)熱銷(xiāo)，意味著大量的安卓用戶轉(zhuǎn)投iPhone，而在這背后，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，主要原因是，用戶正在用腳投票，選擇更耐用的手機(jī)。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

也就是說(shuō)，AI大模型之前，用戶換機(jī)的欲望，還在持續(xù)的降低，那么AI大模型是否真的能拔起越來(lái)越多的釘子戶呢？‍‍‍‍如果從大模型應(yīng)用層面談起，如今各大手機(jī)廠商大力宣傳的AI手機(jī)功能，無(wú)非就是文字、圖片、語(yǔ)言等的AI處理能力與技術(shù)，而這些相關(guān)的技術(shù)，我們只需要下載相關(guān)的應(yīng)用，就能完成。‍‍‍‍‍

我們也不難看出，不管是iPhone、還是三星，或者是國(guó)內(nèi)一眾智能手機(jī)品牌，也都是整合市場(chǎng)現(xiàn)有的大模型應(yīng)用，這就意味著，除了體驗(yàn)更流暢絲滑一些，產(chǎn)生的結(jié)果都是一樣的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

站在用戶的角度來(lái)看，相比于目前大量的手機(jī)借助AI漲價(jià)，以及換機(jī)要付至少五六千的成本，下載相關(guān)應(yīng)用的成本，要低很多。是典型的吹的大，但實(shí)際效果一點(diǎn)也不大……其次，更重要的是，雖然目前大模型應(yīng)用概念很火，但具體到消費(fèi)端，尤其是對(duì)于大眾用戶來(lái)說(shuō)，事實(shí)上，大家感受都很明顯，所謂的大模型，對(duì)自己生活、工作的改變是非常有限的。‍‍在社交媒體上，大多數(shù)用戶，表示自己不會(huì)因?yàn)锳I就去換手機(jī)。

比如有用戶表示，就算廠商把AI手機(jī)吹上天，也撼動(dòng)不了我這個(gè)釘子戶。還有用戶表示：「初代之類(lèi)，肯定沒(méi)有成熟產(chǎn)品，再說(shuō)現(xiàn)在的成熟點(diǎn)的AI應(yīng)用是什么？我不知道」‍

也有網(wǎng)友認(rèn)為，目前雖然各種大模型，但還沒(méi)有出現(xiàn)顛覆性的改變�！笗簳r(shí)不會(huì)考慮，還沒(méi)有出現(xiàn)顛覆性的改變，現(xiàn)在手機(jī)夠用」

「能做什么呢？就和帶衛(wèi)星通話的手機(jī)一樣，對(duì)絕大部分人來(lái)說(shuō)，衛(wèi)星通話功能沒(méi)有使用場(chǎng)景，現(xiàn)在也沒(méi)人說(shuō)了」

或許，從這些角度來(lái)看，想讓用戶給AI手機(jī)買(mǎi)單，難度并不小，而機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的AI手機(jī)出貨量的高位增長(zhǎng)，也不過(guò)是，智能手機(jī)廠商，以后生產(chǎn)手機(jī)，AI能力都是標(biāo)配了，不生產(chǎn)沒(méi)有AI能力的手機(jī)罷了。‍‍‍‍‍寄望用戶因?yàn)锳I換機(jī)，或許還是太過(guò)于樂(lè)觀了。摩根大通也在分析報(bào)告中指出，縱使是iPhone，AI升級(jí)可能呈現(xiàn)出兩年的「階梯式爬坡」模式，而非一年的「超級(jí)周期」。而事實(shí)上，為了激發(fā)用戶的換機(jī)欲望，廠商們也開(kāi)始動(dòng)起歪腦筋了，也就是變相的計(jì)劃性報(bào)廢又開(kāi)始了。即這些AI能力，也不會(huì)在系統(tǒng)的升級(jí)中，出現(xiàn)在存量的舊版本的手機(jī)中。

潛臺(tái)詞就是，廠商希望通過(guò)「手段」，逼著用戶換機(jī)，這顯然是它們表面樂(lè)觀之外現(xiàn)實(shí)的焦慮。‍‍‍‍

比如有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，超過(guò)90%的iPhone將無(wú)法適配蘋(píng)果AI功能；自然，其他品牌也不例外，目前AI能力，主要集中在新機(jī)，存量機(jī)，基本被隔斷了。‍‍有廠商給出的解釋是，AI手機(jī)對(duì)算力等要求較高，存量的手機(jī)，硬件無(wú)法滿足這一系列要求。

但經(jīng)不起推敲的是，他們的AI技術(shù)，都是整合市場(chǎng)現(xiàn)有的大模型，市場(chǎng)現(xiàn)有的大模型，安裝在現(xiàn)在的手機(jī)里，卻能流暢的運(yùn)行，那么這就很奇怪了。‍‍‍

回歸到現(xiàn)實(shí)角度，我們也不難看出，所謂的AI手機(jī)，事實(shí)上，就是智能手機(jī)隨著科技創(chuàng)新的正常升級(jí)，就像內(nèi)存、影像技術(shù)一樣的升級(jí)范疇。產(chǎn)生變化，那也是必然的。但AI能力的升級(jí)，為何在如今的語(yǔ)境中，就徹底變味了呢？尤其是如今還有大量的終端品牌廠商，把用戶當(dāng)冤大頭，耍著心思借機(jī)漲價(jià)。但可以預(yù)計(jì)，當(dāng)用戶逐漸意識(shí)到所謂的AI手機(jī)，最終只不過(guò)是底層技術(shù)的普遍性迭代后，收割，也只不過(guò)是收割第一茬罷了！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍那么，如果是你，會(huì)因?yàn)锳I換手機(jī)嗎？歡迎評(píng)論區(qū)討論……

柴狗夫斯基©?

作者｜小柴伍號(hào)

編輯｜譚松

       原文標(biāo)題 : 群「�！箒y舞的AI手機(jī)為拔起釘子戶，又要計(jì)劃性報(bào)廢了？