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群「!箒y舞的AI手機(jī)為拔起釘子戶,又要計(jì)劃性報(bào)廢了?

△點(diǎn)擊上方藍(lán)字或下方卡片,和小柴一起防忽悠

已經(jīng)持續(xù)了好多年,用高大上的場(chǎng)地、震撼的舞美、最頂流的明星,以及懟天懟地懟友商充場(chǎng)的手機(jī)行業(yè)新品發(fā)布會(huì),似乎正在發(fā)生變化。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

比如,他們終于可以在發(fā)布會(huì)上,講點(diǎn)新的東西了……‍‍

大家都知道的,自從AI大模型概念火起來(lái)后,上市公司只要蹭蹭大模型的熱點(diǎn),股價(jià)就能蹭蹭往上漲,「莊家們」轉(zhuǎn)眼就套現(xiàn)享盡奢靡生活;

如果是沒(méi)法割資本市場(chǎng)韭菜的個(gè)人,披上靚麗的光環(huán),包裝傳播一些焦慮,就算你是個(gè)學(xué)藝術(shù)的,也能靠給韭菜們賣(mài)AI課,大賺幾個(gè)小目標(biāo)

雖然說(shuō)目前所謂要革科技產(chǎn)業(yè)命的大模型,對(duì)大多數(shù)普通用戶來(lái)說(shuō),還是個(gè)玩一次就不想再碰的虛擬玩具。但在投機(jī)這件事上,其爆發(fā)出的魔力,早幾年的類(lèi)似的生態(tài)化反、區(qū)塊鏈、元宇宙……甩出了幾條街。

面對(duì)如此巨大的魔力,科技的集大成入口終端智能手機(jī),還馬不停蹄的趕過(guò)來(lái)了。

比如,小柴最近一段時(shí)間以來(lái)多個(gè)品牌的多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì),以往那些講手機(jī)新配色、碾壓iPhone類(lèi)似的場(chǎng)面似乎少了,而是將大量的篇幅的內(nèi)容讓位給了大模型,甚至到了不談AI就不能開(kāi)發(fā)布會(huì)的地步。

但話又說(shuō)回來(lái),如今的AI大模型,就好比當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng),本身就是底層基礎(chǔ)設(shè)施的屬性,大家講著講著,發(fā)現(xiàn)依然沒(méi)法跳出同質(zhì)化的尷尬困局。于是有的講生產(chǎn)力、有的講對(duì)世界的感知能力,有的講次世代交互……似乎每一場(chǎng)發(fā)布會(huì),都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的定義,大有一種群「!箒y舞的趨勢(shì)。‍‍‍‍‍‍‍‍

也是在這樣的語(yǔ)境渲染中,逐漸的,給人一種感覺(jué),手里的智能機(jī),好像一個(gè)古董!

自然,另一邊手機(jī)廠商,紛紛給自己樂(lè)觀的預(yù)期,比如蘋(píng)果,已經(jīng)在最近一個(gè)月內(nèi),連續(xù)兩次Phone 16系列手機(jī)的備貨量,達(dá)到9500萬(wàn)部。‍‍‍‍‍‍‍‍

此外,最早展示AI能力,且在中國(guó)市場(chǎng)幾無(wú)存在感的三星,破天荒的在中國(guó)市場(chǎng)鋪天蓋地的廣告宣傳;

至于國(guó)產(chǎn)機(jī)品牌們,自從搭上大模型這艘船,自信心那是溢出屏幕了,紛紛排著隊(duì)漲價(jià)「做好準(zhǔn)備了嗎?智能手機(jī)又一輪漲價(jià)潮來(lái)了……」。比如榮耀、一加、OPPO……新品起售價(jià)紛紛漲價(jià)200-400元,前些年,還賣(mài)1999的旗艦機(jī),不知不覺(jué)間,都進(jìn)入了五千價(jià)位,這也導(dǎo)致這些三流品牌手機(jī)的均價(jià),從2013年的1762元,漲到了如今的接近四千元。‍‍‍‍‍‍

甚至前不久,榮耀的一款新品,起售價(jià)更是達(dá)到了8999元……

看到這個(gè)場(chǎng)景,小柴著實(shí)有點(diǎn)迷糊,人家iPhone大量的自主創(chuàng)新,加上各種「進(jìn)口」相關(guān)的稅,才賣(mài)這個(gè)價(jià)位,咱們這些以組裝為主的品牌,憑啥。‍‍‍‍

對(duì)此,也有用戶表示:「再不努力,只能用iPhone了!‍‍

當(dāng)然,那么這樣的底氣與自信到底是怎么來(lái)的呢?而事實(shí)上,都是乘上了大模型的東風(fēng),因?yàn)槌似放疲鞣N第三方機(jī)構(gòu)也樂(lè)觀預(yù)測(cè),AI手機(jī)時(shí)代到來(lái)后,必將掀起新一輪的換機(jī)潮。‍‍‍‍‍比如國(guó)泰君安在一份報(bào)告中表示,蘋(píng)果發(fā)布「蘋(píng)果智能」將進(jìn)一步拉動(dòng)換機(jī)潮來(lái)臨;摩根士丹利也預(yù)測(cè),在蘋(píng)果智能的加持下,蘋(píng)果未來(lái)兩年iPhone出貨量將超過(guò)5億部,并預(yù)計(jì)2025財(cái)年出貨量為2.35億部,2026財(cái)年為2.62億部。

除此之外,對(duì)于整體的智能手機(jī)市場(chǎng),IDC發(fā)布的最新報(bào)告指出,Gen AI開(kāi)始盛行,讓沉寂已久的智能手機(jī)市場(chǎng)充滿新動(dòng)能,看好AI手機(jī)市場(chǎng)將大爆發(fā)。

其同時(shí)預(yù)計(jì),今年AI手機(jī)出貨量估計(jì)將同比暴增364%,達(dá)2.34億部,滲透率約19%。展望明年,更是給出了增長(zhǎng)73.1%的樂(lè)觀預(yù)期,把時(shí)間線拉長(zhǎng)到2028,年全球AI手機(jī)出貨量將達(dá)9.12億部,預(yù)計(jì)2023年至2028年的年復(fù)合成長(zhǎng)率為78.4%。‍‍

好家伙,看到這一連串?dāng)?shù)據(jù),智能手機(jī)廠商能不激動(dòng)到自信心爆棚嗎?要知道,如今的智能手機(jī)市場(chǎng),因?yàn)閯?chuàng)新式微,以及性能過(guò)剩,越來(lái)越多的用戶成了「釘子戶」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

有數(shù)據(jù)顯示,2023年全球智能手機(jī)的平均換機(jī)周期再創(chuàng)新高,達(dá)到了「歷史最長(zhǎng)」的51個(gè)月,換算一下就是,一臺(tái)手機(jī)要用4年零3個(gè)月才會(huì)考慮換新機(jī)。

CIRP最新的數(shù)據(jù)也顯示,高凈值用戶占大多數(shù)的iPhone用戶,換機(jī)周期也在持續(xù)延長(zhǎng),在最近12個(gè)月中,至少71%的iPhone用戶和68%的Mac用戶表示,他們的舊設(shè)備使用時(shí)間已超過(guò)兩年,相比2020年的63%和59%,這一比例有顯著增長(zhǎng)。‍‍

而要知道,在2010年前后那幾年,大部分用戶換機(jī)都是一年一換,如今四年多才換的背后,廠商的出貨壓力,可以說(shuō)非常大。‍‍‍‍‍‍‍‍數(shù)據(jù)也顯示,包括2023年在內(nèi),智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量連續(xù)高位下滑了過(guò)11個(gè)季度,直到今年才有所好轉(zhuǎn)。‍‍‍‍

為何用戶不換機(jī),原因是多方面的,比如手機(jī)沒(méi)啥創(chuàng)新,應(yīng)用層也沒(méi)啥大的迭代,手機(jī)性能?chē)?yán)重過(guò)剩,四年前的手機(jī),足以滿足當(dāng)下的需求,用戶根本沒(méi)有動(dòng)機(jī)去換機(jī),其次,就是高性能的智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)足夠高。‍

還有就是,因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大環(huán)境的問(wèn)題,大家都是勒緊褲腰帶的狀態(tài),能用繼續(xù)用、能省則省成為主流的消費(fèi)觀。顯然,在大模型出來(lái)前,這個(gè)局,似乎無(wú)人能破,縱使是這些年最大的創(chuàng)新折疊屏手機(jī),也一直是雷聲大雨點(diǎn)小。‍‍‍‍

另外,我們也不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的另一點(diǎn)變化,在市場(chǎng)增量有限的情況下,iPhone在持續(xù)熱銷(xiāo),意味著大量的安卓用戶轉(zhuǎn)投iPhone,而在這背后,業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng),主要原因是,用戶正在用腳投票,選擇更耐用的手機(jī)。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

也就是說(shuō),AI大模型之前,用戶換機(jī)的欲望,還在持續(xù)的降低,那么AI大模型是否真的能拔起越來(lái)越多的釘子戶呢?‍‍‍‍如果從大模型應(yīng)用層面談起,如今各大手機(jī)廠商大力宣傳的AI手機(jī)功能,無(wú)非就是文字、圖片、語(yǔ)言等的AI處理能力與技術(shù),而這些相關(guān)的技術(shù),我們只需要下載相關(guān)的應(yīng)用,就能完成。‍‍‍‍‍

我們也不難看出,不管是iPhone、還是三星,或者是國(guó)內(nèi)一眾智能手機(jī)品牌,也都是整合市場(chǎng)現(xiàn)有的大模型應(yīng)用,這就意味著,除了體驗(yàn)更流暢絲滑一些,產(chǎn)生的結(jié)果都是一樣的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

站在用戶的角度來(lái)看,相比于目前大量的手機(jī)借助AI漲價(jià),以及換機(jī)要付至少五六千的成本,下載相關(guān)應(yīng)用的成本,要低很多。是典型的吹的大,但實(shí)際效果一點(diǎn)也不大……其次,更重要的是,雖然目前大模型應(yīng)用概念很火,但具體到消費(fèi)端,尤其是對(duì)于大眾用戶來(lái)說(shuō),事實(shí)上,大家感受都很明顯,所謂的大模型,對(duì)自己生活、工作的改變是非常有限的。‍‍在社交媒體上,大多數(shù)用戶,表示自己不會(huì)因?yàn)锳I就去換手機(jī)。

比如有用戶表示,就算廠商把AI手機(jī)吹上天,也撼動(dòng)不了我這個(gè)釘子戶。還有用戶表示:「初代之類(lèi),肯定沒(méi)有成熟產(chǎn)品,再說(shuō)現(xiàn)在的成熟點(diǎn)的AI應(yīng)用是什么?我不知道」‍

也有網(wǎng)友認(rèn)為,目前雖然各種大模型,但還沒(méi)有出現(xiàn)顛覆性的改變!笗簳r(shí)不會(huì)考慮,還沒(méi)有出現(xiàn)顛覆性的改變,現(xiàn)在手機(jī)夠用

「能做什么呢?就和帶衛(wèi)星通話的手機(jī)一樣,對(duì)絕大部分人來(lái)說(shuō),衛(wèi)星通話功能沒(méi)有使用場(chǎng)景,現(xiàn)在也沒(méi)人說(shuō)了

或許,從這些角度來(lái)看,想讓用戶給AI手機(jī)買(mǎi)單,難度并不小,而機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的AI手機(jī)出貨量的高位增長(zhǎng),也不過(guò)是,智能手機(jī)廠商,以后生產(chǎn)手機(jī),AI能力都是標(biāo)配了,不生產(chǎn)沒(méi)有AI能力的手機(jī)罷了。‍‍‍‍‍寄望用戶因?yàn)锳I換機(jī),或許還是太過(guò)于樂(lè)觀了。摩根大通也在分析報(bào)告中指出,縱使是iPhone,AI升級(jí)可能呈現(xiàn)出兩年的「階梯式爬坡」模式,而非一年的「超級(jí)周期」。而事實(shí)上,為了激發(fā)用戶的換機(jī)欲望,廠商們也開(kāi)始動(dòng)起歪腦筋了也就是變相的計(jì)劃性報(bào)廢又開(kāi)始了。即這些AI能力,也不會(huì)在系統(tǒng)的升級(jí)中,出現(xiàn)在存量的舊版本的手機(jī)中。

潛臺(tái)詞就是,廠商希望通過(guò)「手段」,逼著用戶換機(jī),這顯然是它們表面樂(lè)觀之外現(xiàn)實(shí)的焦慮。‍‍‍‍

比如有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),超過(guò)90%的iPhone將無(wú)法適配蘋(píng)果AI功能;自然,其他品牌也不例外,目前AI能力,主要集中在新機(jī),存量機(jī),基本被隔斷了。‍‍有廠商給出的解釋是,AI手機(jī)對(duì)算力等要求較高,存量的手機(jī),硬件無(wú)法滿足這一系列要求。

經(jīng)不起推敲的是,他們的AI技術(shù),都是整合市場(chǎng)現(xiàn)有的大模型,市場(chǎng)現(xiàn)有的大模型,安裝在現(xiàn)在的手機(jī)里,卻能流暢的運(yùn)行,那么這就很奇怪了。‍‍‍

回歸到現(xiàn)實(shí)角度,我們也不難看出,所謂的AI手機(jī),事實(shí)上,就是智能手機(jī)隨著科技創(chuàng)新的正常升級(jí),就像內(nèi)存、影像技術(shù)一樣的升級(jí)范疇。產(chǎn)生變化,那也是必然的。但AI能力的升級(jí),為何在如今的語(yǔ)境中,就徹底變味了呢?尤其是如今還有大量的終端品牌廠商,把用戶當(dāng)冤大頭,耍著心思借機(jī)漲價(jià)。但可以預(yù)計(jì),當(dāng)用戶逐漸意識(shí)到所謂的AI手機(jī),最終只不過(guò)是底層技術(shù)的普遍性迭代后,收割,也只不過(guò)是收割第一茬罷了!‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍那么,如果是你,會(huì)因?yàn)锳I換手機(jī)嗎?歡迎評(píng)論區(qū)討論……

柴狗夫斯基©?

作者|小柴伍號(hào)

編輯|譚松

       原文標(biāo)題 : 群「!箒y舞的AI手機(jī)為拔起釘子戶,又要計(jì)劃性報(bào)廢了?

聲明: 本文由入駐維科號(hào)的作者撰寫(xiě),觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場(chǎng)。如有侵權(quán)或其他問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系舉報(bào)。

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