等等黨永遠(yuǎn)不虧。

值不值另外一說，但必須要說，這一代 AI PC 是真的不便宜。

不同于非 AI PC 在 4000 元以下還能找到機(jī)械革命無界 14X 這樣產(chǎn)品力相當(dāng)不錯(cuò)的 PC 產(chǎn)品，新一代 AI PC 好像直接就放棄了入門級(jí)市場，起步就是 5999 元的宏碁非凡 Go Pro AI —— 搭載高通驍龍 X Elite。

原本小雷還以為只是搭載驍龍 X Elite 的筆記本電腦比較貴，但隨著首批搭載 AMD 銳龍 AI 300 系列處理器的筆記本電腦開始上市，我們又發(fā)現(xiàn)，AMD 陣營的新一代 AI PC 也不便宜。

所有公開價(jià)格的機(jī)型中，目前最便宜的是華碩無畏 Pro16 2024，但起售價(jià)也要 7999 元。

此外，不管是宏碁非凡 Go Pro AI、華碩無畏 Pro16 2024，還是其他機(jī)型，在模具基本一樣或者變化不大的情況下，僅是換上新一代的 AI PC 芯片，就有 1000 元甚至更多的溢價(jià)。

這些都在一定程度上提高了消費(fèi)者選購新一代 AI PC 的門檻，甚至是勸退。

至少高通已經(jīng)意識(shí)到了新一代 AI PC 在「價(jià)格」上的問題。7 月 31 日，在最新公布的財(cái)報(bào)中，高通 CEO 安蒙表示：

展望 2025 年，除了新的設(shè)計(jì)成果外，我們的 X 系列產(chǎn)品路線圖還將擴(kuò)展到零售價(jià)低至 700 美元（約合人民幣 5067 元）的 PC，同時(shí)不會(huì)影響 NPU 性能。

圖/高通

需要指出的是，高通在今年 4 月就發(fā)布了一款驍龍 X Plus，相比驍龍 X Elite 主要是砍了一些核心和頻率，其他配置基本保持一致，包括集成同款擁有 45 TOPS 算力的 NPU。

而除了售價(jià) 8688 元起的 Surface Pro 低配版，以及售價(jià) 8388 元起的 Surface Laptop 低配版，目前還沒有其他驍龍 X Plus 機(jī)型開售。或許，高通已經(jīng)在計(jì)劃明年對驍龍 X Plus 機(jī)型的推廣工作了。

另外，知名分析師郭明錤 6 月曾發(fā)布報(bào)告指出，高通計(jì)劃于 2025 年第四季度推出一款更低成本的 PC 處理器。

但無論如何，價(jià)格確實(shí)是 AI PC 必須要面對的問題。

這一代 AI PC，有「點(diǎn)」不一樣

按照微軟今年發(fā)布的 AI+ PC 標(biāo)準(zhǔn)（之前叫 Copilot+ PC），只有 NPU 算力達(dá)到 40 TOPS 以上且配備 16GB 以上內(nèi)存，才能稱得上「Windows 11 AI+ PC」，或者說「真 AI PC」。

眾所周知，在此之前雖然也有廠商發(fā)布了一系列的 AI PC，但實(shí)際上與其他 PC 在使用體驗(yàn)上拉不開差距。具體到芯片方面的原因，一方面是過于孱弱的 NPU 性能，另一方面是 AI 混合架構(gòu)（CPU+GPU+NPU）存在明顯的耗電問題，嚴(yán)重脫離了筆記本電腦的實(shí)際使用場景。

圖/英特爾

所以，真正的 AI PC 需要足夠低功耗、高性能的 NPU 來運(yùn)行 AI，正如英特爾客戶端計(jì)算事業(yè)部副總裁 Todd Lewellen 說的：

去年（與微軟）進(jìn)行了很多討論，我們問「為什么我們不能在 GPU 上運(yùn)行它？」他們說是希望確保 GPU 和 CPU 被釋放出來完成其他工作。而且我們希望確保出色的電池壽命體驗(yàn)，如果在 GPU 上運(yùn)行 Copilot 和其中一些工作負(fù)載，你會(huì)看到對電池續(xù)航的巨大影響。

而除了高通早在去年 10 月就發(fā)布了 NPU 算力達(dá) 45 TOPS 的驍龍 X Elite，今年臺(tái)北電腦展期間，AMD、英特爾都發(fā)布和預(yù)告了滿足 AI+ PC 標(biāo)準(zhǔn)的新一代 PC 處理器（面向筆記本電腦），帶來了：

AMD 銳龍 AI 300 系列和英特爾 Lunar Lake 處理器。

其中，銳龍 AI 300 系列配備了號(hào)稱「移動(dòng)端最強(qiáng) NPU」的 XDNA AI NPU，最早發(fā)布的銳龍 AI 9 HX 370 和銳龍 AI 9 365，NPU 算力可達(dá) 50 TOPS。此外，還有一款最新推出的銳龍 AI 9 HX 375，將 NPU 算力進(jìn)一步提升至 55 TOPS。

圖/ AMD

英特爾 Lunar Lake 目前還沒有明確的上市時(shí)間表，但也集成了一塊算力可達(dá) 48 TOPS 的 NPU。

但正如《魔獸世界》里的那句話：那么古爾丹，代價(jià)是什么呢？

AI PC 貴了，但貴在哪里？

首先可以確定的是，相比今年上半年搭載酷睿 Ultra（7 155H 等）、銳龍 AI（9 HX 170 等）的筆記本電腦，下半年搭載驍龍 X 系列、銳龍 AI 300 系列的筆記本電腦，明顯更貴了。

比如去年搭載 i5-13500H 的宏碁非凡 Go Pro，起售價(jià)是 4199 元（16GB+1TB），今年換上高通驍龍 X Elite，宏碁非凡 Go Pro AI 的起售價(jià)直接來到了 5999 元（16GB+1TB）。

又比如華碩無畏 Pro15，同樣是 32GB+1TB 的存儲(chǔ)配置，驍龍 X Elite 版本的售價(jià)甚至可以比酷睿 Ultra 7 版本貴上 1800 元，提高到了 8199 元。

圖/雷科技

AMD 陣營其實(shí)也是。

上周舉辦的 ChinaJoy 上，華碩一口氣在京東上架了 7 款全新的筆記本電腦。其中，無畏 Pro16 2024 搭載銳龍 AI 9 365，集成 Radeon 880M GPU，接近 40W RTX 3050 獨(dú)顯的水平，起售價(jià)就高達(dá) 7999 元。

ROG 幻 16 Air 銳龍 AI 版（9 HX 370，RTX4060，32GB+1TB）的價(jià)格，更是比酷睿 Ultra 版（9 185H，RTX4060，32GB+1TB）更貴了 1000 元，高達(dá) 14999 元。

圖/雷科技

這下「銳龍」比「酷睿」還高貴了，而且銳龍這邊還不是最頂級(jí)的 9 HX 375 版本。

有目共睹的是，這一輪 AI PC 的漲價(jià)絕不僅限于以上提到的幾款機(jī)型，除了微軟 Surface Pro 和 Surface Laptop，事實(shí)上大部分機(jī)型在搭載驍龍 X Elite、AMD 銳龍 AI 300 系列后的價(jià)格，都有了顯著的提升。

對于消費(fèi)者，這不是一個(gè)容易接受的變化，同時(shí)還有一個(gè)問題：這一代 AI PC，到底貴在了哪里？

從硬件層面，NPU 肯定是變化最大的部分。

要知道，英特爾 Meteor Lake（酷睿 Ultra），在 CPU+GPU+NPU 共同參與運(yùn)算下的 AI 算力可達(dá) 34 TOPS，但僅算 NPU 就只有 10 TOPS；AMD Hawk Point（銳龍 AI 9 HX 170 這代）稍好，但 NPU 算力也僅有 16 TOPS。

而僅僅一代的時(shí)間，高通、英特爾、AMD 就都將 NPU 的算力推高到了 40 TOPS 以上。如此大的變化，基本意味著全新的 NPU 設(shè)計(jì)，也意味著制造過程中增加的復(fù)雜性和成本。

與此同時(shí)，軟件生態(tài)的成本也不容忽視。6 月，小雷受邀參加了高通聯(lián)合微軟舉辦的 Windows 11 AI PC 驍龍產(chǎn)品鑒賞會(huì)，會(huì)上除了 OEM 廠商，還能見到大量的軟件廠商，都在展示如何利用驍龍 X Elite 的 NPU，將 AI 引入在軟件體驗(yàn)之中。

圖/雷科技

也不僅是高通，英特爾、AMD 也都在推進(jìn)更多的合作伙伴適配新的 NPU，讓高性能的 NPU 有更多用武之地。但需要指出的是，這個(gè)過程不是一蹴而就的，反而是需要長時(shí)間的探索和積累。

所以關(guān)鍵在于，消費(fèi)者愿意現(xiàn)在就為這些變化買單嗎？又能接受多少的溢價(jià)？實(shí)際上這些都是考驗(yàn)芯片廠商和 OEM 廠商的問題。

加上 AI，不能解決所有問題

華盛頓州立大學(xué)研究人員領(lǐng)導(dǎo)的一項(xiàng)研究表明，公司在描述使用該技術(shù)的產(chǎn)品時(shí)使用「AI」一詞，可能會(huì)無意中勸退消費(fèi)者，從而影響銷售。

根據(jù)介紹，研究人員對美國 1000 多名成年人進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)調(diào)查，以評估人工智能披露與消費(fèi)者行為之間的關(guān)系�！府�(dāng)提到 AI 時(shí)，它往往會(huì)降低情感信任，進(jìn)而降低購買意愿，」主要作者 Mesut Cicek 說，「我們發(fā)現(xiàn)情感信任在消費(fèi)者如何看待人工智能產(chǎn)品方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用�！�

關(guān)于 AI 的宣傳，圖/聯(lián)想

在實(shí)驗(yàn)中，研究人員提出了不同產(chǎn)品和服務(wù)類別的問題和描述。例如，在一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)中，向參與者展示了對智能電視的相同描述，唯一的區(qū)別是一組包含「AI」一詞，而另一組則省略了「AI」。結(jié)果是，看到產(chǎn)品描述中包含 AI 的群體表示，他們購買電視的可能性較小。

「我們測試了八種不同產(chǎn)品和服務(wù)類別的效果，結(jié)果都是一樣的，」Mesut Cicek 說。

某種程度上，這也不難理解。

一方面是 AI 技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用中還存在缺陷，比如 AI 客服始終無法應(yīng)對復(fù)雜的情況，AI 的「幻覺」也很容易誤導(dǎo)用戶。另一方面，當(dāng)下 AI 往往也是「溢價(jià)」的代名詞，甚至是用 AI「包裝」一個(gè)過時(shí)且不合時(shí)宜的產(chǎn)品概念，比如 Rabbit R1、AI Pin，或是最近發(fā)布的「Friend」AI 吊墜。

研究也指出，對于「高風(fēng)險(xiǎn)」產(chǎn)品和服務(wù)，人們對人工智能披露的負(fù)面反應(yīng)更為強(qiáng)烈，這些產(chǎn)品和服務(wù)通常讓人們對購買感到更加不確定或焦慮，例如昂貴的電子產(chǎn)品、醫(yī)療設(shè)備或金融服務(wù)。在這類產(chǎn)品和服務(wù)中，提及 AI 反而會(huì)讓消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎，從而降低購買的可能性。 

寫在最后

總而言之，廠商應(yīng)該意識(shí)到 AI 當(dāng)然不是萬能，甚至強(qiáng)調(diào) AI 并不總是有益。除了在產(chǎn)品介紹中展示 AI 相關(guān)內(nèi)容時(shí)應(yīng)該仔細(xì)考慮如何增加消費(fèi)者的情感信任，對有些產(chǎn)品和部分功能上應(yīng)該避免宣傳 AI。

一言以蔽之，還是要從消費(fèi)者角度考慮 AI 的實(shí)際應(yīng)用以及宣發(fā)，而不是隨波逐流。

來源：雷科技

       原文標(biāo)題 : 價(jià)格成AI PC普及最大攔路虎，如何破？