上半年銷量下滑近40% RDX能否救廣汽Acura于水火
【Man哥語(yǔ)】
根據(jù)日前本田中國(guó)公布的最新產(chǎn)銷數(shù)據(jù),旗下廣汽Acura1-6月累計(jì)銷量?jī)H為3,982輛,同比大幅下滑38.7%,6月僅賣出新車819輛,自今年2月起,已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月銷量同比下滑。
“受制于中國(guó)乘用車市場(chǎng)整體增速放緩、各車企產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響,上半年Acura及廣汽Acura的全系車型銷量受到一定影響!睆V汽Acura方面在接受AutoMan記者采訪時(shí)這樣分析了目前的形勢(shì),不過(guò)也表示:“依靠Acura品牌30年來(lái)在產(chǎn)品品質(zhì)方面的積累,我們有信心有底氣應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境!
對(duì)于個(gè)性的小眾品牌來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)真的是越來(lái)越難混了。
日系汽車品牌鈴木將要退出中國(guó)的新聞熱度還未減退,廣汽Acura就遞上上半年銷量下滑近40%的成績(jī)單。
目前,廣汽Acura成立兩年,旗下國(guó)產(chǎn)車型為CDX和TLX-L共兩款。根據(jù)日前本田中國(guó)公布的最新產(chǎn)銷數(shù)據(jù),旗下廣汽Acura1-6月累計(jì)銷量?jī)H為3,982輛,同比大幅下滑38.7%,6月僅賣出新車819輛,自今年2月起,已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月銷量同比下滑。
“受制于中國(guó)乘用車市場(chǎng)整體增速放緩、各車企產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響,上半年Acura及廣汽Acura的全系車型銷量受到一定影響!睆V汽Acura方面在接受AutoMan記者采訪時(shí)這樣分析了目前的形勢(shì),不過(guò)也表示:“依靠Acura品牌30年來(lái)在產(chǎn)品品質(zhì)方面的積累,我們有信心有底氣應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境!
不過(guò),今年下半年,定位為中型豪華SUV的全新RDX將國(guó)產(chǎn)上市,新車型的入列有望提振廣汽Acura銷量。
銷量下跌
謳歌從2016年啟動(dòng)國(guó)產(chǎn)化之后,一度實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長(zhǎng)。2017年,謳歌全年累計(jì)銷量達(dá)16348輛,同比增幅100.8%。不過(guò),對(duì)比謳歌在2017年年初定下的年銷目標(biāo)3萬(wàn)輛來(lái)看,實(shí)際也就剛剛完成了一半,月均銷量為1300輛。能實(shí)現(xiàn)銷量翻倍,原因是此前基礎(chǔ)太過(guò)薄弱。
不過(guò),快速增長(zhǎng)的日子并未持續(xù)多久。2018年,Acura月均銷量出現(xiàn)下滑,僅徘徊在千輛左右,國(guó)產(chǎn)車型CDX、TLX-L市場(chǎng)表現(xiàn)平平。
對(duì)于CDX的產(chǎn)品定位,廣汽Acura方面這樣表述:“CDX是廣汽Acura首款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車型,以‘NON STANDARD’的產(chǎn)品形象,代表了Acura最先端的技術(shù)和設(shè)計(jì),憑借極富個(gè)性的造型、充滿樂(lè)趣的駕駛體驗(yàn)以及精湛的品質(zhì),成為中國(guó)豪華品牌的新生力量!
不過(guò),從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看,CDX也遇到了一些爭(zhēng)議。據(jù)悉,CDX采用了非獨(dú)立懸架。作為一款落地價(jià)接近30萬(wàn)的車型,依舊采用“板車懸架”,令大部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者無(wú)法接受。
與此同時(shí),在2017年度第四批碰撞試驗(yàn)成績(jī)中,謳歌CDX的碰撞成績(jī)得分為53.8分,星級(jí)只有四星。而本田繽智在同樣條件的碰撞測(cè)試中獲得了55分,并且有五星評(píng)價(jià),CDX安全系數(shù)竟然敗給了繽智。
據(jù)了解,國(guó)產(chǎn)后的CDX主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)奧迪Q3、奔馳GLA等主流豪華緊湊級(jí)SUV。但BBA布局中國(guó)市場(chǎng)較早,目前不僅車型豐富,部分車型也有一定的市場(chǎng)優(yōu)惠。而CDX終端優(yōu)惠較少,在沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的情況下,難與BBA抗衡。
此外,盡管SUV市場(chǎng)一度火爆,但是CDX也并未趁勢(shì)而起。數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入2018年以來(lái),CDX單月銷量維持在500輛左右,最高也僅有772輛。
而廣汽Acura第二款國(guó)產(chǎn)車型TLX-L的表現(xiàn)又如何呢?
廣汽Acura方面介紹:TLX-L定位于“四輪精準(zhǔn)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)軸距運(yùn)動(dòng)轎車”,以“適在必型”的產(chǎn)品形象,充分詮釋了“精確 不凡”的品牌精髓,憑借引領(lǐng)潮流的型動(dòng)美學(xué)、全面領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)科技,以及傲視同級(jí)的舒適座艙,為消費(fèi)者提供了極致的駕乘感受。
但是,TLX-L盡管在國(guó)產(chǎn)后加長(zhǎng),但市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡如人意,單月銷量?jī)H為100輛左右,今年累計(jì)銷量為600輛。從價(jià)格層面來(lái)看,TLX-L的終端起售價(jià)比品牌力更強(qiáng)的奧迪A4L、寶馬3系還要高3萬(wàn)~4萬(wàn)元。
不難發(fā)現(xiàn),在品牌還沒(méi)能躋身豪華車市場(chǎng)一二線陣營(yíng)時(shí),Acura在定價(jià)上沒(méi)有優(yōu)勢(shì),這造成其品牌愈發(fā)小眾化,一定成度制約了品牌的發(fā)展。
待新品發(fā)力
Acura發(fā)展遭遇困境,車型更新緩慢是另一個(gè)重要的原因。
據(jù)悉,目前謳歌在華共有CDX和TLX-L兩款國(guó)產(chǎn)車型,以及MDX、RDX(年內(nèi)會(huì)國(guó)產(chǎn))、NSX三款進(jìn)口車型。而NSX定位于跑車,也就是說(shuō),實(shí)際只有4款常規(guī)產(chǎn)品在售。而雷克薩斯和英菲尼迪等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,均已在華布局了10款產(chǎn)品。
廣汽Acura試圖扭轉(zhuǎn)局勢(shì),車型更新緩慢的問(wèn)題必須重視。
“中國(guó)作為全球最大的豪華車市場(chǎng),已經(jīng)成為了各大豪華品牌的必爭(zhēng)之地!睆V汽Acura方面表示:“隨著近些年豪華車市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間的不斷下探,豪華車消費(fèi)能力的持續(xù)增強(qiáng),越來(lái)越多的年輕消費(fèi)家庭有了購(gòu)買豪華品牌的購(gòu)車計(jì)劃,豪華車品牌已經(jīng)呈現(xiàn)出年輕化和超前化的趨勢(shì),為了適應(yīng)這一市場(chǎng)變化,國(guó)產(chǎn)化成為了各大豪華車品牌打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的必經(jīng)之路!
據(jù)悉,2018年,廣汽Acura將會(huì)投產(chǎn)全新RDX。RDX是Acura旗下的一款中大型豪華運(yùn)動(dòng)SUV,于2012年以進(jìn)口形式引入中國(guó)市場(chǎng)銷售。目前,其全新一代車型的原型車已在今年北京車展中首發(fā)。據(jù)悉,全新RDX將在今年下半年正式上市。新車預(yù)計(jì)將搭載1.5T和2.0T發(fā)動(dòng)機(jī),與本田新一代CR-V采用同一平臺(tái)打造。
對(duì)于這款車型,廣汽Acura方面寄予了重望!靶萝囃瞥龊螅瑢⒁詿ㄈ灰恍碌耐庥^內(nèi)飾設(shè)計(jì)、全球領(lǐng)先的2.0T+10AT動(dòng)力總成、精準(zhǔn)駕控的SH-AWD超級(jí)四驅(qū)系統(tǒng),成為廣汽Acura的完善細(xì)分市場(chǎng)矩陣的戰(zhàn)略產(chǎn)品,擔(dān)負(fù)起Acura品牌在中國(guó)市場(chǎng)布局的戰(zhàn)略重任!睆V汽Acura方面如是說(shuō)。
目前,在售的進(jìn)口RDX售價(jià)區(qū)間為39.98萬(wàn)~45.98萬(wàn)元,國(guó)產(chǎn)后這款車型的售價(jià)將大幅度下降,預(yù)計(jì)26萬(wàn)元起售。新車上市之后,將與凱迪拉克XT5同級(jí)別豪華品牌車型展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。相比之下,國(guó)產(chǎn)全新RDX在售價(jià)上占有優(yōu)勢(shì)。
不過(guò),Acura缺的顯然并不是一款車,除了新車,還有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更大的誠(chéng)意以及整個(gè)營(yíng)銷體系的改進(jìn)。
對(duì)此,廣汽Acura方面也表示:“想要在中國(guó)市場(chǎng)取得傲人成績(jī),就要堅(jiān)定不移的堅(jiān)持品牌發(fā)展理念,并深入洞悉研究中國(guó)消費(fèi)者喜好,為中國(guó)消費(fèi)者打造量身定制的先端、運(yùn)動(dòng)專屬座駕!
據(jù)悉,Acura及廣汽Acura目前實(shí)施了多項(xiàng)跨界營(yíng)銷舉措。而在今年下半年,廣汽Acura將繼續(xù)踐行品牌跨界營(yíng)銷。
無(wú)論如何,希望RDX能夠?yàn)锳cura帶來(lái)新的氣象,也希望Acura在“深入洞悉研究中國(guó)消費(fèi)者喜好”方面,能夠有所斬獲。
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