逼瘋 4S 店銷(xiāo)售系列……

一直以來(lái)我都極度佩服并同情長(zhǎng)城哈弗的 4S 店銷(xiāo)售，因?yàn)樗麄円�賣(mài)的車(chē)型實(shí)在太多了，賣(mài)的最好的 H6，紅標(biāo)藍(lán)標(biāo)運(yùn)動(dòng)版加起來(lái)，官網(wǎng)上 22 個(gè)配置，分分鐘逼瘋銷(xiāo)售。

但是你以為銷(xiāo)售的噩夢(mèng)就此結(jié)束了么？當(dāng)然沒(méi)有啊，因?yàn)楣�弗又在成都�?chē)展上發(fā)布了一個(gè)新產(chǎn)品線，帶來(lái)了兩個(gè)新車(chē)——哈弗 F5 以及哈弗 F7。

其中，F(xiàn)5 預(yù)售價(jià) 11．5 萬(wàn)元—13．5 萬(wàn)，F(xiàn)7 技術(shù)前瞻版，預(yù)售價(jià) 15—16 萬(wàn)。

就像那個(gè)著名問(wèn)題我們是否還需要一個(gè)新的汽車(chē)品牌一樣，對(duì)于哈弗來(lái)說(shuō)，是否還需要一個(gè)新的產(chǎn)品序列？

如果仔細(xì)去分析哈弗現(xiàn)有的產(chǎn)品線，給我的感覺(jué)就是傻傻分不清楚，并且，作為一個(gè) 85 后，雖然在很多人看來(lái)已經(jīng)到了拖家?guī)Э谙硎?SUV 車(chē)型的年紀(jì)，但是抱著一顆永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶的心態(tài)，我還是不愿意承認(rèn)我是哈弗的目標(biāo)消費(fèi)人群——試想一下，他們的現(xiàn)有產(chǎn)品對(duì)年輕人尤其是 90 后到底有多大吸引力？

事實(shí)上，產(chǎn)品年輕化是每個(gè)車(chē)企都不能回避的問(wèn)題。 哈弗 F5 和 F7，就是長(zhǎng)城對(duì)此給出的答案。

他們對(duì)于這個(gè)新系列的定位是智能潮品，關(guān)鍵詞就是兩個(gè)：年輕、智能互聯(lián)。用哈弗的話來(lái)說(shuō)，智能化、科技化、年輕化，將成為哈弗 F 系產(chǎn)品的品牌基因，貫穿整個(gè)產(chǎn)品序列的研發(fā)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣。

那么 F5 和 F7 又有什么區(qū)別呢？

其實(shí)關(guān)于他們各自的定位，官方說(shuō)法有點(diǎn)玄乎：

F5 定位潮流智能，年輕時(shí)尚，顏值高，更多針對(duì)有個(gè)性和態(tài)度的潮流青年。而 F7 定位極智鋒睿，擁有領(lǐng)先的智能科技，表達(dá)進(jìn)取的年輕態(tài)度，將主力進(jìn)攻看重時(shí)尚，具有科技范兒和生活情調(diào)的智能極客。

看完也不是很明白對(duì)吧？總之，7 的定位要比 5 更高，如果拿手機(jī)來(lái)類(lèi)比，或許是 iPhone 8 和 iPhone X 的差異。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，F(xiàn)7 比 F5 有更大的空間，更豪華的內(nèi)飾，更多的智能化配置。

F5 和 F7 有相似的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，比如，線條都很犀利（尤其是前臉）、車(chē)尾都有小尾翼設(shè)計(jì)……相比哈弗以往的產(chǎn)品，F(xiàn)5 和 F7 的外觀變得更激進(jìn)了。

哈弗 F5：

哈弗 F7：

（哈弗 F5）

（哈弗 F7）

我更喜歡 F7 的設(shè)計(jì)，它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于 2016 年哈弗在北京車(chē)展發(fā)布的 hb－02 概念車(chē)。

從車(chē)身體量上來(lái)說(shuō)，F(xiàn)5、F7 的命名聽(tīng)起來(lái)很容易讓人聯(lián)系到 VV5、VV7。從 F5 給出的車(chē)身尺寸來(lái)看，2680mm 的軸距、車(chē)寬和車(chē)高和 VV5 完全一樣，只是車(chē)長(zhǎng) F5 比 VV5 稍長(zhǎng) 8 毫米。但 F7 卻并沒(méi)有到 VV7 的體量，網(wǎng)上曝出的數(shù)據(jù)是，哈弗 F7 的長(zhǎng)寬高分別是 4620mm／1846mm／1690mm， 軸距 2725mm，比 VV7（軸距 2950mm）小了兩圈，哈弗的說(shuō)法是，F(xiàn)7 基于全新的平臺(tái)打造。

發(fā)動(dòng)機(jī)變速箱方面，F(xiàn)5 會(huì)采用 1．5T＋7DCT 的動(dòng)力組合，F(xiàn)7 除了 1．5T 之外也會(huì)有 2．0T 發(fā)動(dòng)機(jī)，變速箱仍然是 7DCT。

以上這些都是極常規(guī)的部分，下面開(kāi)始才是 F5 和 F7 真正有特點(diǎn)的地方。

先是內(nèi)飾。這是 F5 的：

這是 F7 的：

很顯然，F(xiàn)7 的內(nèi)飾設(shè)計(jì)風(fēng)格相比 F5 要更沉穩(wěn)一點(diǎn)兒，不管是軟包材質(zhì)的使用還是內(nèi)飾的配色，都可以證明這一點(diǎn)。同時(shí)，兩臺(tái)車(chē)對(duì)于中控大屏的處理不太一樣，F(xiàn)7 的屏幕和中控臺(tái)的融合程度更高，F(xiàn)5 就營(yíng)造了一種突出的感覺(jué)。另外，兩個(gè)車(chē)都是全液晶儀表的配置，對(duì)于追求科技感的定位來(lái)說(shuō)，這也是必須的。

（哈弗 F5 的全液晶儀表）

車(chē)展上的展車(chē)并沒(méi)有點(diǎn)亮大屏，不過(guò)從其他媒體在試駕活動(dòng)上拍到的照片來(lái)看，中控大屏的 UI 走的是簡(jiǎn)約路線，不過(guò)配色、字體等細(xì)節(jié)比較中規(guī)中矩，不夠潮。

（哈弗 F5 中控大屏界面，圖片來(lái)源：汽車(chē)之家）

在 F5 的車(chē)頭我沒(méi)發(fā)現(xiàn)毫米波雷達(dá)，方向盤(pán)上也沒(méi)有自適應(yīng)巡航控制按鍵，所以它在輔助駕駛方面，應(yīng)該只帶有普通的定速巡航功能，不過(guò)在中控臺(tái)上可以看到自動(dòng)泊車(chē)的按鍵。

而定位更高的 F7 在這方面卻有更大的賣(mài)點(diǎn)——它搭載了 L2 級(jí)自動(dòng)駕駛功能。其實(shí)這套東西也不陌生，前幾天上市的 WEY VV6，也搭載了同樣的系統(tǒng)，大堯老師在 VV6 智能化配置解析的文章里詳細(xì)做過(guò)介紹。

那個(gè)文章發(fā)出來(lái)之后，有人質(zhì)疑 VV6 的高級(jí)駕駛輔助能否算得上 L2 級(jí)別。事實(shí)上，VV6 和 F7 上的這套系統(tǒng)，都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于車(chē)輛橫向、縱向運(yùn)動(dòng)的同時(shí)控制，這就符合 L2 級(jí)自動(dòng)駕駛的定義。

具體功能上，支撐起其 L2 定位的重要功能是 ICA 和 TJA。

再引用大老師文章里的介紹來(lái)贅述一下這兩個(gè)功能：

ICA（Intelligent Cruise Assist）即智能巡航輔助，此功能相當(dāng)于 ACC 自適應(yīng)巡航以及車(chē)道居中保持功能的整合�？煽刂栖�(chē)輛保持在當(dāng)前車(chē)道中間跟隨前車(chē)或保持定速行駛，從而降低駕駛員工作量。其所支持的車(chē)速為 60 －120km／h，工況為高速公路和較好的城市快速路高架路（無(wú)十字路口，行人，電瓶車(chē)等的簡(jiǎn)單路況）。

TJA（Traffic Jam Assist）交通擁堵輔助：在交通擁堵時(shí)的低速行駛狀態(tài)下（0 – 60km／h），此功能可以根據(jù)前雷達(dá)和前置攝像頭所捕捉的數(shù)據(jù)，來(lái)分別對(duì)車(chē)輛進(jìn)行縱向、橫向控制，從而緩解駕駛員的手腳控制壓力�？芍С值墓�況為高速公路和較好的城市快速路高架路 （無(wú)十字路口，行人，電瓶車(chē)等的簡(jiǎn)單路況）。

以上功能模塊的供應(yīng)商仍然是德國(guó)博世。

VV6 售價(jià) 14．8－17．5 萬(wàn)，從 15．5 萬(wàn)的配置開(kāi)始標(biāo)配 L2 級(jí)自動(dòng)駕駛，而 F7 呢，預(yù)售 15－16 萬(wàn)，這套系統(tǒng)應(yīng)該是標(biāo)配。同樣的技術(shù)，從 VV6 平移到 F7，也讓 F7 成了哈弗品牌里第一個(gè)搭載 L2 級(jí)自動(dòng)駕駛的車(chē)型。對(duì)于看重這部分配置的 90 后來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該挺有吸引力的。

（哈弗 F5 內(nèi)飾細(xì)節(jié)）

看完了以上介紹，你應(yīng)該對(duì) F5 和 F7 心里有數(shù)了：哪些東西是以前哈弗品牌用過(guò)的，哪些又是新加入的亮點(diǎn)配置。給我的感覺(jué)是，除去外形不說(shuō)，其實(shí) F 系列，尤其是 F7，如果換個(gè) WEY 的 logo，已經(jīng)完全可以配得上這個(gè)比哈弗定位更高端的品牌。

至于是否能讓 90 后愛(ài)上，我覺(jué)得至少?gòu)耐庥^以及科技配置來(lái)說(shuō)，F(xiàn)5、F7 確實(shí)要比哈弗此前的產(chǎn)品更有這個(gè)可能性。不過(guò)我更好奇的是，假如像哈弗所說(shuō)，“智能化、科技化、年輕化，將成為哈弗 F 系產(chǎn)品的品牌基因，貫穿整個(gè)產(chǎn)品序列的研發(fā)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣”，那么他們到底準(zhǔn)備怎么在市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)等方面走出一條和以前不太一樣的路？

劉時(shí)笑

Don＇t panic！

作者問(wèn)答

問(wèn)：對(duì)于想要主打年輕市場(chǎng)的車(chē)來(lái)說(shuō)，除了設(shè)計(jì)和科技配置，還需要具備哪些素質(zhì)？