它的使命是要成為GL8在中高端MPV市場(chǎng)一家獨(dú)大局面的終結(jié)者。

在中高端MPV市場(chǎng)，十個(gè)青銅也敵不過(guò)一個(gè)王者，這個(gè)王者是上汽通用的別克GL8，這個(gè)“神”一般的對(duì)手已經(jīng)固守江山許多年，只等另一個(gè)王者段位的對(duì)手出現(xiàn)，來(lái)一起掀起更大的市場(chǎng)波瀾。

頭頂VW光環(huán)的上汽大眾威然，是上汽大眾陣營(yíng)中不折不扣的新兵蛋子，但頭一次進(jìn)軍高端MPV市場(chǎng)，威然野心不小，一言以蔽之，它的使命是要成為GL8在中高端MPV市場(chǎng)一家獨(dú)大局面的終結(jié)者。

下一個(gè)途觀？

在上汽大眾營(yíng)帳中，有一個(gè)位置一直空缺，那便是中高端MPV車(chē)型。

“威然我們五年前就開(kāi)始定義，大眾集團(tuán)沒(méi)有一款現(xiàn)成的產(chǎn)品可以用，我們必須從零開(kāi)始定義產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、選平臺(tái)等�！鄙掀�大眾汽車(chē)銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理賈鳴鏑接受BC專(zhuān)訪時(shí)如是表示。

賈鳴鏑透露，途安和夏朗都是偏家用更多，T5雖然偏商用，但因?yàn)檐?chē)身高度會(huì)給停車(chē)造成一些麻煩，所以上汽大眾需要開(kāi)發(fā)一輛適合中國(guó)市場(chǎng)的商務(wù)MPV。

而在這一市場(chǎng)，別克GL8早已圈地封王，而且22年來(lái)，GL8不僅是高端MPV市場(chǎng)曾經(jīng)的拓荒者，也是目前市場(chǎng)上的“常青樹(shù)”，有著堅(jiān)硬的話語(yǔ)權(quán)和穩(wěn)固的江湖地位。在2019年，當(dāng)國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)整體式微時(shí)，GL8家族在該市場(chǎng)中排名第二，也是20萬(wàn)元以上MPV中唯一銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛的產(chǎn)品。

再看MPV市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)，在過(guò)去的許多年，MPV市場(chǎng)是“紡錘形”結(jié)構(gòu)，兩頭大中間小，但最近兩年低端市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，僅剩下中高端份額還在擴(kuò)大。

乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年，MPV累計(jì)銷(xiāo)量為1371708輛，同比下降18．2％，市場(chǎng)占有率為7．28％，同比減少0．78個(gè)百分點(diǎn)。但是，中高端MPV的累計(jì)銷(xiāo)量為272562輛，占MPV總體市場(chǎng)的19．87％，比2018年還增加2．63個(gè)百分點(diǎn)。

今年5月初，全新別克GL8 ES陸尊和GL8陸上公務(wù)艙上市，售價(jià)23．29萬(wàn)－39．99萬(wàn)元。緊接著在5月27日，上汽大眾威然上市，28．68－39．98萬(wàn)的價(jià)格與GL8 ES陸尊高度重合。

目前市場(chǎng)上，GL8 ES所在的區(qū)間是主流產(chǎn)品線，占有最大的銷(xiāo)售份額，威然的野心不言而喻。

“我們?cè)诙ㄎ划a(chǎn)品的時(shí)候，不是說(shuō)搶現(xiàn)有這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里哪個(gè)車(chē)的份額，而是希望像當(dāng)年的途觀一樣，把這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)做大，我們更加看中的是一個(gè)增量�！辟Z鳴鏑坦承上汽大眾對(duì)威然的高度期望。

再造一個(gè)途觀？當(dāng)年在SUV江湖的那一場(chǎng)廝殺還令人記憶猶新。在曾經(jīng)還沒(méi)有被攪渾的A＋級(jí)SUV市場(chǎng)，元老級(jí)對(duì)手CR－V一直是固若金湯地獨(dú)攬市場(chǎng)蛋糕，直到2012年途觀的到來(lái)，神壇被攻下，中國(guó)SUV市場(chǎng)也由完全的邊緣地帶，走向了噴薄的舞臺(tái)中心。

沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者，只有不斷的輪回。在上汽大眾的規(guī)劃中，威然也背負(fù)著一個(gè)歷史使命，把高端MPV細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模做大，帶來(lái)增量。

但眼前的挑戰(zhàn)也清清楚楚，賈鳴鏑并不回避，他認(rèn)為：“第一，我們歷史上沒(méi)有這類(lèi)客戶群積累。第二，客戶想買(mǎi)商務(wù)車(chē)時(shí)會(huì)不會(huì)首先想到上汽大眾。第三，現(xiàn)在市場(chǎng)上MPV定位的競(jìng)品，肯定會(huì)針對(duì)威然的特點(diǎn)做調(diào)整應(yīng)對(duì)�！�

但作為補(bǔ)齊上汽大眾拼圖的最后一塊，威然必須厚積薄發(fā)。