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徐留平喊出的20萬輛銷量目標(biāo),一汽紅旗能實(shí)現(xiàn)嗎?

紅旗開始飄揚(yáng)

一切還得從2017年說起。

2017年4月,一汽紅旗H5正式對(duì)外亮相,開啟了紅旗品牌發(fā)力C端市場(chǎng)的“新時(shí)代”。同年8月,徐留平從兵裝集團(tuán)調(diào)任一汽集團(tuán)擔(dān)任董事長,成為一汽紅旗走向新時(shí)代的“領(lǐng)航者”。

徐留平入職一汽后首次公開亮相就是在“新紅旗”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上。

2018年1月8日,中國一汽紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。徐留平在發(fā)布會(huì)上表示,新紅旗的品牌理念是“中國式新高尚精致主義”,目標(biāo)是成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”。

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(制表人/億歐汽車商業(yè)分析員 張男)

在極其模糊的品牌理念發(fā)布之后,徐留平宣布,新紅旗將奮力向2020年銷量10萬臺(tái)級(jí),2025年30萬臺(tái)級(jí),2035年50萬臺(tái)級(jí)的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)。

彼時(shí)被認(rèn)為過于激進(jìn)的銷量目標(biāo),反過頭來再看,定的似乎還是有些保守。

2018年,一汽紅旗超額完成之前制定的銷量目標(biāo),達(dá)成3.3萬輛的銷量業(yè)績,同比翻了六倍。2019年,該品牌便實(shí)現(xiàn)年銷量突破10萬輛,提前一年完成銷量目標(biāo),讓行業(yè)刮目相看。

而彼時(shí)備受好評(píng)的全新概念車設(shè)計(jì),也已經(jīng)在即將上市的H9上得到了傳承。自3月7日推出4999元和1999元的兩種盲訂方案至發(fā)布預(yù)售價(jià)之間,紅旗H9的訂單量已經(jīng)突破4500輛。

情懷和產(chǎn)品力,讓一汽紅旗近年來真正“飄揚(yáng)”了起來。也讓紅旗變得更加“激進(jìn)”。

在2020年的1月8日,徐留平2018年定的目標(biāo)翻了一番:2020年達(dá)到20萬輛銷量,2022年達(dá)到40萬輛銷量,2025年力爭60萬輛銷量,到2030年將爭取達(dá)到100萬輛年銷量。

壓力不小,機(jī)會(huì)仍存

先不說2030年的百萬銷量目標(biāo),僅是2020年的20萬輛目標(biāo),一汽紅旗的壓力就不算小。

今年上半年,雖然一汽紅旗實(shí)現(xiàn)了111%的銷量增長,但畢竟是花了一半的時(shí)間,但僅完成了35%的任務(wù)。

一汽紅旗如今能有如此大幅度的銷量增長,離不開一些主銷車型的逐漸上量。

紅旗HS5是一汽紅旗如今的銷量擔(dān)當(dāng),但其在2019年5月底才正式上市,產(chǎn)能完成爬坡也是在2019年底。另一大銷量擔(dān)當(dāng)紅旗H5如今的月銷量已經(jīng)穩(wěn)定在5000輛左右,已經(jīng)很難貢獻(xiàn)多少增量。

如今,這兩款車型每月能夠?yàn)榧t旗貢獻(xiàn)不足1.5萬的銷量。除此之外的產(chǎn)品月銷量總計(jì)不足1000輛。如果其他車型的銷量一直如此穩(wěn)定,即將上市的紅旗H9將不得不背負(fù)約3萬輛的銷量任務(wù)。

今年8月,紅旗H9才能正式與消費(fèi)者見面。即使擁有5個(gè)月的銷量周期,紅旗H9想要完成3萬輛的目標(biāo),也不得讓月均銷量保持在6000輛左右。從紅旗H9的33萬元起售價(jià)來看,這一目標(biāo)顯然并不現(xiàn)實(shí)。

如果紅旗H9無法半年實(shí)現(xiàn)3萬輛銷售規(guī)模,一汽紅旗想要在今年達(dá)成全年銷量,仍然需要讓紅旗H5和HS5背負(fù)更大的銷量壓力。

上文也提到,與對(duì)手相比,一汽紅旗旗下產(chǎn)品的優(yōu)惠幅度幾乎可以忽略不計(jì)。這意味著,如果想要沖量,這家中國豪華品牌仍然還有很多手段可用。

尾聲

自紅旗H5發(fā)布以來,一汽紅旗始終保持高速增長的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但這并不意味著,這家車企已經(jīng)完全走進(jìn)了上升通道。

2018年,億歐汽車發(fā)布文章《五問徐留平:紅旗品牌能救得回來嗎?》中的一些問題,紅旗的仍然沒有給出很好的答案:

對(duì)手究竟是普通合資品牌還是豪華品牌?“中國第一、世界著名”究竟如何量化?“中國式新高尚情懷人士”究竟是指誰?如全球知名品牌的標(biāo)簽化優(yōu)勢(shì)究竟有沒有?

當(dāng)上述問題能夠得到很好地回答時(shí),我們才能對(duì)紅旗這一曾經(jīng)的民族驕傲真正感到驕傲。汽車產(chǎn)業(yè),只靠情懷,是無法持久的。

作者: 張宇喆丨EOAuto 來源:億歐

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