中日歐美汽車大咖對話:進一步積極擁抱中國汽車市場
2020年8月13日-15日,“2020中國汽車論壇”在上海隆重召開。該論壇是由中國汽車工業(yè)協(xié)會(CAAM)主辦,世界汽車組織(OICA)、世界經(jīng)濟論壇(WEF)唯一支持的行業(yè)頂級論壇。本屆論壇以“新變局 新挑戰(zhàn) 新思路——引領(lǐng)中國汽車新征程”為主題,緊扣時代脈搏, 求索突破之道,緊密圍繞“十四五”規(guī)劃,把控宏觀產(chǎn)業(yè)形勢,解析全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)。
億歐汽車作為深度合作伙伴,為您帶來現(xiàn)場精選分享。8月14日,日本汽車工業(yè)協(xié)會北京代表處首席代表Mr. Tadanobu Matsushima(松島忠信)、歐洲汽車工業(yè)協(xié)會(ACEA)北京代表處首席代表Dr. Dominik Declercq(戴麟)、長安汽車董事長朱華榮、福特中國總裁陳安寧等展開了一場圓桌討論,探討各國汽車產(chǎn)業(yè)最新形勢,對中國汽車產(chǎn)業(yè)及全球汽車發(fā)展提出切實可行的建議和展望。
以下為演講內(nèi)容精選,由億歐汽車編輯,主要觀點有:
戴麟認為,歐洲的汽車市場今年表現(xiàn)欠佳。2020年全年歐洲乘用車銷售量萎縮25%左右,今年上半年對于乘用車來講史無前例,市場連續(xù)4個月出現(xiàn)了萎縮。
但與車市整體的萎縮相比,新能源汽車在歐洲的銷量大幅度增長。戴麟表示,這得益于政府的支持力度,他直言,在世界任何地方,新能源汽車的發(fā)展還是需要政府和相關(guān)行業(yè)共同努力,才可以實現(xiàn)。
戴麟在會上對各個部委表示了感謝,因為他們給予了國內(nèi)國外企業(yè)無差別的支持和協(xié)助,不僅解決了歐洲汽車工業(yè)協(xié)會成員公司國內(nèi)的復工復產(chǎn)的問題,也對全球汽車供應(yīng)鏈穩(wěn)定業(yè)起到了非常重要的作用。中國政府和人民戰(zhàn)勝疫情的決心和付出,再加上中國自身巨大的市場容量,決定了中國復工復產(chǎn)方面領(lǐng)先于世界很多國家。
在松島忠信看來,日本汽車市場仍然處于嚴峻時期,但仍在關(guān)注新興技術(shù)的應(yīng)用。針對日益凸顯的生活與城市問題,日本汽車產(chǎn)業(yè)正在積極發(fā)展自動駕駛技術(shù),打破汽車行業(yè)的界限,擴大服務(wù)范圍,解決移動出行生活與城市的相關(guān)課題。
朱華榮表示,汽車行業(yè)盡管競爭很激烈,但還是有很大的希望和潛力,汽車行業(yè)還遠遠沒有滿足各個層級的需求。整個汽車行業(yè)的競爭格局在發(fā)生大變化,新舊勢力汽車行業(yè)在重塑汽車行業(yè)的格局,像特斯拉、中國蔚來汽車實際上在占據(jù)一個新的競爭點。
陳安寧認為,高端化是一個比較明顯的趨勢,如果汽車沒有高端和智能的體驗,幾乎不會是這個情況。疫情帶來的諸多不確定性,是給中國汽車產(chǎn)業(yè)的一個機遇。中國汽車產(chǎn)業(yè)改革開放的成果是全球合作的結(jié)果,過去外企可能是“被合作”,今后對于中國汽車產(chǎn)業(yè)要更加主動,打造新一輪的合作,再創(chuàng)一個更好的新局面。
以下為演講實錄全文:
付炳鋒(主持人):今年上半年最后企業(yè)產(chǎn)業(yè)的恢復還是超出了預期。我們可以感受到6月份以來,行業(yè)有明顯恢復,大家可能已經(jīng)淡忘在2、3月份天天關(guān)注疫情的情況,也天天關(guān)注著汽車的未來,疫情此起彼伏。
在中國疫情最嚴重的時候,國外那時候還沒有意識到。當我們疫情得到有效控制的時候,國外在不同的地區(qū)爆發(fā)了非常嚴重的疫情,但是我們還是非常關(guān)心國外,世界各國的汽車市場是一個什么情況,實際上這個疫情影響還是挺大的,現(xiàn)在航班不怎么通了,往來也受到了阻礙,信息還是有所阻塞。
今天特別有幸請來各位共同就未來更長一段時間的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展做一個分享。
首先請歐洲工業(yè)協(xié)會北京代表處首席代表Dr. Dominik Declercq(戴麟)來分享一下目前歐洲的汽車車企和市場的情況。
戴麟:首先感謝請我們參加這次會議,感到很榮幸。
新冠疫情在歐洲的爆發(fā)大概是3月份,眾所周知,這對歐洲的汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊巨大。據(jù)我們協(xié)會統(tǒng)計,在歐洲平均關(guān)停有30個工作日,減產(chǎn)大概240萬輛汽車,110萬個工作崗位受到了直接影響。
目前預計,2020年全年歐洲乘用車銷售量萎縮25%左右,2020年上半年對于乘用車來講史無前例,連續(xù)4個月出現(xiàn)了萎縮。
從1-6月份乘用車的注冊量或者新車銷量下降了38.1%,在歐盟的四大乘用車銷售市場(西班牙、意大利、法國和德國)分別同比下降50.9%、46.1%、38.6%和34.5%。西班牙和意大利受疫情沖擊最大。
歐盟的商用車包括輕型商用車和客車,在1-6月份期間新車注冊量萎縮33.7%,四大商用車市場同比下降分別44.8%、35.4%、32%和28.6%。這都是很不好的消息。
與車市整體的萎縮相比,新能源汽車在歐洲的銷量大幅度增長。
據(jù)我們統(tǒng)計,2020年第一季度歐盟新能源乘用車注冊量增長100.7%,市場份額達到了6.8%。據(jù)不完全統(tǒng)計,到今年6月份,歐洲新能源乘用車銷量占注冊量的7%-8%左右,這是以前沒有看到的。
我們估計有下面幾個原因來解釋這令人鼓舞的現(xiàn)象。應(yīng)對氣候變化是歐盟的首要政治目標,世界最為嚴格的《機動車二氧化碳排放法規(guī)》給予汽車行業(yè)巨大的法規(guī)挑戰(zhàn),同時也是一個推動力。歐洲汽車行業(yè)大規(guī)模投放了新能源車型在市場上,還有歐洲各國政府都加大了財政補貼力度。
最后一個,也許是最重要的因素,根據(jù)歐洲的情況,我們可以下一個適用于全球的結(jié)論,在世界任何地方,新能源汽車的發(fā)展還是需要政府和相關(guān)行業(yè)共同努力,才可以實現(xiàn)。
付炳鋒:謝謝戴麟先生。
接下來有請日本汽車工業(yè)協(xié)會北京代表處首席代表松島忠信先生跟我們互動一下。
松島忠信:我向大家介紹一下最近日本汽車行業(yè)的動向,在2019年4月到2020年3月底這一日本財年,銷量同比下降了4.2%,為504萬輛;去年11月,日本消費稅從8%漲到10%,10月份的銷量同比下降了25%,但去年11月份,日本政府廢除了汽車稅,取而代之的是根據(jù)黃金信用(音)決定稅額的優(yōu)惠措施,在這種措施下,同比回升到了-11%左右。
進入2020年后,由于新冠疫情的影響,日本4、5月份銷量與去年同期相比有大幅度的下降,分別下降了29%和45%。4月份的生產(chǎn)量,在日本國內(nèi)和在國外的增長數(shù)量分別同比下降47%和68%。雖然部分國家成功控制了新冠病毒的感染人數(shù),但全世界還在增加中,日本企業(yè)在這樣的情況下,與各個政府和關(guān)聯(lián)公司合作,應(yīng)對著各種各樣的問題,還處于嚴峻的狀態(tài)中。
付炳鋒:我們相信日本將會獲得很快的恢復,中國和日本市場已經(jīng)是榮辱與共,我們共同發(fā)展。
接下來有請陳安寧總裁,請他分享一下北美的情況。
陳安寧:我沒有統(tǒng)計數(shù)字,不能代表整個北美市場,但可以把我們了解的情況和大家分享一下。
我們?nèi)蛴猩习偌夜S,中國現(xiàn)在恢復得最好,我們在中國合資企業(yè)恢復得最好。第二是歐洲,我們歐洲市場5月初開始恢復,現(xiàn)在狀況比較好,北美恢復的節(jié)奏不像中國關(guān)一個月之后,大家開始有序恢復,各個洲和國家之間協(xié)調(diào)性差一點,所以延續(xù)時間長一些。因為各個洲或者各個國家疫情嚴重程度不一樣,我們工廠恢復的比例也不一樣,當?shù)卣蛦T工都有不同的要求。
福特作為117年的企業(yè),我們有個一貫的理念就是以人為本,所以我們一定要把員工和員工家庭健康放在第一位,在這樣情況下,我們尊重員工在不同地區(qū)的選擇,工廠是恢復的,員工返工率有所變化,這是北美市場的情況。
我們的工廠全都恢復了。但對于員工和供應(yīng)鏈,還需要一定時間完全進入正常,主要是看疫情的情況。
付炳鋒:謝謝。接下來我們請出長安汽車朱華榮董事長為我們帶來分享。
朱華榮:長安汽車今年也遭受了新冠疫情帶來的一系列影響,盡管七月份我們出現(xiàn)比較好的正增長,但因為去年有一個國五國六切換,六七月份數(shù)據(jù)不是很切合實際市場,把這兩個月如果放在一塊來看的話,六七月份還是下滑,市場還是比較嚴峻的。
今年我們判斷,長安汽車的下滑有望控制在10%以內(nèi),因為一到七月已經(jīng)下滑12.7%,在這個過程也出現(xiàn)了一些新的現(xiàn)象,馬太效應(yīng)非常明顯,中國汽車行業(yè)Top5的集中度正在迅速增加,這和各個企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略有關(guān)。
我對中國汽車市場有幾點看法:第一,我滿懷信心,盡管它的增長受到了今年宏觀經(jīng)濟的影響,但長期仍然是可期的;第二,新技術(shù)促進經(jīng)濟發(fā)展,包括“新四化”,我們叫“4+2化”,新冠疫情之后,我們覺得健康化是一個全世界值得關(guān)注的領(lǐng)域。這也讓汽車產(chǎn)業(yè)從原來傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)向一個高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,向高科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
大家說汽車產(chǎn)業(yè)是夕陽產(chǎn)業(yè),但我認為它煥發(fā)了青春,是一個朝陽產(chǎn)業(yè),它的社會價值會越來越重要。長安汽車相對會好一些,我覺得是抓住了以下工作。
第一,疫情期間兩手抓兩手硬,快速復工復產(chǎn)。
第二,搶。我們疫情期間搶了一些資源,包括口罩、防疫物資以及零部件資源。
第三,逼。當然是逼自己一手抓疫情也要抓復工復產(chǎn),我們恢復得比較快,疫情控制得比較好。
我們堅定戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,長安汽車從2017年10月份宣布第三次創(chuàng)業(yè),我們敏銳感覺到整個社會、經(jīng)濟、汽車產(chǎn)業(yè)都在發(fā)生巨大的變化,所以當時把傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)向智能出行科技公司轉(zhuǎn)型,堅定不移走向這一方面,我們采取了一系列措施,如成立智能化研究院、軟件公司等,要真正實現(xiàn)人才結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。通過結(jié)構(gòu)調(diào)整促進公司的發(fā)展。
這幾年,我們大幅度關(guān)閉一些落后產(chǎn)能,原來長安做的車型比較低端一些,所以果斷關(guān)閉。另外,我們正在加大品牌向上,重新對我們的產(chǎn)品和品牌定義,叫“科技長安、智慧伙伴”,真正和公司戰(zhàn)略相結(jié)合。
我們加大與合作伙伴的互動頻率,每兩周要開一個對接會,來進一步探討合資企業(yè)包括未來雙方各個領(lǐng)域的合作可能性。我們也和新興新勢力、新技術(shù)的科技公司,像華為、騰訊等加強合作。通過一系列措施進行轉(zhuǎn)型,特別關(guān)注用戶需求,我們會和用戶建立直接溝通群,這樣可以快速傾聽他們的意見,了解服務(wù)過程中的一系列工作。
我們一到七月份實現(xiàn)了6%正增長,比整個行業(yè)好了18%。自主品牌增長情況更好一些,增長了9.9%,遠遠好于行業(yè)。我認為關(guān)鍵是傾聽用戶的聲音。我們剛剛上市一個產(chǎn)品叫UNI-T,上市不到兩個月時間訂單突破三萬,用戶在微博上天天抱怨拿不到車,從6月21日上市到七月份就突破了一萬臺。
世界汽車產(chǎn)業(yè)遠遠沒有滿足用戶的需求,這個產(chǎn)品出現(xiàn)在了一個供不應(yīng)求的格局,終端連庫存都建不起來,像月銷三萬臺的量,最起碼也要建一萬臺的庫存,但現(xiàn)在每個經(jīng)銷商手里幾乎只有一臺車,來一臺拿走一臺,所以我們覺得汽車行業(yè)盡管競爭很激烈,但還是有很大的希望和潛力,謝謝。
付炳鋒:謝謝朱總。
接下來想問各位嘉賓,面對未來全球以及中國汽車產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展形勢,您是怎么判斷、規(guī)劃與設(shè)想的?
首先請戴麟先生分享。
戴麟:全民復工復產(chǎn),大力恢復中國經(jīng)濟是目前主要任務(wù)。
我想在這里趁這次機會感謝各個政府部委,為了協(xié)助汽車行業(yè)和歐洲汽車成員公司復工復產(chǎn)所做出的努力,特別是二三月份疫情比較嚴重的時期,各個部委給予國內(nèi)國外企業(yè)無差別的支持和協(xié)助,不僅解決了我們成員公司國內(nèi)的復工復產(chǎn)的問題,也對全球汽車供應(yīng)鏈穩(wěn)定業(yè)起到了非常重要的作用。
中國政府和人民戰(zhàn)勝疫情的決心和付出,再加上中國自身巨大的市場容量,決定中國復工復產(chǎn)方面領(lǐng)先于世界很多國家。
我想強調(diào)的是,我們雖然是歐洲汽車工業(yè)協(xié)會,但早已經(jīng)成為了中國汽車行業(yè)的一部分。2019年歐洲汽車工業(yè)協(xié)會在我國(中國)銷售乘用車已經(jīng)達到了1521萬輛,約占我國乘用車總產(chǎn)銷量68%左右,2019年中國共進口乘用車88.2萬輛,約占當年進口乘用車總量83%。因此,我確實想說的是,我們與中國汽車工業(yè)是不可分割的一部分。
付炳鋒:下面有請松島忠信先生。
松島忠信:日本與歐美、中國一樣也關(guān)注自動駕駛最新技術(shù)的構(gòu)建。日本政府2014年啟動了由三方推動的戰(zhàn)略性創(chuàng)新項目,即SIB自動駕駛與服務(wù),2018年4月在自動駕駛制度相關(guān)準備大綱上提出了2020年實現(xiàn)自動駕駛?cè)壱陨系膽?yīng)有目標,并匯總了為實現(xiàn)該目標所需修改的道路交通相關(guān)法律制度的大方向。
去年9月,日本汽車工業(yè)協(xié)會提出了在2030年為實現(xiàn)新一代移動出行社會的相關(guān)建議,針對日益凸顯的生活與城市問題,打破汽車行業(yè)的界限,與各行各業(yè)伙伴合作,擴大服務(wù)范圍,解決移動出行生活與城市的相關(guān)課題。
大家都知道日本正在迎來老年化社會,讓老年人也能放心駕駛汽車,是提高生活質(zhì)量必不可少的。保護包括行人在內(nèi)所有交通參與者,避免交通事故也是城市需要解決的問題。實現(xiàn)IDS與自動駕駛和共享服務(wù),才能解決這些生活與城市方面的問題。通過自動駕駛實現(xiàn)零交通事故社會,建設(shè)任何人都能自由并愉快移動的社會,這是所有汽車制造商共同的愿望。
為此,我們將充分利用汽車行業(yè)的優(yōu)勢,發(fā)揮解決這些問題的核心作用,謝謝大家的聆聽。
付炳鋒:有請朱華榮董事長。
朱華榮:中國這個市場確實競爭很激烈,共有143個汽車品牌,全世界任何一個市場都沒有這么多的汽車品牌,所以優(yōu)勝劣汰會加速。中國品牌太多,小而全、小而亂,80%會轉(zhuǎn)變。今年已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。
中國品牌已經(jīng)進一步直面競爭合資和國際大品牌了,我最近也看了一下合資二線品牌和中國品牌價差,幾乎就一樣了,當然一線合資品牌還有30%多的價差。我認為這個趨勢已經(jīng)很明顯,最后就是價格會打在一起,這也是對中國品牌非常大的考驗,
盡管競爭很激烈,但仍然有機會。汽車行業(yè)還遠遠沒有滿足各個層級的需求。
競爭格局在發(fā)生大變化,一個變化是什么?新舊勢力汽車行業(yè)在重塑汽車行業(yè)的格局,像特斯拉、中國蔚來汽車實際上在占據(jù)一個新的競爭點。
新技術(shù)在促進產(chǎn)業(yè)競爭快速格局變化。汽車這個產(chǎn)品的代步屬性正在被弱化,從長遠來看,它就是一個移動多功能空間,尤其是進入無人駕駛,像長安UIN-T在年底也會推出L3級自動駕駛,L3級自動駕駛可以在城市堵車道路上可以處理文件看手機的,是可以不用眼睛的。
汽車這個產(chǎn)品未來是一個大數(shù)據(jù)采集載體,因為它的活動范圍太大了,還是一個移動智能終端,比我們手機大得多的移動智能終端。如果再加上新能源這個意義就更有意思了。我們今后每個家里都會有一個能源的儲能單元,我最近一直在建議國家電網(wǎng)一定要研究波谷電的利用。
再者,消費升級非常明顯,用戶的結(jié)構(gòu)在快速變化。現(xiàn)在很多人買車是在買一個高科技產(chǎn)品,是在消費,這是很有意思的一個變化。當然這也給我們汽車行業(yè)帶來一個問題,就是人才結(jié)構(gòu)要重塑。所以我們長安汽車也結(jié)合大趨勢,一個是堅定去轉(zhuǎn)型,順應(yīng)潮流、產(chǎn)品升級,另一個就是堅定不移和全球合作伙伴加強合作,堅定不移立足中國,布局全球,謝謝。
付炳鋒:謝謝朱總,下面有請陳總。
陳安寧:我覺得現(xiàn)在趨勢有兩個共性。今年經(jīng)過全球疫情以后,存在相對不確定性,主要是全球經(jīng)濟恢復的不確定性,不一定是汽車行業(yè)本身的,各國都在努力加速恢復,但需要一定的耐心,也要一定的時間。
從企業(yè)市場發(fā)展,我個人覺得特別是今年中國汽車市場的情況,給全球汽車行業(yè)有一個很好的案例。
前年講中國汽車市場進入深度調(diào)整期,今年可能還不夠深。我覺得產(chǎn)業(yè)市場會用好這次機遇,加速調(diào)整,在不確定的因素下,一定要用好這個機遇,把這個產(chǎn)業(yè)做得更健康。
這給汽車產(chǎn)業(yè)一個很好的機遇,加速自己的戰(zhàn)略定位。特別今年疫情以后出現(xiàn)的一些更明顯的勢頭,給這個產(chǎn)業(yè)相對明確的方向,其中一個就是提到的高端化,低端的產(chǎn)品和沒有體驗的產(chǎn)品受到很大的沖擊。
今年我們上了四款全新的產(chǎn)品都是中高端的產(chǎn)品,需求非常強烈,價格也非常穩(wěn)定。這是高端化的一個表現(xiàn)。升級、高端化是一個比較明顯的趨勢,不是說所有人都要買豪華,因為我們對自己的產(chǎn)品有研究,80、90后對于高端的體驗和智能的體驗非常關(guān)注,如果沒有高端和智能的體驗,幾乎不會是這個情況。
福特有一個理念,真正以消費者為中心,改變消費者人群的生活質(zhì)量。這是我們的追求。
我覺得智能化會有很大的重新定義產(chǎn)業(yè)的機會,不是說只要帶智能的都有市場,最后還是要圍繞客戶新一代的體驗。作為主機廠,作為消費者產(chǎn)品的開發(fā)者要有一定的影響力,最終還是消費者把握著未來。
中國市場未來不確定因素,但是我們對中國市場有決心。我們今年投了4個新產(chǎn)品,規(guī)劃了很多款的產(chǎn)品和其他的內(nèi)容,利用過去一兩年的時間把整個自身產(chǎn)業(yè)鏈的能力在中國真正本土化了。
我們對中國市場長期的決心是沒有改變的。特別今年反復強調(diào)“更大的改革開放”,我覺得站在一個本土化的外資企業(yè)來說,不但看到希望,也要利用好這個機會。
因為中國汽車產(chǎn)業(yè)改革開放的成果是全球合作的結(jié)果,過去我們可能是“被合作”,今后中國的汽車產(chǎn)業(yè)要更主動,打造新一輪的合作,再創(chuàng)一個更好的新局面。
付炳鋒:感謝陳總。汽車產(chǎn)業(yè)這個全球化的特征非常明顯。不僅造就了一個產(chǎn)業(yè),更造就了全球化的人才。剛才幾位提到了汽車產(chǎn)業(yè)在世界各地有不同的市場,不同的市場用戶有不同的選項,但是全球是一個汽車產(chǎn)業(yè),在面向未來中長期發(fā)展的過程里面,我們完全有條件,也完全可能共同謀劃未來全球汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
中國是一個汽車大國,我們也希望能拿出汽車市場大國的責任,尤其是現(xiàn)在在電動化、智能化發(fā)展的過程里,中國的客戶、中國的企業(yè)都在和全球資源進行互動,我們也希望中國汽車市場在由大變強的過程里,說句不太謙虛的,能夠引領(lǐng)汽車產(chǎn)業(yè)走向一個新征程。
今天的對話到此,謝謝各位!
作者: 禾牧 來源:億歐
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