嘀嗒出行助力出租車進入數(shù)字化3.0時代
核心觀點:
1、“出租車智慧碼”的數(shù)據(jù)對巡游出租車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向具有重要意義;
2、驅(qū)動傳統(tǒng)出租車揚招與網(wǎng)約的雙向增量發(fā)展尤為重要;
3、未來,出租車生態(tài)上的每一個環(huán)節(jié),嘀嗒出行都將以開放協(xié)作的姿態(tài),為用戶提供日益創(chuàng)新的數(shù)字化出行服務(wù);
4、“三化戰(zhàn)略”將繼續(xù)加碼數(shù)字化賦能,持續(xù)推動傳統(tǒng)出租車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
2019年8月,嘀嗒出行在西安推出了全國首個“出租車智慧碼”(以下簡稱“智慧碼”)。
“數(shù)字化不僅為出租車行業(yè)創(chuàng)造了新的出行方式認知,同時在乘客出行需求日漸個性化的大背景下,整個行業(yè)正在展現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的無限可能”,經(jīng)過“智慧碼”一年的投入與使用,嘀嗒出行產(chǎn)品副總裁、“智慧碼”項目總負責(zé)人朱敏對出租車行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路有了更深的認識。
運營一年之后,嘀嗒出行正式對外發(fā)布了“智慧碼”上線一周年成績單。
數(shù)據(jù)顯示,從今年2月份至今,僅在西安一個城市,“智慧碼”使用量就超過5000萬次,占當(dāng)?shù)爻鲎廛嚑I運總趟次的72%,單日用量最高突破40萬次。另外,西安全量出租車訂單中,無論網(wǎng)約與揚招,90%的訂單都已通過“智慧碼”實現(xiàn)服務(wù)數(shù)字化。
作為嘀嗒出行“出租車·新出行”戰(zhàn)略的首個數(shù)字化落地產(chǎn)品,“智慧碼”的數(shù)據(jù)對巡游出租車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。
治療傳統(tǒng)出租車的“服務(wù)頑疾”
傳統(tǒng)出租車行業(yè)“服務(wù)頑疾”難治,這讓很多想入局的企業(yè)望而卻步。
“低效”、“繞路”、“拒載”……曾一度成了傳統(tǒng)出租車的代名詞。不過,過去幾年在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洗禮之下,出租車行業(yè)正在發(fā)生著一些積極的變化,也讓更多人看到了一個不一樣的未來。
比如,在嘀嗒出行看來,巡游出租車行業(yè)有廣泛深厚的群眾基礎(chǔ),成熟的監(jiān)管體系,而出租車行業(yè)從業(yè)者們的觀念也正在逐步轉(zhuǎn)變。
如何提升出租車行業(yè)服務(wù)質(zhì)量,是傳統(tǒng)出租車轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。
傳統(tǒng)出租車相比網(wǎng)約車,在服務(wù)評價方面一直以來都是空白。對服務(wù)較好的司機,乘客找不到渠道進行肯定和鼓勵;對服務(wù)較差的司機,乘客也往往“投訴無門”。
基于此“行業(yè)痛點”,嘀嗒出行結(jié)合城市實際情況,推出巡游出租車服務(wù)評價體系,圍繞5大維度和10個服務(wù)項,通過“智慧碼”,收集大量服務(wù)評價數(shù)據(jù),為每名駕駛員的服務(wù)進行“畫像”。
“智慧碼”是嘀嗒出行“出租車·新出行”理念下的一個落地產(chǎn)品,也是一個體驗數(shù)字化服務(wù)的“工具”,通過一次簡單的掃碼,就能讓乘客立刻從傳統(tǒng)時代跨入到數(shù)字化時代,享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的出行服務(wù)體驗升級。
在“智慧碼”上線的一年里,得到西安巡游出租車服務(wù)評價數(shù)超2400萬條,單日服務(wù)評論數(shù)達19萬條,平均每位司機單日收到的評論數(shù)超10條。通過乘客的服務(wù)評價反饋來約束司機,進而促進出租車服務(wù)的提升。
從體量巨大的數(shù)據(jù)中,可以看到乘客對評價的認可與支持力度。據(jù)統(tǒng)計,乘客通過智慧碼進行服務(wù)評價的訂單占比接近50%,在出行領(lǐng)域中這個成績處于高水平。
這同時也說明,近半數(shù)乘客已經(jīng)形成了服務(wù)評價的意識,認識到通過自己的評價是可以推動出租車司機重視服務(wù)、提升服務(wù)。此舉的推出,也可以幫助出租車公司提升管理精細化程度和效率,更有效地把控服務(wù)質(zhì)量,給乘客帶來更優(yōu)質(zhì)的出行體驗。
這個閉環(huán)的實現(xiàn),意味著曾經(jīng)被詬病的出租車“服務(wù)頑疾”已獲得較為有效的解決方案。
驅(qū)動揚招與網(wǎng)約“雙向增量”發(fā)展
隨著移動出行的熱潮涌現(xiàn),“網(wǎng)約”備受人們青睞,但不代表傳統(tǒng)的“揚招”失去了優(yōu)勢。
也許在很多人看來,“揚招”在“網(wǎng)約”面前似乎只有“挨打”的份,毫無還手之力。但交通運輸部數(shù)據(jù)顯示,在網(wǎng)約車快速發(fā)展背景下,巡游車的客運量依然占出租車行業(yè)總客運量的70%以上。從整個出租車行業(yè)來看,目前全國出租車日訂單量在5000萬-6000萬之間,揚招訂單占比超過90%。
在嘀嗒出行產(chǎn)品副總裁朱敏看來,未來的出租車出行既不是全網(wǎng)約,也不是都上街揚招。在一些遠距離場景、郊區(qū)場景,如從偏遠小區(qū)去機場,或雨天出門,網(wǎng)約就更有優(yōu)勢;而在車水馬龍的市區(qū),或路邊本來就有大量空車經(jīng)過時,揚招打車則會更高效。
這意味著,揚招仍是巡游出租車的獨特優(yōu)勢,不會消亡,并且依然是未來重要的打車方式。
“傳統(tǒng)出租車轉(zhuǎn)型升級的最終成果,不是網(wǎng)約取代揚招,而是網(wǎng)約與揚招并存,并且兩種方式都實現(xiàn)增量發(fā)展!编粥鲂袑Υ藞孕挪灰。
那么,如何才能實現(xiàn)傳統(tǒng)出租車揚招與網(wǎng)約的雙向增量發(fā)展?
為此,嘀嗒出行提出了“出租車·新出行”理念,通過“三化”改革方案,即數(shù)字智能化、網(wǎng)約化、線上線下一體化,以實現(xiàn)城市出租車交通的智慧運營,提高用戶滿意度和行業(yè)效率。
首先,要解決用戶如何能最便捷打到車的問題。
嘀嗒出行針對乘客上車前的打車場景,基于“智慧碼”推出“打車助手”小程序。讓揚招用戶能夠在微信中精準(zhǔn)獲取1公里內(nèi)出租車實時位置和預(yù)計到達時間,并為乘客規(guī)劃最佳上車地點,通過實際情況,高效規(guī)劃揚招出行或是網(wǎng)約出行,讓揚招打車不再盲目等待。
通過“打車助手”小程序,同時滿足巡游出租車用戶的揚招和網(wǎng)招兩種需求,這是促進揚招與網(wǎng)約融合的生動實踐。
針對乘客上車后的場景,嘀嗒出行基于一年的探索與實踐,圍繞“智慧碼”與“打車助手”推出了12項功能,包含行程分享、失物招領(lǐng)、發(fā)送路線、電子發(fā)票等,并同時綁定了車內(nèi)終端系統(tǒng),確保車輛與信息的真實性與可靠性。
“智慧碼”是一個讓乘客體驗傳統(tǒng)出租車數(shù)字化服務(wù)的“工具”,通過一次簡單的掃碼,就能從傳統(tǒng)時代跨入到數(shù)字化時代,享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的出行服務(wù)體驗升級。
另一方面,“智慧碼”也是出租車數(shù)字化服務(wù)的入口,當(dāng)乘客的行程信息實現(xiàn)數(shù)字化以后,能夠給出租車行業(yè)反哺大量的服務(wù)數(shù)據(jù),讓整個出租車的服務(wù)進入到一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代。
通過“智慧碼”與“打車助手”對傳統(tǒng)出租車賦能,讓其更大的發(fā)揮自身優(yōu)勢,不斷實現(xiàn)增量發(fā)展。
在朱敏看來,未來在出租車生態(tài)上的每一個環(huán)節(jié),嘀嗒出行都將以開放協(xié)作的姿態(tài),為用戶提供日益創(chuàng)新的數(shù)字化出行服務(wù)。
推動傳統(tǒng)出租車進入質(zhì)效提升的數(shù)字化3.0階段
嘀嗒出行用行動驗證了自身的“三化戰(zhàn)略”。
“ ‘三化戰(zhàn)略’在西安取得了諸多行業(yè)創(chuàng)新成果,也在于我們實時對接了西安全量巡游出租車數(shù)據(jù),將原本孤立且分散的大量數(shù)據(jù),通過底層技術(shù)系統(tǒng)和強大的算力支撐,轉(zhuǎn)化為了數(shù)字化體驗重構(gòu)和場景解決方案的基礎(chǔ)!编粥鲂屑夹g(shù)副總裁段劍波表示。
除了在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)的直觀成績外,嘀嗒出行的“三化戰(zhàn)略”也為行業(yè)帶來了諸多創(chuàng)新發(fā)展。如基于西安市全輛出租車數(shù)據(jù)發(fā)布全國首個《城市年度巡游車數(shù)據(jù)報告》,以及推出行業(yè)首個與計價器實時關(guān)聯(lián)、完全合規(guī)的出租車電子發(fā)票等。
一年來,嘀嗒出行通過不斷的努力為乘客提供數(shù)字化工具提高打車應(yīng)答率、優(yōu)化出行體驗;為司機提供熱力播報降低空駛率、提高收入,引導(dǎo)司機提升服務(wù)意識;為出租車公司及管理部門提供智能管理云平臺,讓司機管理,服務(wù)管理更精細,更實時,更高效。
未來,嘀嗒出行的“三化戰(zhàn)略”將圍繞三個方面進行優(yōu)化改善,繼續(xù)加碼數(shù)字化賦能,持續(xù)推動傳統(tǒng)出租車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級:
1、通過智慧碼收集的服務(wù)數(shù)據(jù),顯著改善出租車的服務(wù)能力和服務(wù)管理水平;
2、以大數(shù)據(jù)打通司機與乘客之間的鏈路,提高出租車運營效率;
3、業(yè)務(wù)模式提升,如改善拒載挑單情況、派單機制與動態(tài)價格相結(jié)合、出租車拼單模式等,讓整個產(chǎn)業(yè)進入質(zhì)效提升的數(shù)字化3.0階段。
通過大量數(shù)據(jù)的積累與實際成果的展現(xiàn),目前,嘀嗒出行的“三化戰(zhàn)略”已具備全國落地推廣的能力和條件,嘀嗒也預(yù)計將有更多城市在今年內(nèi)相繼上線。
對出租車企業(yè)及管理部門而言,由嘀嗒出行帶來的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是新的出路,更是廣闊的通路。
作者: 賈國琛 來源:億歐
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