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逸動PLUS靠產(chǎn)品力說話,在中國轎車市場殺出一條血路

作者 陳 曦

十年前,長安汽車在法蘭克福車展上正式推出了逸動。彼時可能誰都不曾料到,這款在當(dāng)時掌聲不斷,諸多榮譽(yù)加身,開啟了中國汽車正向研發(fā)之路的轎車,在歷經(jīng)三代之后越戰(zhàn)越勇,成為了中國轎車對抗合資轎車的一面旗幟。

權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的上險數(shù)據(jù)顯示,2020年3月27號上市的逸動系列第三代產(chǎn)品:逸動PLUS,從當(dāng)年6月份開始到今年5月份,已經(jīng)是連續(xù)12個月拿下了中國轎車銷冠的稱號,以平均月銷14,235輛的成績位居轎車月銷榜TOP10之列,而且在2021年1月份還以破兩萬輛的佳績獲得了第八的最好排名,在當(dāng)月超過了合資轎車中美譽(yù)度極高的桑塔納與思域。

殺出一條血路

從市場格局來看,8-11萬元的緊湊型家轎市場現(xiàn)階段毫無意外還是合資品牌的天下,大多數(shù)中國品牌依然只能是邊緣游走的狀態(tài),很難與合資品牌正面對抗。但凡是總有個例外,比如逸動PLUS。

可能有人會說,相比動輒平均月銷2-3萬甚至更高的合資轎車,逸動PLUS取得的成績并不算特別。但我們?nèi)魮Q個角度來看,中國汽車市場在進(jìn)入存量時代以后競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈了,逸動PLUS所處的緊湊型家轎市場更是殺紅了眼。要知道這里不但有朗逸、軒逸、卡羅拉、寶來、雷凌、思域、英朗等等這種久經(jīng)市場考驗(yàn),品牌和口碑皆佳的合資老炮,更有帝豪、榮威i5等等實(shí)力不容小覷的中國轎車。可以說,這個市場就是神仙打架,逸動PLUS能夠在此脫穎而出的含金量可想而知。

不僅如此,這個市場中合資品牌的品牌溢價都已經(jīng)漸漸透支快要不好用了,像以前那樣掛個logo就可以輕松多賣1-2萬的時代早已經(jīng)結(jié)束,而且消費(fèi)者對于這個市場的車型要求也是又高又多,選車時往往都是拿著放大鏡去對比每一款車的配置,而且還是翻來覆去的對比,只為了找到其中最好的那一個,所以競爭都是直接肉搏。但凡能在這個市場上成功突圍的,就沒有一個“善茬”,逸動PLUS就是這樣殺出來的。

靠產(chǎn)品力說話

前文我們已經(jīng)談到,緊湊型家轎市場是個相當(dāng)務(wù)實(shí)的競爭市場。目前整個市場發(fā)展的趨勢特別像8-11萬元級的緊湊型SUV市場,就是靠實(shí)力說話,只要產(chǎn)品力足夠強(qiáng),消費(fèi)者就會毫不猶豫的選擇你,才不管你是中國SUV還是合資SUV,于是合資品牌在那個市場上失去了品牌溢價之后,就被趕了出去。

所以回過頭再來看緊湊型家轎市場,相比某些還坐在功勞簿上吃老本的合資轎車,逸動PLUS已經(jīng)找到了贏得競爭的秘籍:不玩虛的,就靠產(chǎn)品力說話。更關(guān)鍵的是,逸動PLUS的產(chǎn)品力還是建立在“以用戶為中心”的思維模式之上,顯得更加精準(zhǔn)到位。

首當(dāng)其沖的就是動力系統(tǒng)。當(dāng)同價位一些主流合資轎車還在主張動力“夠用論”時,逸動PLUS直接搭載了最大功率118kW,最大扭矩260N·m,應(yīng)用了諸多世界先進(jìn)發(fā)動機(jī)技術(shù)的藍(lán)鯨新一代NE1.4T高壓直噴發(fā)動機(jī),無論是動力性能還是經(jīng)濟(jì)能耗,均能領(lǐng)先大部分對手,讓用戶再也不用為動力發(fā)愁,這便是長安汽車近年來追求的“過剩論”。

“過剩論”也體現(xiàn)在了車輛的智能科技配置上,而這本就是長安汽車的強(qiáng)項,畢竟品牌slogan都叫“科技長安 智慧伙伴”。因此,逸動PLUS的智能科技配置相對同級別的合資轎車來說,簡直就是超綱的存在。

集通訊、娛樂、出行、安全與生活等服務(wù)于一身的inCall 3.0S智能交互系統(tǒng)就不做累述了,挑幾個重點(diǎn)的來說,比如工作速度范圍可達(dá)0-150km/h的停走式ACC自適應(yīng)巡航、AEB自動緊急制動以及車道偏離預(yù)警,可以極大降低駕車的疲勞度,提升行駛安全性。而同級合資轎車最多能給你一個定速巡航。

又比如同級唯一,可以在感應(yīng)區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)自動解鎖的自動感應(yīng)尾門,手上提著東西是特別方便,實(shí)用性遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)感應(yīng)尾門或者電動尾門,就更別提合資轎車幾乎清一色的手動尾門了。這個配置,逸動PLUS全系標(biāo)配。

再比如包括底盤透視的540°高清全景影像系統(tǒng),只要用過的人就沒有不點(diǎn)贊的,配合在右轉(zhuǎn)時可自動開啟的右側(cè)盲區(qū)可視系統(tǒng),已經(jīng)是做到了全天候、全方位無死角行車視野,不僅是新手司機(jī)的福音,老司機(jī)用后也會直呼真香。

當(dāng)然了,在消費(fèi)者最關(guān)心的空間上,逸動PLUS以4730×1820×1505mm的車身尺寸和2700mm的軸距,提供了同級產(chǎn)品一流水準(zhǔn)的乘坐空間,配合專門針對國人打造的人體工程學(xué)座椅,乘坐特別舒適。同時,以45余處NVH隔吸聲設(shè)計、15項風(fēng)噪設(shè)計方案打造的NVH性能,加上0.27cd的超低風(fēng)阻,也讓逸動PLUS行駛品質(zhì)擁有了媲美同級合資品牌的水準(zhǔn)。

安全方面逸動PLUS更做到了先人一步。去年5月份,長安汽車就以同級首創(chuàng)“四門拆卸”的方式,全網(wǎng)直播對逸動PLUS進(jìn)行了50公里正面100%重疊剛性壁障碰撞試驗(yàn)。結(jié)果憑借高強(qiáng)度吸能式車身結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵乘員艙區(qū)域1500Mpa的超高強(qiáng)度鋼板、頂蓋激光釬焊工藝等等,這次碰撞取得了優(yōu)秀的測試成績。

綜上所述不難發(fā)現(xiàn),憑借動力、智能、空間、舒適、安全等方面體現(xiàn)出來的越級產(chǎn)品力,逸動PLUS能夠連續(xù)12個月成為銷冠就絕非偶然了,可以說確實(shí)是實(shí)至名歸。

侃車說

十年前,第一代逸動拿下了連續(xù)27個月位居細(xì)分市場銷量第一的殊榮,今天,逸動PLUS拿下了連續(xù)12個月位居中國品牌轎車銷量第一的榮譽(yù),并且在2021款逸動PLUS升級上市之后,這一榮譽(yù)大概率還會繼續(xù)延續(xù),可見逸動PLUS實(shí)際上已經(jīng)成為了中國轎車的新樣板,為其他中國品牌在轎車市場上突圍提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。我們也衷心希望,在轎車市場上可以有越來越多像逸動PLUS一樣的中國轎車崛起,屆時消費(fèi)者將會得到更好的產(chǎn)品。

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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