中國市場汽車色彩趨勢變化
作者 劉志偉
圖片來源網(wǎng)絡(luò),侵刪
本文開始前我先說出幾個汽車品牌的名字,你們根據(jù)這些品牌給你的第一印象來想出與之對應(yīng)的顏色。
準(zhǔn)備好了嗎?
奔馳、寶馬、路虎、捷豹、馬自達(dá)、斯巴魯、法拉利、邁凱倫。
我猜測你想到的對應(yīng)顏色應(yīng)該是:奔馳-黑、寶馬-藍(lán)、路虎-白、捷豹-綠、馬自達(dá)-紅、斯巴魯-藍(lán)、法拉利-紅、邁凱倫-橙。
游戲規(guī)則是,我猜中一個就算贏。
言歸正傳,這些品牌給我們的印象色,說通俗點就是主打色,別小看這些顏色,因為在一定程度上它們甚至反映了一個品牌的調(diào)性。
用色彩心理學(xué)進(jìn)行簡單分析,例如奔馳在我們心中就是沉穩(wěn)可靠,那么莊重嚴(yán)肅的黑色顯然更適合它,而像法拉利和邁凱倫這樣的超跑,本身就自帶讓人極其興奮的屬性,那么凸顯活力、熱情、興奮的紅色與橙色就成了不二之選。
當(dāng)然,色彩的運用遠(yuǎn)不止這么簡單,比如同樣具有很強(qiáng)運動屬性的斯巴魯和寶馬,它們卻把象征冷靜憂郁的至冷色調(diào)藍(lán)色作為了主打色,這里我們又可引入一個互補(bǔ)色概念,正因為寶馬和斯巴魯強(qiáng)調(diào)的是運動,已經(jīng)給我們一種充滿活力的感覺,所以再用視覺上的互補(bǔ)色來形成沖突之美。
好了,關(guān)于汽車色彩的一些基本分析我們淺嘗輒止,再深入我就有些拿捏不住了。
汽車色彩對一個品牌來說如此重要,那么在我們消費者眼里又是如何呢?
根據(jù)艾仕得發(fā)布的《消費者汽車色彩偏好調(diào)查》報告中顯示,超過1000位年齡在25至60歲之間的中國受訪者認(rèn)為,色彩是購車時納入考量的關(guān)鍵因素之一,能影響99%的購車決策。同時,64%的受訪中國車主表示,如果某個品牌旗下沒有其偏好色彩的汽車,他們可能會選擇其他生產(chǎn)該色汽車的品牌。
那么我們中國消費者偏愛的汽車色彩都是什么呢?這是我上班路上隨手拍的一張圖大家感受一下。
沒錯,不管你車企給車做了多少花里胡哨的顏色,最終反饋到市場上,我們中國消費者依然鐘愛白色和黑色。根據(jù)艾仕得發(fā)布的《2020全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計報告》中顯示,在全球銷售的汽車中,白色依然是最受歡迎的全球汽車色彩,其占比達(dá)到了38%。
我們中國更是全球中最愛白色車的國家,沒有之一,白色車在我國占比達(dá)到了57%,每售出兩輛車中就有一臺是白色。與其他各國消費者相比,中國消費者的汽車色彩選擇相對保守,喜歡白色的原因不外乎是安全和保值率這兩大因素。
報告中顯示,黑、白、灰、銀是在全球范圍內(nèi)最受歡迎的四種顏色,2020年中這四種顏色占據(jù)了整個市場的八成,剩下的兩成則是分給藍(lán)、紅、棕(米)、黃(金)、綠和其它顏色。
不過隨著汽車消費群體的年輕化,我國越來越多的消費者開始在購車時選擇色彩更鮮明的汽車。在《2019全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計報告》中,中國市場白色車占比依然是57%,和2020年的占比相同,可以看出,目前白色車漆在中國的占比已經(jīng)趨于頂點。
盡管在多方報告統(tǒng)計中預(yù)測,白色雖然在未來仍將是國內(nèi)汽車的主流車色,但已經(jīng)趨于頂點的它肯定會有所下滑。在我國市場,即使下滑1%也不是一個小數(shù)目,因為折算到每年兩千多萬的汽車總銷量中,這一個點便是二十多萬輛。
再把目光轉(zhuǎn)到我們中國品牌,并具象到最近的幾款新車之上,我們也能直觀的感受到目前中國市場的汽車色彩趨勢。
例如6月19日正式上市的嵐圖FREE,廠家公布了大定用戶最愛的三種顏色分別是云青藍(lán)、星海藍(lán)和青云灰。這三種顏色的占比達(dá)到了總大定用戶的87%,黑色與白色已經(jīng)不再是這群年輕消費者“偏愛”的對象。
還有6月23日上市的廣汽埃安AION S Plus,或是為了打破之前消費者對“AION S就是臺網(wǎng)約車”的印象,新車將全息銀和冰玫粉作為主打色。前者采用了珠光變色車身,隨光而變,陽光照射的地方會讓漆面呈暖調(diào)的金色,陰影之處則是呈冷調(diào)的銀色,色相變化絕對值可達(dá)到40以上,達(dá)到普通車漆的4倍以上,是目前量產(chǎn)車中變色幅度最大的。
冰玫粉則是“她經(jīng)濟(jì)”的最好舉證,其采用超細(xì)金屬粉末,既能保證顏色本色的同時,還極大程度的保留了金屬質(zhì)感。讓受光面鮮艷通透,陰影面飽滿深邃,結(jié)合車身光影曲面的設(shè)計,呈現(xiàn)出極富張力的色彩明暗對比。
再比如極氪001,原本價值6000元的電光藍(lán)車漆,只要在今年12月底前大定就免費贈送,這不擺明了告訴消費者:選啥黑的白的,這白送的主打色它不香嗎?
侃車說
能肯定的是,未來國內(nèi)的汽車顏色依舊會以黑白色為主,但隨著消費群體的年輕化與個性化,審美的趨勢也會向著更豐富,更有辨識度的色彩變化。
那么你的車是什么顏色?你未來想買什么顏色的車呢?
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