作者 劉志偉

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本文開始前我先說出幾個汽車品牌的名字，你們根據(jù)這些品牌給你的第一印象來想出與之對應(yīng)的顏色。

準(zhǔn)備好了嗎？

奔馳、寶馬、路虎、捷豹、馬自達(dá)、斯巴魯、法拉利、邁凱倫。

我猜測你想到的對應(yīng)顏色應(yīng)該是：奔馳－黑、寶馬－藍(lán)、路虎－白、捷豹－綠、馬自達(dá)－紅、斯巴魯－藍(lán)、法拉利－紅、邁凱倫－橙。

游戲規(guī)則是，我猜中一個就算贏。

言歸正傳，這些品牌給我們的印象色，說通俗點就是主打色，別小看這些顏色，因為在一定程度上它們甚至反映了一個品牌的調(diào)性。

用色彩心理學(xué)進(jìn)行簡單分析，例如奔馳在我們心中就是沉穩(wěn)可靠，那么莊重嚴(yán)肅的黑色顯然更適合它，而像法拉利和邁凱倫這樣的超跑，本身就自帶讓人極其興奮的屬性，那么凸顯活力、熱情、興奮的紅色與橙色就成了不二之選。

當(dāng)然，色彩的運用遠(yuǎn)不止這么簡單，比如同樣具有很強(qiáng)運動屬性的斯巴魯和寶馬，它們卻把象征冷靜憂郁的至冷色調(diào)藍(lán)色作為了主打色，這里我們又可引入一個互補(bǔ)色概念，正因為寶馬和斯巴魯強(qiáng)調(diào)的是運動，已經(jīng)給我們一種充滿活力的感覺，所以再用視覺上的互補(bǔ)色來形成沖突之美。

好了，關(guān)于汽車色彩的一些基本分析我們淺嘗輒止，再深入我就有些拿捏不住了。

汽車色彩對一個品牌來說如此重要，那么在我們消費者眼里又是如何呢？

根據(jù)艾仕得發(fā)布的《消費者汽車色彩偏好調(diào)查》報告中顯示，超過1000位年齡在25至60歲之間的中國受訪者認(rèn)為，色彩是購車時納入考量的關(guān)鍵因素之一，能影響99％的購車決策。同時，64％的受訪中國車主表示，如果某個品牌旗下沒有其偏好色彩的汽車，他們可能會選擇其他生產(chǎn)該色汽車的品牌。

那么我們中國消費者偏愛的汽車色彩都是什么呢？這是我上班路上隨手拍的一張圖大家感受一下。

沒錯，不管你車企給車做了多少花里胡哨的顏色，最終反饋到市場上，我們中國消費者依然鐘愛白色和黑色。根據(jù)艾仕得發(fā)布的《2020全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計報告》中顯示，在全球銷售的汽車中，白色依然是最受歡迎的全球汽車色彩，其占比達(dá)到了38％。

我們中國更是全球中最愛白色車的國家，沒有之一，白色車在我國占比達(dá)到了57％，每售出兩輛車中就有一臺是白色。與其他各國消費者相比，中國消費者的汽車色彩選擇相對保守，喜歡白色的原因不外乎是安全和保值率這兩大因素。

報告中顯示，黑、白、灰、銀是在全球范圍內(nèi)最受歡迎的四種顏色，2020年中這四種顏色占據(jù)了整個市場的八成，剩下的兩成則是分給藍(lán)、紅、棕（米）、黃（金）、綠和其它顏色。

不過隨著汽車消費群體的年輕化，我國越來越多的消費者開始在購車時選擇色彩更鮮明的汽車。在《2019全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計報告》中，中國市場白色車占比依然是57％，和2020年的占比相同，可以看出，目前白色車漆在中國的占比已經(jīng)趨于頂點。

盡管在多方報告統(tǒng)計中預(yù)測，白色雖然在未來仍將是國內(nèi)汽車的主流車色，但已經(jīng)趨于頂點的它肯定會有所下滑。在我國市場，即使下滑1％也不是一個小數(shù)目，因為折算到每年兩千多萬的汽車總銷量中，這一個點便是二十多萬輛。

再把目光轉(zhuǎn)到我們中國品牌，并具象到最近的幾款新車之上，我們也能直觀的感受到目前中國市場的汽車色彩趨勢。

例如6月19日正式上市的嵐圖FREE，廠家公布了大定用戶最愛的三種顏色分別是云青藍(lán)、星海藍(lán)和青云灰。這三種顏色的占比達(dá)到了總大定用戶的87％，黑色與白色已經(jīng)不再是這群年輕消費者“偏愛”的對象。

還有6月23日上市的廣汽埃安AION S Plus，或是為了打破之前消費者對“AION S就是臺網(wǎng)約車”的印象，新車將全息銀和冰玫粉作為主打色。前者采用了珠光變色車身，隨光而變，陽光照射的地方會讓漆面呈暖調(diào)的金色，陰影之處則是呈冷調(diào)的銀色，色相變化絕對值可達(dá)到40以上，達(dá)到普通車漆的4倍以上，是目前量產(chǎn)車中變色幅度最大的。

冰玫粉則是“她經(jīng)濟(jì)”的最好舉證，其采用超細(xì)金屬粉末，既能保證顏色本色的同時，還極大程度的保留了金屬質(zhì)感。讓受光面鮮艷通透，陰影面飽滿深邃，結(jié)合車身光影曲面的設(shè)計，呈現(xiàn)出極富張力的色彩明暗對比。

再比如極氪001，原本價值6000元的電光藍(lán)車漆，只要在今年12月底前大定就免費贈送，這不擺明了告訴消費者：選啥黑的白的，這白送的主打色它不香嗎？

侃車說

能肯定的是，未來國內(nèi)的汽車顏色依舊會以黑白色為主，但隨著消費群體的年輕化與個性化，審美的趨勢也會向著更豐富，更有辨識度的色彩變化。

那么你的車是什么顏色？你未來想買什么顏色的車呢？