打造顏值經(jīng)濟(jì)的醫(yī)美行業(yè)，如今自身正在經(jīng)歷“整形”。

近日有市場(chǎng)數(shù)據(jù)稱，最近三年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)新注冊(cè)的企業(yè)大幅增加，2018年后有所放緩；但是注銷的企業(yè)數(shù)量大致呈一路上升趨勢(shì)，尤其是在2018年3月以來(lái)，呈激增狀態(tài)，注銷企業(yè)的數(shù)量差不多是2016年的4倍。

一邊新開(kāi)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)“扎堆”出現(xiàn)，一邊是關(guān)門(mén)的企業(yè)越來(lái)越多，甚至數(shù)量爆棚。

最近三年來(lái)，醫(yī)美新注冊(cè)企業(yè)和注銷企業(yè)的數(shù)量雙雙增加，是由這一行業(yè)的“高利潤(rùn)、高風(fēng)險(xiǎn)”所決定。與此同時(shí)，隨著政府部門(mén)監(jiān)管力度的加大，這個(gè)亂象叢生卻堪稱“朝陽(yáng)”的行業(yè)已經(jīng)提前迎來(lái)了洗牌，并且這一過(guò)程有望加速。

其中，判斷新增醫(yī)美注冊(cè)企業(yè)的數(shù)量，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至2018年11月三年間的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)2017年相較2016年醫(yī)美行業(yè)新增數(shù)明顯提升，但到了2018年沒(méi)有呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，僅和2017年增長(zhǎng)數(shù)持平，到了2018年下半年，增長(zhǎng)數(shù)呈下降趨勢(shì)。

在注銷醫(yī)美企業(yè)的數(shù)量上，2016至2019年間，醫(yī)美行業(yè)注銷企業(yè)數(shù)呈上升趨勢(shì)，尤其2018年3月以來(lái)激增，2018年共注銷34508家企業(yè)，是2016年的3．8倍。

綜上可以看出，2017年，醫(yī)美行業(yè)新增企業(yè)和注銷企業(yè)的數(shù)量均呈上升趨勢(shì)；2018年，醫(yī)美企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)停滯甚至下降，注銷企業(yè)的數(shù)量仍呈上升趨勢(shì)，甚至是激增狀態(tài)。也就是說(shuō)，2017年新開(kāi)的醫(yī)美企業(yè)多，注銷的也多，2018年新開(kāi)的沒(méi)那么多了，注銷的卻越來(lái)越多。

資本沖動(dòng)與醫(yī)美敗筆

醫(yī)美行業(yè)的朝陽(yáng)屬性對(duì)投資人有著天然的吸引力。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2245億元，醫(yī)美消費(fèi)群體近2000萬(wàn)，中國(guó)18歲－40歲女性醫(yī)美用戶滲透率為7．4，遠(yuǎn)低于韓國(guó)42％。

2018年中國(guó)正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4953億元，醫(yī)美消費(fèi)者達(dá)2200萬(wàn)，中國(guó)的醫(yī)美滲透率低只有2％，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的10％。

同時(shí)，與政策推動(dòng)也密不可分。2015年左右，醫(yī)美行業(yè)逐漸感受到國(guó)家政策在民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)審批上的放開(kāi)。

公開(kāi)資料顯示，2015年以來(lái)，大量資本開(kāi)始布局醫(yī)美行業(yè)，如紅杉資本、經(jīng)緯、IDG等財(cái)務(wù)投資者入股醫(yī)美APP，恒大、蘇寧、朗姿股份等產(chǎn)業(yè)資本布局醫(yī)療機(jī)構(gòu)，已在新三板上市的華韓整形、麗都整形等機(jī)構(gòu)也在大舉擴(kuò)張機(jī)構(gòu)數(shù)量。

某醫(yī)美協(xié)會(huì)專家表示：“投資人大多不懂醫(yī)療，他們進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)后，以為可以賺大錢(qián)，但是他們不太了解技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)�！�

對(duì)醫(yī)美行業(yè)而言，在早期初始化階段，這一市場(chǎng)剛剛被打開(kāi)，需求很旺盛，但供給很少，醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量會(huì)大幅增加，隨后進(jìn)入規(guī)�；�階段后，公司之間開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)率逐步降低，一部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)會(huì)因經(jīng)營(yíng)管理不善而消失。

而在集中化階段，規(guī)模較大的醫(yī)美機(jī)構(gòu)借助資本力量兼并、收購(gòu)、重組，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，行業(yè)整體的從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量會(huì)降低到高峰時(shí)期的60％左右。

同時(shí)，在經(jīng)營(yíng)上，有些投資人也不太擅長(zhǎng)。在這雙重夾擊下，開(kāi)業(yè)沒(méi)幾個(gè)月就關(guān)門(mén)的案例比比皆是；更甚者，由于找不到整形醫(yī)生和合適的門(mén)面，有些已注冊(cè)的整形機(jī)構(gòu)甚至還來(lái)不及開(kāi)業(yè)，就注銷了。

除此之外，醫(yī)美機(jī)構(gòu)還面臨技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、醫(yī)美金融以及渠道風(fēng)險(xiǎn)。

其一，若想解決技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)就要找到手術(shù)質(zhì)量過(guò)硬的整形醫(yī)生。不過(guò)，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀是醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的數(shù)量比注冊(cè)醫(yī)療美容醫(yī)生還要多。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年底，我國(guó)共有5600多個(gè)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，但持證醫(yī)生僅有3000～4000名。

其二，分期付款通過(guò)率的降低，也拉低了整形機(jī)構(gòu)客戶上門(mén)的數(shù)量。此前，零首付的分期付款一度被認(rèn)為是帶動(dòng)了醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的因素之一。

但是現(xiàn)在，風(fēng)險(xiǎn)高的分期付款通過(guò)率不足50％，主要的阻礙在于消費(fèi)者的征信和收入情況無(wú)法達(dá)成貸款標(biāo)準(zhǔn)。

其三，渠道模式也被認(rèn)為是拉低整形機(jī)構(gòu)利潤(rùn)的重要敗筆之一。

原有渠道是指很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)被渠道商駕馭，而這些渠道商來(lái)源非常廣泛，可能是美容店老板娘，也可能是體檢中心的人，其為整形機(jī)構(gòu)輸送大批客人，但是也拿著高額的提成，高達(dá)五六成。

渠道商瓜分利潤(rùn)后，再扣除醫(yī)藥、醫(yī)療器械等原材料、人員工資及租金等成本，其實(shí)整形機(jī)構(gòu)到手的收入所剩無(wú)幾。為此，部分整形機(jī)構(gòu)由此大漲手術(shù)費(fèi)或使用偽劣藥品器械，來(lái)擴(kuò)大利潤(rùn)空間，亂象加劇。

嚴(yán)管下的“馬太效應(yīng)”

亂象之后，是政策的整頓。

2017年6月底，針對(duì)非法醫(yī)療美容亂象，原國(guó)家衛(wèi)計(jì)委等7部門(mén)重拳出擊，印發(fā)《嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)方案》，打擊非法“微整形”等違法犯罪活動(dòng)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。這被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)整治非法整形”的行動(dòng)。

“最先受到波及的是男科、婦科，后來(lái)是醫(yī)美，包括綜合性醫(yī)美機(jī)構(gòu)，非法執(zhí)業(yè)和正規(guī)執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)帶有誘騙性質(zhì)的活動(dòng)被重點(diǎn)打擊。整體來(lái)說(shuō)，打擊力度大，影響也大�！�

在市場(chǎng)的自然淘汰和國(guó)家的監(jiān)管整治下，洗牌勢(shì)在必行，業(yè)界相信未來(lái)資源向大機(jī)構(gòu)和規(guī)范經(jīng)營(yíng)的機(jī)構(gòu)集中。

并且有市場(chǎng)傳言稱，2018年醫(yī)美機(jī)構(gòu)大概有10％～20％的淘汰率，但更多“醫(yī)美人”認(rèn)為，在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)集中度高的地區(qū)，淘汰率可能要超過(guò)20％。

重壓之下，為�！靶悦�”，醫(yī)美市場(chǎng)正在悄然的發(fā)生改變，并且醫(yī)美行業(yè)比生活化的美容行業(yè)門(mén)檻要高很多�；I建一個(gè)醫(yī)療美容診所或者門(mén)診部，投入都在上百萬(wàn)、上千萬(wàn)，比美容院的資金門(mén)檻高出很多。

另外，醫(yī)美人才畢竟不是生活美容師，醫(yī)美人才培養(yǎng)周期更長(zhǎng)，人才資源也限制了行業(yè)的發(fā)展。在政策重拳和市場(chǎng)洗牌的雙重壓力下，地產(chǎn)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在醫(yī)美領(lǐng)域鎩羽而歸，而原有打“擦邊球”的醫(yī)美機(jī)構(gòu)在壓力之下，也會(huì)變的更加規(guī)范，或不堪壓力而最終成為倒閉潮的一員。