近年來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步增長，人們的生活水平得到了大幅提高，人均壽命也一直在升高，但健康方面依然存在很大的問題。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國亞健康人群已超過75％，人們的健康需求已由傳統(tǒng)、單一的醫(yī)療治療型，向疾病預(yù)防型、保健型和健康促進(jìn)型轉(zhuǎn)變。

政策也在引導(dǎo)這一趨勢。2016年，全生命周期健康就首次被提升到國家戰(zhàn)略高度。到了今年，國家再次強(qiáng)調(diào)，要把全生命周期健康管理理念貫穿城市規(guī)劃、建設(shè)、管理全過程各環(huán)節(jié)。

在不斷增長的市場需求和強(qiáng)力的政策支持下，健康管理成為一片創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的藍(lán)海。根據(jù)動脈橙數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2020年第一季度，健康管理領(lǐng)域一級市場共發(fā)生132起投融資事件，資金投入約為59億元。

眾多玩家入局，資本方也用真金白銀押注，健康管理賽道風(fēng)口正起。面對機(jī)遇，健康管理企業(yè)講出了怎樣的故事？又是如何講述的？

當(dāng)我們談健康管理的時候，在談什么？

如何進(jìn)行健康管理？根據(jù)美國凱撒醫(yī)療的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，醫(yī)療只占健康影響因素的10％－20％，而生活方式等占到了80％－90％。也就是說，要想保持健康的身體，就必須改變不良的生活方式、行為習(xí)慣等。

可生活習(xí)慣非一日養(yǎng)成，要想改變并不容易。根據(jù)《中國家庭健康大數(shù)據(jù)報告》，理解、掌握健康基本知識和理念的群體不足1／4，擁有健康生活方式、掌握基本健康技能的群體不到1／5。不難看出，中國居民的健康素養(yǎng)水平仍處于低位，這是一個急需解決方案的市場。

在傳統(tǒng)的健康管理服務(wù)中，主要是依靠醫(yī)院或其他醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的定期體檢，以人管人，效率很低�，F(xiàn)在也有在傳統(tǒng)管理方式上輔以科技手段，卻仍然難以改變管理“反人性”的本質(zhì)。

如何實(shí)現(xiàn)高效、高依從性的健康管理？答案是讓個體實(shí)現(xiàn)“自主管理”，通過技術(shù)手段匹配最科學(xué)有效的健康計劃，用數(shù)據(jù)驅(qū)動服務(wù)，鏈接全面的資源，促使用戶更有意愿付諸行動。

得益于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)的發(fā)展，以及可穿戴設(shè)備、家用監(jiān)測設(shè)備等產(chǎn)品的普及，隨時隨地獲取連續(xù)動態(tài)的健康數(shù)據(jù)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，而這種多維度數(shù)據(jù)的獲取徹底改變了健康管理的底層模式。

放眼全球，倡導(dǎo)“主動健康”的數(shù)字化健康管理模式開始推行，不僅以生活方式醫(yī)學(xué)理念為支持，也離不開底層技術(shù)的支撐。順此趨勢，一批優(yōu)秀的數(shù)字化健康管理企業(yè)逐漸嶄露頭角。

國外明星企業(yè)扎堆入場，如何做好健康管理數(shù)字化？

在數(shù)字化健康管理領(lǐng)域，國外已經(jīng)涌現(xiàn)眾多明星企業(yè)，包括Welltok、Humanoo、Vida等。通過梳理，我們選擇了以下兩家不同類型的標(biāo)桿企業(yè)（一家純技術(shù)企業(yè)、一家醫(yī)療服務(wù)公司），來一窺它們是如何做好健康管理數(shù)字化的？

作為入選北美地區(qū)發(fā)展速度最快的500家科技公司，Welltok的主要產(chǎn)品是CaféWell健康管理平臺。這個平臺能夠通過接入可穿戴設(shè)備，比如FitBit的手環(huán)、健康管理軟件和健康內(nèi)容平臺等來獲取用戶數(shù)據(jù)。

獲得數(shù)據(jù)后，平臺嵌入了智能分析功能，用來分析個人的健康數(shù)據(jù)，給出專業(yè)的健康管理建議。這些建議會精確到細(xì)節(jié)上，比如推薦健身項(xiàng)目、食譜等。當(dāng)用戶按照Welltok提供的方案培養(yǎng)生活習(xí)慣時，它還會給予相應(yīng)的獎勵，比如積分、禮品卡，甚至現(xiàn)金。

再來看美國目前最大的私立非營利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)——凱撒醫(yī)療，被稱為健康維護(hù)組織HMO（Health Maintenance Organization）的鼻祖，其核心業(yè)務(wù)是對保險會員進(jìn)行健康管理和疾病管理。

為了讓會員進(jìn)行主動健康管理，凱撒醫(yī)療十分注重信息化建設(shè)。在集團(tuán)內(nèi)部，凱撒醫(yī)療建立了互聯(lián)互通的統(tǒng)一信息平臺KP HealthConnect，通過這套平臺，健康團(tuán)隊(duì)能實(shí)時同步會員的健康醫(yī)療數(shù)據(jù)，對會員進(jìn)行主動檢測和管理。

如何搜集數(shù)據(jù)？凱撒醫(yī)療為會員提供了相關(guān)的智能手環(huán)等設(shè)備，以及名為“我的健康經(jīng)理”的健康管理門戶和App。數(shù)據(jù)顯示，凱撒醫(yī)療在電子健康信息系統(tǒng)上的投入累計已經(jīng)超過300億美元，而且還在持續(xù)投入當(dāng)中。

從兩家企業(yè)的路徑來看，盡管在模式上有顯著差別，但都十分重視技術(shù)研發(fā)，以及AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）的運(yùn)用：AIoT對檢測、評估，以及有效干預(yù)與連續(xù)跟蹤等一連串的健康管理行為帶來了巨大助益。不難看出，AIoT對數(shù)字化健康管理具有不可替代的作用。

從AloT技術(shù)出發(fā)，國內(nèi)企業(yè)的破局之法

回到國內(nèi)的健康管理行業(yè)，經(jīng)調(diào)研，目前大多數(shù)企業(yè)做的是健康管理服務(wù)，很少涉及健康管理本身的數(shù)字化。究其原因，主要是大部分企業(yè)缺乏搭建底層數(shù)字化與鏈接多端場景的能力。

凡事預(yù)則立，作為國內(nèi)數(shù)字化精準(zhǔn)健康管理的先行者，妙健康正在打破這一局面。

從2015年成立開始，妙健康先是借助物聯(lián)網(wǎng)及智能硬件打造了基于AloT的物聯(lián)網(wǎng)健康大數(shù)據(jù)平臺“妙＋”，再結(jié)合專業(yè)醫(yī)學(xué)研究和人工智能算法，分別構(gòu)建了“H－健康風(fēng)險分級管理平臺”和“M－人工智能健康干預(yù)平臺”，統(tǒng)一形成強(qiáng)大的健康管理數(shù)字中臺。

目前，妙健康依托于妙＋、H／M平臺這三大核心能力，打破了信息壁壘，解決了數(shù)據(jù)接口問題，并以健康行為指數(shù)（M值）和健康生理指數(shù)（H值），對用戶進(jìn)行連續(xù)全場景的數(shù)據(jù)追蹤和分析，輸出“千人千面”的健康管理方案，并驅(qū)動健康管理與多行業(yè)、多場景的鏈接及應(yīng)用。

妙健康一直在健康管理的數(shù)字化層面上發(fā)力，并取得了不錯的成績。例如妙健康人工智能團(tuán)隊(duì)曾參與“醫(yī)健AI探索和未來健康管理”的技術(shù)挑戰(zhàn)賽，在宮頸癌風(fēng)險智能診斷大賽和肺部疾病智能診斷大賽中，分別奪得冠軍、季軍；在阿里云、英特爾（中國）聯(lián)合主辦的Apache Spark“數(shù)字人體”AI挑戰(zhàn)賽上，奪得“脊柱類疾病智能診斷大賽”GPU賽道的冠軍等。

針對健康管理的服務(wù)能力，妙健康選擇與北美排名第一的慢病管理機(jī)構(gòu)——加拿大健康管理中心（CWI）合作，引進(jìn)其國際前沿的生活方式醫(yī)學(xué)理念與20多年的臨床實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合AIoT數(shù)字化技術(shù)在中國開展可復(fù)制化模式，構(gòu)建線上＋線下的服務(wù)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)健康管理人人可及。

具體到落地應(yīng)用上，妙健康以健康管理為紐帶，串聯(lián)起醫(yī)、藥、險多場景，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游加強(qiáng)了合作，布局保險、醫(yī)藥新零售、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等，不僅賦予產(chǎn)業(yè)新動能，還能為用戶提供從前期篩查到風(fēng)險預(yù)警、健康評估、健康干預(yù)，再到尋醫(yī)問藥、保險保障的全流程服務(wù)。

例如，妙健康與保險公司合作，提供健康保險全鏈條整體解決方案，包括提升險企風(fēng)控能力和代理人的健康管理服務(wù)能力；與地產(chǎn)、醫(yī)院、政府等合作，共同推進(jìn)AIoT升級版的加拿大健康管理中心（中國）門店在各個城市落地；與企業(yè)合作，為企事業(yè)員工（及所服務(wù)會員）提供整體健康計劃解決方案，包括：健康促進(jìn)、體檢、健康活動、企業(yè)醫(yī)務(wù)室、定制化團(tuán)險等服務(wù)。

此外，健康管理的數(shù)字化能力也可以拆分應(yīng)用，非常靈活多變。今年6月，妙健康與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過開放“妙＋”物聯(lián)網(wǎng)健康大數(shù)據(jù)平臺，共同設(shè)計基于小度在家智能音箱的智能家庭醫(yī)生解決方案，可以一鍵連接300＋智能健康監(jiān)測設(shè)備，讓用戶居家檢測更便捷。據(jù)悉，后續(xù)雙方將整合更多資源，為用戶提供健康管理、智能導(dǎo)診、用藥提醒等服務(wù)。

結(jié)語

從上述案例來看，數(shù)字化健康管理的浪潮中，企業(yè)的底層能力其實(shí)比商業(yè)模式更重要。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI等新基建的逐步完善，數(shù)字化健康管理的價值也將被不斷開發(fā)與應(yīng)用。

當(dāng)然不可忽視的是，機(jī)遇的背后充滿挑戰(zhàn)，站上風(fēng)口需要企業(yè)的創(chuàng)新、果敢與智慧。WellTok、凱撒醫(yī)療、妙健康這些中外標(biāo)桿企業(yè)，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新與模式升級，為數(shù)字化健康管理的故事書寫了新的篇章。隨著更多人踏進(jìn)這條賽道，未來還會怎樣演進(jìn)？讓我們拭目以待。