近日，據(jù)新流財(cái)經(jīng)報(bào)道，新氧（SY．O）籌備金融業(yè)務(wù)已經(jīng)有一段時(shí)間了，目前正在招兵買馬、打磨產(chǎn)品中。事實(shí)上，早在今年8月底，其便開始招聘風(fēng)控、貸后等方面的人才。

在多位從業(yè)者看來，新氧布局金融業(yè)務(wù)是在意料之中的事情。新氧布局金融的背后，是業(yè)績的大幅下滑，燒錢換流量的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)到達(dá)瓶頸期，加之流量紅利期慢慢消失，新氧需要尋找新的變現(xiàn)渠道。

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巨額營銷費(fèi)吞噬利潤

公開資料顯示，北京新氧科技有限公司（以下簡稱“新氧”）創(chuàng)建于2013年，是一家C2C類醫(yī)美O2O平臺，通過旗下新氧APP和新氧網(wǎng)提供服務(wù)。經(jīng)歷6輪融資后，公司于2019年5月2日在美國納斯達(dá)克上市。

財(cái)報(bào)顯示，新氧三季度總收入為3．60億元，同比增長18．9％，環(huán)比二季度的3．28億元僅增加了10％；凈利潤90萬元，同比下降97．14％，環(huán)比二季度的210萬元也下降了近60％。

來源：英為財(cái)情

根據(jù)財(cái)報(bào)，新氧的業(yè)務(wù)分為信息服務(wù)和預(yù)約服務(wù)兩部分。信息服務(wù)是指平臺通過展示醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品信息（包括圖片、視頻、鏈接等）獲取廣告收入。預(yù)約服務(wù)則是用戶通過新氧平臺預(yù)約入駐醫(yī)美機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品和服務(wù)，平臺根據(jù)交易金額的一定比例收取傭金。

來源：新氧財(cái)報(bào)

大量廣告收入的背后是燒錢換流量的業(yè)務(wù)模式。

今年以來，新氧的身影頻繁地出現(xiàn)在熱門影視和綜藝中，不僅將廣告植入到《乘風(fēng)破浪的姐姐》《二十不惑》等節(jié)目中，還邀請伊能靜、金莎、鄭希怡等明星入駐發(fā)布美麗日記，利用明星效應(yīng)帶貨。

截至2020年三季度，新氧的市場、銷售和管理費(fèi)用已達(dá)6．50億元，超過2019年全年。此前的兩個(gè)季度，新氧的銷售與市場費(fèi)用分別同比增長45％、75％，投入呈遞增趨勢。

第三方數(shù)據(jù)平臺QuestMobile早前的數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，新氧以超966萬DAU排名第一，成為當(dāng)月垂直醫(yī)療類領(lǐng)域第一流量平臺。其次，為平安好醫(yī)生、丁香園等問診資訊類平臺。過去四個(gè)季度，新氧活躍用戶數(shù)的同比增幅分別為120．1％、117％、173．7％和153．7％。

來源：QuestMobile

從營銷效果來看，新氧實(shí)現(xiàn)了用戶增長，但增速相比二季度有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，新氧移動(dòng)端三季度的平均月活躍用戶已達(dá)到870萬，較2019年同期的340萬增長153．7％。二季度新氧APP平均月活躍用戶達(dá)到677萬，同比增長173．7％。

相比平臺百萬活躍用戶，新氧的付費(fèi)用戶僅10余萬左右，且未能保持增長態(tài)勢。2019年一季度至今，新氧預(yù)約服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)量分別為12．73萬、20．15萬、17．25萬、18．83萬、7．75萬、17．05萬、25．19萬，整體呈震蕩態(tài)勢。

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金融是門好生意？

新增用戶放緩和付費(fèi)率較低都預(yù)示著新氧的大規(guī)模投放并未取得預(yù)期的效果，顯然，在流量紅利慢慢消失殆盡的現(xiàn)在，燒錢換流量的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)到達(dá)瓶頸期，新氧需要尋找新的變現(xiàn)渠道。

從新氧近期的種種舉措來看，似乎決心在金融領(lǐng)域大干一場。

毫無疑問的是，金融是大型互聯(lián)網(wǎng)流量平臺最佳的變現(xiàn)渠道。無論是百度、阿里、騰訊、京東，還是今日頭條、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)小巨頭近年來，都借助自身的優(yōu)勢涉足金融領(lǐng)域，新氧的入局已稍顯落后。

但縱觀入局金融領(lǐng)域的小巨頭，至少也有幾個(gè)金融牌照傍身，而在公開信息中，鐳射財(cái)經(jīng)并未看到新氧金融牌照的身影。

據(jù)新流財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，早在兩個(gè)多月以前，新氧便在積極地尋找獲取包括網(wǎng)絡(luò)小貸牌照等金融牌照的可能性。

來源：新氧官網(wǎng)

不過，網(wǎng)絡(luò)小貸牌照是否能夠落地尚待觀察，即使真的落地，其實(shí)用價(jià)值也大打折扣。

根據(jù)近期發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)管理暫行辦法（征求意見稿）》，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)的小額貸款公司的注冊資本設(shè)定了10億元的門檻，跨省開展業(yè)務(wù)的公司為50億元，且對注冊資本的要求為一次性實(shí)繳貨幣資本。

來源：征求意見稿

此外，監(jiān)管也對聯(lián)合貸款模式做出了新的規(guī)定，過去互聯(lián)網(wǎng)平臺小比例出資，高利潤分成的盈利模式已難以維持。在監(jiān)管趨嚴(yán)的大背景下，新入局者不僅無法迅速積累財(cái)富，還面臨成本高的風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是，近期蛋殼公寓暴雷的事件也引發(fā)行業(yè)對場景金融的質(zhì)疑。

《“蛋殼公寓”事件啟示錄：場景金融是個(gè)偽命題》一文指出，客戶的長期租房貸款一次性打給了長租公寓公司，而長租公寓公司拿著客戶的錢集中向房東租房、裝修，租金支付周期一般都是按月或按季。一個(gè)是年付，一個(gè)是月付或季付，這就產(chǎn)生了巨大的資金池。

資金池的風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。

除了長租公寓，新氧即將開展的醫(yī)美分期也曾在2016和2017年一路狂飆形成風(fēng)口。不過，一篇名為《醫(yī)美騙貸狂歡》的文章，很快終結(jié)了這個(gè)由醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美分期平臺和數(shù)據(jù)咨詢公司一起吹起來的泡沫，文章指出2016年醫(yī)美分期放款額60億中的15億被中介勾結(jié)醫(yī)美機(jī)構(gòu)騙走。

此前，有消息稱，曾大規(guī)模布局醫(yī)美分期的捷信消費(fèi)金融已經(jīng)全線退出醫(yī)美分期市場……

在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、場景金融屢屢受挫的背景下，沒有金融牌照的新氧將如何布局醫(yī)美分期仍有待市場觀察。不過，鐳射財(cái)經(jīng)咨詢新氧客服得知，目前新氧尚未上線自營醫(yī)美分期業(yè)務(wù)，其分期服務(wù)仍僅支持花唄分期支付。