文｜邱天一

博鰲論壇上，廣藥集團董事長李楚源公開宣稱“白云山的板藍根一喝口罩就不用戴�！崩畛�源此番表態(tài)，讓一眾網友震驚。有質疑：這個算不算謠言？有人調侃：說者張嘴就來，聞者目瞪口呆。有人痛批：為了賺錢，臉都不要了，無底線啊。

但就在不久前，中疾控還在國務院聯(lián)防聯(lián)控機制發(fā)布會上表示，“我國家現(xiàn)階段常態(tài)化防控工作還要繼續(xù)堅持外防輸入、內防反彈的各項措施。無論是否接種疫苗，在人群聚集的室內或封閉的場所仍然需要繼續(xù)佩戴口罩�！�

權威機構的要求帶口罩的信息，直接打臉李楚源，李楚為什么這么大膽，是要錢不要命還是像義和團一樣，真的以為自己刀槍不入，板藍根就成了救命的仙丹？

【板藍根滯銷，營銷方式驚呆眾人】

在4月19日的博鰲某論壇上，廣藥集團董事長李楚源語出驚人：“我們在抗疫里面，大家知道有四座大山，在武漢有火神山、雷神山，廣州還有兩座大山，鐘南山和白云山，白云山的板藍根一喝口罩就不用戴，所以我今天來沒戴口罩的，中藥確實起到很大的作用�！�

李楚源的言論引起爭議，不少網友質疑其虛假宣傳，被指“散布疫情虛假信息” 遭實名舉報。

（圖片來自微博網友評論）

并且網上還有人士公開發(fā)文表示，自已于4月20日向廣州昌崗派出所提交了舉報材料，聲稱要實名舉報李楚源，散布疫情虛假信息、擾亂公共秩序。

根據《中華人民共和國治安管理處罰法》第二十五條規(guī)定：散布謠言，謊報險情、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的，處五日以上十日以下拘留，可以并處五百元以下罰款；情節(jié)較輕的，處五日以下拘留或者五百元以下罰款。

但其實，這并不是板藍根第一次與疫情掛鉤。

早在1988年上海爆發(fā)甲肝、2003年的非典時期、2009年甲型H1N1流感、2013年H7N9禽流感，甚至在埃博拉疫情肆虐西非期間，板藍根都一度成為熱銷產品，售價一度翻了三到五倍。

去年10月，“白云山復方板藍根對新冠有效”的文章又在四處傳播，但其原話是“聯(lián)合研究團隊系統(tǒng)開展了一系列南藥抗新型冠狀病毒的體外藥效篩選，發(fā)現(xiàn)復方板藍根顆粒和口炎清顆粒等顯示出體外抑制藥效�！币粫r間造成各大藥房板藍根脫銷，而作為板藍根主要生產商的白云山股票大幅提升，10月16日，A股白云山一度漲停，市值飆升50億元。截至當日收盤，白云山股價漲超10％。

隨后在18日，白云山發(fā)布澄清公告稱，有關媒體報道所涉及的相關結論后續(xù)還將開展進一步工作，并坦言相關工作尚存在一定的不確定性。

19日過后，公司股價略有下降，市值已降至537億元。

在10月23日，鐘南山也給出了回應，“我在幾天前粵港澳大灣區(qū)三地合作協(xié)議（論壇）中曾講過一句話，復方板蘭根，而非板蘭根在實驗室有抗新冠病毒作用，這離體內有效還很遠，白云山藥廠作為‘內行人’應很了解，但（其中）有段章取義，將我這句話擴大，甚至說是板藍根，這是一種歪曲，有關部門已出來澄清。”

同日，證監(jiān)會發(fā)言人高莉回應白云山復方板藍熱點事件時表示，將持續(xù)關注，一旦發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)，將依法予以查處。

體外試驗，不是體內試驗；實驗室效果，不能代替臨床效果。換言之，板藍根抗新冠病毒，目前并沒有科學證據的支撐。

李楚源是高級經濟師，1988年畢業(yè)于中山大學化學系，獲化學學士學位�，F(xiàn)任廣藥集團董事長、黨委書記。李楚源在醫(yī)藥及大健康等相關產業(yè)市場營銷、企業(yè)管理和企業(yè)文化等領域具有豐富的經驗和突出的成就。1999年任白云山中藥廠黨委書記、廠長。有如此履歷的李楚源會分不清體外抑制和體內抑制嗎？

另外氫財經注意到，白云山旗下的板藍根出現(xiàn)了滯銷跡象。2020年，白云山以中藥制造為主的“大南藥”板塊收入101億元，同比下降12．45％；白云山旗下的清開靈系列產品（包括金銀花、板藍根）銷售量為4．61億袋，同比下降27．05％。

在板藍根銷量滯銷的前提下，李楚源發(fā)表如此引人注意的言論的原因似乎也有了答案。

不過這次的網友聰明了許多，相關新聞網友評論中都是對李楚源散布謠言的聲討。白云山近日股價也沒有明顯增長，23日，白云山A股的收盤價為27．69元，出現(xiàn)輕微下跌。

【王老吉增速變緩】

這當然也不是廣藥集團董事長第一次口出金句，在前幾年的中國醫(yī)療產業(yè)論壇上，董事長就根據國家863計劃研究結果，“喝王老吉可延長壽命大約10％”。對此，時任中國保健協(xié)會食物營養(yǎng)與安全專業(yè)委員會會長孫樹俠、中國農業(yè)科學院農產品加工研究所副所長王鳳忠、國際制藥工程協(xié)會法規(guī)委員會委員夏赟等業(yè)內專家，紛紛質疑。

在2020年報中顯示，王老吉大健康公司收入68．62億元，同比下降33．3％。銷售收入急減34億，現(xiàn)金流也在驟降。對此，白云山解釋稱：王老吉在2020年的春節(jié)檔期市場，受到了新冠疫情的影響，市場需求受到擠壓。

但據業(yè)內人士分析，王老吉涼茶業(yè)績下滑的背后，是整個涼茶市場的增速早已放緩。

根據天眼查數據的報告，中國涼茶行業(yè)的市場規(guī)模為578億元，增速僅為9．1％，與10年前15％左右的增長已經不可同日而語。

此前，王老吉一直在與加多寶爭奪品牌。隨著近幾年加多寶逐漸沒落，王老吉頗有些獨孤求敗的感覺。然而，無敵之后等來的不是寂寞，而是整體市場蛋糕的縮水。涼茶作為飲料的一個品類，在兩者的爭論中越做越大，卻在一方啞火之后歸于平庸。

但這樣的王老吉大健康仍占到了白云山凈利潤的4成，凈利潤達11．94億元，。這一板塊在白云山三大業(yè)務板塊中毛利率最高，達到47．87％，遠高于醫(yī)藥制造的大南藥板塊36．17％的毛利率。

【跨界前景未知】

近期，在白云山相關的平臺上，我們可以發(fā)現(xiàn)一款帶有王老吉商標、名為“吉啤”的啤酒產品，而且事實上從2020年9月到現(xiàn)在在各大平臺持續(xù)進行著招商宣傳。

目前王老吉啤酒包裝形式和平時我們喝到的啤酒差不多，分為罐裝和瓶裝，瓶裝精釀零售價為8元－15元每瓶，罐裝每罐零售價基本都在10元以上，從整體的啤酒行業(yè)來看價格還是相對比較高的。

對此王老吉吉啤的總經理余細毛在成都酒會上表示：“王老吉吉啤主要定位是高端市場，與傳統(tǒng)工業(yè)啤酒會形成差異化競爭，我們的目標是力爭今年5億，明年15億，后年30億�！�

同時王老吉不僅在啤酒上著手跨界，在白酒方面也在投入發(fā)展，甚至推出的時間比王老吉啤酒還要早上許多。

近幾年跨界的企業(yè)如：格力做手機、茅臺做啤酒、恒大做冰泉等等，絕大多數都是以失敗而告終，由此可見做涼茶王老吉想要跨界做啤酒這件事并不是一件容易的事情，雖然在涼茶界它是數一數二的品牌，但是在啤酒界能否占到一席之地目前還未可知。