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4.4億凈利難撐1357億市值!醫(yī)美是門好生意嗎?

資本介入越深,行業(yè)成長和變化就越快。

但資本催熟的東西,總帶著一股“酸澀”的味道,如之前的共享單車行業(yè)、共享充電寶行業(yè)以及線上教育行業(yè)……

“逐利”是資本的本性,但不能無下限的逐利。

5塊錢甚至10塊錢一小時(shí)的充電寶、一小時(shí)三五塊錢的共享單車、虛假宣傳、制造焦慮的在線教育,都是資本催生出來的怪物。共享的本質(zhì)是資源再利用,教育的本質(zhì)是健全人格。

杜絕資本的無序擴(kuò)張,箭在弦上。

有時(shí)候他們帶來的麻煩遠(yuǎn)比他們帶來的進(jìn)步要多的多。因此,有些行業(yè)我們不能讓資本介入,有些行業(yè)則要限制資本介入,有些行業(yè)則要引導(dǎo)資本介入。

近幾年,在顏值即正義的大流下,越來越多的新生代年輕人開始關(guān)注自己長得好不好看,一筆整形費(fèi)用動(dòng)輒幾千上萬的價(jià)格,讓資本紅了眼睛。

愛美客、華熙生物等企業(yè)的上市,讓資本看到了更多的可能性,動(dòng)輒成本價(jià)格只有三四十塊的玻尿酸出廠價(jià)就達(dá)到了兩三千元,到終端的價(jià)格更是可以夸張到上萬元。

那么,究竟是誰在主導(dǎo)這場瘋狂的“愛美”運(yùn)動(dòng)?又是誰成了行業(yè)的最大的推手?

Mob 研究院數(shù)據(jù)顯示,約76.40%的人群表示對(duì)自己有一定程度的容貌焦慮,其中20.30%的人群有中度乃至重度焦慮。

從需求人群我們分析到:

第一,女性多過男性。且女性的消費(fèi)者數(shù)量大約是男性的十倍。

第二,消費(fèi)群體集中在20至25歲的年輕女性。據(jù)新氧數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示,2020年新氧平臺(tái)25歲以下醫(yī)美消費(fèi)者占比超54%。且我國與美國等醫(yī)美消費(fèi)大國相比,我們則呈現(xiàn)成了更年輕化的趨勢(shì)。

目前,我國已經(jīng)是全球醫(yī)美第二大消費(fèi)國了,這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的正向需求。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2012年至2019年,中國的醫(yī)美行業(yè)復(fù)合增長率超過了28%,市場規(guī)模也達(dá)到了1769億元,預(yù)計(jì)2021年醫(yī)美行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到2274億元。

當(dāng)愛美客、華熙生物等企業(yè)的“造富”效應(yīng),讓市場看到了更多的可能性,行業(yè)就開始不在平穩(wěn)。于是這兩年醫(yī)美行業(yè)一直在擴(kuò)容,一直在加速。

由于市場良莠不齊,專業(yè)差距明顯,從而導(dǎo)致行業(yè)亂象叢生,這幾年醫(yī)美行業(yè)事故率不斷提升也成為了一個(gè)不爭的事實(shí)。

8月9日,人民日?qǐng)?bào)刊文稱,近些年,醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展迅速,越來越多的人選擇了通過醫(yī)美變美的心愿。然而,其中的問題卻不容忽視。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)下醫(yī)美行業(yè)當(dāng)中,其中50%的費(fèi)用都貢獻(xiàn)給了營銷渠道,也就是俗稱的廣告費(fèi),另外銷售費(fèi)用占到了20%,其中10%則花費(fèi)在了耗材以及運(yùn)營成本上,最后人工成本和其他成本則只占到了5%。

換句話說,醫(yī)美行業(yè)最大成本其實(shí)不在材料和人工,而是在于獲客。當(dāng)把50%以上的費(fèi)用投入到渠道上時(shí),我們是否考慮一下,當(dāng)下醫(yī)美行業(yè)真的健康嗎?

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2020年我國的醫(yī)美用戶人數(shù)達(dá)到了1520萬人,截止至2021年4月,這一數(shù)字就上升至1807萬人。醫(yī)美用戶的高速增長,讓資本嗅到了金錢的味道。

愛美客的上市,資本用真金白銀的堆出了1357億的市值,然后在標(biāo)桿作用的帶動(dòng)下,越來越多的資本涌入賽道,但資本催熟行業(yè)也給市場帶來了更多的急功近利,這顯然不是一個(gè)好兆頭。

一個(gè)年?duì)I收7.09億元,凈利只有區(qū)區(qū)4.4億凈利潤的企業(yè)撐得起1357億的市值嗎?如此暴利的行業(yè)現(xiàn)狀下,合法醫(yī)美店鋪究竟有多少?

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,中國非法經(jīng)營的醫(yī)美店鋪超8萬家。2019年,中國醫(yī)美機(jī)構(gòu)合法經(jīng)營僅占市場的14%,而非法經(jīng)營的醫(yī)美機(jī)構(gòu)占86%。

我認(rèn)為應(yīng)該適時(shí)地加強(qiáng)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管,對(duì)于無證或者資質(zhì)不全的非法機(jī)構(gòu)應(yīng)該予以嚴(yán)厲的打擊,同時(shí)對(duì)于醫(yī)美產(chǎn)品應(yīng)該制定相關(guān)的價(jià)格區(qū)間,從而規(guī)范該行業(yè)健康、穩(wěn)定、長效的發(fā)展機(jī)制。

綜合而言,愛美是一門“好”生意,但我們不能忽略的是,醫(yī)美本身具有的醫(yī)療屬性,過分將醫(yī)療引向消費(fèi),這將會(huì)造成難以挽回的后果。

聲明: 本文由入駐維科號(hào)的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請(qǐng)聯(lián)系舉報(bào)。

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