雍禾醫(yī)療、大麥植發(fā)和碧蓮盛的“頭”上生意,誰是毛發(fā)經(jīng)濟的王者?
近年來,隨著消費者和市場的變化,我國有超過2.5億人正受到脫發(fā)問題的困擾,隨著熬夜、通宵等不規(guī)律作息的普及,未來人數(shù)還將不斷擴大。基于脫發(fā)現(xiàn)狀,在毛發(fā)健康端表現(xiàn)出植發(fā)需求愈加“輕醫(yī)美化”,毛發(fā)綜合養(yǎng)護漸成主流的情況。
據(jù)悉,2020年中國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模就已達到200億,年復合增長率達到了25%。“10年內(nèi),植發(fā)人群將擴大4倍。”科特勒咨詢集團全球合伙人兼大中華與新加坡區(qū)域總裁曹虎博士在雍禾醫(yī)療品牌煥新·戰(zhàn)略升級發(fā)布會上大膽預測。
毛發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速崛起,“頭”等大事成為剛需,毛發(fā)經(jīng)濟迎來高光時刻?
養(yǎng)發(fā)市場,欣欣向榮
據(jù)悉,在我國有超過2.5億人正受到脫發(fā)困擾,其中30歲以下人群占比接近70%。這也就意味著脫發(fā)越來越趨向于年輕化群體。養(yǎng)發(fā)成為剛需,據(jù)《中國人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù),2017-2027年中國養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場滲透率預計由原來的0.2%上升至20%,而養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模也將飆升至2000億元。
養(yǎng)發(fā)賽道是毛發(fā)經(jīng)濟中的重要一環(huán),養(yǎng)發(fā)市場進一步擴大。各類養(yǎng)發(fā)式洗發(fā)水層出不窮,各大洗發(fā)水品牌趨之若鶩,紛紛致力于生產(chǎn)防脫洗發(fā)水,其中包括資生堂、歐舒丹、仁和藥業(yè)等。除了洗發(fā)水,各類養(yǎng)發(fā)門店如雨后春筍般涌出,各式各樣利用微電流激活頭皮的護理儀器出現(xiàn)在大眾視野。
在江湖老劉看來,毛發(fā)經(jīng)濟生長旺盛,養(yǎng)發(fā)市場作為毛發(fā)經(jīng)濟下的分支,整體欣欣向榮。洗發(fā)水、養(yǎng)發(fā)門店、各類技術(shù)產(chǎn)品層出不窮,從側(cè)面反映出毛發(fā)經(jīng)濟的剛需。無論效果如何,但能看見的是消費者對于養(yǎng)發(fā)的“熱忱”。養(yǎng)發(fā)市場的繁榮發(fā)展,也佐證了毛發(fā)經(jīng)濟的蓬勃。
植發(fā)市場,千億規(guī)模
全民“禿然”的脫發(fā)焦慮,吸引著越來越多的植發(fā)公司入局。相比于其他方式的防脫發(fā)或者生發(fā),植發(fā)效果更為顯著。江湖老劉在企查查上發(fā)現(xiàn),近一年植發(fā)企業(yè)注冊量達到654家,截止2023年4月23日,我國共有2303家植發(fā)相關(guān)企業(yè)。
植發(fā)成為90后”主要選擇醫(yī)美項目。據(jù)悉,植發(fā)是按植發(fā)面積收取費用,價格在兩三萬元到幾十萬元不等。據(jù)《全球植發(fā)市場報告》預計,2023年全球植發(fā)市場規(guī)模將達到238.8億美元(約合1709億人民幣)。植發(fā)經(jīng)濟崛起,越來越多的年輕消費者在植發(fā)方面愿意花費更多的時間和精力。
在江湖老劉看來,植發(fā)經(jīng)濟需求旺盛也反映出當下毛發(fā)經(jīng)濟前景廣闊,消費者重視顏值且愿意在植發(fā)上消費,進一步帶動了植發(fā)賽道的升溫。顏值焦慮推動植發(fā)市場,植發(fā)市場反映毛發(fā)經(jīng)濟,環(huán)環(huán)相扣,毛發(fā)經(jīng)濟有較大的發(fā)展空間。
市場內(nèi)卷,競爭加劇
“毛發(fā)經(jīng)濟”興起,植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模增長。但是行業(yè)準入門檻低,入局的企業(yè)越來越多,市場內(nèi)卷。大浪淘沙后,雍禾醫(yī)療、大麥植發(fā)、碧蓮盛、新生植發(fā)成為了全國連鎖品牌企業(yè),以上四個品牌瓜分植發(fā)市場。
毛發(fā)經(jīng)濟的繁榮,讓資本也為之所動,在2021年12月雍禾醫(yī)療于港交所上市,成為我國植發(fā)行業(yè)第一股;同年12月30日,大麥植發(fā)也是第二次向港交所遞交招股書,擬在香港主板上市。內(nèi)卷之下,各大品牌不斷實現(xiàn)創(chuàng)新,競爭加劇。雍禾醫(yī)療用“好醫(yī)生 一人一案”迎接行業(yè)升級,大麥植發(fā)借微針植發(fā)技術(shù)優(yōu)勢韌性成長,碧蓮盛不剃發(fā)植發(fā)持續(xù)創(chuàng)新。植發(fā)品牌們不斷創(chuàng)新試圖走出同質(zhì)化的困境。
在江湖老劉看來,毛發(fā)經(jīng)濟崛起,當代年輕用戶對毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)提出了更全面、更專業(yè)的要求。這也就要求毛發(fā)品牌們不斷創(chuàng)新,打造出專業(yè)的植發(fā)醫(yī)療服務體系。毛發(fā)經(jīng)濟旺盛,市場內(nèi)卷加劇,各大品牌們不斷涌現(xiàn)新型醫(yī)療技術(shù)。千億規(guī)模賽道的毛發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)崛起,“頭頂消費”價格高復購率低,品牌們在燒錢買流量時,又該如何實現(xiàn)盈利呢?
原文標題 : 雍禾醫(yī)療、大麥植發(fā)和碧蓮盛的“頭”上生意,誰是毛發(fā)經(jīng)濟的王者?
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