作 者 | 無忌

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一場(chǎng)火災(zāi)背后，是長峰醫(yī)院經(jīng)營的爛攤子。

”4月18日，北京長峰醫(yī)院股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱長峰醫(yī)院）一場(chǎng)大火帶走了29條鮮活的生命，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

 讓外界吃驚的是長峰醫(yī)院竟然是一家上市公司，該公司于2017年4月6日在新三板成功敲鐘，一躍成為血管瘤學(xué)科領(lǐng)域的第一家掛牌公司。作為一家上市公司時(shí)刻考慮利潤率的同時(shí)，又承載著救死扶傷的醫(yī)者責(zé)任，成為網(wǎng)上爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。

 在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域我們姑且不討論這場(chǎng)火災(zāi)帶來的社會(huì)影響，我們只從長峰醫(yī)院的財(cái)報(bào)中分析其經(jīng)營中存在的問題。這場(chǎng)大火或徹底撕開了長峰醫(yī)院經(jīng)營狀況的遮羞布。

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萬眾矚目的通報(bào)會(huì)

4月19日，北京長峰醫(yī)院火災(zāi)事故情況通報(bào)會(huì)上，北京市消防總隊(duì)副總隊(duì)長趙洋通報(bào)了此次火災(zāi)的事故原因。趙洋表示：經(jīng)初步調(diào)查，事故系醫(yī)院住院部?jī)?nèi)部改造施工作業(yè)過程中產(chǎn)生的火花引燃現(xiàn)場(chǎng)可燃涂料的揮發(fā)物所致。12名相關(guān)責(zé)任人因涉嫌重大責(zé)任事故罪，已被公安機(jī)關(guān)刑事拘留。

長峰醫(yī)院的創(chuàng)始人和法定代表人、董事長汪文杰是否被刑拘在通報(bào)中沒有提及，而以常理來看，汪文杰作為長峰醫(yī)院的法定代表人，很難逃脫責(zé)任。

 諷刺的是，在2月27日長峰醫(yī)院官網(wǎng)還發(fā)布了一篇題為《防風(fēng)險(xiǎn)、除隱患、保平安——北京長峰醫(yī)院嚴(yán)格落實(shí)火災(zāi)防控措施》的文章，稱該院根據(jù)政府監(jiān)管部門通知要求，“第一時(shí)間召開了火災(zāi)防控工作動(dòng)員部署會(huì)，在分析研判當(dāng)前消防安全形勢(shì)的同時(shí)，就火災(zāi)防控工作進(jìn)行了扎實(shí)安排部署”。這樣大張旗鼓地消防安全宣傳卻出現(xiàn)如此重大的火災(zāi)事故，“打臉”來得過快。

4月19日，因火災(zāi)事件且未申請(qǐng)停牌，根據(jù)《全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌公司股票停復(fù)牌業(yè)務(wù)實(shí)施細(xì)則》等相關(guān)規(guī)定，長峰醫(yī)院被全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)有限責(zé)任公司強(qiáng)制停牌。掛牌至今長峰醫(yī)院股價(jià)下跌35.82%，總市值10.18億元。

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創(chuàng)始人掌控醫(yī)院近20家

涉事的長峰醫(yī)院由汪文杰于2006年創(chuàng)立，前身為北京豐臺(tái)長峰醫(yī)院，是國內(nèi)第一家血管瘤學(xué)科領(lǐng)域的掛牌公司。

 公開資料顯示，長峰醫(yī)院的主要特色為腫瘤、血管瘤胎記、脈管畸形、血管外科疾病診療，在全國有一定知名度。醫(yī)院建筑面積超過1萬平方米，床位500張。據(jù)2019年長峰醫(yī)院公布數(shù)據(jù)，該年長峰醫(yī)院接診患者達(dá)5萬人次，擁有5%的全國市場(chǎng)份額。作為一家民營醫(yī)院，這是份優(yōu)異的成績(jī)單。

 百度百科中對(duì)汪文杰的介紹是北京長峰醫(yī)院股份有限公司法定代表人和董事長。更多公開資料顯示，汪文杰除了創(chuàng)建長峰醫(yī)院，還是中國血管瘤與脈管畸形診療專家，先后被評(píng)為湖北省鄂州市跨世紀(jì)學(xué)科技術(shù)帶頭人、第三屆湖北省鄂州市十大杰出青年、優(yōu)秀中國特色社會(huì)主義建設(shè)者，“慈善企業(yè)家”等榮譽(yù)稱號(hào)。

汪文杰生于醫(yī)生世家，父親是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾难�管瘤醫(yī)生。畢業(yè)后被分配到鄂州市中醫(yī)院臨床工作。直到30歲時(shí)，汪文杰因受到參與治療湖北省一個(gè)罹患肝血管瘤的領(lǐng)導(dǎo)賞識(shí)，開始擔(dān)任湖北鄂州中醫(yī)院副院長，專門分管血管瘤的治療，自此開啟了人生的“開掛”之路。

 通過天眼查可以發(fā)現(xiàn)，汪文杰目前任職18家企業(yè)，這些企業(yè)多為醫(yī)療相關(guān)領(lǐng)域。其中北京有6家企業(yè)，湖北有4家企業(yè)，其他地區(qū)有8家企業(yè)。長峰醫(yī)院注冊(cè)資本為1.45億元，參保人數(shù)311人。在民營醫(yī)院之中算是規(guī)模較大的一家。

長峰醫(yī)院除了在北京之外還在全國遍地開花。2010年和2012年分別在廣州和鄭州成立廣州長峰醫(yī)院和鄭州長峰醫(yī)院。2018年長峰醫(yī)院通過自有資金收購了鄂州中醫(yī)和昆明大滇，并新建信陽長峰和徐州長峰。

 據(jù)長峰醫(yī)院財(cái)報(bào)披露，擁有成都長峰醫(yī)院、重慶長峰醫(yī)院、西安長峰醫(yī)院、貴陽長峰領(lǐng)航醫(yī)院、鄭州長峰醫(yī)院等20多家醫(yī)院。但天眼查顯示有些醫(yī)院已經(jīng)注銷，比如廣州長峰醫(yī)院于2018年12月26日被注銷，鄭州長峰醫(yī)院則早在2015年6月15日就被注銷。

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資產(chǎn)負(fù)債岌岌可危

雖然長峰醫(yī)院在全國有一定知名度，但口碑一直并不太好。

 《京華時(shí)報(bào)》早在2004年就報(bào)道，豐臺(tái)長峰醫(yī)院因在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假廣告，冒充解放軍301醫(yī)院和現(xiàn)役軍人的名義為醫(yī)院作宣傳，被處以20萬元的罰款。2019年又有央視報(bào)道，稱其一度陷入網(wǎng)絡(luò)“醫(yī)托”騙局。在警方的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)長峰醫(yī)院存在虛假宣傳，其醫(yī)生大都是普通的醫(yī)生，并不是網(wǎng)絡(luò)宣傳中的“國家級(jí)”、“中科院的”等頭銜。

 在登陸新三板后，2018年，長峰醫(yī)院營收5.13億元，同比增長24.08%。凈利潤0.5億元，同比暴增217.80%。每股收益0.35元，同比增長218.2%。但自2020年起，長峰醫(yī)院陷入長期虧損，2020年凈虧損3729.34萬元，2021年凈虧損為2888.68萬元。

 長峰醫(yī)院的毛利率在五年間已降至約20%。從2020年中開始，長峰醫(yī)院的凈資產(chǎn)收益率也跌為負(fù)數(shù)，為-6.96%。2014年，該醫(yī)院凈資產(chǎn)收益率為64.34%。截至2022年6月，長峰醫(yī)院凈資產(chǎn)收益率降至-17.34%。說明長峰醫(yī)院的盈利能力堪憂。

2022年中報(bào)顯示，長峰醫(yī)院報(bào)告期內(nèi)總營收2.53億元，同比下降5.12%；凈虧損3264.38萬元，而2021年同期凈虧損為1300萬元，虧損增幅為153.23%。報(bào)告期內(nèi)長峰醫(yī)院的合并資產(chǎn)負(fù)債率就已達(dá)到71.6%，較上年期末的66.49%增加了5.11個(gè)百分點(diǎn)，而在掛牌新三板前后的資產(chǎn)負(fù)債率在12%上下。負(fù)債總計(jì)4.62億元，去年同期為4.47億元。

長峰醫(yī)院2022年中報(bào)第82頁顯示，長峰醫(yī)院以子公司成都長峰醫(yī)院名下位于成都市錦江區(qū)仁居路13號(hào)的房產(chǎn)為長峰醫(yī)院股份有限公司在北京銀行股份有限公司中關(guān)村分行借款提供抵押擔(dān)保，該借款報(bào)告年末余額為2000.00萬元，抵押到期日為2024年4月28日。汪文杰同配偶曾婭為該借款提供擔(dān)保。正是因北京銀行2000萬元的流動(dòng)貸款，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)的貨幣資金較2021年年末增長了73.8%。 

雖然有了北京銀行的貸款，但債務(wù)問題依然是長峰醫(yī)院亟需解決的大問題。為解決債務(wù)問題，長峰醫(yī)院甚至打算賣掉下屬醫(yī)院回籠資金。 4月12日，長峰醫(yī)院發(fā)布公告稱，擬以150萬元的價(jià)格將長沙湘城100%股權(quán)出售給湖北慶柏企業(yè)管理有限公司；擬以535.5萬元的價(jià)格將其持有的廣州長峰醫(yī)院51%股權(quán)賣給鄂州市素墨廣告有限公司。

 4月13日長峰醫(yī)院再發(fā)公告，稱下屬全資子公司鄂州中醫(yī)血管瘤專科醫(yī)院向湖北鄂州農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司沙窩支行申請(qǐng)人民幣500萬元的貸款，期限不超5年，貸款年利率不超4%。

 不斷借債，不斷甩賣資產(chǎn)，長峰醫(yī)院深受資金之困。

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過度“自我包裝”

財(cái)報(bào)披露長峰醫(yī)院創(chuàng)始人兼實(shí)控人汪文杰為大專學(xué)歷，但“搖身一變”成為中國血管瘤與脈管畸形診療專家，經(jīng)常在各種學(xué)術(shù)、行業(yè)協(xié)會(huì)中亮相現(xiàn)身。 鄭州長峰醫(yī)院官網(wǎng)新聞稿顯示，汪文杰當(dāng)選第28屆國際血管聯(lián)盟（IUA）中國分部全體委員會(huì)副主席。2018當(dāng)選北京鄂州企業(yè)商會(huì)會(huì)長。

 為打造知名度，2019年11月，由長峰醫(yī)院牽頭成立中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)的二級(jí)學(xué)組血管瘤與脈管畸形專業(yè)委員會(huì)，汪文杰擔(dān)任專委會(huì)主任委員。除了包裝自己之外，汪文杰還對(duì)長峰醫(yī)院進(jìn)行包裝，包裝的方式就是舉辦各種學(xué)術(shù)會(huì)議。

 BT財(cái)經(jīng)了解到，2013年5月25日，在北京釣魚臺(tái)國賓館召開的“全國首屆血管瘤中西醫(yī)診療學(xué)術(shù)交流會(huì)議”暨“全國血管瘤診療援助平臺(tái)啟動(dòng)儀式”，承辦方就是長峰醫(yī)院，主辦發(fā)為中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)，協(xié)辦方是《世界中西醫(yī)結(jié)合》。在互聯(lián)網(wǎng)興起之時(shí)，長峰醫(yī)院則抓住互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和新媒體等營銷風(fēng)口，走上了比“莆田系”更瘋狂的擴(kuò)張之路。在短視頻、直播日益火爆的當(dāng)口緊追風(fēng)口，通過培養(yǎng)醫(yī)生直播，短視頻拍攝，醫(yī)院感人故事等方式提升醫(yī)生的個(gè)人品牌影響力，最終形成醫(yī)生口碑裂變效應(yīng)。

 目前，汪文杰的頭銜不少，但其學(xué)術(shù)研究成果卻難得一見。目前僅有醫(yī)美網(wǎng)站有關(guān)其科研成果的結(jié)果，汪文杰26歲時(shí)根據(jù)中醫(yī)祖?zhèn)髅胤讲⒔Y(jié)合現(xiàn)代西醫(yī)理論研制出外敷、內(nèi)服治療血管瘤的特效純中藥制劑“化瘤膏1號(hào)、2號(hào)、3號(hào)；血瘤康1號(hào)、2號(hào)”，被國際傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)會(huì)授予“華佗杯”金獎(jiǎng)，被湖北省食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)為純中藥制劑并應(yīng)用于臨床。27歲的汪文杰又發(fā)明了高頻電凝微創(chuàng)治療血管瘤和脈管畸形的新方法。而在權(quán)威網(wǎng)站卻未能查詢到汪文杰的相關(guān)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)成果，甚至在健康界查詢汪文杰相關(guān)學(xué)術(shù)成果時(shí)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)文章已被刪除。

長峰醫(yī)院宣傳的汪文杰60多萬字的防治血管瘤專著《血管瘤脈管畸形診斷與治療》已經(jīng)出版。但BT財(cái)經(jīng)在全網(wǎng)搜索的時(shí)候，并未檢索到該書目，只在豆瓣讀書中查詢到相關(guān)信息。只是此信息則和宣傳的有較大出入，在咨詢圖書出版行業(yè)人士得知，198頁的書，在不大量配圖的情況下，只有20萬字左右，遠(yuǎn)不可能達(dá)到60萬字。而關(guān)于第28屆國際血管聯(lián)盟（IUA）相關(guān)信息中，也未檢索到汪文杰的信息，在權(quán)威的知網(wǎng)上，同樣未能檢索到汪文杰的任何學(xué)術(shù)成果。 

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備受爭(zhēng)議的營銷模式

還有一個(gè)值得注意點(diǎn)，長峰醫(yī)院的營銷模式是以“砸錢”換取收益。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，其銷售費(fèi)用為4707萬元，同比增長3.44%，占營收比重由去年同年的17.08%上升至18.62%。而研發(fā)費(fèi)用則由去年同期的312萬元下降至219萬元，同比下滑了29.72%。占營收比重由去年同期的1.17%下降至0.87%。 

長峰醫(yī)院在財(cái)報(bào)中解釋稱，“民營醫(yī)院的推廣方式主要是網(wǎng)絡(luò)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告費(fèi)用逐年上升，廣告宣傳占收入的比例過高”。更有公開資料顯示，長峰醫(yī)院2015年的銷售費(fèi)用達(dá)到了近7000萬元，占營收比重約為32%，其中廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為4290萬元；其2014年至2017年銷售費(fèi)用占營收比重分別一直在30%左右。 奇怪的是，或受疫情影響，長峰醫(yī)院自2020年起，財(cái)務(wù)狀況已經(jīng)表現(xiàn)低迷，經(jīng)營狀況難見起色，但其銷售費(fèi)用依然持續(xù)猛增。2020年，長峰醫(yī)院銷售費(fèi)用為7971.84萬元；2021年則達(dá)到了1億元；2022年僅上半年該數(shù)字已超4700萬元。

 在持續(xù)錄得虧損且虧損加劇的情況下，長峰醫(yī)院能砸出上億的廣告費(fèi)，赫然讓外界領(lǐng)教了什么是“砸錢換營收”。讓投資者擔(dān)憂的是長峰醫(yī)院毛利率和凈利率的雙雙下滑，2018年總營收為5.13億元，營業(yè)利潤為7721萬元，凈利潤為5502萬元。2019年?duì)I收為5.17億元，同比增幅為0.8%，營業(yè)利潤為3022萬元，凈利潤為1486萬元，分別同比下滑61%和73%。2020年?duì)I收4.26億元，同比下滑18%，營業(yè)利潤為-3261萬元，凈利潤為-3559萬元。同比下滑驚人。

2021年長峰醫(yī)院總營收5.81億元，同比提升36%，但營業(yè)利潤進(jìn)一步下滑至-3402萬元，凈利潤為-2727萬元。增收不增利，虧損有所收窄，卻依然徘徊在高位。 在4月18日的大火后，長峰醫(yī)院諸多問題被暴露出來，也折射出眾多民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)的短板，他們?cè)卺t(yī)療技術(shù)和服務(wù)等方面具有先天弱勢(shì)，只能過度依賴營銷廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣帶來收益。但這種廣為詬病的營銷模式很難持久，未來何時(shí)能擺脫這種病態(tài)的發(fā)展模式，將是“長峰醫(yī)院們”面臨的巨大挑戰(zhàn)。

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       原文標(biāo)題 : 長峰醫(yī)院火災(zāi)背后：是欠債4.6億的爛攤子？