關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),青島立起這個(gè)城市品牌的戰(zhàn)略深意
今年的青島政府工作報(bào)告,對(duì)制造業(yè)著墨甚多。
不僅提出“推動(dòng)制造業(yè)優(yōu)先發(fā)展”,還將打造“工賦青島·智造強(qiáng)市”城市品牌。
對(duì)制造業(yè)如此重視,起碼有兩層意思。
首先,制造業(yè)是青島的立市之本、強(qiáng)市之基。青島提出5年后GDP力爭(zhēng)邁上2萬(wàn)億臺(tái)階,要完成6000億的增量,這其中制造業(yè)的“擔(dān)子”很重。
再一個(gè),經(jīng)過(guò)近5年的陣痛之后,青島制造業(yè)走出了低谷,去年制造業(yè)占GDP的比重增加0.9%,達(dá)到25.9%,上揚(yáng)曲線已經(jīng)開(kāi)啟,這時(shí)候更需要“快馬加鞭”。
在2萬(wàn)億目標(biāo)壓力下,在新增長(zhǎng)周期關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上,青島將 “工賦青島·智造強(qiáng)市”升級(jí)為城市品牌的高度,背后還有更為深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。
對(duì)內(nèi),既然是城市品牌,“工賦青島·智造強(qiáng)市”體現(xiàn)了青島制造業(yè)的一個(gè)發(fā)力方向,隨之而來(lái)的,或許是范圍更大、程度更深的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和青島制造品牌塑造。
對(duì)外,青島急需一個(gè)新的“人設(shè)”,改變外界對(duì)青島傳統(tǒng)制造業(yè)城市的印象,吸引更多高端產(chǎn)業(yè)和人才,提升青島制造整體水平,為打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
1
在城市形象上,青島這些年一直沒(méi)有大的突破,說(shuō)“吃老本”似乎也不為過(guò)。
“五朵金花”之后,能體現(xiàn)青島時(shí)代特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)特色的名片一直沒(méi)有涌現(xiàn)。隨著前些年制造業(yè)進(jìn)入“陣痛期”,反而被打上了“高房?jī)r(jià)、低收入”的標(biāo)簽。
再看看那些“網(wǎng)紅”城市,杭州通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)品牌”,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與人才的“雙豐收”;深圳通過(guò)講述“科創(chuàng)的故事”,讓無(wú)數(shù)懷揣夢(mèng)想的年輕人趨之若鶩。
青島為什么沒(méi)能講好類似的故事?說(shuō)到底,還是產(chǎn)業(yè)實(shí)力不濟(jì),缺少一個(gè)具有說(shuō)服力的抓手。
這種情況,隨著制造業(yè)走出低谷,開(kāi)啟新一輪增長(zhǎng)周期,這一短板得到了極大的改變。
政府工作報(bào)告中列舉的一組2021年的數(shù)據(jù),可以看出青島企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果:
實(shí)施 “工賦青島”行動(dòng),卡奧斯平臺(tái)鏈接企業(yè)達(dá)到88萬(wàn)家,26個(gè)特定行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)投入運(yùn)行。
青島啤酒廠成為全球首家啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng) “燈塔工廠”。
信息化和工業(yè)化融合發(fā)展指數(shù)達(dá)到93.4,居全省首位。
位列中國(guó)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)榜第6位。
在培育新興制造產(chǎn)業(yè)上,青島的亮點(diǎn)也不少。海爾等龍頭企業(yè),堅(jiān)定地轉(zhuǎn)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造;新培育招引的歌爾、芯恩、惠科、京東方等,讓青島一改“缺芯少屏”的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀;卡奧斯、創(chuàng)新奇智、極視角、以薩技術(shù)等,已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)頭部的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能服務(wù)商……
總體上看,海洋經(jīng)濟(jì)、智能家電、新一代信息技術(shù)、新能源汽車、軌道交通裝備五個(gè)全國(guó)一流產(chǎn)業(yè)集群以及航空航天、生物醫(yī)藥、新能源新材料等新興產(chǎn)業(yè)集群,正在快速成長(zhǎng)壯大。其中,智能家電、軌道交通裝備2個(gè)產(chǎn)業(yè)集群還入選國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群。
數(shù)據(jù)顯示,2021年,青島規(guī)上高技術(shù)制造業(yè)增加值同比增長(zhǎng)17.1%,快于規(guī)上工業(yè)9個(gè)百分點(diǎn)。
而且,越來(lái)越多的資金進(jìn)入先進(jìn)制造業(yè)。2021年青島高技術(shù)制造業(yè)投資增長(zhǎng)60.5%,高于全市投資56.4個(gè)百分點(diǎn),工業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)22.2%,高于全部投資18.1個(gè)百分點(diǎn)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從2018年到2021年,青島制造業(yè)專項(xiàng)資金規(guī)模逐年上漲。2018年時(shí)為1.2億元,到2019年猛增至7.1億元,2021年則突破了10億元。
其中,花在技術(shù)改造綜合獎(jiǎng)補(bǔ)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和軟件與信息產(chǎn)業(yè)的資金量位居前三。
2
青島制造業(yè)實(shí)力的提升,給人最直觀的印象,帶來(lái)了越來(lái)越多高薪崗位,行業(yè)收入正在拔高。
4月14日,青記在《青島制造業(yè)百萬(wàn)年薪挖人背后的產(chǎn)業(yè)升級(jí)大文章》中寫(xiě)了兩個(gè)例子:海爾、芯恩砸出百萬(wàn)年薪招人。
對(duì)于企業(yè)來(lái)講,它不僅僅是一則招聘啟事,也宣示了企業(yè)的實(shí)力與形象。從再大的視角看,則會(huì)提升人們對(duì)一座城市的友好度、吸引力。
這很容讓人聯(lián)想到多年前的杭州。阿里高薪招人,最終幫助杭州打造了“高收入”的人設(shè)。而青島要擺脫“高房?jī)r(jià) 低收入”的標(biāo)簽,這樣的招聘啟事效果極佳。
百萬(wàn)年薪肯定不是一個(gè)孤立的“空中樓閣”式的存在,僅有這一兩個(gè)崗位薪酬高。正常的情況是,這一崗位之下有諸多年薪幾十萬(wàn)的職位,如此才能撐起比較合理的工資崗位體系。
智聯(lián)招聘發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,監(jiān)測(cè)的38個(gè)核心城市中,青島企業(yè)的薪酬增幅位居前列,平均薪酬環(huán)比增長(zhǎng)1.8%。
在一定程度上,折射出青島制造業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。
改變刻板印象之后,無(wú)論是產(chǎn)業(yè)還是人才,都會(huì)對(duì)城市重新審視。城市招徠人才與企業(yè)的機(jī)會(huì)則相應(yīng)增大。
這些都可以看做是青島制造業(yè)升級(jí)的一個(gè)縮影,也是青島喊出“工賦青島·智造強(qiáng)市”城市品牌的底氣。
3
從實(shí)際情況來(lái)看,“工賦青島·智造強(qiáng)市”算是抓住了青島制造最核心的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)下,從中央到地方,制造業(yè)被擺在日益突出的位置,就連杭州這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn),都喊出讓制造業(yè)重新“進(jìn)城”。
而且,各城市制造業(yè)發(fā)力方向基本相同:高端化和創(chuàng)新型。
對(duì)比來(lái)看,青島在提振制造業(yè)方面擁有有別于其他城市的優(yōu)勢(shì),一是數(shù)字化,另一個(gè)則是品牌化。
今年的政府工作報(bào)告中提到,實(shí)施企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專項(xiàng)行動(dòng),推廣 “燈塔工廠”模式,完成1000家企業(yè)數(shù)字化改造,新建100個(gè)以上智能工廠、數(shù)字化車間和自動(dòng)化生產(chǎn)線,培育10個(gè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中心。
毫無(wú)疑問(wèn),青島工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是走在全國(guó)前列的。GDP從1.41萬(wàn)億到兩萬(wàn)億,制造業(yè)增量來(lái)源的很大一部分,應(yīng)該也在于傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型后,帶來(lái)的效率與質(zhì)量的提升。
品牌更是青島制造業(yè)賴以起家的“傳家手藝”?v觀青島制造業(yè)這幾十年的起起落落,品牌引領(lǐng)始終是青島自身的鮮明特征。要知道,青島是全國(guó)最早提出并率先實(shí)施“名牌帶動(dòng)、品牌興市”戰(zhàn)略的城市。
上世紀(jì)90年代,在“五朵金花”的帶動(dòng)下,確立了青島制造在國(guó)人心中的形象,并延續(xù)了20多年的輝煌。
或許是基于對(duì)兩大優(yōu)勢(shì)的仔細(xì)考量,青島將打造“工賦青島·智造強(qiáng)市”城市品牌寫(xiě)入了政府工作報(bào)告。
放大長(zhǎng)板,差異化突圍,成為青島新一輪提振制造業(yè)思路的鮮明特質(zhì)。
4
“工賦青島·智造強(qiáng)市”是一個(gè)城市品牌,但其內(nèi)涵應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)在于品牌之上,直接決定了青島打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市的基礎(chǔ)牢固與否。
它是外界了解青島產(chǎn)業(yè)的名片,更應(yīng)該是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系,也是新經(jīng)濟(jì)培育的助推器。
城市名片的重要性不言而喻,因?yàn)槟軒?lái)產(chǎn)業(yè)和人才。
2017年,寧波開(kāi)啟“智能制造”計(jì)劃后,輔以相關(guān)人才政策,結(jié)果到2019年時(shí)曾創(chuàng)造“連續(xù)18個(gè)月制造業(yè)人才凈流入率位居全國(guó)首位”的紀(jì)錄,為寧波的產(chǎn)業(yè)集群提供了強(qiáng)有力的支撐。
而且寧波借助豐富的產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也是大動(dòng)作不斷。今年初,寧波數(shù)益工聯(lián)科技有限公司完成億元A輪融資,由元生資本領(lǐng)投,老股東高瓴創(chuàng)投、華創(chuàng)資本均持續(xù)加碼。這是一家專做工業(yè)軟件的公司。
這樣的公司,寧波有很多。僅寧波推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主體機(jī)構(gòu)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院,已經(jīng)孵化十余家創(chuàng)新型企業(yè)。
雖然這幾年青島制造業(yè)占GDP的比重已在逐漸增加,但與此同時(shí)依然面臨著優(yōu)質(zhì)大項(xiàng)目少、企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力薄弱、利潤(rùn)率不高等問(wèn)題,進(jìn)而影響到這座城市的稅收、一般公共預(yù)算收入、人均可支配收入等效益,同時(shí)圍繞著制造業(yè)的服務(wù)業(yè)也停留在較低的層次,還會(huì)造成城市核心區(qū)域的寫(xiě)字樓空置率高,等等。
對(duì)于青島來(lái)說(shuō),應(yīng)該將“工賦青島·智造強(qiáng)市”這一城市品牌上升到青島現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建的高度,以此為抓手,做更多文章。
一方面要通過(guò)“工賦青島·智造強(qiáng)市”城市品牌,進(jìn)一步講好青島制造品牌故事,宣傳推廣不能少。2019年,青島啟動(dòng)了新一代金花培育計(jì)劃,多家企業(yè)品牌組團(tuán)上央視、請(qǐng)明星直播帶貨、對(duì)接各大電商平臺(tái)要流量、市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)為企業(yè)站臺(tái)、組織“青島品牌日”系列活動(dòng)……不僅擴(kuò)大了企業(yè)品牌知名度,也實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
另一方面要以品牌打造為切入點(diǎn),采取切實(shí)舉措繼續(xù)提升制造業(yè),圍繞青島產(chǎn)業(yè)布局招引一批重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地,圍繞產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)培育一批高精尖企業(yè),吸引集聚更多高端要素,提高青島制造整體水平。
尤其是圍繞青島七大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和十大新興產(chǎn)業(yè),制定招商圖譜,盡快招引、落地一批體量大、質(zhì)量?jī)?yōu)、業(yè)態(tài)新的好項(xiàng)目;同時(shí),繪制“卡脖子”創(chuàng)新地圖,加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān),努力突破一批重大“卡脖子”問(wèn)題和可供產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵技術(shù)。
在城市之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越注重稅收(尤其是增值稅、企業(yè)所得稅、個(gè)人所得稅等三大稅種)、企業(yè)利潤(rùn)、人員工資等效益指標(biāo)的當(dāng)下,如何在實(shí)干中充分放大“工賦青島·智造強(qiáng)市”城市品牌內(nèi)涵,助力青島制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,需要青島拿出更多破局舉措。
原文標(biāo)題 : 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),青島立起這個(gè)城市品牌的戰(zhàn)略深意
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