文 ｜ 山核桃

以ChatGPT為代表的生成式AI產(chǎn)品的問(wèn)世讓市場(chǎng)再度看到了人工智能的魅力�？萍既τ纱艘�發(fā)的一系列討論，無(wú)論是中美科技公司差異化的大模型路徑，還是AI商用化所形成的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)，一個(gè)共識(shí)是：

誰(shuí)能率先押注此輪技術(shù)風(fēng)口，誰(shuí)就能在未來(lái)的AI算力競(jìng)爭(zhēng)中拿到船票。

在一眾中國(guó)科技企業(yè)中，發(fā)力AI十年的百度，是這場(chǎng)熱潮中無(wú)法繞過(guò)的一家企業(yè)。

近日，百度發(fā)布了2022年第四季度及全年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，在營(yíng)收與利潤(rùn)端交出了一份韌性十足的成績(jī)單。

營(yíng)收方面，2022全年，百度營(yíng)收達(dá)1236．75億元，其中，第四季度為330．77億元。在利潤(rùn)端，2022年全年，歸屬百度的凈利潤(rùn)（非GAAP）206．8億元，同比增長(zhǎng)10％。第四季度，百度凈利（非GAAP）為53．71億元，同比增長(zhǎng)32％。

值得一提的是， 2022財(cái)年，涵蓋傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)（搜索／信息流廣告），以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)（智能云／DuerOS小度音箱／阿波羅等）的百度核心已連續(xù)四個(gè)季度業(yè)績(jī)超市場(chǎng)預(yù)期。

在財(cái)報(bào)之外，備受外界關(guān)注的百度新一代的大語(yǔ)言模型“文心一言”自然站到了C位。作為百度繼文心一格之后的又一個(gè)生成式AI產(chǎn)品，在發(fā)給百度全員的財(cái)報(bào)信中，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏提到，百度計(jì)劃將在三月份推出的生成式AI產(chǎn)品文心一言（ERNIE Bot）將與百度多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)整合。

李彥宏認(rèn)為，中國(guó)AI市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的。而百度作為中國(guó)人工智能市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的最佳代表，正站在浪潮之巔。

我們好奇的是，為什么中國(guó)科技公司紛紛聚焦大語(yǔ)言模型？以“文心一言”為代表的生成式AI產(chǎn)品將對(duì)當(dāng)前的云計(jì)算市場(chǎng)又何影響？百度又在其中扮演了怎樣的關(guān)鍵角色？

云計(jì)算下半場(chǎng)：從“速度跑”到“敏捷戰(zhàn)”

毫無(wú)疑問(wèn)，云計(jì)算下半場(chǎng)的拐點(diǎn)已至。

從上云到深度用云，當(dāng)前云廠商間的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸從上半場(chǎng)強(qiáng)調(diào)速度的“速度跑”轉(zhuǎn)變?yōu)橄虍a(chǎn)業(yè)深處而去的“價(jià)值落地”。

決定云廠商們身位先后的也不再是橫向的跑馬圈地， 而是基于技術(shù)、基于產(chǎn)業(yè)、基于服務(wù)的縱向拓展。

一個(gè)重要的趨勢(shì)是，AI與云計(jì)算正在深度融合。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)AI公有云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)74．6億元人民幣，在公有云的版圖中，AI公有云的增速呈現(xiàn)上升狀態(tài)。

背后的原因是供需兩端的變化。

一方面，在需求端 ，隨著企業(yè)進(jìn)入“深度用云”時(shí)代，基于云計(jì)算的AI能力也逐步得到企業(yè)與行業(yè)的驗(yàn)證，AI與云的結(jié)合能夠降低企業(yè)上云的門檻，同時(shí)憑借著AI的學(xué)習(xí)能力，發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，為企業(yè)搭建更好的“用云”路徑。

Gartner咨詢公司分析師Rajesh Kandaswamy曾表示：“我認(rèn)為AI從根本上變革了計(jì)算，可能比云計(jì)算的威力更大。”

另一方面，在供給端 ，則得益于中國(guó)云廠商在AI領(lǐng)域的深耕。在AI公有云當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局中，百度智能云、阿里云、華為云和騰訊云位列前四。其中，百度智能云連續(xù)6次拿到AI公有云服務(wù)市場(chǎng)份額第一。

具體到細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)話式AI、NLP（自然語(yǔ)言處理）是AI公有云市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的兩大子領(lǐng)域。而百度智能云上述領(lǐng)域表現(xiàn)出的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，讓這家企業(yè)在這場(chǎng)從數(shù)字化到智能化的躍進(jìn)中，存在感越發(fā)強(qiáng)烈。

但如何借助AI讓上云與用云變得更敏捷、更接地氣？如何讓AI與云深度融合，賦能千行百業(yè)？

百度的解法是，“文心一言”。

邁向通用智能，“文心一言”的關(guān)鍵一步

理解“文心一言”之于行業(yè)與百度的重要意義，先要弄清楚為什么科技圈會(huì)對(duì)這款生成式AI產(chǎn)品如此瘋狂。

從技術(shù)層面來(lái)看，ChatGPT是OpenAI基于GPT－3．5的新型AI聊天機(jī)器人，這種生成式AI模型強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)歸納后進(jìn)行演繹創(chuàng)造，本質(zhì)是對(duì)生產(chǎn)力的提升和創(chuàng)造。據(jù)紅杉資本的測(cè)算，生成式AI至少可以提高10％的效率或創(chuàng)造力。

根據(jù)Gartner技術(shù)曲線，發(fā)展多年的人工智能技術(shù)至今依然處于弱人工智能的階段，但隨著AI大模型方法驅(qū)使生成式AI走向成熟，技術(shù)更扎實(shí)且更富創(chuàng)造力的生產(chǎn)式AI產(chǎn)品，有望引領(lǐng)AI實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化落地，券商中金就認(rèn)為：“這是弱人工智能到強(qiáng)人工智能的階躍”。

但AI大模型路徑并不好走。一方面AI是吞金獸，依賴長(zhǎng)期資本投入；另一方面則是歷史經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)積累并非一蹴而就，離不開(kāi)企業(yè)對(duì)底層技術(shù)架構(gòu)的全棧布局。

過(guò)去，在底層架構(gòu)上，IT技術(shù)棧主要分為芯片層，操作系統(tǒng)層和應(yīng)用層三層架構(gòu)。但在人工智能時(shí)代，全新的IT體系由芯片層、框架層、模型層和應(yīng)用層構(gòu)成。

對(duì)底層技術(shù)架構(gòu)的全棧布局，恰恰構(gòu)成了百度的核心護(hù)城河，文心一言的面世并非偶然，實(shí)則是百度多年All in AI的戰(zhàn)略與技術(shù)積累的必然。

在芯片層，百度自研的AI芯片“昆侖”已在多場(chǎng)景實(shí)際部署幾萬(wàn)片可以保障底層算力；

在框架層，百度飛槳平臺(tái)在2022年底已集合了535萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，基于飛槳?jiǎng)?chuàng)建了67萬(wàn)個(gè)模型，服務(wù)了20萬(wàn)家企事業(yè)單位；

在模型層，百度在2019年推出的文心大模型與Open AI的GPT模型類似，已實(shí)現(xiàn)了從單一的自然語(yǔ)言理解延申到多模態(tài)�！拔男囊谎浴彼�基于的ERNIE系列模型也經(jīng)歷了多次迭代，具備了較強(qiáng)的泛化能力和性能。

以最新發(fā)布的ERNIE 3．0 Zeus為例，該模型迭代于ERNIE 3．0，擁有千億級(jí)參數(shù)，已具備智能創(chuàng)作等各類自然語(yǔ)言理解和生成任務(wù)，與業(yè)內(nèi)其他模型相比，ERNIE 3．0 Zeus在公開(kāi)數(shù)據(jù)集上小樣本學(xué)習(xí)、理解和生成任務(wù)效果處于領(lǐng)先水平。

據(jù)IDC最新發(fā)布的《2022中國(guó)大模型發(fā)展白皮書(shū)》，百度的文心大模型在產(chǎn)品能力、生態(tài)能力方面與應(yīng)用能力上位列國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)。

上述底層技術(shù)架構(gòu)為大語(yǔ)言模型文心一言的推出打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而隨著文心一言與百度智能云業(yè)務(wù)的整合，我們認(rèn)為，將會(huì)給當(dāng)前的云計(jì)算市場(chǎng)格局帶來(lái)以下三重改變。

首先，在市場(chǎng)份額上，對(duì)百度智能云而言，文心一言能以更輕的方式接入更多行業(yè)的復(fù)雜場(chǎng)景中，從而進(jìn)一步擴(kuò)大百度智能云的市場(chǎng)份額。

生成式AI的應(yīng)用極為廣泛，包括了文本、代碼、圖片、語(yǔ)言、視頻、3D等數(shù)個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，紅杉資本認(rèn)為，生成式AI至少可以提高10％的效率或創(chuàng)造力，有潛力產(chǎn)生數(shù)萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

其次，在場(chǎng)景上，文心一言能夠推動(dòng)行業(yè)從單點(diǎn)方案邁向通用方案，降低企業(yè)與行業(yè)使用AI的成本，從而推動(dòng)AI的大規(guī)模應(yīng)用與普惠。

正如上文所提及的，隨著企業(yè)與行業(yè)進(jìn)入深度用云階段，對(duì)云廠商的需求將更聚焦于聚焦智能服務(wù)，更希望以更簡(jiǎn)單、更通用的方式實(shí)現(xiàn)“AI的按需調(diào)用”，而不是碎片化的應(yīng)用。

百度智能云在去年構(gòu)建的AI大底座實(shí)則也是上述觀念的延續(xù)，通過(guò)集成百度智能云在AI IaaS層和AI PaaS層的先進(jìn)技術(shù)，極大降低了AI產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的門檻。

而在生態(tài)端，隨著文心一言逐步落地到生產(chǎn)的實(shí)際場(chǎng)景中，也將再次推動(dòng)百度智能云在2B端的生態(tài)建設(shè)。

例如在技術(shù)生態(tài)上，加速百度AI能力的對(duì)外開(kāi)放，創(chuàng)作者與開(kāi)放者將通過(guò)文心一言建立更繁榮的AI技術(shù)生態(tài)，而在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，加速百度為代表的人工智能企業(yè)與直行業(yè)間的協(xié)作建立全鏈路的AI產(chǎn)品服務(wù)，打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，推動(dòng)AI商用賦能千行百業(yè)。

據(jù)了解，目前已有包括互聯(lián)網(wǎng)、媒體、金融、保險(xiǎn)、汽車、企業(yè)軟件等行業(yè)的近300家頭部企業(yè)宣布加入百度“文心一言”生態(tài)。

云智一體，中國(guó)云廠商的新故事

在國(guó)內(nèi)云廠商聚焦AI的同時(shí)，新一輪的AI軍備競(jìng)賽也已開(kāi)始。

國(guó)外云廠商早已將視角對(duì)準(zhǔn)AI計(jì)算，靠軟件起家的微軟已公開(kāi)向OpenAI注資百億美元，微軟CEO納德拉表示，計(jì)劃把ChatGPT等人工智能工具整合到Bing搜索引擎、Office、Azure云服務(wù)、Teams聊天程序等產(chǎn)品之中。

中國(guó)云市場(chǎng)因特殊國(guó)情，路徑與盈利模式與國(guó)外有所差異，而百度智能云自誕生又與中國(guó)云廠商有著鮮明的不同—— 百度智能云始終強(qiáng)調(diào)，以百度的AI能力帶動(dòng)底層的云，聚焦“云智一體”，促進(jìn)云與AI的深度融合。

這樣差異化的定位，注定了百度智能云將在未來(lái)中美云廠商的競(jìng)爭(zhēng)中扮演重要的角色，講出新故事。

我們看到，以ChatGPT為代表的模式背后，其實(shí)是企業(yè)在成本、算力、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)等多維度需求鑄就的高門檻。在這一點(diǎn)上，長(zhǎng)期主義的投入是關(guān)鍵。

在人工智能領(lǐng)域深耕的十年間，百度累計(jì)研發(fā)投入超千億元，研發(fā)費(fèi)用率保持在15％以上，這一水平在海內(nèi)外大型科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，均處于領(lǐng)先地位。

最新財(cái)報(bào)顯示，2022年百度核心研發(fā)費(fèi)用已達(dá)到214．16億元，占百度核心收入比例達(dá)22．4％。

除了研發(fā)投入外，在AI三要素（算力、算法和數(shù)據(jù)）上，百度也具備了一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

具體來(lái)看，在“算力基建”上，百度已擁有陽(yáng)泉、徐水、定興三個(gè)云計(jì)算中心，僅陽(yáng)泉云計(jì)算中心可承載24萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器，能夠大模型的不同計(jì)算需求，在數(shù)據(jù)資源上，百度作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎服務(wù)商，具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

而隨著文心一言向公眾開(kāi)放，能夠建立起立BC兩端用戶調(diào)用和模型迭代之間的飛輪，模型變的越來(lái)越聰明的同時(shí)，也能探索出更優(yōu)的盈利模式，建立從研發(fā)到應(yīng)用的正向循環(huán)，避免重復(fù)造輪子。

券商中金也認(rèn)為，今后，中國(guó)企業(yè)服務(wù)的商業(yè)模式有望向海外趨近，激發(fā)更多可持續(xù)的盈利模式出現(xiàn)。文心大模型發(fā)展成熟，百度的技術(shù)積累以及參與方對(duì)前沿技術(shù)的渴望共同為項(xiàng)目保駕護(hù)航。

去年12月末，李彥宏曾在面向全體員工的一場(chǎng)內(nèi)部直播中表示，AIGC和ChatGPT這些都是AI技術(shù)發(fā)展到一定地步后產(chǎn)生的新機(jī)會(huì)�！凹夹g(shù)能做到這一步了，但是它會(huì)變成什么樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品能滿足什么樣的需求，這個(gè)鏈條上還有很多不確定性。這個(gè)事情很難，但百度必須要做�！�

縱觀科技發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的革新始終在推動(dòng)時(shí)代的巨輪轟鳴向前，這是一條顛撲不破的真理。而走過(guò)十余年的云服務(wù)市場(chǎng)，無(wú)疑也迎來(lái)了一個(gè)新時(shí)刻。

對(duì)百度而言，大語(yǔ)言模型文心一言在這個(gè)春天向云市場(chǎng)開(kāi)了一槍，它所帶來(lái)的不僅是對(duì)百度這家企業(yè)的重估，同樣也讓中國(guó)科技企業(yè)站在了新的起點(diǎn)上。

       原文標(biāo)題 : 李彥宏：文心一言改變?cè)朴?jì)算的Game Changer