美圖跟風(fēng)“秀”AI,卻仍“美”坐炒幣過(guò)山車(chē)
近日,一款圖像類(lèi)小程序“妙鴨相機(jī)”在沒(méi)有任何推廣的背景下,忽然火爆出圈。用戶(hù)只需上傳幾張照片,后臺(tái)就可以通過(guò)AI技術(shù)為用戶(hù)生成不同類(lèi)型的“數(shù)字分身”,出片效果可以媲美“天真藍(lán)”等線(xiàn)下攝影機(jī)構(gòu),但成本卻連1/10都不到。
“妙鴨相機(jī)”之所以如此火爆,說(shuō)到底還是“修圖能力”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這款應(yīng)用雖然“小出圈”了一把,但想要維持熱度卻并不容易。畢竟AI換臉、AI生圖這樣的技術(shù)雖然看起來(lái)科技感滿(mǎn)滿(mǎn),但卻沒(méi)有什么壁壘,不管是大企業(yè)還是初創(chuàng)公司,都能輕易復(fù)制出同款相機(jī)。
比如“修圖界鼻祖”美圖公司(下稱(chēng)美圖),在6月19日一口氣發(fā)布了7款A(yù)I新品,乘著AIGC這個(gè)風(fēng)口,在發(fā)布會(huì)當(dāng)日美圖的股價(jià)便暴漲了21.28%。
對(duì)于常年徘徊在1港元附近的美圖而言,人工智能概念就像“天降神兵”,一手挽救了毫無(wú)起色的公司市值。但問(wèn)題是,美圖有一位沉迷“炒幣”和熱愛(ài)投資的前董事長(zhǎng)蔡文勝,在其影響之下,美圖遠(yuǎn)離主業(yè)久了,還會(huì)做產(chǎn)品嗎?
01
從虧3億到賺2億,美圖靠“幣”盈利
今年以來(lái),美圖無(wú)論是股價(jià)還是業(yè)績(jī),都恍如坐上了“過(guò)山車(chē)”。在年初人工智能風(fēng)口的助推之下,美圖股價(jià)從最低0.7港元左右,一度飆升至2.8港元左右,在6月發(fā)布了系列AI新品和生態(tài)規(guī)劃之后,美圖股價(jià)更漲至最高3.4港元左右,漲幅接近5倍。
不過(guò),雖然AI概念賦予了美圖更多的商業(yè)價(jià)值,也讓其在資本市場(chǎng)收獲了不少“選票”,但美圖業(yè)績(jī)的“扭虧為盈”,則似乎跟AI概念關(guān)系不大,而是純靠“炒幣”。
前段時(shí)間,美圖公司發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告,稱(chēng)截至2023年6月,公司可能取得的歸屬股東凈利潤(rùn)為2.2億元-2.65億元,去年同期則為虧損2.66億元;根據(jù)非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則,歸屬股東調(diào)整后凈利潤(rùn)1.4億元-1.55億元,較去年同期增長(zhǎng)289%-331%。
雖然在上半年利潤(rùn)大增,但深究其過(guò)往的財(cái)報(bào),不難發(fā)現(xiàn),公司此次業(yè)績(jī)大幅改善,不是源于主業(yè),而是源于“炒幣”。
數(shù)據(jù)顯示,美圖在2021年間累計(jì)購(gòu)買(mǎi)了31000單位的以太幣(ETH)及約940.89單位的比特幣(BTC),總價(jià)1億美元。但自買(mǎi)入以后,加密貨幣的市場(chǎng)行情就變得陰晴不定,去年底更迎來(lái)了幣圈熊市。
不過(guò),今年以來(lái)加密貨幣的交易價(jià)格開(kāi)始反彈。數(shù)據(jù)顯示,在2022年7月1日和2023年7月1日,比特幣的價(jià)格分別為19,263美元和30,589美元;以太幣的價(jià)格分別為1059美元和1925美元,漲幅分別接近60%和80%。
雖然跟買(mǎi)入比特幣和以太幣的平均成本相比,公司仍處在浮虧的路上,其中比特幣仍浮虧4成左右,但跟去年的加密貨幣行情相比,美圖還是能暫時(shí)松一口氣了。
美圖在公告也表示,今年上半年“扭虧”主要是因?yàn)榻刂?023年6月30日止的已購(gòu)買(mǎi)加密貨幣的市場(chǎng)價(jià)格高于2022年12月31日的市場(chǎng)價(jià)格,故已購(gòu)買(mǎi)加密貨幣的減值虧損撥回約1.85億元。
不過(guò)值得一提的是,如果不是因?yàn)榧用軒判星榛嘏,美圖賬面上實(shí)現(xiàn)盈利,其今年上半年還要虧損3000萬(wàn)元左右。
02
主業(yè)增長(zhǎng)現(xiàn)瓶頸,增收靠SAAS業(yè)務(wù)
從美圖2022年年報(bào)來(lái)看,其主要收入包括VIP訂閱業(yè)務(wù)、在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)、IMS(達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、SaaS業(yè)務(wù)等,大頭收入一直都是VIP訂閱業(yè)務(wù)、在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)。
但近幾年,美圖的廣告業(yè)務(wù)并無(wú)甚增長(zhǎng)。2022年的廣告業(yè)務(wù)比2021年的減少了1.7億元,下降幅度為22.17%。另外,IMS業(yè)務(wù)也收縮了一半多,比2021年的減少了1.49億元。美圖的解釋是經(jīng)濟(jì)影響了廣告收入,雖然這也是原因之一,不過(guò)美圖的廣告業(yè)務(wù)早從2019年就開(kāi)始出現(xiàn)瓶頸。
相對(duì)而言,美圖的VIP訂閱服務(wù)則撐起了營(yíng)收增長(zhǎng)的另一邊大門(mén),但相較于2021年僅有2.82億元的增長(zhǎng),還不足以抵消廣告業(yè)務(wù)和IMS業(yè)務(wù)的收縮。
而且,雖然美圖去年的VIP訂閱服務(wù)收入有近6成的規(guī)模增長(zhǎng),但不能忽視的是,美圖在去年一口氣推出了美圖云修、美圖證件等多個(gè)APP,新用戶(hù)的加入必然會(huì)帶動(dòng)VIP用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)。
如果僅從VIP用戶(hù)數(shù)量的增速來(lái)看,則是從2021年6月的76.46%,降低至2022年12月的12%。可以想象,如果沒(méi)有系列APP帶頭“拉新”,美圖的VIP訂閱服務(wù)收入恐怕也難有如此增量。
更糟糕的是,在黑貓投訴平臺(tái)上搜索“美圖會(huì)員”,能看到多達(dá)2000多條投訴,內(nèi)容涉及“7天使用后強(qiáng)制扣費(fèi)”“未經(jīng)用戶(hù)自動(dòng)續(xù)費(fèi)”等。由此推測(cè),美圖不斷增長(zhǎng)的VIP訂閱服務(wù)收入中,似乎也有著“強(qiáng)制收費(fèi)”的嫌疑。
在廣告收入受市場(chǎng)環(huán)境影響而變得被動(dòng),整體用戶(hù)規(guī)模又觸及天花板的背景下,美圖在C端市場(chǎng)的發(fā)展并不如意。反而是其戰(zhàn)略收購(gòu)回來(lái)的B端SaaS業(yè)務(wù),帶來(lái)了規(guī)模同比增長(zhǎng)10倍的驚喜。2021年12月,美圖收購(gòu)美得得后,將其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)并入美圖公司的財(cái)務(wù)報(bào)表中。
但前任董事長(zhǎng)蔡文勝也并非每次都有如此好的投資眼光,能夠押中賽道,雖然被稱(chēng)為“風(fēng)口上的男人”,但他似乎一直沒(méi)抓住。
除了美圖秀秀,美圖另一款較為出圈的產(chǎn)品是公司早期推出的美圖手機(jī)。在美圖軟件的加持下,智能硬件業(yè)務(wù)(主要是美圖手機(jī))在2019年以前一直占據(jù)著公司營(yíng)收的大頭,在總收入中的占比高達(dá)80%以上。
但可惜的是,隨著智能手機(jī)的不斷升級(jí)迭代,“美顏功能”已經(jīng)不需要依附在特定手機(jī)之上,加上美圖手機(jī)在性能、價(jià)格上也并無(wú)優(yōu)勢(shì),最終在2021年3月正式停產(chǎn)。
2014年,美圖推出美拍APP,是比抖音還早的短視頻鼻祖。但跟抖音、快手等巨頭相比,由于沒(méi)有強(qiáng)大的算法團(tuán)隊(duì),僅存活了3年就被其它巨頭擠出市場(chǎng)。此后,美圖再次嘗試在2019年推出短視頻平臺(tái)WIDE,但如今已“查無(wú)此人”。
除此以外,美圖秀秀還曾在2018年上線(xiàn)貸款服務(wù),但在深陷高利貸、暴力催收等負(fù)面新聞后,便草草退出了市場(chǎng)。接下來(lái),美圖開(kāi)始加碼美妝賽道,包括推出“美圖美妝”電商平臺(tái)、meituspa潔面儀、投資國(guó)貨護(hù)膚黑馬HBN等。
誠(chéng)然,美圖除了炒幣之外,其大部分業(yè)務(wù)都跟“變美”有關(guān)。但不能忽視的是,無(wú)論是做美妝工具、護(hù)膚產(chǎn)品,還是開(kāi)發(fā)電商平臺(tái),打造短視頻平臺(tái)等,這些業(yè)務(wù)都跟做軟件有著本質(zhì)的區(qū)別。
更別說(shuō)近些年美妝賽道的競(jìng)爭(zhēng)早已越發(fā)激烈,不僅需要有好的產(chǎn)品,還需要有好的渠道運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)推廣。對(duì)美圖來(lái)說(shuō),既無(wú)打造產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn),又缺乏引流能力,拼不過(guò)資金實(shí)力雄厚,算法技術(shù)出色的巨頭,也并不難理解。
03
炒幣有風(fēng)險(xiǎn),AI有未來(lái)?
因此,蔡文勝沉迷“炒幣”,似乎就有跡可循了,畢竟相較于對(duì)以上業(yè)務(wù)的“不擅長(zhǎng)”,其對(duì)加密貨幣可是有著深入的研究。
早在2021年美圖買(mǎi)入加密貨幣之前,蔡文勝就曾在一個(gè)“三點(diǎn)鐘無(wú)眠區(qū)塊鏈”的微信群里與薛蠻子等人激烈地討論著區(qū)塊鏈,在談及自己為何看好區(qū)塊鏈時(shí),更提到了“區(qū)塊鏈的底層架構(gòu)是數(shù)學(xué)邏輯,中層思想是哲學(xué)思考,最高層是神學(xué)信仰”這樣的觀(guān)點(diǎn)。
誠(chéng)然,加密貨幣作為一種投資產(chǎn)品,本無(wú)“好壞”之分,投資者只要做好風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)的覺(jué)悟即可。但如果上升到上市公司層面,蔡文勝一人的投資覺(jué)悟,能否代替所有持股人的投資覺(jué)悟,則恐怕有不少爭(zhēng)議空間。
自從美圖購(gòu)入加密貨幣后,外界的關(guān)注點(diǎn)一直是公司的“炒幣成績(jī)”,而非經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),長(zhǎng)期以往,會(huì)影響公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展,甚至模糊了公司的品牌形象。
可能是為了重新調(diào)整公司發(fā)展方向,今年6月,美圖發(fā)布公告稱(chēng),蔡文勝辭任公司董事長(zhǎng),美圖公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻當(dāng)選公司董事長(zhǎng)。
值得一提的是,吳欣鴻在被問(wèn)及如何看待公司買(mǎi)入加密貨幣這一決定,他曾表示“這是董事會(huì)的決定,他也不好說(shuō)這個(gè)決定到底怎么做出來(lái)的”。從這點(diǎn)來(lái)看,吳欣鴻似乎并不認(rèn)可公司的投機(jī)行為。
吳欣鴻上任后,美圖隨即發(fā)布了全新的AI產(chǎn)品生態(tài),“AI”這個(gè)關(guān)鍵詞一共被提及了191次。一方面,可以看出公司欲借AIGC浪潮打造新產(chǎn)品矩陣的決心;另一方面,則可以看出美圖正試圖擺脫“投機(jī)者”的形象,重塑公司的美顏品牌。
只是,和“妙鴨相機(jī)”到底能紅多久這個(gè)問(wèn)題一樣,美圖系列AI產(chǎn)品才剛剛落地,其產(chǎn)品力能否足夠撐起美圖在A(yíng)I領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展,能否挽回C端用戶(hù)對(duì)品牌的信心,恐怕還需要一定時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
另外,難得遇到了AI這股春風(fēng),如果美圖不能好好把握機(jī)會(huì)進(jìn)行一番組織架構(gòu)革新,重新提振公司的估值和業(yè)績(jī),可就枉費(fèi)了這番造化。從蔡文勝到吳欣鴻,希望美圖這次真能抓住風(fēng)口,再次乘風(fēng)而上。
原文標(biāo)題 : 美圖跟風(fēng)“秀”AI,卻仍“美”坐炒幣過(guò)山車(chē)
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