正如蒸汽機、電力推動了人類社會的重大轉變，以AI為首的新技術正形成巨浪，掀起各行業(yè)的變革，文化產業(yè)也不例外。

9月22日下午，正值2023中國（南京）文化和科技融合成果展覽交易會舉辦之際，同期進行的“大模型時代AIGC賦能文化產業(yè)發(fā)展論壇”完美落下帷幕！

本次論壇在中國（南京）文化和科技融合成果展覽交易會組委會指導下，由江蘇省人工智能學會、南京清湛人工智能研究院聯合主辦，南京新十點信息科技有限公司承辦，清華大學人工智能研究院、中國人工智能學會CAAI認知系統(tǒng)與信息處理專委會戰(zhàn)略合作。論壇邀請到文化及科技領域的多位專家學者、企業(yè)代表以及行業(yè)從業(yè)者。多方精英齊聚南京，共同探討AIGC技術在文化產業(yè)的應用案例及發(fā)展前景。

論壇開場，南京市文化投資控股集團副總經理、黨委委員王鑫鑫上臺致辭。他介紹了南京在科技文化交融領域的最新成果以及未來展望，并對到場嘉賓及觀眾表示歡迎。

南京市文化投資控股集團副總經理、黨委委員王鑫鑫

隨后，清湛人工智能研究院副院長張淮作為主辦方之一，也為本次論壇做簡單致辭。他簡略分析了人工智能（AI）的現狀，表示文化產業(yè)是該技術最好的切入點之一，同時也對各位嘉賓的分享演講表示了歡迎與期待。

清湛人工智能研究院副院長 張淮

AIGC與科技融合，大勢所趨

毫無疑問，ChatGPT的火熱，讓AIGC這一技術有了突破性的進展，引起了各行各業(yè)的關注。對于“圈外人”而言，文化領域如何看待AI技術發(fā)起的轟擊？AI廠商又該如何踏出賦能文化產業(yè)的第一步？

在名為《智慧博物館場景創(chuàng)新設計》的主題演講中，清華大學清尚智慧場景創(chuàng)新設計研究院副院長李懷生介紹了博物館如何迎接AIGC時代。作為國內多項杰出建筑項目的帶頭人，李懷生很早就注意到文化與科技結合的重要性。首先，他從自身的觀察角度，簡述了AI的發(fā)展、AI兩面性，以及AI與設計師之間的關聯。緊接著，李懷生介紹了“禮－器－人－場”的理念，認為AI離不開人，同時表示AI要與場景結合。在數字化技術的幫助下，博物館在設計思路上有更多的創(chuàng)新與變革，呈現出更多的形態(tài)。而多模態(tài)混合現實場景的塑造，也將是建筑設計未來的重點方向之一。

清華大學清尚智慧場景創(chuàng)新設計研究院副院長 李懷生

科大訊飛作為國內領先的人工智能科技公司，一直致力于推動人工智能技術的研發(fā)和應用。今年5月6號，科大訊飛推出訊飛星火認知大模型，在業(yè)內引起了不少的震動。在名為《AIGC內容創(chuàng)作平臺在音視頻內容生產上的最新進展》的主題演講里，科大訊飛虛擬人平臺業(yè)務部總經理郜靜文分享了訊飛星火認知大模型在今年的迭代進展，并介紹了AI虛擬數字人等產品的落地情況。郜靜文表示，訊飛星火認知大模型作為一款行業(yè)應用，8月15日重磅升級了多模態(tài)能力，在圖像描述、圖像問答、識圖創(chuàng)作、文圖生成、虛擬人合成等方面全新升級。從認知智能大模型，到多模態(tài)智能大模型，其中仍以認知智能大模型為核心，將語音、圖像、視頻等其他模態(tài)對齊到統(tǒng)一語義空間中，可以結合插件、工具實現多模態(tài)的協同涌現。在訊飛星火認知大模型的加持下，訊飛AI虛擬人持續(xù)迭代發(fā)展，在文化與科技融合方向，AI虛擬數字人以建設IP為核心，講好品牌故事實現內容推廣，打造有人設，可傳播，可交互，可帶走的解決方案，其中以訊飛智作產品為典型代表，從文案生成到視頻制作，打造AIGC內容生產平臺。最后，郜靜文分享了AIGC時代下的一些理解，她表示，每個人都可以在AIGC時代解放生產力，釋放想象力，享受文化與科技融合的快樂。

科大訊飛虛擬人平臺業(yè)務部總經理 郜靜文

同樣是國內杰出的人工智能企業(yè)，百度近些年在文旅產業(yè)積累了非常多的行業(yè)經驗。百度智能云文旅方向負責人張祐鑫在名為《百度AI對文旅行業(yè)的賦能》的主題演講中，介紹了百度AI技術與文旅產業(yè)的結合。張祐鑫表示，百度AI與文旅在“監(jiān)管、服務、場景、產業(yè)”四大維度實現了全方位結合，覆蓋了“底層－應用－端”等各層次。其中，張祐鑫重點分析了沉浸式產業(yè)的背景、發(fā)展歷程以及潛力。他結合了幾個案例，認為沉浸式文旅的最大的好處，是可以帶來商業(yè)價值的提升。無論是用戶需求、技術準備、還是國家政策導向，都給出了明確的方向。基于百度AI能力的產業(yè)生態(tài)鏈接，可以打通沉浸式文旅項目的全生態(tài)能力。

百度智能云文旅方向負責人 張祐鑫

在三位嘉賓分享結束后，本輪論壇揭曉了“2023AIGC創(chuàng)新應用獎”的獲獎企業(yè)名單，分別是：匯智智能、元境科技、世優(yōu)科技以及出門問問。這些企業(yè)代表了中國在AIGC方向的卓越技術能力、一流服務水平以及極大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

打造行業(yè)應用，探索未來可能

隨著大模型技術的不斷成熟，與之關系緊密的AIGC應用得到了新的動力，數字人等產品紛紛落地。

頒獎儀式結束后，匯智智能聯合創(chuàng)始人＆CTO劉黃驍烈在名為《智匯涌現：探索AIGC時代的文化產業(yè)》的主題演講中，詳細介紹了AIGC的能力與應用方向。劉黃驍烈認為，元宇宙作為新時代的文化產業(yè)，其核心就是AI技術。這是繼UGC、PGC之后，一種利用AI技術自動生成內容的全新生產方式。在結合多種技術后，可以提供孿生能力，編輯能力以及創(chuàng)作能力等三大能力，并由此衍生出各種AIGC應用場景。而匯智智能也正積極擁抱AIGC，通過“智能體”產品，助力企業(yè)先人一步實現價值。

匯智智能聯合創(chuàng)始人＆CTO 劉黃驍烈

世優(yōu)科技是國內領先的虛擬技術提供商，其數字人產品廣泛運用在包括文旅產業(yè)在內的各類線上線下場景。在名為《AIGC時代虛擬人在文化科技領域的落地應用與趨勢》的主題演講中，世優(yōu)科技CEO紀智輝結合公司產品，以及多年來的行業(yè)積累，闡述了數字人產品如何實現賦能行業(yè)。紀智輝表示，數字人作為元宇宙時代的重要組成部分，將成為AI的UI，并無處不在。而數字人產品的升級與落地，可以幫助行業(yè)解決三大問題：品牌傳播、服務升級以及營銷轉化。

世優(yōu)科技CEO 紀智輝

元境科技是一家AI虛擬數字人應用場景解決方案服務商，除了提供數字人產品以外，他們還推出了一套數字人生成平臺。在名為《智能數字人助推產業(yè)升級》的主題演講中，元境科技CEO王智武重點介紹了數字人背后的相關技術。關于數字人的特點，王智武提出5個關鍵詞：有記憶、有靈魂、多情態(tài)、多感知、超現實，他們能像人一樣工作或者生活。同時他表示，任何顛覆性的商業(yè)形態(tài)都是從降低使用門檻開始的。門檻降不下來，行業(yè)發(fā)展是有難度的。因此元境科技正在做的是降低制作、使用門檻，給客戶提供定制化、標準化、智能化的解決方案。對此，元境科技通過采集高精度動作、表情數據作為支持，實現了只需一個模型即生成數字人。此外，他們也在推進垂類企業(yè)級大模型的搭建，讓數字人服務金融、校園等更多應用場景。

元境科技CEO 王智武

小冰公司作為國內最早在AI、數字領域探索的企業(yè)，本次論壇也帶來了他們在文旅領域的思考。在名為《未來已來：數智時代的大模型、數字人與智慧文旅》的主題演講中，小冰公司戰(zhàn)略合作總經理謝文硯重點介紹了AI與景區(qū)場景的結合。謝文硯指出，不少景區(qū)面臨著“賠本賺吆喝”的尷尬處境，其背后是城市品宣能力的欠缺，景區(qū)的軟性價值并沒有被挖掘出來，更多只是停留硬件層面的升級。而在技術與場景的雙向奔赴下，多模態(tài)正成為智慧文旅的新趨勢。通過打造專屬IP、構建數字人、使用AIGC技術等方式，可以更精細化地盤活文旅產業(yè)鏈資源，實現有效增值。演講最后，謝文硯也展示了AI在智慧文旅下的多個案例。

小冰公司戰(zhàn)略合作總經理 謝文硯

在多位嘉賓展示行業(yè)應用后，PayPal高級數據科學家王元從純技術角度，介紹了目前AIGC的最新技術進展。在名為《AIGC的技術實踐與思考》的主題演講中，王元依次介紹了私域數據、角色框架、多模態(tài)以及語義緩存等多方面的技術原理。在演講中，王元表示，企業(yè)在面對AI工具時，需要從技術層面出發(fā)，思考如何用好這個工具，提升AI的能力。

PayPal高級數據科學家 王元

最后，南京云錦博物館館長簡名偉帶來了《大模型時代下，如何讓非遺成為中國式現代化產業(yè)》的主題演講。三年前，簡名偉正式擔任南京云錦博物館館長一職，在長期虧損的背景下，簡名偉在三年時間里成功完成了“由虧轉盈”，其中很大一部分原因，是將博物院特色云錦與現代科技結合，實現了自我造血。簡名偉表示，文化從業(yè)者需要擁抱科技，包括AI技術，這不只是合作雙贏。因為文化屬于人性，可以傳播、傳承，當技術應用在消費者上時，消費者便能成為第三方贏家。

南京云錦博物館館長 簡名偉

嘉賓演講結束后，是南京云錦博物館與科技企業(yè)的戰(zhàn)略簽約儀式�？拼笥嶏w、世優(yōu)科技、元境科技、匯智智能以及清湛人工智能研究院五家企業(yè)上臺與南京云錦博物館完成戰(zhàn)略簽約，與在座觀眾一起見證了傳統(tǒng)文化牽手前沿科技的重要時刻。

大模型時代，AIGC如何賦能文化產業(yè)

本次圓桌論壇環(huán)節(jié)，由江蘇省人工智能學會自然語言處理專業(yè)委員會秘書長奚雪峰（左1）主持，主題為“大模型時代，AIGC如何賦能文化產業(yè)”。匯智智能聯合創(chuàng)始人＆CTO劉黃驍烈（左2）、思必馳loT產品副總馬斌斌（左3）、出門問問首席架構師孫鵬飛（右3）、算能副總裁何旅洋（右2）、清湛人工智能研究院視頻分析應用中心主任李志軍（右1）等5位嘉賓參與。就公司在AIGC領域布局，以及AI與文化產業(yè)如何更好結合等問題，進行了深入探討。

匯智智能聯合創(chuàng)始人＆CTO劉黃驍烈表示，AIGC產品區(qū)別于傳統(tǒng)互聯網工具，很難量化評估效率的提升。因此他們需要教會客戶如何高效使用AIGC產品。而文化產業(yè)由于其特有的主觀性、開放性，沒有所謂的標準答案，非常適合與AIGC產品結合。

思必馳loT產品副總馬斌斌表示，大模型產品會產生錯誤答案，因此不能指望AI解決所有問題，需要有其他輔助工具。而他非常贊同文化產業(yè)的創(chuàng)意性，這可以讓大模型發(fā)揮，創(chuàng)造出更多有意思的產品。

出門問問首席架構師孫鵬飛表示，他們將AIGC產品劃分3塊，分別面向“創(chuàng)作者”、“文案創(chuàng)作”以及“圖片”，同時還推出滿足不同人需求的AI產品。對于ToB類AI產品的幻覺問題，他認為這是目前遇到的一個艱巨挑戰(zhàn)。想要減少幻覺問題，要么調整模型本身，要么外掛知識領域庫，但這些都不能完全解決問題。而對于AIGC與文化產業(yè)的結合，他認為AI可以讓文化形象復活，讓思想延續(xù)。

算能副總裁何旅洋表示，目前AIGC產品面臨的一大難題是大模型怎么落地。當前算力成本高，早期部分創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經倒閉。對比他們正在推進低成本、更符合消費者需求的產品，幫助客戶實現產品落地。在他看來，AIGC是面向C端的產品，而文化產業(yè)正是以應用為驅動，因此文化產業(yè)是目前AIGC技術落地最快、最踏實的產業(yè)。

清湛人工智能研究院視頻分析應用中心主任李志軍表示，他們主要面向AIGC圖像領域，目前面臨樣本量較少的難題，目前正嘗試改用新的架構。在文化結合方向，他認為目前的大模型是沒有“情感”的，如何讓大模型添加“情感”，這是公司在探索的方向之一。

總的來說，對于如何讓“AIGC賦能文化產業(yè)”，5位專家從不同角度分別給出了看法。但一致認為，AIGC與文化領域的結合，是一個非常值得探索的方向。