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盤點(diǎn)2018關(guān)鍵詞之“跨界”:神州變相收購寶沃 要做汽車零售行業(yè)的瑞幸咖啡

基于瑞幸咖啡的商業(yè)模式,陸正耀也想再復(fù)制出一套新零售的汽車銷售網(wǎng)絡(luò)。

【財(cái)聯(lián)社】(記者 徐昊)1月27日,福田汽車發(fā)布2018年業(yè)績預(yù)虧公告,公司預(yù)計(jì)2018年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比將出現(xiàn)虧損,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-32億元左右。歸屬于上市公司股東扣非后的凈利潤-38億元左右。

福田汽車把虧損主要原因歸結(jié)為,2018年寶沃業(yè)務(wù)受市場(chǎng)影響,廣告促銷費(fèi)同比增長,銷量下滑,導(dǎo)致業(yè)績同比大幅增虧。據(jù)統(tǒng)計(jì),寶沃汽車在2018年全年銷量26887輛,同比2017年下滑37%。

2018年是福田汽車,也是寶沃頗具轉(zhuǎn)折性的一年。在2018年11月份,寶沃汽車67%股權(quán)正式掛牌出售。今年1月15日,買家長盛興業(yè)現(xiàn)身,最終轉(zhuǎn)讓價(jià)格約為39.73億元。

值得一提的是,在1月25日,也就是在預(yù)虧公告之前,福田汽車還發(fā)布了一份關(guān)于董事會(huì)決議的補(bǔ)充公告。公告顯示,董事會(huì)同意北京寶沃所占用的位于密云的土地和房產(chǎn)以評(píng)估值置換出資,福田汽車以等同于前述資產(chǎn)本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓評(píng)估值 16.93 億元的現(xiàn)金,支付給北京寶沃以替代土地和房產(chǎn)出資,并將依照市場(chǎng)價(jià)格把土地和房產(chǎn)租賃給北京寶沃長期使用。

據(jù)了解,長盛興業(yè)將轉(zhuǎn)讓價(jià)款中的30%(約人民幣11.92億元)在合同生效后5個(gè)工作日內(nèi)匯入北交所指定結(jié)算賬戶;剩余價(jià)款(約人民幣27.81億元)長盛興業(yè)將按中國人民銀行同期貸款基準(zhǔn)利率計(jì)算延期付款期間的利息且在合同生效日起12個(gè)月內(nèi)一并付清。也就是說,長盛興業(yè)相當(dāng)于“零首付”購得北京寶沃67%股權(quán),并還將獲得約5億元的資產(chǎn)置換現(xiàn)金。

作為2018年度中國汽車市場(chǎng)最大的一筆交易,寶沃從預(yù)掛牌之日起便受到了行業(yè)的關(guān)注。當(dāng)長盛興業(yè)這家成立一個(gè)多月的新公司現(xiàn)身時(shí),很多人還沒有理清頭緒。而另一家與長盛興業(yè)并無任何業(yè)務(wù)交集的神州優(yōu)車,卻為寶沃向福田借款的42億元,提供不超過24 億元(含24億元)的擔(dān)保。

在這場(chǎng)交易中,長盛興業(yè)的法定代表人為王百因,曾在北京大學(xué)國家發(fā)展研究院就讀,與神州優(yōu)車董事長陸正耀實(shí)為同學(xué)關(guān)系。隨著更多的消息披露,其背后的真正買家實(shí)神州優(yōu)車也逐漸站到了臺(tái)前。

今年1月8日,神州優(yōu)車聯(lián)合寶沃發(fā)布全新戰(zhàn)略,宣布推出神州寶沃汽車新零售平臺(tái)。由神州系成員創(chuàng)立的瑞幸咖啡,在2018年火遍一二線城市的寫字樓之間,成為神州在新零售領(lǐng)域的重要實(shí)踐;谌鹦铱Х鹊纳虡I(yè)模式,陸正耀也想再復(fù)制出一套新零售的汽車銷售網(wǎng)絡(luò)。

瑞幸咖啡之所以能在一年之內(nèi)完成2000家門店的布局,與其選址策略有關(guān)。瑞幸咖啡以小店為主,且多在寫字樓宇間,位置并不十分醒目,但高密度的門店覆蓋為線上訂單提供了更短的配送時(shí)間。

對(duì)于寶沃汽車,陸正耀的擴(kuò)張辦法與瑞幸咖啡如出一轍,“變革掉原有4S店,把大店模式變成小而密,在人流多、無限貼近客戶的地方。”

除了“千城萬店”的策略,陸正耀的其他玩法還包括借助線上APP運(yùn)營和大數(shù)據(jù)分析,并推出零首付、深度試駕、90天無理由退換車和全透明售后維修等創(chuàng)新服務(wù),實(shí)現(xiàn)先享后買、可退可換的汽車新型消費(fèi)模式。

當(dāng)神州優(yōu)車并購寶沃后,引發(fā)了汽車產(chǎn)業(yè)的很多推測(cè)。其中“神州與寶沃形成自產(chǎn)自銷銷售閉環(huán)”的猜想甚囂塵上。但陸正耀對(duì)此觀點(diǎn)不以為然:“如果只是為了吃雞蛋,沒必要建個(gè)養(yǎng)雞場(chǎng)!憋@然,在陸正耀眼中,寶沃的功能不止于造車,而是看重了新零售在汽車領(lǐng)域的可行性。

值得注意的是,有知情人士透露投資銀行已經(jīng)開始為瑞幸咖啡準(zhǔn)備關(guān)于在香港IPO的上市資料。顯然,神州在新零售方面的種種努力,是為了今后謀求更大的資本空間。

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