江淮汽車2018財報:盈利下跌、靠合作止血、邊緣化徘徊
大眾將要收購江淮新聞被傳得沸沸揚揚,收購事件發(fā)酵幾天后,以江淮、大眾雙方否認(rèn)告終。
被收購雖是傳聞,江淮汽車江河日下的狀態(tài)卻是事實。據(jù)江淮汽車發(fā)布的2018年年度業(yè)績預(yù)虧公告顯示:公司業(yè)績(歸屬于上市公司股東的凈利潤)預(yù)計虧損77,000萬元(7.7億元)左右。公告發(fā)布后,江淮汽車對虧損的原因做出了5點預(yù)測。
一是,行業(yè)不景氣,汽車銷量下滑、公司整體盈利能力下降;二是,因應(yīng)收賬款、存貨、專用模具、專有技術(shù)等因素計提的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備增加;三是,部分合營企業(yè)項目正處于費用投入階段,投資收益較上年減少。四是,公司繼續(xù)堅持在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的研發(fā)投入,研發(fā)費用同比增加;五是,匯率波動和融資成本上升,導(dǎo)致財務(wù)費用同比增加。
無論虧損的原因有哪些,回頭看江淮汽車近幾年的情況,盈利連年創(chuàng)新低、產(chǎn)品并不突出、依靠合作止血,這樣的發(fā)展模式還能走下去嗎?
盈利大跌,原因有三
江淮汽車2016年年度報告顯示:2016年公司實現(xiàn)營業(yè)收入 524.91 億元,同比增長13.16%,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 11.62 億元,同比增長 35.49%。
江淮汽車2017年年度報告顯示:2017年江淮實現(xiàn)營業(yè)收入491.46億元,同比下降6.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.32億元,同比下降62.83%。
江淮汽車2018年年度報告顯示:2018年公司業(yè)績預(yù)計虧損 77,000萬元左右,歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-190,000萬元左右。
兩年時間里,江淮汽車盈利大跌的原因無非以下幾點:
一來,銷量的負(fù)增長是導(dǎo)致利潤下降。
據(jù)悉,在2012年到2015年這3年間,江淮汽車的銷量每年都還保持著一定的增長,直至2016年底,江淮汽車全年SUV銷量的增幅突然降至8.9%,其他車型銷量也隨之降低。而在2017年,江淮汽車總銷量更是大幅度下滑,創(chuàng)八年盈利新低;到了2018年,除了多功能商用車和大型客車有所增長外,其余產(chǎn)品均為負(fù)增長。汽車銷售作為車企收益的主要來源,連年的銷量下滑,使得江淮汽車?yán)麧櫦眲∠陆怠?/p>
二來,“生銹門”影響持續(xù)擴大,品質(zhì)仍受質(zhì)疑。
自2013年央視“3.15”曝光的江淮同悅轎車車身生銹事件之后,江淮汽車口碑下滑。生銹門事件導(dǎo)致,原本口碑銷量俱佳的江淮汽車在同類競品中聲譽下降,畢竟任何消費者都很難看上有污點的汽車。江淮汽車由于本身的品牌影響力較低,產(chǎn)品質(zhì)量不高,被長城、吉利、長安等國產(chǎn)品牌遠遠甩在后面。
三來,競爭對手的快速崛起搶占了江淮的市場份額。
這幾年國家經(jīng)濟實力日漸強勁,自主品牌在紛紛實現(xiàn)銷量、利潤雙增長,國內(nèi)汽車市場也連續(xù)幾年保持著高增長的態(tài)勢。在此趨勢下,吉利、比亞迪、長城、長安、奇瑞等自主品牌快速擴張,市場競爭越來越激烈。幾年白熱化的角逐,比亞迪、長城等品牌越做越大,江淮、奇瑞等汽車逐漸邊緣化。
產(chǎn)品:業(yè)務(wù)廣泛,缺少核心競爭力
江淮汽車作為一家綜合型汽車企業(yè)集團,其擁有商用車、乘用車、客車、零部件和汽車服務(wù)五大業(yè)務(wù)板塊。其主導(dǎo)產(chǎn)品包含重、中、輕、微型卡車、多功能商用車、MPV、SUV、轎車、客車、專用底盤及變速箱、發(fā)動機、車橋等。
自90年代開始,JAC輕卡及JAC重卡就成為卡車領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,持續(xù)十幾年占據(jù)著中國商用車業(yè)務(wù)的大半銷量。還獲得眾多榮譽:中高端輕卡市場保有量第一、輕卡再購率第一、中高端輕卡出口量連續(xù)15年全國第一等等。除此之外,江淮汽車在MVP、SUV領(lǐng)域,也曾經(jīng)風(fēng)光過……
江淮汽車以瑞風(fēng)系列MPV車型車切入乘用車市場后,賺了個金缽滿盆。2002年上市的江淮MPV汽車,2004年就在國內(nèi)MPV市場取得了第二名,2005年繼續(xù)保持領(lǐng)先奪得MPV行業(yè)銷量冠軍。
在國內(nèi)SUV熱潮里,江淮汽車也在轎車、SUV市場布局,直至2013年推出小型SUV—瑞風(fēng)S3,作為國產(chǎn)小型SUV的開山鼻祖,瑞風(fēng)S3很快火了起來,在激烈的SUV市場蟬聯(lián)2015、2016全國小型SUV銷量冠軍。
然而好景不長,近幾年瑞風(fēng)系列MPV車型銷量平平,已不復(fù)當(dāng)年的輝煌。而隨著SUV品牌的崛起,瑞風(fēng)S3較高的售價、創(chuàng)新不足的弊端顯露,隨后在SUV浪潮中沉淪。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示:江淮瑞風(fēng)S3在2016年年初的月銷量可達到2.4萬輛,到2017年年底該車的月均銷量僅為5,442輛,2018年5月該車的月均銷量僅為2,029輛,縮水了將近10倍。支柱車型瑞風(fēng)S3的衰落也直接導(dǎo)致江淮乘用車在SUV市場兵敗如山倒。
隨著汽車電動化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的變革推進,新能源汽車成為江淮汽車卷土重來的轉(zhuǎn)機。自2018年以來,江淮汽車先后推出了江淮M3、M4等MPV車型以及首款搭載“安+”系統(tǒng)的瑞風(fēng)S7超級版和瑞風(fēng)S4等SUV車型,還有iEVA50、iEV6E和iEV7S等多款新能源車型。
2018年,新能源汽車銷量同比125.28%的漲幅,為江淮下一劑定心藥,或許江淮汽車可以在在新能源汽車領(lǐng)域撿回失去的榮譽。
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