哈弗F系跨界營銷推進品牌再向上
受新冠疫情影響,最近一段時間,中國大半個互聯(lián)網(wǎng)都在玩直播帶貨。當“宅經(jīng)濟”成為市場熱點,眾多車企頻頻試水直播賣車,效果也是幾家歡喜幾家愁。一向敢于“出圈”的哈弗F系,用多場跨界直播把車企的跨界營銷玩出了新的高度。
哈弗F系是哈弗品牌針對年輕人市場而推出的重量級產(chǎn)品譜系,定位智能潮品SUV,其包含年輕化、智能化、全球化的新生代基因。自其誕生以來,哈弗F系陸續(xù)推出了F5、F7、F7x“一門三杰”在內(nèi)的強大產(chǎn)品陣容,不但在顏值、核心技術等方面超越同級合資SUV,更通過多場極具特色的營銷活動,迅速搶占國內(nèi)年輕SUV市場,并整體推動了哈弗品牌的向上年輕化。
出圈的F系,5月直播又搞新花樣
繼4月20日2020款哈弗F5“云上市”啟動智能潮品體驗季后,哈弗F系又于5月份推出了“明星直播月鉅惠Fun肆購”主題活動。以跨界跨平臺的形式,助力哈弗F系持續(xù)圈粉年輕受眾。
5月15日,哈弗F系攜手奧運冠軍陳一冰、時尚博主高妹及科技大V萬能的大熊宗寧組成了“F4跨界天團”,與體育名嘴韓喬生及搜狐體育、科技、時尚核心頻道主編一同,傾情演繹了一場別開生面的跨界直播秀。
這次跨界出圈的直播秀,讓年輕消費者全面了解到哈弗F系“一門三杰”的產(chǎn)品魅力,并將哈弗F系年輕化、智能化、科技化、社交化的產(chǎn)品形象更廣泛地深入目標消費者心智,相較于枯燥生硬的產(chǎn)品講解更易俘獲人心。
活動最后,長城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛壓軸登場,又送出7折特價哈弗F7和7折特價哈弗F5各一臺及多項購車優(yōu)惠政策。
不同以往,這次直播秀哈弗F系同時橫跨體育、時尚、科技三大領域,通過趣味化的直播內(nèi)容和沉浸式的場景演繹,傳達哈弗F系青春、市場、趣味的品牌理念,引導公眾對哈弗F系產(chǎn)品年輕化、科技化、智能化、時尚化認知,輔以多重豪禮吸引公眾關注直播及互動參與,與廣大潛在年輕消費人群構(gòu)建起了情感認同和品牌認可。而這份認可將幫助F系建立龐大的粉絲社群,深度影響潛在消費者,樹立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口碑。
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