趕超合資,逆勢(shì)再破2萬(wàn)輛,帝豪為何能火十余載?
從0-100萬(wàn),吉利花了7年時(shí)間,從100-200萬(wàn)卻只用了2年。據(jù)了解,吉利帝豪作為國(guó)內(nèi)最暢銷的自主汽車品牌轎車,4月份帝豪家族累計(jì)銷量突破了3萬(wàn)輛大關(guān),達(dá)到了31188輛。截至目前,帝豪家族累計(jì)銷量即將突破300萬(wàn)輛。
1997年的中國(guó)車市群狼環(huán)伺,外資和合資車搶占了絕大部分市場(chǎng)空間,那時(shí)的民營(yíng)企業(yè)不僅沒有政策的支持,還面臨這“重重壁壘”。而吉利卻在這種艱難的情況下誕生了,李書福攜帶早年在摩托車和電冰箱市場(chǎng)挖掘到的第一桶金入市,從仿照夏利、富康開始,吉利以低價(jià)路線切入市場(chǎng),以5萬(wàn)元以內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型小排量轎車、10萬(wàn)元以內(nèi)中級(jí)轎車占領(lǐng)市場(chǎng)。在此之前,一輛桑塔納售價(jià)近20萬(wàn),吉利成為“暴利可期,布局已成”的中國(guó)汽車業(yè)一條鯰魚,獲得了生存空間。
但是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都不是一成不變,吉利汽車居安思危,開始尋求轉(zhuǎn)型。
2007年5月18日,吉利汽車發(fā)表《寧波宣言》,宣布將向“技術(shù)領(lǐng)先”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,品牌向中高端拓展。此后2009年,吉利帝豪品牌正式誕生,第一款車型帝豪EC7售價(jià)直接一步邁入8-11萬(wàn)區(qū)間,正式向一眾合資家轎發(fā)出挑戰(zhàn)。
深耕細(xì)分市場(chǎng),突圍合資品牌
帝豪之于吉利,就是吉利的“后腰”。從2009年上市以來(lái),經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷歷練,已經(jīng)“向上”發(fā)展為多車型家族式產(chǎn)品矩陣,包括帝豪GL、帝豪GS、新帝豪以及帝豪EV、帝豪GSe等,覆蓋了A級(jí)、A+級(jí)、跨界SUV、新能源等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
這幾年里,因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌的崛起,合資品牌為搶占更多的市場(chǎng)份額開始下探,而帝豪也緊隨市場(chǎng)精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)需求,打出了帝豪+帝豪GL的組合拳,其中帝豪面向5-8萬(wàn)轎車市場(chǎng),帝豪GL面向7-11萬(wàn)的轎車市場(chǎng),形成了對(duì)5-11萬(wàn)轎車市場(chǎng)的覆蓋。
不管是帝豪,還是更高一級(jí)的帝豪GL都保持著同級(jí)最優(yōu)的品質(zhì),在提供消費(fèi)者多元化選擇、保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí),每一次改款都以市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求為出發(fā)點(diǎn),提供超越同級(jí)的產(chǎn)品價(jià)值為目的去進(jìn)階。
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