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魏建軍的三分鐘和長城汽車的三十年

從當(dāng)下到未來,長城汽車沒有沉湎于過去三十年所創(chuàng)造的輝煌不可自拔,而是在新的起點居安思危,在不斷的自我否定中,去勾勒一個更理想的自我。

“未來會怎樣?

依我看,命懸一線!

北方有“佳人”,三十已而立。在長城汽車成立三十周年之際,這家穩(wěn)居中國車企第一陣營的民營車企沒有以任何高調(diào)的形式為自己慶生,而是選擇以一部名為“長城汽車挺得到明年嗎?”的微電影,表達(dá)了這家汽車領(lǐng)軍企業(yè)不沉湎過去、雕琢未來的決心。三分鐘的微電影,既是長城汽車掌門人魏建軍對長城汽車過去三十年的感悟和反思,也是其對當(dāng)下全球車市格局的深思熟慮。

從1990年接手長城汽車,魏建軍為之奉獻(xiàn)了自己最美好的三十年光陰,而這三十年,剛好也是中國汽車工業(yè)發(fā)展最為跌宕起伏、風(fēng)云激蕩的三十年。魏建軍這三分鐘關(guān)于企業(yè)生死的思辨,每一句都振聾發(fā)聵,以無懼無畏的自省,驚醒著全行業(yè)。

“聚焦”到底

去過保定長城汽車的人,印象最深的,恐怕是廠房外面最醒目位置掛著的“每天進(jìn)步一點點”的碩大標(biāo)語,甚至在長城辦公室喝水的紙杯上也印著同樣的話,這七個字,既是長城汽車一直以來的企業(yè)文化和精神指南,也濃縮了長城汽車從一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠,逐漸發(fā)展為一家資產(chǎn)過千億的世界知名企業(yè)的背后艱辛歷程。

長城絕不是一天建成的。長城汽車的前身主要做一些汽車改裝業(yè)務(wù)。到1990年魏建軍接手時,由于經(jīng)營不善,已經(jīng)負(fù)債200萬,職工只剩下60多人。彼時的魏建軍,是一個僅有高中畢業(yè)但自稱“世界上頂尖的車幾乎都開過”的狂熱車迷。

一段以夢為馬的造車旅程,就此啟程了。

皮卡為長城汽車帶來了第一桶金,讓長城汽車一腳踏入了汽車行業(yè)。而真正讓長城汽車聲望大增的,是2002年長城8萬元左右的賽弗SUV的問世,在當(dāng)時開創(chuàng)了國內(nèi)經(jīng)濟型SUV市場概念,并引發(fā)了一系列企業(yè)相繼跟風(fēng)推出低價SUV。

2002年的國內(nèi)汽車市場,大多數(shù)消費者還在怯怯地夢寐已久一輛轎車,皮卡和SUV這類車型尚未形成清晰地概念,是市場的“夾縫空間”,在整個汽車品類中的份額約在3.5%左右。魏建軍正是看準(zhǔn)了這個市場縫隙,塞弗上市僅一年,便銷售近4萬輛。同時也無形中在中國市場埋下了一顆SUV的種子,幾年后中國SUV市場的井噴式增長,塞弗無疑要記上一功。

與其說長城汽車當(dāng)時是“踩準(zhǔn)了市場機會”,倒不如說魏建軍憑借對未來市場的深刻洞悉,創(chuàng)造了SUV這一市場潮流,而在之后的多年里,長城汽車逐步確立了聚焦戰(zhàn)略,持續(xù)深耕SUV、皮卡市場,誓言要打造全球最大的SUV品牌。

自2013年,哈弗成為獨立品牌后,在SUV領(lǐng)域可謂一騎絕塵,已經(jīng)連續(xù)市年位于中國SUV銷量冠軍。自今年6月銷量曝光后,哈弗品牌累計銷量已經(jīng)超過600萬輛,這在國產(chǎn)汽車品牌中是一次絕無僅有的巨大突破。

在2019年的哈弗品牌500萬盛典上,魏建軍正式發(fā)布哈弗“5-2-1”戰(zhàn)略,向全球汽車市場喊出了自己的豪言壯語:利用5年時間,實現(xiàn)年銷量200萬,成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。

對于長城汽車在SUV細(xì)分市場近乎偏執(zhí)的專注,外界一直不無質(zhì)疑的聲音,但這些聲音并沒有影響到魏建軍,尤其是隨著WEY和歐拉品牌推出之后,這位“汽車狂人”更加篤定長城的聚焦戰(zhàn)略,哈弗、WEY、歐拉、皮卡四大子品牌將會全力投入SUV的打造,擴大品類優(yōu)勢,要以全球SUV與皮卡車型代言人的身份,撬動全球市場格局。

魏建軍執(zhí)拗地認(rèn)為:“民營企業(yè)能夠得到的資源有限,必須把有限的資源集中用在某個領(lǐng)域才能見到效果,絕不能求大求全。”

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